첫 번째 PPC 광고를 작성하기 전에도 가장 먼저 계획해야 할 것 중 하나는 매월 새 캠페인에 얼마를 지출할 수 있는지입니다. 트래픽 볼륨, 예상 클릭당 비용, 지역 경쟁 및 예상 성능을 포함하여 PPC 캠페인에 대한 첫 번째 예산을 만들 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 그러나 일단 PPC 예산이 결정되면 Google에서 어떻게 적절하게 관리합니까?

그 대답은 놀랍도록 복잡합니다! 그리고 많은 광고주는 계정이 활성화된 후 Google Ads에서 과도한 지출을 피하는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 다행스럽게도 Google Ads 계정 내에서 총 예산을 관리하는 데 도움이 되는 몇 가지 전략이 있으며 각각 고유한 장점과 단점이 있습니다.

Google Ads에서 효과적인 예산 책정을 위한 5가지 전략에 대해 알아보세요.

목차

1. 캠페인 일일예산
2. 공유 예산
3. 캠페인 총 예산
4. 자동화된 예산 규칙
5. 월 계정 지출 한도

1. 캠페인 일일예산

Google Ads에서 지출을 관리하는 기본적이고 가장 전통적인 방법은 일일예산을 사용하는 것입니다. Google Ads에서 첫 번째 캠페인을 만들 때 자체 일일예산으로 캠페인을 설정할 가능성이 큽니다. 일일 예산은 Microsoft 광고, Facebook 광고 및 유사한 접근 방식을 사용하는 다른 많은 플랫폼에서도 일반적으로 사용됩니다.

Google Ads에서 캠페인 일일예산이 작동하는 방식

Google Ads의 모든 캠페인은 자체 예산을 가질 수 있습니다. 연간 또는 월예산을 캠페인에 직접 삽입하는 대신 Google은 매일 지출할 금액을 계산하도록 요청합니다. 월예산을 30.4(한 달의 평균 일수)로 나누고 캠페인의 일일예산으로 설정합니다. Google은 한 달에 일일예산의 30.4배 이상 청구되지 않도록 합니다.

그러나 캠페인의 일일예산은 특정 날짜에 지출할 수 있는 한도가 아닙니다. 대신 Google은 특정 날짜에 일일예산의 최대 두 배를 지출할 수 있습니다. 한 달 동안 Google은 검색 트래픽이 더 높은 시기에 따라 일일예산을 초과 지출하거나 미달할 수 있습니다. 특정 날짜에 예산보다 많거나 적게 지출할 수 있지만 이는 한 달 동안의 평균이며 Google은 일일예산의 30.4배 이상을 청구하지 않습니다.

Google을 통해 한 달 동안 $10의 일일예산이 얼마나 지출될 수 있는지에 대한 예입니다 .

Google Ads에서 캠페인 일일예산을 사용하면 어떤 이점이 있나요?

대부분의 광고주가 일일예산을 사용하는 데에는 그만한 이유가 있습니다. 유연하고 쉽게 관리할 수 있기 때문입니다. 각 캠페인에는 자체 예산이 있으므로 각 캠페인의 실적을 평가할 때 언제든지 예산을 조정할 수도 있습니다.

Google Ads에서 캠페인 일일예산을 사용하면 어떤 단점이 있나요?

Google Ads 계정에 캠페인이 여러 개 있는 경우 각각의 일일예산이 과다 지출되거나 미달될 수 있어 총 지출 관리가 어려울 수 있습니다. 월말에 각 캠페인에서 일일예산의 0~2배를 지출하는 경우 지출할 금액을 정확히 예측하기 어려울 수 있습니다. 계정의 크기와 복잡성이 증가함에 따라 지출이 점점 더 가변적이고 예측하기 어려워질 수 있으며 이러한 개별 예산을 관리하는 데 많은 시간이 소요될 수 있습니다.

