Google이 광고 조회가능성을 측정하는 방법에 대한 가이드

온라인 광고의 주요 목표 중 하나는 견고한 브랜드 인지도를 구축하고 광고 청중을 유료 고객으로 전환하면서 합리적인 광고 조회 가능성을 얻는 것입니다.

실제로 디스플레이 광고는 배너 광고를 포함한 광고 형식을 배치하기 위해 게시자와 웹사이트 소유자가 특별히 제공한 공간을 활용하는 온라인 광고의 전형적인 형태입니다.

배너의 주요 목적은 해당 페이지의 콘텐츠를 방문하는 인터넷 사용자의 관심을 사로잡고 광고 자체와 상호 작용하도록 권장하는 것입니다.

Google의 디스플레이 네트워크는 기업이 즐겨 찾는 웹사이트를 탐색할 때 사용자에게 도달할 수 있도록 하여 다양한 매력적인 광고 형식으로 광고 배너를 전략적으로 표시할 수 있는 기능을 제공합니다.

그러나 디스플레이 캠페인이 성공하기 위해서는 광고의 수만이 아니라 광고 조회가능성, 즉 사용자에게 보여지고 감동을 줄 수 있는 능력이 중요합니다.

이제 광고 조회가능성이 무엇을 의미하며 Google이 이를 측정하기 위해 제공하는 도구에 대해 함께 알아보겠습니다.

광고 조회가능성이란

조회가능성은 타겟 고객이 배너 광고와 같은 디스플레이 광고를 얼마나 많이 보는지를 측정하는 데 사용되는 측정항목입니다.

오늘날 광고주는 배너 광고가 시청되는지 여부를 알고 싶어하며 게시자의 경우 페이지에 표시되지 않는 위치에 배너를 특정 횟수만큼 표시하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다.

그러나 광고되는 배너의 위치, 크기, 로딩 시간, 색상을 주의 깊게 연구해야 합니다. 함께 광고 조회가능성을 형성하는 요소입니다.

사실, 웹 페이지에는 여러 광고 형식이 있을 수 있지만 모두 동일한 효과를 가집니까? 절대적으로하지.

페이지 내 위치에 따라(뿐만 아니라) 형식도 실제로 다소 효과적일 수 있으므로 광고주에 대해 다른 가치를 가질 수 있습니다.

이것은 광고 조회율, 볼 수 있는 용량에 따라 다릅니다. 페이지 내에서 형식이 더 많이 표시될수록 주목하고 클릭할 기회가 더 많아지고 결과가 더 긍정적일 것입니다.

광고 조회가능성 측정 방법

하지만 때? 기술적으로 Google 광고 조회가능성과 같은 것이 있습니까? 이 정의에 대해 상충되는 의견이 있지만 일반적으로 표준으로 간주되는 참조는 IAB 광고 조회가능성 가이드라인에 의해 작성된 것이며 다음과 같은 경우 Google Ad 조회율이 있습니다.

• 디스플레이 광고의 경우 픽셀의 50%가 브라우저 창에 1초 이상 계속 표시됩니다.
• 대형 디스플레이 광고(242,000픽셀 이상)의 경우 픽셀의 30%가 최소 1초 동안 브라우저 창에 계속 표시됩니다.
• 인스트림 동영상 광고의 경우 픽셀의 50%가 최소 2초 동안 브라우저 창에 계속 표시됩니다.

이러한 참조를 고려하면 사용자의 일반적인 탐색에서 일부 형식이 다른 형식보다 "자연스럽게" 더 잘 보이는 방법을 쉽게 이해할 수 있습니다.

예를 들어 페이지를 ' 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 '(페이지 상단)과 ' 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 '(하단)으로 나누면 Google에 따르면 '위' 노출의 68%가 일반적으로 볼 수 있습니다. "아래"의 40%까지.

그러나 실제로는 사용된 기기(PC 또는 모바일) 또는 광고 모양과 같이 광고 보기에 기여할 수 있는 다른 요소도 있습니다. Google은 일반적으로 세로 형식이 가로 형식보다 더 잘 보입니다.

구글 액티브 뷰

광고 조회가능성을 측정하기 위한 다양한 도구가 시중에 나와 있습니다. 예를 들어 Google은 이미 모든 광고 플랫폼에 통합된 하나를 무료로 제공합니다.

