캠페인 개선을 위한 최고의 Google Ads 확장 프로그램

Google에서 경쟁업체보다 돋보이도록 검색 광고를 고도로 맞춤화할 수 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 사실, 이것이 Bing Ads 및 Facebook 광고와 같은 다른 PPC 네트워크와 비교할 때 Google Ads가 인기 있는 주요 이유 중 하나입니다.

짧은 설명과 헤드라인이 있는 기본 텍스트 광고의 시대는 지났습니다. 요즘 PPC 광고에는 사용자 참여와 클릭률을 높이는 데 도움이 되는 다양한 특수 애드온이 포함될 수 있습니다.

그러나 사용자 지정 가능성이 높으면 선택할 수 있는 수백 가지 설정과 옵션이 제공됩니다. 사용할 수 있는 옵션이 너무 많은데 광고 ​​실적을 높이려면 어떤 옵션을 선택해야 합니까?

이러한 결정을 내리는 데 도움이 되도록 사용 가능한 가장 유용한 Google Ads 확장 프로그램을 살펴보고 있습니다. 사이트링크에서 판매자 평점 등에 이르기까지 이 모든 것이 검색 광고에 더 많은 참여를 유도합니다.

이전에 Google 광고 확장에 대해 들어본 적이 없더라도 걱정하지 마십시오. 모든 것이 곧 변경될 것입니다. 이 가이드는 최신 정보를 제공하고 알아야 할 모든 최신 및 주요 확장 기능을 제공합니다.

그렇다면 Google 광고 확장이란 무엇입니까? 성공적인 Google 광고 캠페인에 중요한 이유는 무엇입니까?

Google Ads 확장이란 무엇입니까?

최근에 Google 검색 광고를 본 적이 있다면 아마 자신도 모르게 광고 확장을 보았을 것입니다. 일반 사용자에게는 일반 광고처럼 보일 수 있지만 PPC 마케터에게는 기본적으로 포함되지 않는 것이 분명합니다.

이러한 Google Ads 확장 프로그램을 사용하면 광고주가 특정 광고에 다양한 기능을 수동 및 자동으로 설정할 수 있습니다. 이를 통해 마케터는 광고의 클릭률과 품질 점수 및 광고 순위를 비롯한 기타 측정항목을 크게 높일 수 있습니다.

Google의 공식 통계에 따르면 캠페인에 하나의 광고 확장을 추가하면 클릭률이 10-25% 증가할 수 있습니다.

페이지당 표시되는 광고가 너무 많기 때문에 PPC 마케터는 광고가 클릭될 수 있도록 최선을 다하는 것이 중요합니다. 평균적인 사람이 하루에 6,000개 이상의 광고를 본다는 점을 고려하면 이는 마케터가 경쟁해야 하는 다른 광고의 수입니다!

이러한 광고 확장은 사용자가 클릭할 가능성을 높일 뿐만 아니라 기본적으로 포함되지 않는 다양한 기능을 광고에 허용합니다.

하지만 이러한 광고를 광고에 추가하면 Google에 더 많은 비용을 지불해야 합니까? 별말씀을 요!

이러한 추가 기능은 완전히 무료이며 누구나 추가 비용 없이 광고에 추가할 수 있습니다. 모든 단일 광고 확장을 추가하는 것이 의미가 없을 수 있고 경우에 따라 적용되지 않을 수 있지만 광고주는 실제로 잃을 것이 없습니다.

현재 사용할 수 있는 애드온이 10개가 넘고 남은 질문은 어떤 Google 광고 확장을 사용해야 합니까?

이러한 결정을 내리는 데 도움이 되도록 광고를 향상시킬 수 있는 최고의 방법을 소개합니다.

최고의 Google Ads 확장 프로그램

1. 추가 위치 정보
2. 프로모션 확장
3. 사이트링크 광고 확장
4. 리드 양식 확장
5. 확장 문구
6. 추가 전화번호
7. 제휴사 위치 광고 확장
8. 앱 확장
9. 구조화된 스니펫 확장
10. 가격 확장
11. 판매자 평가 확장

추가 위치 정보

• 광고에 업체의 실제 주소를 추가합니다.
• 사용자에게 가장 가까운 위치를 표시합니다.
• 주소를 클릭하면 표시된 위치가 포함된 지도가 나타납니다.
• 실제 주소가 있는 모든 비즈니스에서 사용할 수 있습니다.

모든 광고 캠페인에서 사용할 수 있는 최고의 Google Ads 광고 확장 중 하나는 추가 위치 정보입니다. 유동인구에 의존하는 물리적 상점이나 위치가 있는 모든 비즈니스에 이상적인 이 애드온을 사용하면 사용자가 비즈니스를 매우 쉽게 찾을 수 있습니다.