여기서 Google Ads 예산 보고서는 지출 금액을 예측하는 데 도움이 될 수 있습니다.

캠페인 일일예산은 누구에게 가장 적합합니까?

일일예산은 소수의 캠페인만 실행하는 소기업 광고주에게 이상적일 수 있으며 전체 지출의 약간의 변동을 허용할 수 있습니다. 일일예산은 지속적으로 우수한 실적을 보이는 캠페인이나 전용 예산이 있는 마케팅 활동에도 유용합니다.

2. 공유예산

공유 예산은 광고주가 자신의 계정 내에서 여러 캠페인을 더 쉽게 관리할 수 있도록 나중에 Google Ads에 도입되었습니다.

Google Ads에서 공유 예산이 작동하는 방식

각 캠페인에 자체 예산을 할당하는 대신 Google Ads에서 공유 예산을 만들고 여러 캠페인에서 동일한 일일예산을 사용하도록 할 수 있습니다. 예를 들어 광고주는 5개의 캠페인에 각각 $10의 일일예산을 부여하는 대신 $50의 예산을 하나 만들어 5개의 캠페인 모두에 적용할 수 있습니다.

이러한 캠페인은 매일 이 더 큰 예산을 공유하며 각 캠페인은 다른 금액을 지출할 수 있습니다. 공유 예산은 캠페인 일일예산과 동일한 규칙을 따르며 마찬가지로 특정 날짜에 초과 지출하거나 미달 지출할 수 있습니다.

공유 예산을 만들려면 Google Ads의 오른쪽 상단에 있는 도구 및 설정 아이콘으로 이동하세요. 거기에서 공유 라이브러리 > 공유 예산을 선택합니다.

여기에서 새 예산을 생성하고 원하는 수의 활성 캠페인에 적용할 수 있습니다. 기존 예산에 새 캠페인을 추가하려는 경우 예산을 수정하고 이 공유 예산에 새 캠페인을 포함할 수 있습니다.

Google Ads에서 공유 예산을 사용하면 어떤 이점이 있나요?

공유 예산은 계정이 커짐에 따라 개별 예산 관리의 복잡성을 크게 줄일 수 있습니다. 또한 규모가 더 큰 캠페인은 지출이 적을 수 있는 더 작은 캠페인과 공유 예산에서 가져올 수 있으므로 다양한 크기의 캠페인 간에 예산을 보다 효율적으로 할당하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google Ads에서 공유 예산을 사용할 때의 단점은 무엇인가요?

공유 예산의 가장 큰 단점은 개별 캠페인의 실적을 일부 통제할 수 없다는 것입니다. 5개의 캠페인에 걸쳐 50달러의 공유 예산이 각 캠페인에 10달러를 지출할 가능성은 낮습니다. 한 캠페인에서 전체 예산 중 48달러를 지출하여 다른 캠페인은 특정 날짜에 거의 게재되지 않을 수 있습니다. 규모는 작지만 성과가 좋은 캠페인은 규모가 더 큰 캠페인에 의해 공유 예산에서 "약탈"될 수 있습니다!

또한 일부 자동 입찰 전략을 사용하는 캠페인은 공유 예산에 추가할 수 없습니다. Google은 이 예산으로 통합된 캠페인의 공유 목표의 균형을 맞추는 데 도움이 되도록 이러한 공유 예산을 사용하는 캠페인에 대한 포트폴리오 입찰 전략을 만들 것을 권장합니다.

캠페인 일일예산은 누구에게 가장 적합합니까?

공유 예산은 여러 캠페인과 별도의 예산을 관리하는 복잡성을 줄이고자 하는 광고주에게 유용할 수 있습니다. 거의 동일한 목표와 실적 기대치를 공유하는 여러 캠페인이 있는 경우 특히 유용합니다.

