Google Ads에서 품질평가점수란 무엇입니까? 어떻게 개선할 수 있습니까?

PPC의 세계에서는 Google Ads 품질평가점수와 이것이 검색 엔진에서 광고가 표시되는 위치에 미치는 영향에 대해 자주 듣게 될 것입니다.

귀하의 평가는 PPC 캠페인의 성공에 큰 영향을 미치므로 최고의 PPC 사례로 잠재력을 극대화하는 것이 중요합니다.

어떻게 합니까? 모든 핵심 사항을 안내해 드리겠습니다. 기본부터 시작하겠습니다.

품질평가점수란 무엇입니까?

Google에서 광고 순위 및 광고 클릭당 비용(CPC)에 영향을 미치는 데 사용하는 측정항목입니다.

귀하가 가지고 있는 평가는 귀하가 연결하는 광고 문구, 키워드 및 방문 페이지의 품질에 대한 추정치입니다.

예, 이것은 검색 엔진 거물이 각 광고의 위치를 ​​결정한다는 것을 의미합니다. 어떻게? 음, 계산을 사용하여 입찰가와 품질평가점수를 결정합니다.

이것은 당신이 얻을 수 있는 최고의 점수를 목표로 해야 한다는 것을 의미합니다. 평점이 높으면 광고가 강력한 위치에 있게 되어 클릭률(CTR)이 향상될 수 있습니다.

모든 것이 간단해 보이지만 경쟁자가 많기 때문에 잘 준비해야 하는 힘든 전투입니다.

그리고 Google은 당신이 감동을 주고 싶은 검색 엔진의 거물이기 때문에 귀하의 광고가 고품질이고 사람들의 검색어와 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다. 관련성은 큰 문제입니다.

Google은 결국 기업이며 Google 제품을 사용하는 사람들에게 최고 품질의 광고(및 콘텐츠)를 제공하기를 원합니다.

비즈니스의 관점에서 볼 때 Google의 평가 척도는 잠재적인 성공을 좌우합니다.

잘못 이해하면 경매에 참여하지 않는 것과 결과적으로 Google 검색 네트워크에 광고를 게재하지 못하는 것의 차이입니다.

궁극적으로 점수를 사용자 경험, 키워드 관련성 및 캠페인 실적에 대한 피드백으로 보아야 합니다.

품질평가점수 확인 방법

Google은 1에서 10 사이의 척도를 가지고 있으며 1은 나쁨, 10은 최상입니다.

당신의 평가가 무엇인지 알고 싶으십니까? PPC 계정에는 다음과 같은 네 가지 상태 열이 있습니다.

1. 품질평가점수.
2. 방문 페이지 경험.
3. 광고 관련성.
4. 예상 클릭률(CTR)입니다.

이러한 값을 찾기 위해 따라야 할 몇 가지 단계가 있습니다. 다음을 수행해야 합니다.

• Google Ads 계정에 로그인합니다.
• 거기에 들어가면 확인하려는 캠페인과 광고 그룹을 찾으십시오.
• 키워드 탭을 선택합니다.
• 마지막으로 사용 중인 용어 옆에 있는 상태 열을 클릭합니다. 그러면 키워드 분석 필드가 나타납니다. 거기에서 귀하의 평가를 볼 수 있습니다.

등급은 시간이 지남에 따라 변동합니다. 따라서 캠페인의 실적을 정기적으로 확인하는 것이 중요합니다.

Google은 품질평가점수를 어떻게 계산합니까?

Google은 사용자가 귀하의 광고 중 하나를 표시하는 검색을 수행할 때마다 귀하의 평점을 계산합니다.

점수 척도에서 최종 위치를 결정하기 위해 세 가지 요소를 사용합니다.

1. 예상 CTR : 광고 시청자가 클릭할 비율에 대한 Google의 추정치입니다. 검색 엔진의 거인은 이 등급을 계산하기 위해 캠페인 기록을 고려합니다.
2. 광고 관련성 : 키워드와 광고 문구 사이의 연결 정도입니다. 관련성이 높을수록 등급 척도에 더 잘 표시됩니다.
3. 랜딩 페이지 경험 : 사이트의 타겟 페이지가 사람들이 찾고 있는 것을 얼마나 잘 제공하는지.

따라서 계정의 장기 통계(사용하는 키워드 및 광고에서와 같이)에 따라 순위가 결정됩니다.

Google Ads에서 좋은 품질평가점수란 무엇입니까?