2015년 7월부터 추가 위치 정보는 광고 아래에 별표 평점을 표시하는 비즈니스의 Google 마이 비즈니스 프로필에서 별표 평점을 표시할 수도 있습니다. (이에 대한 자세한 내용은 나중에!).

Google은 추가 위치 정보를 사용하여 자동으로 광고에 업체 주소를 표시하여 사용자를 위해 여러 가지 작업을 수행합니다. 첫째, 광고를 클릭하고 웹사이트를 방문할 필요 없이 비즈니스 위치를 알 수 있습니다. 이렇게 하면 가까운 사용자가 광고를 클릭하여 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

둘째, 업체 주소를 클릭하면 Google 지도에 자동으로 위치가 표시되어 사용자가 업체 위치를 정확히 알 수 있습니다.

이 예에서 주소는 명확하게 표시되며 모든 사용자에게 비즈니스가 현재 위치와 얼마나 가까운지 알 수 있습니다.

모바일 광고에서 추가 위치 정보는 사용자에게 Google 지도 길찾기를 사용하여 위치를 찾을 수 있는 옵션도 제공합니다. 광고 하단에 있는 길찾기 버튼은 위치를 자동으로 Google 지도로 전송하고 사용자가 아무것도 기억할 필요 없이 그곳에서 여정을 계획합니다.

프로모션 확장

• 기업이 현재 판매 프로모션을 강조할 수 있습니다.
• 프로모션을 클릭하면 사용자가 프로모션 페이지로 바로 이동합니다.
• 특정 날짜에 자동으로 켜지거나 꺼지도록 예약할 수 있습니다.

모든 비즈니스에서 반드시 사용해야 하는 또 다른 기능은 특별 휴일 판촉 및 판매에 적합한 판촉 확장입니다. 비즈니스가 특별 여름 세일을 진행 중이든 블랙 프라이데이 세일을 진행 중이든 이 애드온은 사용자에게 기본 광고 문구 아래에 알려줍니다.

유감스럽게도 프로모션 확장은 모든 프로모션에만 사용할 수 없습니다. 프로모션 확장에 사용할 수 있는 행사 및 날짜를 ​​알아보려면 Google 문서에서 사용 가능한 행사 목록을 확인하십시오.

위의 예에서 볼 수 있듯이 확장 프로그램은 가격표 아이콘이 표시된 광고에 한 줄을 추가합니다. 또한 사본은 눈에 띄고 현재 진행 중인 특별 프로모션을 사용자에게 알릴 수 있도록 굵게 표시됩니다.

이 애드온은 광고를 더 눈에 띄게 만들고 더 많은 화면 공간을 차지할 뿐만 아니라 사용자가 광고를 클릭할 가능성을 크게 높입니다. 사용자가 프로모션 확장을 클릭하면 할인이 있는 웹페이지로 리디렉션됩니다. 특별한 방문 페이지와 같은

사이트링크 광고 확장

• 검색 광고의 클릭률을 크게 높입니다.
• 사용자를 웹사이트의 중요한 페이지로 직접 이동
• 광고당 2~6개의 사이트링크 표시 가능
• 각 사이트링크에 두 줄 설명을 추가할 수 있습니다.

광고의 클릭률을 높이는 것은 많은 마케터에게 까다로운 작업이 될 수 있습니다. 특히 개선 없이 카피를 여러 번 다시 작성하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

광고의 클릭률을 크게 높이는 빠르고 쉬운 방법은 추가 사이트링크를 이용하는 것입니다. 실제로 일부 연구에 따르면 사이트링크 확장을 추가하는 것만으로도 광고의 클릭률이 평균 8% 증가할 수 있습니다.

사이트링크를 통해 광고주는 사용자가 볼 수 있도록 광고에서 가장 중요한 페이지로 직접 연결할 수 있습니다. 이는 Google이 광고 하단에 사용자를 가장 인기 있는 페이지로 안내하는 2~6개의 추가 링크를 표시하도록 선택할 수 있음을 의미합니다.

이 지역 전기 기사의 예에서는 클릭하는 링크에 따라 사용자를 다른 페이지로 안내하는 4개의 사이트링크를 광고에 추가했습니다. 이러한 모든 링크는 광고 및 사용자가 검색하는 내용(유사한 제품 또는 비즈니스에 연락하는 방법)과 관련이 있습니다.

