Google Ads 감사 템플릿: 종합 체크리스트

게시 됨: 2023-10-17

2023년 10월에 업데이트되었습니다.

Google Ads는 기업을 타겟 고객과 연결하고 실질적인 판매 및 브랜드 인지도 결과를 이끌어내는 강력한 도구입니다. 그러나 성공적인 캠페인을 실행하려면 캠페인을 만들고 실행하는 것 이상의 것이 필요합니다.

Google Ads의 모든 기능을 활용하려면 정기적으로 포괄적인 감사를 통해 심층 분석을 수행하는 것이 중요합니다. 이러한 감사는 성능을 측정할 뿐만 아니라 개선이 필요한 영역을 정확히 찾아냅니다.

이 도움말에서는 귀하의 비즈니스에 제공할 가치를 포함하여 상세한 Google Ads 감사 체크리스트를 안내해 드립니다.

또한 보너스로 무료 Google Ads 감사 템플릿에 액세스할 수 있습니다. 이 템플릿을 클릭당지불(PPC) 감사에 사용하여 Google 검색 네트워크에서 전반적인 광고 순위를 높일 수 있습니다.

야니브 마스제디

넥스티바 CMO

그들의 전문 지식은 Nextiva가 브랜드와 전반적인 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.

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Google Ads 감사의 기본 사항 이해

기업이 광고 플랫폼에 더 많이 투자함에 따라 광고 캠페인을 최적화하고 좋은 투자 수익(ROI)을 제공하는 것이 무엇보다 중요해졌습니다. 이 최적화 과정의 초석은 Google Ads 계정에 대한 철저한 감사입니다.

Google Ads 감사란 무엇입니까?

Google Ads 감사는 Google 검색 네트워크에서 유료 검색 실적을 개선하기 위해 PPC 계정의 단점을 분석하는 프로세스입니다.

PPC 감사 중에 디지털 마케팅 대행사는 PPC 광고 성공을 향상시키거나 방해할 수 있는 계정의 다양한 측면을 검토합니다. 이를 통해 데이터 기반 추천을 제공하여 광고 활동을 최적화할 수 있습니다. 감사 중에 수행되는 주요 PPC 계정 확인에는 다음이 포함됩니다.

계정 구조 분석
광고 설정 확인 중
여러 및 단일 광고그룹 키워드 검토
광고 문구 테스트
광고 타겟팅 옵션 검토
입찰 전략 완성
Google Analytics를 통한 전환추적 확인

PPC 마케팅 대행사 또는 PPC 관리자는 클릭률(CTR), 클릭당 비용(CPC), 전환율 및 ROI와 같은 계정의 성과 지표를 분석하여 계정의 성과가 저조한 영역을 파악하고 최적화 계획을 개발합니다. 전반적인 PPC 대시보드 계정 구조 및 성능.

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Google Ads 감사가 중요한 이유는 무엇입니까?

Google Ads 캠페인의 성공률은 중요한 광고 측정항목에 따라 달라집니다. 귀하의 광고 성과는 포괄적인 PPC 감사를 통해 결정될 수 있습니다. Google Ads의 약 97%는 낮은 참여도로 인해 잠재고객의 관심을 끌지 못합니다.

참여도가 낮은 이유를 파악하면 마케팅 팀이 전략적 변화를 적용하고 상위 3%에 포함될 가능성을 높일 수 있습니다. PPC 계정 감사를 수행할 때 얻을 수 있는 주요 이점은 다음과 같습니다.

검색 및 Google 디스플레이 네트워크에서 실적이 저조한 캠페인, 광고그룹, 키워드, 광고를 식별하는 데 도움이 됩니다. 데이터를 분석하면 PPC 캠페인 성과를 개선하도록 변경하여 ROAS(광고 투자 수익)를 높일 수 있습니다.
관련성이 없는 키워드나 부실한 광고 카피로 인한 낭비를 최소화합니다.
정지나 불이익을 방지하려면 광고 계정 수준이 Google Ads 정책을 준수하는지 확인하세요.
캠페인 실적을 개선하여 온라인 경쟁업체보다 앞서고 Google 디스플레이 네트워크에서 광고 순위를 높일 수 있습니다.
활성 광고의 전반적인 도달범위를 확장할 수 있는 새로운 기회를 찾습니다.