브랜드 캠페인과 같이 가장 성과가 좋은 캠페인은 다른 캠페인보다 지출이 적더라도 ROI가 높을 수 있습니다. 따라서 대부분의 다른 캠페인이 공유 예산을 사용하더라도 일부 캠페인은 별도의 일일예산을 유지하는 것이 가장 좋습니다.

3. 캠페인 총 예산

특히 짧은 기간 동안만 실행하려는 경우 일부 캠페인에 대해 매일 예산을 계획하기 어려울 수 있습니다. 일부 동영상 캠페인의 경우 광고주가 일일예산 대신 캠페인 총 예산을 만들 수 있습니다.

Google Ads에서 캠페인 총 예산이 작동하는 방식

시작 날짜와 종료 날짜가 설정된 비디오 캠페인은 일일 예산이 어떻게 되는지에 대한 예산 계산을 건너뛸 수 있습니다. 대신 예산 설정 내에서 이러한 캠페인은 Google Ads 내의 고유한 캠페인 총 예산으로 설정할 수 있습니다. 여기에서 제한된 실행 동안 비디오 캠페인에 지출할 총 금액을 설정할 수 있습니다. Google은 설정된 종료 날짜까지 총 캠페인 예산을 균등하게 지출하려고 합니다.

Google Ads에서 캠페인 총 예산을 사용하면 어떤 이점이 있나요?

캠페인 총 예산은 이러한 비디오 광고에 대한 일일예산을 관리해야 하는 스트레스를 거의 없애줍니다. 또한 Google은 특정 날짜에 지출하는 금액을 더 유연하게 조정하여 느린 날로 인해 캠페인 종료 시 총 예산에 도달하지 못하는 일이 없도록 합니다.

또한 시작일과 종료일이 더 유연하기 때문에 일반적인 월별 기간 동안 Google에서 예산을 분할하는 방법에 대해 초조해할 필요가 없습니다.

Google Ads에서 캠페인 총 예산을 사용하면 어떤 단점이 있나요?

특히 캠페인 총 예산은 동영상 캠페인에서만 사용할 수 있으며 시작일과 종료일이 필요합니다. 에버그린 캠페인은 캠페인 총 예산을 사용할 수 없습니다.

또한 캠페인 총 예산을 생성한 후에는 일일예산으로 변경할 수 없습니다. 이로 인해 총 예산을 사용하는 캠페인은 원래 종료 날짜를 지나 쉽게 확장할 수 없으므로 유연성이 떨어집니다.

캠페인 총 예산은 누구에게 가장 적합합니까?

캠페인 총 예산은 예산이 미리 설정된 단기 동영상 캠페인에 이상적일 수 있습니다. 이를 통해 다가오는 판매, 이벤트 또는 제품 출시를 홍보하여 ​​제한된 시간 동안 고유한 크리에이티브로 과대 광고 및 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.

자동화된 예산 규칙

Google Ads의 자동화된 규칙은 광고주의 많은 작업 부담을 덜어줍니다. 자동화된 규칙은 광고주가 미리 설정된 기준에 따라 예산을 모니터링, 증가, 감소 또는 일시 중지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google Ads에서 자동 예산 규칙이 작동하는 방식

Google Ads의 캠페인 탭에서 자동 규칙은 가장 오른쪽의 ' 더보기 ' 아이콘 아래에 숨겨져 있습니다. 거기에서 " 자동 규칙 만들기"를 선택합니다.

여기에서 규칙을 만들 수 있습니다. 사실상 귀하는 특정 조건 에 따라 특정 시점 에 특정 캠페인 에 특정 작업을 수행하도록 Google에 지시하는 것입니다. 희미한? 분석해 보겠습니다.