사용 가능한 공간에 따라 각 사이트링크는 각 링크 아래에 두 줄로 된 설명을 표시할 수도 있습니다. 이 설명은 광고에 대해 더 많은 화면 공간을 차지합니다. 이렇게 하면 사용자가 광고를 클릭할 가능성이 높아질 뿐만 아니라 모든 페이지에 대한 설명이 있는 것도 매우 유용합니다.

리드 양식 확장

• 클릭 투 콜 버튼의 대안
• 리드 양식은 사용자의 세부 정보로 자동으로 채워집니다.
• 리드 생성에 이상적
• 다양한 클릭 유도문안 버튼 사용 가능

사용 가능한 최신 Google 광고 확장 중 하나인 리드 양식 광고 확장은 한 번도 성공하지 못한 이전 메시징 광고 확장을 대체합니다.

추가 전화번호 정보와 마찬가지로 리드 양식은 사용자가 전화를 걸지 않고도 연락처 정보를 제출하도록 권장합니다. 말할 수 없는 장소에 있거나 누군가에게 전화하기를 원하지 않는 경우 리드 양식을 사용하면 매우 빠르게 문의할 수 있습니다.

프로모션 확장 프로그램과 유사하게 리드 양식은 클립보드 아이콘과 함께 광고 하단에 표시되어 사용자의 시선을 사로잡습니다. 클릭 유도문안 버튼은 지금 예약 및 견적 받기 와 같은 다른 문구로 변경할 수도 있습니다.

버튼을 클릭하면 사용자가 작성할 수 있는 양식이 있는 새 페이지로 이동합니다. 사용자가 이미 Google 계정에 로그인한 경우 Google은 사용자가 제출할 가능성을 높이기 위해 많은 필드를 자동 완성합니다.

작성해야 할 필드가 총 3개(이름, 이메일 및 전화번호)뿐이므로 성공적인 전환 가능성도 높아집니다. 상단의 배경 이미지는 회사 로고로 리드 양식을 개인화하기 위해 사용자 정의할 수도 있습니다.

현재 리드 양식은 휴대기기에서만 사용할 수 있지만 아직 베타 버전이므로 데스크톱 광고에도 적용할 수 있습니다.

확장 문구

• 제품의 특징 및 판매 포인트를 강조하는 데 좋습니다.
• Google은 사용 가능한 공간에 따라 2~6개의 콜아웃을 표시합니다.
• 각 콜아웃에는 25자 제한이 있습니다.

매우 인기 있고 유용한 또 다른 광고 추가 기능은 확장 문구입니다.

추가 전화번호 정보와 혼동하지 않도록 콜아웃 광고 확장을 사용하면 광고주가 광고 문구에서 제품 및 서비스의 특정 기능을 "콜아웃"할 수 있습니다. "무료 배송" 또는 "24시간 연중무휴 고객 서비스"와 같은 기능이 독자의 관심을 끌 수 있습니다.

각 콜아웃에는 25자 제한이 있으며 Google은 공백과 알고리즘에 따라 2~6개의 콜아웃을 표시합니다. 대부분의 광고에는 일반적으로 4개의 콜아웃이 표시됩니다.

때때로 이러한 콜아웃은 광고 문구와 혼합되어 추가 라인을 추가하고 광고를 더욱 눈길을 끌게 만듭니다. 다른 경우에는 설명선이 간격을 두고 점으로 구분됩니다.

이 콜아웃 예에서 콜아웃은 광고와 혼합되지만 사본에 전체 추가 라인을 추가하여 귀중한 화면 공간을 더 많이 확보하는 데 도움이 됩니다.

추가 전화번호

• 리드 양식 대안
• 사용자가 업체에 전화하도록 유도
• 데스크톱 및 모바일 광고 모두에서 사용 가능
• 사용자가 전화를 걸 확률을 크게 높입니다.

지금까지 가장 인기 있는 모바일 Google 광고 확장 중 하나는 전화번호 광고 확장입니다. 배관공, 자물쇠 제조공, 전기 기사와 같은 서비스 공급자에게 특히 인기가 있으며 모바일 장치에서 가장 효과적입니다.

확장 프로그램은 데스크톱에도 표시되지만 클릭 유도문안과 효과는 좋지 않습니다. 주로 사용자가 데스크톱에서 클릭하여 통화할 수 없기 때문입니다. 그러나 그것이 당신의 캠페인에 그것을 추가하는 것을 낙담하게 하지 마십시오!

사본에 전화번호가 포함된 검색 광고는 항상 거부되기 때문에 전화번호 광고 확장은 Google 광고에 전화번호를 표시할 수 있는 유일한 방법입니다. 즉, 모바일 또는 데스크톱을 타겟팅하는지 여부에 관계없이 항상 사용할 수 있는 훌륭한 확장 프로그램입니다.