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포괄적인 Google PPC 감사를 수행하는 단계

Google Ads 계정 대시보드를 분석하기 위한 주요 팁은 다음과 같습니다.

1) 검색어 보고서 평가

키워드는 PPC를 포함한 모든 디지털 마케팅 채널 및 전략에 필수적입니다. PPC 광고의 검색어 보고서는 광고 게재를 유발하는 특정 검색어는 물론 CTR, 전환율, CPC 등 해당 검색어의 성과에 대한 통찰력을 제공합니다.

검색어 보고서를 보려면 Google Ads 계정에 로그인하고 모든 캠페인 > 통계 > 검색어를 클릭하세요.

타겟 검색 키워드를 감사할 때 고려해야 할 주요 요소는 다음과 같습니다.

검색 의도: Google Ads를 실행한 검색어의 관련성을 평가합니다. 키워드 및 광고 문구와 밀접하게 관련되어 있습니까? 그렇지 않은 경우 관련 없는 검색에 제외 키워드가 표시되지 않도록 제외 키워드 목록을 추가하세요. 그러나 검색 의도가 높으면 캠페인 비용이 평소보다 조금 더 높을 수 있지만 전환율이 높다는 점을 기억해야 합니다.
브랜드 키워드: 브랜드 키워드를 타겟팅하면 Google Ads가 귀하의 브랜드 이름에 대한 검색결과 상단에 게재되도록 할 수 있습니다. 브랜드 키워드를 타겟팅하면 경쟁업체가 귀하의 사이트 브랜딩을 활용하는 것을 방지할 수 있습니다. 고유한 키워드이기 때문에 경쟁력과 CPC는 낮지만 CTR과 전환율은 높습니다.
실적 측정항목: CTR, 전환율, CPC 등 각 검색어에 대한 실적 측정항목을 살펴보세요. 전환을 유도하는 실적이 좋은 검색어를 식별하고 해당 키워드에 더 많은 예산을 할당하는 것을 고려하세요.
키워드 일치 유형: 각 키워드 및 검색어의 일치 유형을 검토하여 적절하게 정렬되어 있는지 확인하세요. 확장검색 키워드는 관련 없는 검색어에 대해 광고를 게재할 수 있지만, 일치검색 키워드는 캠페인의 도달범위를 제한할 수 있습니다. 다른 곳에서는 롱테일 키워드를 사용하여 특정 질문 기반 쿼리를 타겟팅하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 생각해 보세요. 실적을 최적화하려면 각 키워드의 검색 유형을 조정해 보세요.

2) 전환 데이터 및 추적 에 대해 자세히 알아보기

전환을 평가하면 가장 높은 투자 수익을 제공하는 캠페인 유형을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 Google의 무료 전환 추적 도구를 사용하는 것입니다. 이 도구는 잠재고객이 광고에 참여한 후 취하는 행동에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

시작하려면 명확하게 정의된 전환 액션(즉, 사용자가 취하기를 원하는 액션)을 통해 PPC 계정에 전환 추적이 올바르게 설정되어 있는지 확인해야 합니다. 여기에는 다음을 포함하여 여러 가지가 있을 수 있습니다.

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추가 정보를 요청하여 적격 리드가 되기

목표 > 전환 > 요약 으로 이동하여 현재 전환 액션을 검토할 수 있습니다.

첫째, 주요 목표는 추적 중인 전환 액션이 현재 비즈니스 목표와 완전히 일치하는지 확인하는 것입니다.

그렇지 않은 경우 +새 전환 액션 버튼을 클릭한 후 추적할 전환 유형을 결정하고 새 목표를 설정할 수 있습니다.

귀하의 조치가 여전히 기존 목표와 일치하는 경우 다음과 같은 주요 데이터를 분석하여 어떤 광고그룹, 캠페인 및 키워드가 가장 많은 전환과 수익을 유도하는지 확인할 수 있습니다.