이것은 보고 있는 키워드에 따라 다릅니다. 목표로 삼아야 할 등급은 세 가지입니다. 이것들은:

• 브랜드 : 8에서 10 사이를 목표로 합니다.
• 고의도 광고 : 7~9 사이를 목표로 합니다.
• 의도가 낮은 광고 : 최소 7개를 목표로 합니다.

Google의 점수 척도의 하단에 가까워지면 조치를 취하고 상황을 개선할 때입니다. 1-5에서 나쁜 평가라고 생각할 수 있습니다.

품질평가점수가 나쁜 이유

자, 그렇다면 어떻게 그리고 왜 Google 규모의 최하위 단계에 도달할 수 있습니까? 캠페인에 많은 노력을 기울였으나 행동에 대한 보상은 없었습니다.

여기에는 몇 가지 일반적인 이유가 있습니다. 일부는 제어할 수 있고 다른 일부는 그렇지 않습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• CTR이 좋지 않음 : 특정 키워드에 대한 CTR이 낮 으면 검색 쿼리 요구 사항과 일치하지 않는다는 것을 Google에 알립니다. 이는 장기적으로 비용이 많이 들 뿐만 아니라 나쁜 평가를 받게 됩니다.
• 관련성 부족 : 캠페인을 잘 구성하지 않으면 캠페인이 복잡해져서 점수가 낮아질 수 있습니다.
• 모든 숏테일 키워드 사용 : 이러한 키워드 (예: "파란 양말")에 의존하는 경우 CTR은 2% 미만으로 유지됩니다. "고품질 블루 캐시미어 양말"을 사용하는 것과 같이 긴 꼬리 품종이 더 효과적입니다.
• 낮은 품질의 방문 페이지 : 누군가가 귀하의 광고를 클릭하고 품질이 낮은 방문 페이지를 발견하면 높은 이탈률로 이어질 수 있습니다. 요컨대, 그 사람은 검색 쿼리를 만족시키지 않으며 이는 Google에 나쁜 징조입니다.
• 귀하의 과거 실적 : 장기간에 걸쳐 좋지 않은 콘텐츠 또는 관련성이 부족한 키워드에 대한 기록이 있는 경우 이는 귀하의 평가에 영향을 미칩니다. 상황을 개선하려면 지속적으로 더 높은 표준을 유지해야 합니다.
• 클릭 사기 : 캠페인을 방해하도록 설계된 봇을 통해 점점 더 일반화되고 있습니다. PPC 클릭 사기는 기업의 마케팅 예산을 목표로 삼고 비용을 높이려고 시도합니다. 또한 많은 트래픽이 방문 페이지에 도달하여 궁극적으로 반송됩니다. 이는 Google에 귀하의 캠페인이 관련성이 없음을 시사합니다.

문제가 있음을 확인한 후 중요한 다음 단계는 상황을 바로잡기 위한 조치를 취하는 것입니다. 어떻게 합니까? 아래에서 읽으십시오.

Google Ads에서 품질평가점수를 높이는 방법

장기적으로 평가를 개선하면 PPC 수익과 검색 엔진에서 웹사이트의 위치를 ​​높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

이제 "Google Ads에서 품질평가점수가 낮으면 어떻게 해야 하나요?"라고 생각하고 계실 것입니다. 다음은 잠재력을 극대화하는 데 사용할 수 있는 단계입니다.

점수에 영향을 미치는 요소 이해

Google Ads가 운영되는 방식에 대해 더 많이 알수록 점수 척도의 상단에 더 가까워질 가능성이 높아집니다.

시간을 할애하여 이상적인 캠페인과 점수에 영향을 미치는 다양한 요소를 읽으십시오.

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하지만 만병통치약은 없다는 것을 기억하십시오. 평가를 높이려면 다양한 캠페인 자산이 함께 작동해야 합니다.

그리고 주요 이점을 얻으려면 장기적으로 높은 기준을 유지해야 합니다.

광고 그룹을 타겟팅하여 개선 사항 찾기

광고 그룹을 고도로 타겟팅된 캠페인으로 디자인해야 합니다. 왜요? 검색과 광고의 중요성이 높아집니다.

요컨대, 귀하가 보유한 각 광고 그룹에는 관련 키워드가 필요합니다. 그리고 관련성은 최종 점수에 큰 영향을 미치기 때문에 여기에서 가장 큰 문제입니다.

따라서 광고그룹과 그 역할을 할 키워드에 초점을 맞춰 어떤 키워드가 필요한지 알아내십시오.

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키워드에 대해 자세히 알아보기

수백만 개의 키워드가 있으므로 검색자가 귀하의 광고를 게재하기 위해 Google에 입력할 수 있는 다양한 조합을 이해하는 것이 좋은 PPC 방법입니다.