이 모바일 예는 전화번호 광고 확장이 모바일 광고에 얼마나 효과적인지 보여줍니다. 사용자는 아이콘이나 전화번호를 탭하기만 하면 비즈니스에 벨이 울리기 시작합니다. 모양과 소리가 단순하지만 전화번호 광고 확장은 모든 Google 광고에 훌륭한 추가 기능입니다.

제휴사 위치 광고 확장

• 프랜차이즈 및 제조업체가 가장 가까운 체인 위치를 표시할 수 있습니다.
• 광고당 최대 4개의 주변 위치를 표시할 수 있습니다.
• 위치를 클릭하면 Google 지도에 길찾기가 표시됩니다.
• 표준 위치 광고 확장보다 더 유용합니다.

추가 위치 정보는 지역 비즈니스에서 비즈니스 주소를 표시하는 훌륭한 방법일 수 있지만 회사에 여러 위치나 매장이 있는 경우에는 어떻게 해야 할까요?

위치 확장과 유사하게 프랜차이즈 및 제조업체가 모든 매장을 나열할 수 있는 또 다른 기능이 있습니다. 대리점 위치를 나열하는 자동차 제조업체든 제품을 보유하고 있는 소매업체를 나열하는 TV 제조업체든 관계없이 제휴사 위치 광고 확장은 매우 강력합니다.

제휴사 위치 애드온은 주변에 얼마나 많은지에 따라 광고 하단에 가장 가까운 위치를 표시합니다. 위치 광고와 마찬가지로 사용자는 Google 지도에서 주소를 클릭하거나 전화 아이콘을 사용하여 매장에 전화할 수 있습니다.

이 예에서 Mercedes Benz는 제휴사 위치 애드온을 사용하여 근처의 모든 대리점을 표시합니다. 사용자가 검색하는 위치에 따라 표시되는 위치와 위치가 결정됩니다.

앱 확장

• 사용자가 모바일 앱을 다운로드하도록 권장
• 광고 하단에 클릭 유도문안 버튼 표시
• 버튼을 클릭하면 사용자가 앱 또는 Google Play 스토어로 이동합니다.
• 앱 프로모션 광고의 대안

앱은 최근 몇 년 동안 전체 회사(Uber 및 Instacart와 같은)가 모바일 앱을 중심으로 구축되면서 큰 비즈니스가 되었습니다.

Google은 현재 앱 홍보를 돕기 위해 앱 프로모션 광고를 제공하고 있지만 어떤 이유로든 광고주에게 앱을 광고할 수 있는 또 다른 방법을 제공하기로 결정했습니다. 이 둘의 주요 차이점은 앱 프로모션 광고는 독립 실행형 광고인 반면 앱 확장은 기존 광고에 대한 클릭 유도문안이라는 것입니다.

앱 확장은 매우 간단합니다. 기존 광고 아래에 표시되며 사용자가 버튼을 클릭하여 앱을 빠르고 쉽게 다운로드할 수 있습니다.

광고 아래에 앱을 다운로드할 수 있는 클릭 유도문안과 함께 앱이 표시됩니다. 사용자가 버튼을 클릭하면 사용 중인 모바일 장치에 따라 리디렉션되는 앱 스토어가 결정됩니다.

위의 Just Eat 예에서는 앱 확장이 광고에 추가되었으며 이제 하단에 CTA가 생성됩니다. 이렇게 하면 확장 프로그램을 사용하지 않는 경우에 비해 사용자가 앱을 다운로드할 가능성이 크게 높아집니다.

구조화된 스니펫 확장

• 광고주가 제품 또는 서비스의 측면을 강조할 수 있습니다.
• 광고당 최대 2개의 구조화된 스니펫이 표시될 수 있습니다.
• 광고 하단에 나타남
• 사용자에게 비즈니스가 판매하는 제품에 대한 더 나은 아이디어를 제공하는 데 도움이 됩니다.

웹페이지에 있는 스키마 또는 구조화된 데이터와 혼동하지 않도록 구조화된 스니펫 확장 프로그램을 사용하면 광고주가 제품 또는 서비스의 측면을 강조할 수 있습니다.

광고 하단에 표시되고 콜론으로 구분된 각 광고는 최대 2개의 서로 다른 구조화된 스니펫을 표시할 수 있습니다. 즉, 구조화된 스니펫을 사용하는 경우 광고당 두 개 이상을 추가해야 합니다.

현재 광고주가 사용할 수 있는 유형, 스타일, 모델, 브랜드 및 대상과 같은 다양한 구조화된 스니펫 헤더가 있습니다.