전환율
전환당비용
전환 가치

또한 사용자가 광고를 클릭한 후 웹사이트에서 취하는 전체 전환 경로를 분석하세요. 그들이 방문하는 페이지, 각 페이지에 머문 시간, 원하는 작업을 완료하는 데 방해가 되는 병목 현상을 살펴보세요. 획득한 데이터를 기반으로 광고 캠페인 성과를 최적화하세요.

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전환율 및 기여 모델 평가

가장 기본적인 의미에서 전환율은 광고 기반이든 아니든 모든 디지털 캠페인에서 측정해야 하는 가장 중요한 지표입니다. 원하는 조치를 취하는 웹사이트 방문자의 비율을 이해하면 광고, 랜딩 페이지 및 전체 캠페인의 성공에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 초기 광고 상호작용부터 전환까지의 여정은 마케터가 원하는 것만큼 빠르고 간단하지 않습니다. 이로 인해 여정에 따른 각 터치포인트의 영향을 진정으로 이해하기 어려울 수도 있습니다.

여기에서 기여 모델링이 작동하여 터치포인트가 전환에 어떻게 영향을 미치는지 더 잘 이해하고 이에 따라 캠페인을 최적화할 수 있는 방법을 제공합니다.

다양한 기여 모델이 있으며 각각 고유한 장점과 단점이 있습니다.

마지막 클릭 기여: 이 모델은 고객이 전환하기 전에 상호작용한 마지막 채널에 전환에 대한 모든 기여도를 부여합니다. 이는 이해하기 가장 간단한 모델이지만 이전 터치포인트의 영향을 무시하기 때문에 부정확할 수 있습니다.

첫 번째 클릭 기여: 이 모델은 고객이 상호작용한 첫 번째 채널에 대한 전환에 대한 모든 기여도를 부여합니다. 이 모델도 이해하기 쉽지만 이후 터치포인트의 영향을 무시하기 때문에 마찬가지로 부정확할 수 있습니다.

선형 기여: 이 모델은 전환 경로의 각 터치포인트에 동일한 기여도를 할당합니다. 이 모델은 마지막 클릭이나 첫 번째 클릭 기여보다 더 정확하지만 덜 세부적일 수 있습니다.

시간 가치 하락 기여: 이 모델은 전환 경로의 이전 터치포인트에 더 많은 기여도를 할당하고 이후 터치포인트에는 더 적은 기여도를 할당합니다. 이 모델은 선형 기여 분석보다 더 정확하지만 이해하기가 더 복잡할 수 있습니다.

위치 기반 기여: 이 모델은 전환에 더 가까운 터치포인트에 더 많은 기여도를 할당합니다. 이 모델은 선형 기여보다 더 정확하지만 구현이 더 복잡할 수 있습니다.

데이터 기반 기여: 이 모델은 머신러닝을 사용하여 전환 경로의 각 터치포인트에 기여도를 할당합니다. 이 모델은 가장 정확하지만 구현하기가 가장 복잡하고 비용이 많이 들 수도 있습니다.

특정 캠페인에 가장 적합한 기여 모델은 비즈니스 유형, 캠페인 목표, 사용 가능한 데이터 등 다양한 요소에 따라 달라집니다.

3) 캠페인 성과, 구조 및 목표 분석

캠페인 성과를 계산할 때 특별한 주의를 기울여야 할 주요 성과 지표는 다음과 같습니다.

클릭률: 웹사이트에서 광고를 클릭하는 비율입니다. 이 측정항목을 평가하면 잠재고객의 사고방식과 캠페인에서 CTA를 클릭하도록 유도하는 요인을 추정하는 데 도움이 됩니다.

클릭당 비용: 클릭을 획득하는 데 드는 비용을 계산합니다. Google 검색 네트워크는 광고 품질과 관련성을 기준으로 캠페인을 평가합니다. 높은 점수를 얻지 못하면 광고비 지출이 늘어날 가능성이 높아집니다. 이 측정항목을 평가하여 광고 지출을 크게 줄일 수 있도록 캠페인을 개선할 수 있는 부분을 알아보세요.

