Google Ads 자동화 가이드: 이점 및 유형

Google Ads는 마케팅 브랜드가 신규 고객을 찾고, 수익을 창출하고, 도달 범위를 확장하는 데 도움이 되지만, 이러한 광고 캠페인을 관리하는 것은 매우 바쁜 노동이 될 수 있습니다. 특히 매일, 매주, 매월 동일한 캠페인을 수정하는 데 시간을 할애하는 경우 더욱 그렇습니다.

Google Ads 자동화가 구출되며 오늘날 비즈니스에서 사용할 수 있는 가장 큰 마케팅 도구 중 하나입니다.

기업은 이 도구를 활용하여 시간과 비용을 절약하고 전환율을 높이는 더 많은 방법을 고려할 수 있습니다.

이 도움말은 기업에서 Google 광고 자동화 및 도구를 사용해야 하는 이유와 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

Google Ads 자동화란 무엇인가요?

Google Ads 자동화는 마케팅 브랜드가 광고, 캠페인 및 광고 지출을 한 곳에서 관리할 수 있는 광고 시스템입니다.

머신 러닝과 인공 지능을 활용하여 브랜드가 광고가 표시되는 방식과 해당 광고에 지출하는 비용을 최적화하는 데 도움이 되는 클라우드 기반 솔루션입니다.

광고 자동화는 이전 데이터를 기반으로 무엇을 입찰할지, 어디에 입찰할지, 언제 입찰할지에 대한 지침을 제공합니다.

Google Ads 자동화는 기업이 광고 캠페인에 대해 더 많은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 지원하여 비용을 보다 현명하게 지출할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다.

무엇을 입찰할 것인가?

Google Ads 자동화를 이제 막 시작했다면 정확히 무엇을 입찰해야 할지 막막할 수 있지만 걱정하지 마세요. 이 가이드를 만드는 동안 염두에 두었으므로 모든 과정을 살펴보겠습니다.

시작하려면 마음에 드는 예산과 입찰가를 선택하는 것이 좋습니다.

첫 발을 내딛기 전에

Google Ads 입찰을 처음 사용하는 경우 광고 입찰 기본사항을 학습하세요. 캠페인의 목표가 무엇인지, 목표 달성에 더 도움이 되는 네트워크를 이해하는 데 도움이 됩니다.

첫 번째 입찰가 선택

가장 먼저 해야 할 일, 맞죠? 모든 비즈니스에 완벽하게 작동하는 모든 입찰 금액에 맞는 단일 추천 항목은 없습니다. 비즈니스에 적합한 입찰가는 다음에 따라 달라집니다.

#1. 캠페인 유형

#2. 키워드 비용

#삼. 키워드의 성공

Google Ads를 시작하는 대부분의 사람들은 클릭당비용 입찰을 사용하여 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다.

이 옵션을 사용하면 광고 클릭에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액인 최대 CPC 입찰가를 설정할 수 있습니다.

먼저 광고 클릭이 귀하에게 얼마나 가치가 있는지 고려하여 입찰가를 설정하십시오. 어떤 입찰가를 시작해야 할지 잘 모르겠다면 최대 CPC 입찰가를 1,000원으로 설정해 보십시오.

새 캠페인에서 최대 CPC 입찰가를 설정하면 광고그룹에 대해 선택한 키워드에서 테스트됩니다. 언제든지 이 광고그룹의 기본 입찰가를 변경할 수 있습니다.

특정 키워드가 다른 키워드보다 귀하의 비즈니스와 더 관련성이 높은 경우 사용자가 해당 키워드로 검색할 때 귀하의 광고가 게재될 가능성을 높이기 위해 다른 입찰가를 설정할 수 있습니다.

Google Ads 자동 입찰의 핵심 이점은?

자동 입찰을 사용하면 실적 목표를 달성하기 위해 입찰가를 설정하는 데 있어 어려운 작업과 추측이 필요하지 않습니다.

수동 CPC 입찰과 달리 특정 광고그룹이나 키워드에 대한 입찰가를 수동으로 업데이트할 필요가 없습니다.

Google Ads는 광고가 캠페인의 특정 목표를 달성하는 데 도움이 되는 클릭 또는 전환으로 이어질 가능성에 따라 광고에 대한 입찰가를 자동으로 설정합니다.

다양한 유형의 자동 입찰 전략을 통해 클릭, 가시성, 전환을 개선할 수 있습니다.

자동 입찰 전략은 입찰 실적에 대한 정보를 활용하여 후속 입찰에 정보를 제공하면서 학습합니다.

