Google Ads 예산 모니터링을 자동화해야 하는 4가지 이유

브랜드 내부에서 일하든 외부에 있는 많은 PPC 대행사 중 하나에서 일하든 PPC 광고주의 임무는 실적 목표를 달성하기 위해 광고 예산을 가능한 한 현명하게 지출하는 것입니다.

그러나 Google Ads에서 수십, 수백 또는 수천 개의 광고 캠페인을 관리하는 사람이라면 누구나 알고 있듯이 이것이 말처럼 쉽습니다.

일상적인 캠페인 최적화와 함께 PPC 광고주는 예산을 예기치 않게 고갈시킬 수 있는 예상치 못한 위협에 대해 계정을 모니터링해야 합니다. 여기에는 404 오류에 대한 PPC 방문 페이지 모니터링에서 봇 및 기타 악의적인 행위자의 광고에 대한 사기 클릭 식별에 이르기까지 모든 것이 포함될 수 있습니다.

모니터링해야 할 사항이 많기 때문에 이러한 프로세스를 최대한 자동화하는 것이 캠페인을 최대한 효율적으로 실행하는 데 중요합니다.

이 기사에서는 Google Ad 지출을 빠르게 고갈시킬 수 있는 4가지 일반적인 위협과 이러한 위협이 완전한 예산 낭비로 바뀌는 것을 방지하는 자동화 솔루션을 강조합니다.

1. 성능 불규칙

계정을 최적화한 후 아침에 Google Ads에 로그인하여 캠페인에서 하루 만에 전체 예산을 사용한 적이 있는 경우. 또는 CTR이 거의 0%로 떨어졌다면 성능 이상을 빠르게 포착하는 것이 예산에 얼마나 중요한지 알고 있어야 합니다.

KPI(핵심 성과 지표)가 허용 범위를 벗어날 때 자동으로 경고하는 시스템이 있어야 올바른 방향으로 최적화를 구현할 수 있습니다.

요구 사항의 복잡성/빈도 및 예산에 따라 별도로 또는 함께 사용할 수 있는 여러 솔루션을 사용할 수 있습니다.

Google Ads 실적 이상을 식별하는 가장 간단하고 가장 저렴한 방법은 캠페인, 광고그룹 및 키워드가 특정 조건을 충족하는 경우 이메일을 보내는 자동 규칙을 설정하는 것입니다.

이러한 요소가 실패하거나 규칙을 충족하는 경우 Google Ads에서 알림 이메일을 보내거나 법령을 일시중지 또는 활성화하고, 입찰가 및 예산을 조정하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 규칙은 계정 전체에 걸쳐 쉽게 구현되고, 서로 겹쳐지며, 자동으로 예약될 수 있습니다.

그러나 자동 규칙은 매일 실행할 수만 있으므로 더 자주 이상 감지가 필요한 경우 Google Ads 스크립트 또는 타사 PPC 소프트웨어를 사용하는 것이 좋습니다.

Google Ads와 Google 데이터 스튜디오를 연결한 경우 성능 이상을 식별하기 위한 감사 보고서를 생성할 수도 있습니다. 자동 규칙과 마찬가지로 광고 캠페인 요소가 달성하거나 실패해야 하는 조건을 식별하고 싶을 것입니다.

여기에서 이 데이터를 중심으로 그래프, 차트 및 표를 만들고 필터링 및 조건부 서식을 사용하여 캠페인에서 최적화해야 하는 부분을 강조 표시할 수 있습니다.

Google 데이터 스튜디오 보고서는 여러 Google Ads 계정에서 쉽게 복제할 수 있으며 자동으로 업데이트되며 무료로 실행할 수 있습니다. 마찬가지로 보고서를 매일 자동으로 이메일로 받을 수 있으므로 이상 보고서를 감사하는 것이 일상의 일부가 되기 쉽습니다.

자동 규칙 또는 데이터 스튜디오 감사 보고서보다 고급 이상 감지가 필요한 경우 Google Ads 스크립트 및/또는 타사 PPC 모니터링 도구가 최선의 선택이 될 수 있습니다.