광고 지출 수익률: 이 측정항목에는 광고 캠페인의 수익으로 얻는 금액이 포함됩니다. ROAS는 광고 캠페인이 비즈니스 수익 창출에 얼마나 효과적인지 명확하게 보여줍니다.

품질평가점수: 품질평가점수는 Google에서 키워드, 방문 페이지, 광고 캠페인의 품질과 관련성을 평가하는 데 사용하는 측정항목입니다. 품질평가점수에 따라 광고 순위가 결정됩니다. 이 지표를 분석하여 세 가지 요소가 모두 브랜드 목표 및 대상 고객의 검색 의도와 일치하는지 확인하세요. 이렇게 하면 키워드 품질평가점수를 높이고 CTR을 높이고 클릭당 비용을 낮추는 데 도움이 됩니다.
캠페인 구조: 가장 관련성이 높은 검색어에 대해 광고가 실행되도록 하려면 캠페인을 구성하고 설정하는 방식이 중요합니다.

여기서는 귀하의 제품, 서비스 또는 마케팅 목표에 따라 다양한 캠페인을 생성하여 이점을 얻을 수 있습니다. 각 캠페인에는 고유한 주제나 초점이 있어야 합니다.

각 캠페인 내에서 관련 키워드를 기준으로 키워드와 광고를 광고그룹으로 구성하고 그룹 내 각 키워드에 대한 특정 광고를 만드세요.

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4) 광고 문구 및 확장을 면밀히 조사하세요

광고 문구를 검토하여 CTR, 전환율 및 클릭당 비용과 관련하여 광고 실적을 파악하세요. 광고 문구를 평가하는 데 도움이 되는 주요 지표는 다음과 같습니다.

광고 형식: 광고 형식이 검색 광고 네트워크에 맞게 최적화되어 있는지 확인하세요. 광고가 글자 수 제한 내에 있는지 확인하고 적절한 광고 확장을 사용하세요.
문법 및 철자: 광고에 문법 및 철자 오류가 있는지 검토하세요. 또한 오래된 제안에 대한 광고 문구를 확인하고 수정해야 합니다.
목표 지향 광고 카피 : 설득력 있는 통계를 갖고 감정이나 긴급성을 유발하는 목표별 광고 카피를 만듭니다.

사진 및 비디오: 청중의 관심을 끌 수 있도록 관련성이 높고 매력적인 이미지와 비디오를 캠페인에 추가하십시오. 귀하의 사진과 비디오는 귀하가 광고하는 제품이나 서비스를 정확하게 반영해야 합니다.
CTA: CTA의 문구를 평가하세요. 설득력 있고 행동 지향적인지 확인하세요. 또한 광고 제목이나 설명 등 광고에서 눈에 띄게 표시되도록 CTA의 위치를 확인하세요.
Google 광고 가이드라인: 광고 캠페인이 Google 광고 정책을 준수하여 비승인 광고(있는 경우)를 수정하는지 확인하세요.
고유한 가치 제안: 광고 문구가 귀하의 제품과 서비스를 경쟁업체와 차별화하여 전환 가능성을 높이는 고유한 가치 제안을 명확하게 전달하는지 검토하세요.

문구 자체 외에도 광고의 가시성과 시각적 매력을 높이기 위해 사용 중인 광고 확장에도 주의를 기울여야 합니다.

예를 들어 사이트링크 확장을 사용하는 경우 해당 확장이 가장 관련성이 높은 방문 페이지로 연결되는지 확인하세요.

주요 제품 기능이나 특별 행사를 강조하기 위해 콜아웃 광고 확장을 사용하는 경우 이러한 내용이 여전히 관련성이 있고 타겟 키워드에 최적화되어 있는지 고려하세요.

다른 곳에서는 다양한 확장 프로그램을 실험하여 귀하와 캠페인 목표에 가장 적합한 확장 프로그램을 찾아보세요.

5) 예산, 입찰 및 ROAS 검토

광고 캠페인 작성의 궁극적인 목표는 수익성을 높이는 것이므로 올바른 키워드에 입찰하고 PPC 예산을 초과하지 않는 것이 중요합니다.