이를 " ACTIVE VIEW" 라고 하며 전달된 각 노출을 직접 측정하여 사용자에게 광고가 보이는지 여부를 실시간으로 측정할 수 있습니다.

Google에서 정의한 대로 Active View는 MRC(Media Rating Council)의 인증을 받은 투명하고 손쉬운 무료 솔루션으로 웹과 앱에서 광고 조회가능성을 측정합니다.

Active View는 모든 Google 광고 제품에 통합되어 있으므로 샘플링 없이 사용된 각 광고 유형의 가시성을 측정할 수 있습니다.

따라서 Active View는 광고 조회수를 추적하는 완벽한 도구입니다.

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Active View는 광고 조회 가능성을 평가하는 가장 일반적인 기술 방법(이전에 분석됨)을 나타냅니다.

따라서 Active View를 통해 측정되는 가장 중요한 두 가지 요소는 (a) 광고가 화면의 보이는 공간에 나타나는 비율과 (b) 광고의 해당 부분이 계속 보이는 시간입니다.

이러한 방식으로 광고주는 광고 가시성의 정도를 평가하고 그에 따라 조치를 취할 수 있습니다.

활성 보기 측정항목

Google Active View는 광고 보기의 효율적인 측정을 위해 고려할 다양한 측정항목을 제공합니다. 다음은 다음과 같습니다.

#1. 측정 가능한 노출 수: 광고가 게시될 때마다 노출이 계산됩니다. "측정 가능한 노출수"는 Active View를 통해 측정 가능한 웹사이트 또는 앱 내의 위치에 광고가 게시된 횟수를 의미합니다.

이 측정항목은 Active View로 측정할 수 있는 위치에 광고가 게시된 빈도를 이해하는 데 도움이 됩니다.

#2. 표시 노출 수 : 이 측정항목은 광고의 노출이 표시되는 것으로 간주된 횟수를 나타냅니다.

디스플레이 광고의 경우 최소 1초, 동영상 광고의 경우 최소 2초 동안 노출 영역의 50% 이상이 표시되면 광고가 표시되는 것으로 간주됩니다.

이 측정항목을 통해 사용자에게 표시되는 위치에 광고가 게시된 빈도를 이해할 수 있습니다.

#삼. Visible Rate : 광고의 가시성 비율입니다. Active View를 지원하는 사이트 또는 앱에서 광고가 표시되고 표시된 시간의 비율입니다.

이 비율은 잠재 고객이 실제로 볼 수 있었던 측정 가능한 노출 수의 추정치를 나타냅니다.

#4. 측정 가능 비율 : 총 노출수 중 측정 가능 노출수는 Active View에서 측정한 노출수의 비율을 전체 노출수의 백분율로 나타냅니다.

총 노출수에는 측정 가능한 노출수와 측정할 수 없는 노출수가 모두 포함됩니다.

이 측정항목을 통해 Active View에서 측정할 수 있는 위치에 광고가 게시된 빈도를 알 수 있습니다.

#5. 측정할 수 없는 노출수 : Active View의 가시성에 대한 정보를 캡처할 수 없는 사이트, 앱 또는 기기에 광고가 게시되었음을 의미합니다.

이는 광고가 표시되었거나 표시되지 않았음을 의미하는 것이 아니라 Active View에서 측정할 수 없는 사이트, 앱 또는 기기에 광고가 게시되었음을 의미합니다.

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#6. 비가시적 노출 : 디스플레이 광고의 경우 최소 1초, 동영상 광고의 경우 최소 2초 동안 광고가 표면의 50% 이상 표시되지 않았음을 의미합니다.

이 측정항목을 사용하면 사용자에게 표시되지 않는 위치에 광고가 게시된 횟수를 알 수 있습니다.

광고 조회 가능성을 높이는 4가지 팁

광고 조회가능성을 최적화하기 위해 Google은 다음과 같은 여러 가지 매우 중요한 팁을 제공합니다.

#1. 우선, "스크롤 없이 볼 수 있는 부분" 영역과 같이 자연스럽게 더 잘 보이는 영역에 광고 형식을 배치하도록 주의하면서 웹 페이지를 구축해야 합니다.