스마트 자동 입찰이 검색 캠페인의 자동 입찰을 어떻게 개선하나요?

스마트 입찰 ? 나는 당신이 이것에 대해 무엇인지 추측하고 싶습니다. 그래서 우리가 계속 함께 움직일 수 있도록 그것이 무엇인지 설명하겠습니다.

스마트 자동 입찰은 기계 학습을 활용하여 각 경매에서 전환 또는 전환 가치를 최적화하는 입찰 전략을 말하며, 이는 실시간 입찰로 알려진 기능입니다.

달리 말하면 스마트 자동 입찰은 전환 기반 전략만 포함하는 입찰 카테고리입니다.

따라서 스마트 자동 입찰은 목표 지향적인 자동 입찰의 이점을 활용하여 전환(구매로 전환된 클릭) 및 전환 가치에 적용합니다.

기기, 위치, 시간, 언어, 리마케팅 ​​목록, 운영 체제를 포함하는 다양한 경매 시간 지표를 고려하여 모든 검색의 고유한 컨텍스트를 포착합니다.

스마트 자동 입찰은 모든 검색어에 대해 입찰가를 설정하는 '실시간 입찰'을 활용합니다.

자동 입찰 전략의 유형과 사용 방법

#1. 클릭수 최대화

#ㅏ. 목표: 웹사이트 방문 증가

#비. 사용 가능: 단일 캠페인 또는 여러 캠페인, 키워드 및 광고그룹에서

# 다. 설명: 클릭수 최대화 전략은 웹사이트 방문자 수를 늘리는 것을 목표로 합니다.

이 전략은 설정된 예산 내에서 클릭을 최대화할 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다. 단일 캠페인에서 표준 전략으로 사용하거나 여러 캠페인, 광고 그룹 및 키워드에서 포트폴리오 입찰 전략으로 사용할 수 있습니다.

#디. 가장 잘 사용됨: 견고한 전환 퍼널이 있고 가능한 한 많은 방문자를 사이트로 보내고 싶을 때.

#2. 대상 검색 페이지 위치

# 1a. 목표: Google 검색 결과 페이지의 첫 번째 페이지에서 가시성을 높이거나 최상위 위치 중 하나에 표시

사용 가능: 캠페인에서

설명: 타겟 검색 페이지 위치는 광고가 Google 검색의 첫 페이지 또는 전략적 광고 위치 중 하나에 표시될 가능성을 높이기 위해 자동으로 입찰가를 설정합니다.

검색 네트워크에서 포트폴리오 입찰 전략으로만 사용할 수 있습니다.

최적 사용: Google 검색에서 전략적 위치 중 하나로 순위를 매길 때.

#삼. 목표보다 순위가 높은 점유율

#ㅏ. 목표: 다른 웹사이트에 대한 가시성 향상

사용 가능: 캠페인에서

설명: Target Outranking Share를 사용하면 광고 위치에서 더 높은 순위에 오르고 싶은 다른 광고주의 도메인과 얼마나 자주 순위를 앞설지 선택할 수 있습니다.

그런 다음 Google은 해당 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 검색 입찰가를 자동으로 설정합니다. 순위가 높은 타겟 점유율은 타겟 페이지 위치와 마찬가지로 포트폴리오 입찰 전략으로만 사용할 수 있습니다.

최적 사용: 업계에서 특정 경쟁자보다 높은 순위를 차지하려는 경우.

#4. 타겟 전환당비용(CPA)

#1. 목표: 타겟 CPA로 전환수 늘리기

#비. 사용 가능: 캠페인 및 광고그룹에서

#씨. 설명: 타겟 CPA를 사용하면 자동 입찰을 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 설정된 타겟 전환당비용(CPA)에서 최대한 많은 전환이 발생하도록 Google에서 검색 또는 디스플레이 입찰가를 자동으로 설정합니다.

#디. 최적 사용: 수익을 유지하면서 고객 확보에 지출할 수 있는 CPA를 설정한 경우.

#5. 향상된 클릭당비용(ECPC)

#ㅏ. 목표: 키워드 입찰가를 완전히 제어하면서 전환수를 늘리기

#비. 사용 가능: 캠페인, 키워드 및 광고그룹에서

#씨. 설명: 향상된 CPC 입찰기능을 사용하면 동일한 전환당비용을 달성하면서 더 많은 전환을 생성할 수 있도록 Google에서 수동 입찰가를 자동으로 수정합니다.