최대 ROAS를 달성하려면 Google 캠페인을 실행할 때 광고 지출과 수익을 추적하는 것이 필수적입니다. ROAS는 광고에 지출한 1달러당 창출되는 수익을 결정할 수 있으므로 전환율보다 측정해야 할 훨씬 더 중요한 지표입니다.

예를 들어 캠페인에서 지출 1달러당 5달러의 수익이 발생한다면 ROAS는 500%가 됩니다. 긍정적인 ROAS를 달성한다는 것은 귀하의 광고 활동이 수익성이 있다는 것을 의미하고, ROAS가 100% 미만이라는 것은 귀하가 창출하는 수익보다 광고에 더 많은 비용을 지출하고 있음을 의미합니다.

이를 위해 트래픽 및 전환을 획득하는 데 지출한 금액이 더 낮은 CPC로 상당한 CTR을 유도하는지 확인하세요.

제외 키워드 목록을 준비하고 효과적으로 사용하여 예산을 낭비하는 관련성 없는 트래픽을 유도하는 충돌하는 제외 키워드를 제거하세요. PPC 예산과 입찰을 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

캠페인 예산 선택: Google은 캠페인에 예산을 할당하는 두 가지 옵션을 제공합니다. 여기에는 일일 예산과 공유 예산이 포함됩니다. 여기에서 각 캠페인의 일일 지출을 할당 및 계산하고 모든 캠페인에 각각 하나의 예산을 사용할 수 있습니다.

캠페인에 대한 입찰 전략 설정: 전환수 및 클릭수 최대화, CPA 타겟팅, 검색 페이지 위치 타겟팅 등 광고가 집중하려는 영역에 초점을 맞춰 캠페인에 가장 적합한 입찰 전략을 선택하세요.

스마트 자동 입찰 전략을 선택하세요. 광고 캠페인이 트래픽과 전환을 유도하지 못하는 경우 입찰가와 키워드 목록의 크기를 조정하고 조정하여 캠페인 수익을 최적화하는 스마트 자동 입찰 기술을 선택해야 합니다. 키워드 입찰을 관리하려면 CPA, ROAS, 전환, ECPC(향상된 클릭당 비용) 등 다양한 요소를 고려하세요.