• 적용 대상(필수): 이 규칙이 실행될 때마다 Google에서 모든 캠페인 또는 선택한 캠페인에 대해 이 변경을 적용할지 여부를 선택합니다.
• 조치(필수): Google이 귀하를 위해 무엇을 해주기를 원하십니까? 옵션은 다음과 같습니다.
  • 캠페인 활성화
  • 캠페인 일시중지
  • 예산 변경
  • 라벨 변경
  • 이메일을 보내
• 조건(선택사항): Google이 귀하의 계정에서 이러한 변경을 수행하도록 허용하려면 무엇이 사실이어야 합니까? 지출한 금액이나 현재 실적과 같은 캠페인 실적에 따라 실행되도록 규칙을 설정할 수 있습니다.
• 빈도(필수): Google에서 이러한 조건을 확인하고 이 규칙을 실행하기를 얼마나 자주 원하십니까? 설정된 조건이 없는 경우 – Google은 항상 이 작업을 시간에 수행합니다. 규칙은 매월, 매주, 매일 또는 매시간 실행되도록 설정할 수 있습니다. 규칙은 설정된 시간에 한 번 실행되도록 예약할 수도 있습니다.

이 논리를 결합하면 계정 전체에서 훨씬 쉽게 예산 관리를 자동화할 수 있습니다. 예를 들어 한 달에 $5,000 이상을 지출한 경우 Google에서 알림을 보내고 캠페인을 일시중지하기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 이 작업은 월말에 $5,000에 도달하는 부지런한 계정 관리자를 밤 늦게까지 깨어 있게 할 수 있지만 자동화된 규칙을 사용하면 월말에 쉽게 잠들 수 있습니다. 해당 규칙은 다음과 같습니다.

Google Ads에서 자동 예산 규칙을 ​​사용하면 어떤 이점이 있나요?

Google Ads의 자동화는 민감한 주제이지만 자동화된 규칙은 특히 예산을 관리할 때 거의 무한대로 유연합니다. 이를 사용하여 광고 지출이 계획된 예산에 근접할 때 경고하거나, 계획된 예산에 도달한 캠페인을 일시 중지하거나, 전환 또는 CPA와 같은 지표에 따라 캠페인 예산을 조정할 수도 있습니다. 이러한 조건은 계정 관리자가 자동화하기로 선택한 것에 대한 가드레일을 정의하는 데 도움이 될 수 있으며 계획된 예산을 초과 지출하거나 실적이 저조한 캠페인에 너무 많은 돈을 낭비하는 것과 같은 어려운 상황을 피하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google Ads에서 자동 예산 규칙을 ​​사용할 때의 단점은 무엇인가요?

자동화된 규칙은 훌륭할 수 있지만 순진한 실수가 재앙을 초래할 수 있습니다. 이러한 유형의 자동화를 처음 사용하든 그렇지 않든 제출을 누르기 전에 자동화된 규칙 아웃로드를 읽어보는 것이 가장 좋습니다.

" 이 시간의 데이터를 사용하여 조건이 참인 한 자주 이 캠페인 에 조치를 취하시기 바랍니다."라고 말합니다. 기계적으로 들리기 때문에! 여기서 작은 실수라도 매우 불행한 결과를 초래할 수 있습니다. 지난달 CPA가 좋았다면 매시간 예산을 10%씩 늘리시겠습니까? 예, 일어날 수 있고 일어날 것이며 깨어나기 힘든 일이 될 것입니다.

또한 계정 관리 책임을 여러 사람과 공유하는 경우 자동 규칙이 실행되고 있는지 모든 사람에게 알려야 합니다. 이러한 규칙은 이러한 변경 사항을 정기적으로 게시하도록 설계되었으며 휴가 중에 이러한 캠페인이 규칙 없이 시작되거나 중지되면 팀이 혼란스러워할 것입니다!

자동 예산 규칙은 누구에게 가장 적합합니까?

자동화된 예산 규칙은 고급 사용자, 특히 다른 여러 책임이 있거나 여러 고객 계정을 관리하는 계정 관리자에게 유용합니다. 초과 지출을 방지하고 상황이 적절하지 않을 때 경고하는 가드레일로 사용하십시오.