위의 광고 예에서 볼 수 있듯이 John Lewis는 types 헤더를 사용하여 보유하고 있는 다양한 유형의 TV를 모두 나열하고 있습니다. 이것은 광고의 크기를 늘리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자가 판매하는 다양한 유형의 TV에 대한 좋은 아이디어를 제공합니다.

가격 확장

• 사용자에게 제품 또는 서비스에 대한 가격 정보 제공
• 모바일 및 데스크톱 광고 모두에 게재 가능
• 가격을 클릭하면 사용자가 웹사이트의 해당 섹션으로 이동합니다.
• Google은 최대 8개의 가격 카드를 표시합니다.

구매를 결정할 때 가장 큰 요인 중 하나는 의심할 여지 없이 가격입니다. 광고에 가격을 표시하여 중요한 질문에 답하는 더 좋은 방법은 무엇입니까? 고맙게도 사용 가능한 많은 Google Ads 확장 프로그램 중 하나를 사용하면 이 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다.

가격 애드온은 정확히 이를 수행하며 모바일 및 데스크톱 광고 모두에서 사용할 수 있습니다. 고객이 광고를 클릭하기 전에 가격에 대한 아이디어를 제공하는 데 적합하므로 사용자가 광고를 클릭하도록 유도하는 동시에 광고주의 비용을 절약할 수 있습니다.

서비스나 제품이 너무 비싸면 사용자가 광고를 클릭하지 않을 가능성이 큽니다. 추가 가격 정보가 없으면 사용자는 광고를 클릭하여 페이지를 방문하여 가격을 확인해야 하므로 광고주에게 막대한 비용이 소요됩니다.

현재 가격 애드온은 브랜드, 이벤트, 서비스, 제품 계층 및 제품 범주와 같은 범주 내에서 다양한 제품 및 서비스에 사용할 수 있습니다.

이 광고의 추가 가격 정보를 통해 사용자는 광고를 클릭하지 않고도 하루에 자동차 렌트 비용이 얼마인지 알 수 있습니다. 또한 하단에 여러 가격 상자를 추가하여 광고를 눈에 띄게 만듭니다.

판매자 평가 확장

• 자동화된 애드온
• 다양한 광고 형식에 대한 리뷰 평점 허용
• 신뢰도 및 클릭률을 크게 높입니다.
• 평판이 좋은 출처의 외부 검토 필요

판매자 평가 확장은 수동 애드온이 아니지만 이 목록에 포함하지 않는 것이 좋습니다!

모든 온라인 소매업체 및 서비스 제공업체에서 가장 인기 있는 Google Ads 확장 프로그램 중 하나인 광고에 별표 평점을 부여하면 사용자의 신뢰를 높일 수 있습니다.

광고에 대한 리뷰는 Trustpilot과 같은 신뢰할 수 있는 타사 소스에서 직접 가져오고 1에서 5까지의 척도로 표시됩니다. 광고 바로 아래에 위치한 이 리뷰는 주로 노란색으로 인해 시선을 사로잡습니다.

모든 비즈니스의 광고에 판매자 등급이 없는 이유가 궁금하다면 약간의 문제가 있기 때문입니다. 문제는 비즈니스가 표시되기 위해서는 해당 특정 국가에서 지난 12개월 동안 최소 100개의 고유한 리뷰가 필요하다는 것입니다. 평균 등급도 별 3.5개 이상이어야 합니다.

판매자 등급 광고 확장은 단순한 개념일 수 있지만 매우 강력하며 클릭률과 전환율을 크게 높일 수 있습니다. 이 예에서 15,132개 이상의 리뷰에서 별점 4.7을 받은 것은 의심할 여지 없이 인상적이며 사용자의 관심을 끌 것입니다.

Google Ads 확장 요약

이 문서에서 사용 가능한 모든 Google 광고 확장과 그 기능에 대한 좋은 개요를 얻으셨기를 바랍니다. 업종에 관계없이 이러한 몇 가지를 광고에 추가할 수 있어야 합니다.

이러한 광고 확장은 광고 크기를 늘리고 사용자의 관심을 더 많이 끌 뿐만 아니라 그러나 참여도와 클릭률 및 품질 점수와 같은 중요한 측정항목을 개선하는 데도 크게 도움이 됩니다.

광고에 추가하려면 Google 광고 플랫폼의 왼쪽 메뉴에서 확장 탭을 클릭하기만 하면 됩니다.

대부분은 설명이 필요 없지만 확실하지 않은 경우 항상 공식 Google 광고 문서를 확인하세요.