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자동화된 규칙 및 스크립트 사용
자동 규칙과 스크립트는 모두 지정된 조건에 따라 계정의 특정 작업을 자동화할 수 있는 Google Ads의 고급 기능입니다. 시간을 절약하고 유연성을 추가하며 캠페인, 광고그룹, 키워드 및 광고에 대한 세부적인 제어 기능을 도입하도록 설계되었습니다.
자동 규칙
자동 규칙을 사용하면 Google Ads 계정 내에서 특정 작업이 자동으로 수행되는 특정 조건을 설정할 수 있습니다.
예는 다음과 같습니다:
실적이 저조한 광고 일시중지: 광고의 CTR이 특정 비율 아래로 떨어지면 자동으로 일시중지될 수 있습니다.
입찰가 조정: 광고그룹에서 전환당비용이 설정된 기준보다 낮은 키워드에 대해 입찰가를 10% 높입니다.
예산 관리: 하루가 끝나기 전에 지속적으로 최대치를 초과하는 검색 및 디스플레이 캠페인의 일일예산을 늘립니다.
알림 : 캠페인의 평균 클릭당 비용이 일정 금액 이상일 경우 이메일로 알려드립니다.
자동 규칙을 설정하려면 다음을 수행해야 합니다.
원하는 규칙 유형을 선택하세요(예: 키워드 입찰 규칙, 캠페인 예산 규칙 등).
규칙이 트리거되어야 하는 조건을 지정합니다.
해당 조건이 충족될 때 수행할 작업을 정의합니다.
스크립트
스크립트는 자동화된 규칙보다 더 발전되었으며 더 뛰어난 유연성과 제어 기능을 제공합니다. 표준 인터페이스 옵션이나 자동화된 규칙으로는 실현할 수 없는 복잡한 작업과 계산을 수행하기 위해 JavaScript 코드를 사용합니다. 스크립트가 수행할 수 있는 작업의 예는 다음과 같습니다.
고급 보고: 자세한 성과 보고서를 추출하고 날씨 데이터와 같은 외부 데이터 소스와 통합하여 입찰가를 조정합니다.
대량 변경: 복잡한 기준에 따라 키워드, 광고 또는 캠페인 전반에 걸쳐 대량 변경을 수행합니다.
오류 확인: 광고에서 깨진 URL, 모범 사례와 일치하지 않는 계정 또는 캠페인 설정의 불일치를 식별합니다.
예산 관리: 하루 종일 예산을 조정하거나 월별 지출 한도를 설정하기 위해 시간대 구분을 구현합니다.
경쟁사 모니터링: 경매 통찰력을 모니터링하여 경쟁사 활동을 측정하고 그에 따라 전략을 조정합니다.
스크립트의 경우 다음을 수행합니다.
Google Ads에서 '스크립트' 섹션으로 이동합니다.
JavaScript 코드를 입력하거나 붙여넣으세요.
원하는 빈도로 실행되도록 스크립트를 예약합니다.
자동 규칙과 스크립트는 모두 Google Ads에서 작업을 자동화하는 방법을 제공하지만 스크립트에는 코딩 지식이 필요하며 더 다양합니다. 두 도구 모두 효과적으로 사용하면 대규모 또는 복잡한 계정을 보다 효율적으로 관리하고 실시간 성과 데이터에 대응하는 전략을 도입하는 데 도움이 될 수 있습니다.
귀하의 비즈니스가 Google Ads를 통해 추적해야 하는 핵심성과지표
Google Ads 캠페인의 효과에 대한 가장 귀중한 통찰력을 얻고 광고 최적화를 위해 올바른 데이터 기반 결정을 내리려면 다음 KPI를 추적하는 것이 좋습니다.
클릭률: 광고를 본 후 클릭한 사용자의 비율
클릭당 비용: 광고를 클릭할 때마다 발생하는 비용으로, PPC 예산을 최대한 효율적으로 관리하는 데 큰 역할을 하는 요소입니다.
광고 지출 수익률: 광고에 지출된 1달러당 수익이 창출됩니다.
노출 점유율: 총 잠재 노출수 대비 광고가 게재된 횟수의 비율
품질평가점수: 키워드, 광고 문구, 방문 페이지의 품질 및 관련성으로, 모두 광고 위치 및 클릭당 비용에 영향을 줄 수 있습니다.
광고 위치: 일반적으로 검색 엔진 결과 페이지에 광고가 게재되는 위치로 가시성과 클릭률에 영향을 미칩니다.
전환 가치: 전환에서 생성된 총 가치입니다. 이 데이터는 입찰 전략을 극대화하고 가능한 가장 높은 ROAS를 달성하는 데 필수적입니다.
리드 품질: PPC 캠페인을 통해 생성된 리드의 품질 및 비즈니스 목표와 일치하는지 여부
지리적 성과: 다양한 지리적 지역에서 캠페인이 얼마나 잘 수행되고 있는지, 특정 시장을 효과적으로 타겟팅하는 데 매우 귀중한 측정항목입니다.