향상된 CPC 입찰기능은 수동 CPC 입찰을 적용할 때 대체 기능으로 사용하거나 포트폴리오 입찰 전략으로 사용할 수 있습니다.

#디. 최적 사용: 수동 입찰 전략을 적용하지만 여전히 자동 입찰을 사용하려는 경우.

#6. 타겟 광고 투자수익률(ROAS)

#ㅏ. 목표: 각 전환의 가치를 다르게 평가할 때 타겟 광고 투자수익 달성

사용 가능: 캠페인, 광고그룹 및 키워드에서

#씨. 설명: 타겟 광고 투자수익(Target ROAS)은 고정 광고 투자수익(광고에 지출한 1달러당 수익의 평균 가치)에서 최대한 많은 전환 가치를 얻을 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다.

일부 전환은 목표보다 수익이 높거나 낮을 수 있습니다. 타겟 ROAS는 포트폴리오 입찰 전략 및 독립 캠페인의 표준 전략으로 얻을 수 있습니다.

가장 많이 사용됨: 가장 많은 수의 전환을 얻기 위해 노력하는 것보다 가장 높은 전환 가치를 유도하는 데 노력을 집중하려는 경우.

#7. 전환수 최대화

#ㅏ. 목표: 예산을 지출하면서 더 많은 전환수 얻기

#비. 사용 가능: 캠페인에서

#씨. 설명: 이 전략은 전체 예산을 지출하면서 캠페인에서 가장 많은 전환을 얻을 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정합니다.

이 전략을 통해 Google은 더 많은 전환을 위해 최적화합니다. 전환수 최대화는 개별 캠페인의 표준 전략으로 액세스할 수 있지만 포트폴리오 입찰 전략으로는 액세스할 수 없습니다.

#디. 최적 사용: 막대한 예산이 있고 광고를 자동화하여 대규모 전환을 유도하려는 경우.

Google Ads 자동화의 이점

#1. 스마트 자동 입찰 제공

이 기능을 사용하면 기업은 표시된 노출수에 따라 다른 입찰가로 키워드에 입찰할 수 있습니다. 예를 들어, 키워드가 1,000회 표시되었지만 지난달에 200회만 표시되었다면 경쟁력이 낮은 것으로 간주되어 기업은 입찰가를 25% 낮출 수 있습니다.

#2. 추측 제거

수동으로 광고 캠페인을 실행할 때 기업은 자신에게 가장 적합한 것이 무엇인지 찾은 다음 특정 고객에게 가장 적합한 방식으로 해당 캠페인을 실행해야 합니다.

그들은 시행 착오 없이는 이것을 할 수 없지만 자동화된 플랫폼을 사용하면 이 모든 작업을 한 곳에서 한 번에 간단하게 수행할 수 있습니다.

#삼. 부스트 클릭률

자동화 플랫폼의 주요 이점은 광고 클릭률을 향상시킨다는 것입니다. 기업이 캠페인을 자동화하면 제품에 관심이 있는 사람들이 광고를 클릭하고 해당 사이트로 이동합니다.

#4. 설정하고 잊어

자동화 플랫폼의 가장 큰 이점 중 하나는 브랜드가 설정하고 잊을 수 있다는 것입니다. 그들은 오븐에 케이크가 있는 것처럼 정기적으로 광고를 모니터링할 필요가 없으므로 다른 일에 집중할 수 있습니다.

이는 여러 키워드로 캠페인을 실행하거나 하나의 키워드에서 추가 트래픽을 유도하려는 경우에 특히 유용합니다.

Google Ads 자동 입찰 사용 시 마지막 조언

자동 입찰에는 많은 테스트와 미세 조정이 필요하므로 시간과 비용이 많이 들 수 있습니다. 따라서 광고 문구와 랜딩 페이지가 입찰 중인 광고에 최적화되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

결론

Google Ads는 브랜드의 효율성을 알리는 좋은 방법입니다. Google은 광고 시스템의 상당 부분을 자동화하여 새로운 광고주가 다른 마케팅 플랫폼에 비해 매우 짧은 시간에 상대적으로 쉽게 시작하고 실행할 수 있습니다.

그러나 작동 방식에 대한 기본적인 이해가 없으면 사용자는 비효과적인 광고에 돈을 낭비할 가능성이 높습니다. 이 도움말은 자동화된 플랫폼의 성능과 Google Ads 자동화를 최적화할 수 있는 방법을 비즈니스에 알리기 위해 작성되었습니다.