Google Ads 스크립트는 Google Ads 캠페인을 식별하거나 제어하기 위해 광고 계정에서 실행하는 자바스크립트 코드입니다. Google에서 제공하는 것과 같이 이상 감지 스크립트를 실행하기 위한 훌륭한 온라인 리소스가 많이 있습니다.

마지막으로, 많은 Google Ads 소프트웨어 솔루션은 보고 소프트웨어 제품군의 일부로 이상 감지 기능을 제공하며 일부는 다른 솔루션보다 고급입니다. 소프트웨어 경로를 고려하고 있다면 예산에 가장 적합한 기능과 가격을 제공하는 소프트웨어를 찾으십시오.

2. 사기 클릭

클릭 사기로 인해 손실된 PPC 광고 금액은 천문학적입니다. 또한 정확히 지적하기가 매우 어렵습니다. 최근 통계에 따르면 광고주는 매년 광고 사기로 인해 65억~190억 달러의 손실을 보는 것으로 추산됩니다.

직설적으로 말하면 모든 온라인 광고는 사기꾼, 경쟁자 및 광고 클릭을 유도하는 봇을 표적으로 삼을 수 있습니다. 위험이 너무 큰 상황에서 광고 비용을 자동으로 보호하고 싶지 않은 이유는 무엇입니까?

사이트를 방문하는 의심스러운 IP 주소를 식별하고 차단하는 등 광고 사기를 감지하는 DIY 경로가 있지만(예: 과도한 방문, 불가능한 빠른 연속 방문) 이는 상당히 수동적인 프로세스입니다. 마찬가지로 Google Ads는 광고주를 대신하여 무효 클릭 및 노출을 정기적으로 검사, 식별 및 제거합니다.

Google은 이러한 사기성 클릭에 대해 광고주에게 크레딧을 제공하지만 그렇게 하는 빈도는 Google Ads의 클릭 사기 알고리즘도 완벽하지 않음을 나타냅니다. 무효 트래픽으로부터 Google 광고 비용을 자동으로 보호하는 가장 좋은 방법은 PPC Protect와 같은 사기 탐지 플랫폼을 사용하는 것입니다.

클릭 사기 소프트웨어는 사기 트래픽/사용자를 식별하지 않습니다. 또한 비즈니스 또는 고객을 보호할 수 있습니다. 클릭 사기 방지 플랫폼은 인공 지능을 사용하여 광고를 클릭하고 향후 광고를 보지 못하도록 차단하는 사기 행위자를 차단합니다.

그리고 무효 클릭에 대해 PPC 광고주의 트래픽을 필터링하는 데 수년을 보냈기 때문에 PPC Protect를 포함한 많은 솔루션에는 이미 광범위한 블랙리스트 IP가 있으며 귀하의 계정에 즉시 적용됩니다.

3. 예산 초과 지출

엄격한 예산으로 PPC 캠페인을 운영하는 디지털 광고주는 예산 목표를 과도하게 지출하면 실적이 왜곡될 뿐만 아니라 귀하와 귀하의 이해 관계자 사이에 불신이 가중될 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그리고 Google Ads와 같은 광고 플랫폼으로 인해 광고 지출을 추적하기가 더 어렵습니다(쉽지 않음). 초과 지출은 정기적인 빈도로 발생합니다.

실수로 Google Ads 예산을 과도하게 지출한 경우 가장 좋은 시나리오는 추가 지출이 실적이 좋은 캠페인에 사용되어 전환 성장과 긍정적인 광고 투자수익(ROAS)을 보여주는 것입니다.

예산 초과 지출은 인적 오류로 인해 발생하고 이해 관계자에게 쉽게 정당화되지 않는 경우가 많습니다. PPC 광고주가 일일예산 필드에 너무 많은 0을 입력했습니다. 캠페인이 실수로 검색 및 디스플레이 타겟팅으로 설정되었습니다. 또는 단순히 PPC 광고주가 예산 추적 스프레드시트에서 지출 및 간격을 잘못 계산했습니다.