검색어 실적: 광고를 실행하는 검색어입니다. 이는 키워드 타겟팅 및 제외 키워드 목록을 구체화하는 데 도움이 됩니다.
광고 일정 성과: 시간대나 요일에 따라 광고 성과가 어떻게 달라지는지 분석하여 광고 일정을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
기기 실적: 각 캠페인이 다양한 기기(데스크톱, 모바일, 태블릿 등)에서 어떻게 수행되는지를 통해 각 기기 유형에 맞게 캠페인을 더 효과적으로 맞춤화하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.
포괄적인 클릭당 지불 감사 체크리스트
다음은 Google Ads 마케팅을 최대한 활용하기 위한 간단한 체크리스트입니다.
I. 계정 구조
캠페인 구조가 논리적이고 탐색하기 쉬운지 확인하세요.
캠페인이 주제나 목표별로 그룹화되어 있는지 확인하세요.
광고그룹 수준, 광고 로테이션 및 유사 광고가 관련 광고그룹 및 키워드와 긴밀하게 연관되어 있는지 확인하세요.
자동 태그 추가를 '예'로 설정하세요.
Google Analytics, Google Merchant Center 및 Google Search Console을 연결하여 모든 관련 데이터를 추적하세요.
II. 예산 및 입찰
예산 설정을 검토하고 PPC 광고 목표와 일치하는지 확인하세요.
입찰 전략이 목표에 부합하는지 확인하세요. 예를 들어 목표가 전환수 최대화라면 타겟 CPA 입찰 기술을 사용할 수 있습니다.
최소 및 최대 CPC를 설정하여 광고비 지출을 더욱 효율적으로 관리하세요.
III. 광고 문구 및 확장
광고 문구를 평가하여 설득력 있고 관련성이 높으며 광고 정책 요구사항을 충족하는지 확인하세요.
자동 광고 확장을 사용하여 광고를 개선하고 실적을 높이세요.
서비스를 홍보하는 경우 캠페인 또는 계정 수준에서 전화번호 광고 확장이 추가되었는지 확인하세요.
IV. 랜딩 페이지 및 전환 추적
방문 페이지 품질이 올바른지 확인하세요. 관련성이 높고 매력적이며 전환에 최적화되어 있는지 확인하세요.
캠페인 성과를 측정하고 최적화하려면 전환 추적을 구현하세요.
V. 키워드 및 타겟팅
효과적이고 관련성이 높은 키워드를 식별하기 위해 키워드 조사 및 분석을 수행합니다.
적절한 키워드 검색 유형과 광고그룹 수준을 사용하여 올바른 잠재고객을 타겟팅하세요. 또한 중복 키워드를 제거하고 제외 키워드 목록을 최대한 활용하세요.
캠페인 성과를 최적화하려면 타겟 키워드 설정을 검토하고 개선하세요.
6. 캠페인 설정
실적을 개선하고 목표를 달성하려면 캠페인 설정을 검토하고 조정하세요.
위치 및 언어 설정이 정확하고 관련성이 있는지 확인하세요.
적절한 광고 일정을 설정하여 적시에 적절한 잠재고객에게 도달하세요.
Ⅶ. 분석 및 보고
Google Analytics 계정을 사용하여 캠페인 성과를 추적하고 측정하세요.
캠페인 데이터를 정기적으로 모니터링하고 분석하여 개선이 필요한 영역을 식별합니다.
성과 지표를 추적하고 측정하기 위한 맞춤형 보고서를 생성하세요.
Ⅷ. 모범 사례 및 규정 준수
PPC 성공을 보장하려면 Google Ads 권장사항을 따르세요.
광고와 방문 페이지가 전반적인 Google Ads 정책 및 가이드라인을 준수하는지 확인하세요.
정기적으로 캠페인을 검토하고 Google Ads 최적화에 시간을 투자하여 규정 준수를 유지하고 실적을 개선하세요.
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시간을 절약하고 캠페인이 최상의 성과를 낼 수 있도록 다음은 자체 감사를 수행하고 성공을 위해 캠페인을 최적화하는 데 사용할 수 있는 Google 스프레드시트의 단계별 Google Ads 감사 템플릿입니다.
Google Ads 감사 체크리스트 - 무료 템플릿
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최종 생각: Google Ads 감사 수행
최고의 투자 수익을 창출하려면 광고 성과를 지속적으로 검토하는 것이 필수적입니다. 상세한 PPC 캠페인 감사를 수행하면 광고 계정의 장점과 단점을 찾아 데이터 기반 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