자동 규칙으로 간단하게 시작한 다음 익숙해지면 이러한 계정을 관리하는 데 도움이 되는 몇 가지 추가 기능을 테스트하십시오.

월 계정 지출 한도

광고 지출을 관리하는 Google의 최신 도구는 월별 계정 지출 한도입니다. 2021년 내내 약간의 팡파르로 계정에 천천히 도입되었으며 여전히 활용도가 매우 낮습니다!

Google Ads에서 월별 계정 지출 한도가 작동하는 방식

Google은 이제 광고주가 자신의 계정에 있는 모든 캠페인에 대해 월별 지출 한도를 설정할 수 있도록 허용하여 해당 월에 캠페인 지출이 해당 한도를 초과하지 않도록 합니다.

이 지출 한도는 귀하의 모든 캠페인 예산과는 별개이며 이 한도에 도달하면 월중 광고 게재를 효과적으로 중단하고 다음 달 1일까지 한 푼도 더 지출하지 않습니다. 다음 달에 광고가 재개되고 월 계정 지출 한도에 다시 도달할 때까지 계속 지출됩니다.

Google Ads에서 월 지출 한도를 설정하려면 상단 툴바에서 도구 및 설정을 선택한 다음 결제 > 설정으로 이동합니다. 여기에서 계정 지출 한도를 활성화하고 매월 Google Ads에서 지출할 최대 금액을 설정할 수 있습니다.

해당 월의 원래 한도를 이미 지출한 경우에도 광고주는 언제든지 계정 지출 한도를 변경하거나 비활성화할 수 있습니다.

Google Ads에서 월별 계정 지출 한도를 사용하면 어떤 이점이 있나요?

월별 계정 지출 한도는 Google Ads 계정의 초과 지출을 방지하는 데 유용합니다. 매우 유연한 광고 예산이 없는 경우 계정에 월별 계정 지출 한도를 설정하면 Google이 계정 전체에 결합된 캠페인 예산을 낭비하는 것을 방지할 수 있습니다.

Google Ads에서 월별 계정 지출 한도를 사용하면 어떤 단점이 있나요?

월간 계정 한도는 월 중간에 너무 많은 비용을 지출한 경우 모든 캠페인에 대한 하드 스톱입니다. 실적이 가장 좋은 캠페인이나 예정된 캠페인도 계정 지출 한도에 도달하면 광고가 게재되지 않습니다. 계정 지출 한도는 매우 강력한 도구이므로 설정할 때 주의하십시오! 실적이 좋은 경우 Google Ads에서 계속 지출할 수 있는 유연성이 있다면 월 지출 한도를 높게 설정하거나 이 기능을 전달하는 것을 고려하세요.

월별 계정 지출 한도는 누구에게 가장 적합합니까?

대부분의 광고주는 계획된 예산을 훨씬 초과하여 지출하는 것을 방지하기 위해서만 계정 지출 한도를 설정함으로써 이익을 얻을 수 있습니다. 계정 지출 한도는 적절한 캠페인 예산 관리를 대신할 수 없습니다! Google Ads 광고 지출에서 최고의 ROI를 얻으려면 각 캠페인의 예산을 계속해서 최적화해야 합니다.

Google Ads 예산을 현명하게 관리하세요

Google Ads에서 예산을 관리하는 하나의 '올바른' 방법은 없지만 제한된 광고 비용을 실수로 과도하게 지출하지 않도록 다양한 전략과 전술을 사용할 수 있습니다. 이 게시물에서 다룬 전략은 다음과 같습니다.

1. 캠페인 일일예산
2. 공유 예산
3. 캠페인 총 예산
4. 자동화된 예산 규칙
5. 월 계정 지출 한도

총 예산 규모와 캠페인 수를 고려하여 가장 적합한 예산 전략을 선택하세요. 계정이 커짐에 따라 사용한 전략도 변경해야 할 수 있으므로 이러한 전략을 정기적으로 다시 확인하십시오!