당신이 몰랐을 Google Ads의 숨겨진 영역 5가지

Google Ads는 설립된 지 23년이 되었으며 디지털 마케팅 분야에서 가장 복잡한 PPC 광고 플랫폼이라고 할 수 있습니다.

지난 몇 년 동안 캠페인 설정을 통합하고 계정 내에서 사용 가능한 레버를 단순화하려는 의식적인 노력이 있었습니다.

한편으로는 마케팅에 대한 지식이 부족한 사람들이 캠페인을 설정하는 데 따른 마찰을 줄여준다고 생각합니다.

그러나 전문적인 경력을 디지털 마케팅에 바친 사람으로서 좌절감을 느낄 수 있습니다. 어떤 경우에는 이전에 사용하던 도구와 기능이 서서히 사라지는 경우도 있습니다.

10년 넘게 Google Ads를 사용해 본 결과, 대부분의 광고주나 대행사가 충분히 활용하지 못하고 있는 영역이 몇 가지 있습니다.

이 가이드는 제대로 구현되면 큰 효과를 가져올 수 있는 잘 알려지지 않은 일부 도구와 플랫폼 영역을 조명하는 것을 목표로 합니다.

1. 동적 제품 리마케팅

첫 번째이자 가장 활용도가 낮은 Google Ads 기능은 '동적 매개변수'라는 잘 알려지지 않은 영역을 확인하는 것입니다.

전제는 Google 태그를 통해 올바른 매개변수를 전달해야만 동적 제품 마케팅이 가능하다는 것입니다.

어떤 이유에서는 실적 최대화 캠페인을 통한 동적 제품 리마케팅이 자동으로 이루어질 것이라는 기대가 있습니다. 하지만 이는 픽셀이 올바르게 설정된 경우에만 해당됩니다.

전자상거래의 경우, 특히 고객이 잠재 제품을 방문하고 구매하지 않을 때 잠재 고객에게 동적으로 리마케팅하지 않으면 큰 실수라고 생각합니다.

이상적인 전략은 Google이 각 고객이 어떤 제품을 보는지 확인할 수 있도록 하는 것입니다.

어떤 면에서는 일반적으로 그렇습니다. 그러나 최상의 결과를 얻으려면 픽셀의 "id" 값을 통과하고 있는지 확인해야 합니다.

이는 Google Ads 태그가 제대로 리마케팅을 수행할 수 있도록 가시성이 필요한 중요한 변수입니다.

동적 리마케팅을 위해 웹사이트에 태그 지정에 대한 Google 도움말 항목을 찾아냈습니다. 구조화된 데이터가 통과되도록 하려면 개발자와 협력해야 합니다.

Chrome용 Datalayer 검사기 플러그인을 사용하는 것이 좋습니다. 이는 귀하와 개발자가 전달하려는 올바른 변수를 식별하는 데 도움이 됩니다.

Google Ads에서 액세스할 수 있는 위치

• 도구 및 설정 > 잠재고객 관리자 > 데이터 소스 > 세부정보를 클릭합니다.
• 'id' 매개변수를 검토하세요.
  • 없는 경우 개발자와 협력하여 통과하는지 확인해야 합니다.
  • 전달되는 ID가 표시되면 Google Merchant Center와 일치하는지 확인하세요. 그렇지 않으면 동적 리마케팅이 작동하지 않습니다.

2. 계절성 조정

스마트 자동 입찰 시대에 대부분의 마케팅 담당자는 작업을 수행하기 위해 전적으로 알고리즘에 의존합니다.

그러나 컴퓨터는 많은 경우 외부 요인을 예측하거나 이해할 수 없습니다.

스마트 자동 입찰을 사용하는 경우 다음 숨겨진 설정인 계절성 조정을 알고 싶을 것입니다.

Google Ads 내에서 잘 알려지지 않은 이 도구를 사용하면 스마트 자동 입찰 알고리즘에 앞으로의 상황을 미리 알릴 수 있습니다.

이는 전환율이 크게 증가 하거나 감소할 것이라는 것을 확실히 알고 있는 경우 가장 유용합니다.

이러한 날짜와 예상 전환율 차이를 입력하면 스마트 자동 입찰에서 이를 프로세스에 사용합니다.

Google Ads에서 액세스할 수 있는 위치

• 도구 및 설정 > 입찰 전략 > 고급 관리를 클릭합니다.
• 계절성 조정 으로 이동한 다음 새 계절성 조정을 클릭합니다.

검색 마케팅 담당자가 신뢰하는 일일 뉴스레터를 받아보세요.