위에 나열된 Google Ads 계정 감사 체크리스트와 무료 감사 템플릿을 사용하여 광고 감사 절차를 원활하게 진행하세요. 이를 통해 광고 타겟팅, 예산 책정, 입찰 전술, 광고 문구, 전환 추적 등을 포함하여 광고 그룹 및 PPC 계정 성공에 영향을 미치는 모든 주요 영역을 다루는 데 도움이 됩니다.
Google Ads 감사를 수행하는 방법을 배웠기를 바랍니다. 하지만 다른 사람이 대신 작업을 수행하기를 원한다면 Single Grain의 Google Ads 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다.
우리와 함께 일하세요
David Borgogni의 추가 기여.
Google Ads FAQ
Google Ads 감사란 무엇인가요?
Google Ads 감사는 PPC 노력과 효율성을 검토하고 평가하는 과정입니다. 추가 최적화와 잠재고객 도달범위 개선을 위해 집중해야 하는 광고그룹의 부정적인 부분과 긍정적인 부분을 강조합니다.
성공적인 Google 광고의 필수 요소는 무엇입니까?
성공적인 Google Ads 캠페인을 만들려면 다음 필수 사항에 주의하세요.
명확한 목표 설정: 광고 전략을 만들기 전에 PPC 목표를 미리 정의하는 것이 중요합니다. 디스플레이 캠페인을 만드는 이유(브랜드 인지도 제고, 리드 획득, PPC 트래픽 유도 또는 모바일 트래픽 유도)를 명확하게 설명하세요.
잠재고객 이해: 인구통계, 위치, 관심분야 타겟팅과 같은 잠재고객 타겟팅 옵션을 사용하여 검색 광고가 적합한 사람들에게 도달하도록 하세요.
키워드 전략 만들기: 키워드는 타겟 고객과 연결되는 점입니다. 웹 및 모바일 사용자의 검색 의도, 검색량, 경쟁력을 기반으로 강력한 키워드 전략을 구현하고 키워드 데이터를 수집합니다.
혁신적인 광고 디자인: 반응형 검색 광고, 쇼핑 광고, 디스플레이 광고, 확장 텍스트 광고, 동영상 광고, 동적 검색 광고 등 유형에 따라 캠페인을 결정하고 구분합니다. 캠페인에 최적화되고 매력적인 이미지, 회사의 USP, 강력한 브랜딩, 매력적인 CTA가 포함되어 있는지 확인하세요.
경쟁사 추적: 캠페인을 최적화하려면 업계 동료가 클릭당 지불 캠페인을 개선하기 위해 무엇을 하고 있는지 추적하는 것이 중요합니다. CTA, 타겟 키워드, 랜딩 페이지, 광고 캠페인을 찾아 자신의 캠페인과 고객이 좋아하는 것에 대한 영감을 얻으세요.
PPC 마케팅의 다양한 키워드 카테고리는 무엇입니까?
클릭당 지불 마케팅의 주요 키워드 카테고리는 다음과 같습니다.
일치검색 키워드: 사용자의 검색어와 정확히 일치하는 키워드입니다. 잠재고객이 정확한 키워드나 문구를 입력하면 적절한 캠페인이 표시됩니다.
제외 키워드: 이러한 충돌하는 제외 키워드는 광고 지출 낭비를 최소화하기 위해 광고가 게재되지 않도록 하는 키워드입니다.
확장 일치 키워드: 이 광고는 유사어, 철자 오류 및 동의어가 포함되어 있더라도 타겟 검색어 및 관련 검색어에 대해 잠재고객 앞에 표시됩니다.
구문검색 키워드: 이 키워드를 사용하면 잠재고객이 검색어에 귀하의 키워드 구문을 사용할 때마다 귀하의 캠페인이 잠재고객에게 표시됩니다.
키워드 광고그룹이란 무엇입니까? 키워드 그룹에는 몇 가지 유형이 있나요?
키워드 그룹은 테마에 따라 다양한 키워드를 분리합니다. 효과적인 키워드 그룹화를 통해 클릭당지불 캠페인을 최적화하여 관련 텍스트 광고 및 전환을 유도하는 방문 페이지를 통해 높은 품질 점수를 확보할 수 있습니다.
키워드 그룹화의 주요 유형은 다음과 같습니다.
단일 광고 그룹(SKAG): 광고의 단일 키워드를 포함하여 관련성이 높은 단어 그룹이 포함됩니다. 키워드가 가득한 캠페인처럼 보이지 않으면서 독특하고 중요한 광고를 만들 수 있습니다.
여러 광고그룹: 이 광고그룹에는 단일 광고에 두 개 이상의 키워드가 포함되어 있습니다. 캠페인에 대해 여러 개의 키워드 광고그룹을 만들면 타겟 고객에게 도달할 수 있는 가능성이 넓어집니다.
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