Google Ads 예산 추적을 자동화하면 항상 PPC 지출을 관리할 수 있습니다. 또한 교차 플랫폼 및 교차 계정 모니터링의 시간 소모적이고 수동적이며 오류가 발생하기 쉬운 특성을 줄이는 데 도움이 됩니다.

이상 감지와 유사하게 스크립트 및/또는 스프레드시트 보고서를 사용하여 Google Ads 예산 모니터링을 부분적으로 자동화할 수 있습니다. 이 도구는 Google 광고 캠페인만 실행하고 매일 지출을 확인해야 하는 경우에 매우 유용합니다.

또한 새 캠페인을 추가하고, 예산 목표를 변경하고, 예산 주기 기간을 변경할 때 이러한 도구를 수동으로 편안하게 업데이트하는 것이 중요합니다.

이미 PPC 소프트웨어를 사용하고 있다면 일부 예산 모니터링 기능이 내장되어 있을 수 있습니다. 많은 PPC 솔루션을 사용하면 캠페인 지출을 모니터링할 수 있으며 예산 목표에 가까워지고 조치를 취해야 할 때 이메일을 보내드립니다.

최적으로 Shape.io와 같은 자동화된 PPC 예산 관리 소프트웨어를 사용하면 매일 캠페인 지출을 모니터링하는 것 이상의 작업을 수행할 수 있습니다. PPC 예산 관리 소프트웨어는 하루 종일 캠페인 지출을 자주 확인합니다.

캠페인이 예산 목표에 도달하면 자동으로 비활성화되도록 하여 초과 지출을 프로그래밍 방식으로 보호할 수 있습니다. 또는 자동 예산 간격을 활용하여 캠페인 일일예산을 지능적으로 조정하여 실적 목표와 예산 한도를 달성할 수 있습니다.

4. 깨진 랜딩 페이지

PPC 캠페인을 관리할 때 광고가 손상되거나 잘못된 방문 페이지로 트래픽을 보내고 있다는 사실을 깨닫는 것만큼 가슴이 두근거리는 일은 거의 없습니다. Google Ads는 일반적으로 광고가 작동하지 않거나 영구적으로 삭제된 페이지로 연결되는 경우 경고합니다.

그러나 404 페이지로 트래픽을 보내거나 다른 페이지로 리디렉션하면서 여전히 비용을 청구할 수 있습니다. 귀하의 광고가 자격을 갖춘 사용자를 존재하지 않거나 작동하지 않는 페이지로 유도하고 있다고 상사나 고객에게 말하는 것은 특히 이러한 오류를 방지할 수 있는 경우에 위화감이 듭니다.

사전에 익숙해지려면 약간의 학습 곡선이 필요하지만 깨진 방문 페이지를 프로그래밍 방식으로 식별하는 가장 좋은 방법은 Google Ads 스크립트입니다. Google Ads는 자체 링크 확인 스크립트를 제공하지만 Optmyzer의 타사 스크립트를 시험 사용/활용하는 것이 좋습니다. 이 스크립트는 404(찾을 수 없음) 및 301/302 오류(리디렉션)를 모두 확인하고 가능한 한 빨리 이러한 오류를 수정하기 위해 이메일을 통해 경고할 수 있습니다!

자동화를 통한 더 나은 예산 활용

이상 감지, 예산 추적, 클릭 사기, 랜딩 페이지 모니터링과 같이 고도로 수동이지만 중요한 작업을 자동화하면 낭비되는 PPC 광고 지출을 막을 수 있습니다.

또한 시간과 에너지를 더 높은 가치의 최적화 및 전략 개발에 사용할 수 있으므로 회사 및/또는 고객의 귀중한 자원을 절약할 수 있습니다. 모든 광고주와 예산에 맞는 다양한 자동화 옵션을 사용하여 가장 큰 Google 광고 예산 낭비를 파악하고 자동화하세요!