대안은 사용자가 페이지를 스크롤할 때 계속 표시되는 고정 광고를 삽입하는 것입니다(그러나 이 경우 초과하지 않는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 사용자 경험이 악화되고 Google 애드센스 프로그램 규칙을 위반할 위험이 있음). ;

#2. 동일한 형식은 사용하는 기기에 따라 광고 조회가능성이 다를 수 있으므로 모바일 반응형, 즉 다양한 기기(PC, 스마트폰 또는 태블릿)의 탐색에 맞게 크기 조정되는 페이지 디자인을 개발하는 것이 좋습니다. 비례적으로;

#삼. 그리고 "로딩 속도" 요소를 잊지 마십시오. 페이지에 너무 무거운 그래픽 요소가 포함되어 있거나 캠페인 전달이 지연되는 것을 피하는 것이 중요합니다. 사용자가 광고가 나타나기 전에 페이지를 떠나야 할 수 있기 때문입니다.

이와 관련하여 필요한 경우에만 캠페인을 전달할 때 적용 가능한 전략은 스마트 로딩이라고도 하는 Lazy Loading입니다.

예를 들어 사용자가 사이트에 들어갈 때 페이지를 스크롤하기 전에 '스크롤해야 볼 수 있는 부분' 광고가 게재될 필요가 없습니다.

#4. 전용 비디오 섹션: 전용 비디오 섹션을 사이트나 앱에 통합하면 트래픽을 비디오로 직접 보낼 수 있습니다. 이는 일반적으로 시청자가 동영상을 시청할 가능성이 더 높다는 것을 의미하며 시청자가 동영상을 시청할 가능성이 높을수록 동영상 내의 광고도 볼 가능성이 더 높습니다.

광고 조회율이 중요한 이유

광고 조회 가능성의 모든 측면과 가시성 자체를 분석하기 위해 Google이 작동하는 방식을 분석한 후 웹 마케팅 세계에서 광고 조회가 왜 중요한지 자문해 볼 수 있습니다.

과거에 미디어 구매자는 전달된 광고 수와 해당 광고에서 발생한 클릭 수 간의 비율로 표시되는 클릭률이라는 측정항목을 기반으로 캠페인의 성공을 측정했습니다.

따라서 캠페인이 전달되는 광고주의 ROI는 근본적으로 중요했습니다. 그러나 광고 가시성(Advisibility)의 개념이 확산되면서 기업의 관심은 점차적으로 전달된 노출 수에서 실제로 본 광고 수로 이동하여 캠페인 효과를 측정하는 새로운 방법이 확립되었습니다.

이것이 오늘날 게시자가 광고 조회 가능성을 최적화하여 광고 제안을 매력적으로 만드는 것이 필수적인 이유입니다.

광고 조회 가능성을 관리하고 사이트에서 조회 가능한 노출수를 최대화하면 다음이 가능합니다.

• Google 디스플레이 네트워크에서 조회 가능한 노출을 구매하는 브랜드 광고주가 사용할 수 있는 추가 인벤토리를 만듭니다.
• 사이트에서 조회가능성의 높고 낮은 영역을 표시하여 광고 조회가능성의 비율을 높이는 데 집중할 수 있습니다.
• 광고 클릭 가능성을 이해하는 데 도움이 됩니다.

결론

이 기사에서는 광고 조회가능성의 의미와 이 요소가 오늘날 디스플레이 및 온라인 마케팅 캠페인의 성공에 얼마나 중요한지 이해할 수 있는 기회를 가졌습니다.

아시다시피 Google은 "Active View"와 같은 광고 조회가능성을 측정할 수 있는 다양한 도구를 제공하며 이를 평가하려면 일련의 정확한 측정항목을 따라야 합니다.

따라서 목표는 광고의 시각적 품질, 사용자에게 매력적이어서 쉽게 볼 수 있는 기능에 더 집중하는 것이어야 합니다.

Active View를 사용하고 기사의 조언을 따르면 광고 조회 가능성을 높일 수 있습니다.

이 기사가 도움이 되었기를 바랍니다. 당신은 항상 환영하고 언제든지 우리를 방문하십시오!

곧 봐요!