처리 중입니다…잠시 기다려 주십시오.

구독하다

약관을 참조하세요.

3. 데이터 제외

같은 영역에서 다음 숨겨진 기능인 데이터 제외를 볼 수 있습니다.

이 도구를 사용하면 계정, 캠페인 또는 캠페인 유형 전체에서 특정 날짜를 제외할 수 있습니다. Google은 다음과 같이 말합니다.

“데이터 제외는 전환 추적과 관련된 중단이나 주요 문제를 설명하기 위한 것입니다. 자주 또는 장기간 사용하면 스마트 자동 입찰 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.”

이는 전환율이 떨어지거나 픽셀이 과도하게 보고되는 경우 매우 유용합니다.

문제를 식별할 수 있으면 알고리즘에서 해당 데이터를 제거할 수 있습니다. 이렇게 하면 추적 문제가 발생할 경우 잠재적으로 낭비되는 지출을 많이 줄일 수 있습니다.

Google Ads에서 액세스할 수 있는 위치

• 도구 및 설정 > 입찰 전략 > 고급 관리를 클릭합니다.
• 데이터 제외 로 이동한 다음 새 데이터 제외 를 클릭합니다.

4. 계정 수준 자동 확장

몇 년 전부터 “이게 뭐죠?”라고 묻는 고객들로부터 스크린샷이 쇄도하기 시작했습니다. 그러면 나는 혼란스러워서 머리를 긁적일 것입니다.

그들은 내가 인식하지 못하거나 설정하지 않은 자산(이전의 확장 프로그램)과 이미지를 공유했습니다.

저는 곧 Google이 계정 수준의 자동 확장 기능을 출시하고 있다는 사실을 깨달았습니다.

이러한 광고 확장은 사이트 링크와 설명선부터 긴 광고 제목까지 웹사이트를 기반으로 자동 생성됩니다.

나는 일반적으로 메시지를 제어하기를 원하기 때문에 많은 클라이언트에 대해 이 기능을 끌 것입니다(죄송합니다, Google).

Google에서는 이러한 기능이 성능을 향상시킨다고 말하지만 몇 가지를 제외하면 나 자신도 이를 반드시 관찰한 것은 아닙니다.

운이 좋게도 판매자 리뷰가 많으면 클릭률에 영향을 미쳤습니다.

또한 동적 이미지를 사용하여 대규모 소매업체의 클릭률이 증가하는 것을 확인했습니다. 동적 이미지는 사이트를 크롤링하고 관련 이미지를 광고에 적용합니다.

Google Ads에서 액세스할 수 있는 위치

• 광고 및 자산 > 자산 > 추가 옵션 > 계정 수준 자동화 자산 > 더보기 > 고급 설정을 클릭합니다.

5. 데이터 통찰력

마지막 방법은 더 통찰력이 있지만 사용 방법에 따라 실행 가능합니다. 내 생각엔 많은 고객들이 항상 이 제품에 큰 관심을 갖고 있는 것 같아요.

숨겨진 기능은 데이터 통찰력 이라고 하며, 이를 통해 픽셀 데이터를 가져와 고객 기반을 읽을 수 있습니다.

우리가 살펴보고 싶은 두 가지 주요 영역은 다음과 같습니다.

• 우리가 높은 색인을 생성하고 있는 시장 내 잠재고객.
• 우리가 높은 색인을 생성하는 관심도 세그먼트입니다.

이 정보는 고객 프로필과 페르소나를 형성하고 타겟팅에 사용될 수 있습니다. 모든 세그먼트는 일부 캠페인에서 다시 입찰하는 데 사용될 수 있습니다.

또한 이 정보를 사용하여 광고 문구나 광고 소재를 조정할 수도 있습니다. 기대하지 않았던 관심사나 친밀감을 보는 것은 재미있습니다. 보시면 무슨 말인지 아실 겁니다.

Google Ads에서 액세스할 수 있는 위치

• 도구 및 설정 > Audience Manager > 데이터 통찰력을 클릭합니다.

간과된 기능으로 Google Ads 결과 극대화하기

Google Ads에는 많은 유용한 영역이 숨어 있는데, 많은 광고주가 전혀 알지 못하는 옵션입니다.

제가 언급한 각 기능은 캠페인에 대한 더 많은 통찰력과 제어 기능을 제공합니다. 이 도움말이 Google Ads 실적에 영향을 미칠 수 있는 다양한 방법을 찾는 데 도움이 되기를 바랍니다.