귀하가 수행하는 추가 연구는 다음과 같은 주요 정보를 제공할 것입니다.

• 검색자가 사용하는 다양한 조합.
• 이것이 검색자에게 얼마나 중요한지.
• 방문 페이지로 더 많은 트래픽을 가져와야 할 기회입니다.

더 나은 품질의 PPC 광고 작성

검색자의 관심을 끌 수 있는 시간이 짧기 때문에 광고 문구가 중요합니다.

사본은 고품질이어야 합니다.

그러나 세계 최고 수준의 PPC 광고는 무엇입니까? 하나의 제품이나 서비스에 초점을 맞추고 현재 하고 있는 일과 검색어를 만족시키는 방법을 명확하게 설명합니다.

광고를 깔끔하고 단정하게 유지하면서 글자 수 제한 내에서 키워드를 최대화하십시오. 이것은 당신의 평가를 향상시키는 데 큰 도움이 될 것입니다.

몇 가지 팁이 필요하십니까? 영감을 얻으려면 이러한 고급 PPC 광고 예를 살펴보십시오.

방문 페이지의 품질 향상

검색자가 도착하는 페이지이므로 캠페인에 대해 완전히 최적화되고 작업을 완료할 준비가 되어 있어야 합니다. 다음 사항을 확인하세요.

• 모바일 친화적.
• 강력한 페이지 로딩 속도를 가지고 있습니다.
• 방문 페이지 사본 전체에 관련 키워드를 사용합니다.

또한 검색자가 쉽게 목표를 완료할 수 있도록 관련 CTA와 유연한 사용자 경험을 제공해야 합니다.

확장 텍스트 광고 사용해 보기

더 많은 사본을 사용하고 싶으십니까? 이 기능은 좋은 옵션입니다. 50% 추가 캐릭터를 가지고 놀면 PPC 광고의 관련성과 타겟팅을 개선할 수 있습니다.

이 옵션을 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 광고에 세 번째 광고 제목을 추가합니다.
• 두 번째 설명을 사용합니다.
• 모든 설명에 대해 90자를 활용하십시오.

여기서 가장 큰 이점은 더 많은 롱테일 키워드를 사용할 수 있다는 것입니다. 이 기능은 Google 검색 네트워크 및 Google 디스플레이 네트워크에서 사용할 수 있습니다.

동적 키워드 삽입(DKI) 방지

일부 기업은 Google 애드워즈에서 이 기능의 이점을 누릴 수 있지만 평점을 높이려는 경우 DKI를 사용하지 않는 것이 좋습니다.

광고 문구가 좋지 않아 검색자가 광고를 피하고 다른 곳으로 이동할 수 있기 때문입니다.

다시 말하지만, 평점을 높이려면 전체 품질을 최대화하여 Google의 평점 척도를 높여야 합니다.

클릭 사기 중지

마지막으로 일부 경쟁자(또는 기타 악의적인 온라인 사용자)가 캠페인을 손상시키려고 시도할 수 있는 불행한 현실이 있습니다.

클릭 사기를 막는 것은 모든 비즈니스에서 최우선 순위가 되어야 합니다. 이렇게 하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 유사한 캠페인에 대한 경쟁사 조사를 수행합니다.
• 가능하면 노출을 제한하십시오.
• 악의적인 행동의 징후가 있는지 캠페인을 주의 깊게 모니터링하십시오.
• 클릭 사기 방지 소프트웨어에 투자하십시오.

이것은 250억 달러의 산업 문제입니다. 좋은 뉴스? 이미 업계 최고의 솔루션을 사용할 수 있습니다.

여기에서 우리가 등장합니다. PPC 사이버 보안은 자동화되고 확장 가능한 기능을 통해 사기 클릭을 방지합니다.

모두 나쁜 트래픽만 차단하도록 설계되었으므로 품질평가점수는 시간이 지남에 따라 자연스럽게 증가합니다.

건강한 PPC 캠페인을 위한 핵심 사항

궁극적으로 계획과 지속적인 조직은 성공적인 PPC 캠페인의 큰 부분입니다.

전략의 이러한 단계를 신중하게 처리하면 Google의 디지털 눈에서 높은 평가를 유지할 수 있는 모든 기회가 있습니다.

그러나 품질평가점수에 영향을 미칠 수 있는 더 불길한 문제의 경우 신뢰할 수 있는 출처를 통해 문제를 해결하고 높은 평점을 유지할 수 있습니다.

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