Google Ads 품질평가점수: Google Ads 실적을 개선하는 방법

품질 점수에 대한 많은 조언이 있지만 항상 기억해야 할 가장 중요한 점은 Google은 귀하가 최종 사용자에게 최상의 경험을 제공하기를 원한다는 것입니다.

따라서 Google에서 성공적인 결과를 얻기 위해 사용하는 도구가 무엇이든 훌륭한 사용자 경험으로 왕관을 씌우지 않으면 전체 전략이 카드 팩처럼 성공의 사다리에서 떨어질 것입니다.

Google에 충분한 데이터가 확보되는 즉시 광고주 계정의 키워드에 1~10점 사이의 점수가 부여되며 10점이 선택됩니다. 클릭당 비용(CPC)을 결정하는 데 사용되며 최고 입찰가를 곱하여 광고 경매 프로세스에서 광고 순위를 결정합니다.

이제 Google 외부의 어느 누구도 품질평가점수 알고리즘에서 각 요소의 비중을 정확히 알지 못하지만 클릭률(CTR)이 가장 중요한 구성요소라는 것은 알고 있습니다.

더 많은 사람들이 귀하의 광고를 보고 클릭하면 귀하의 광고가 관련성이 있고 사용자에게 유익하다는 것을 Google에 강력하게 알립니다.

따라서 품질 평가점수, 개선 방법, Google 광고에 미치는 영향에 대한 심층 지식을 제공하는 가이드를 찾고 계시다면 계속 읽어주세요. 이 한 번의 여정에 대한 품질 점수.

품질평가점수가 무엇인가요?

품질평가점수는 귀하의 광고 품질이 경쟁업체와 비교하여 얼마나 좋은지 알려주는 진단 도구입니다. 이 점수는 1-10의 범위로 측정되며 키워드 수준에서 사용할 수 있습니다.

본질적으로 품질평가점수는 광고와 방문 페이지가 소비자에게 유익한지 여부를 나타내는 지표입니다.

다음 질문이 Google Ads 품질평가점수를 찾을 수 있는 위치에 관한 것이라면 Google Ads 플랫폼의 '열 수정' 각도에서 품질평가점수를 찾을 수 있다고 알려드리기 전에 시간을 낭비하지 않겠습니다.

마케터에게 품질 점수가 중요한 이유는 무엇입니까?

Google Ads 품질평가점수는 좋은 점수가 광고 순위에 긍정적인 영향을 미치고 클릭당 비용을 낮추기 때문에 중요합니다.

품질평가점수가 높을수록 지불하는 비용은 줄어들고 광고는 검색 결과에 더 많이 표시됩니다. 마케팅 예산을 너무 많이 삭감하는 대신 먼저 품질 평가점수를 개선해야 하는지 결정하는 데 집중하세요.

품질평가점수는 귀하의 광고가 최종 사용자의 검색어에 얼마나 유용한지를 측정하는 데 중요합니다.

광고문안에서 관련성이 높은 키워드는 일반적으로 높은 품질 점수를 생성하는 반면 광고문안에서 관련성이 없는 키워드는 낮은 품질의 점수를 생성합니다.

따라서 콘텐츠를 제작할 때 모든 단어가 중요한지 확인하세요.

Google 품질평가점수는 사용자가 검색에 유익한 광고를 보고 있는지 확인합니다. 동일한 키워드를 사용하는 광고에서 관련성이 높은 콘텐츠가 관련 없는 콘텐츠보다 우선하도록 합니다.

이것은 사용자에게 최고의 검색 경험을 제공하는 Google의 방식입니다. 따라서 귀하가 양질의 관련 콘텐츠를 테이블에 가져오지 않을 때 Google은 귀하를 뒷자리에 앉히고 귀하의 경쟁업체가 운전대를 잡도록 합니다.

품질평가점수는 Google Ads에 어떤 영향을 미치나요?

품질평가점수가 좋다는 것은 귀하의 광고 및 방문 페이지가 귀하의 키워드를 검색하는 사용자에게 경쟁업체보다 관련성이 높고 유용하다는 것을 의미합니다.

품질평가점수 진단 도구를 활용하여 광고, 키워드 선택 또는 방문 페이지를 개선하는 데 중요한 부분을 식별할 수 있습니다.

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품질평가점수는 광고 순위라는 항목에 직접적인 영향을 미칩니다. 광고 순위는 광고 게재순위를 결정하는 데 사용되는 값입니다.

품질평가점수와 달리 이 수치는 계정 내에서 볼 수 없습니다. 이는 광고 순위가 경매 중에 계산되기 때문입니다.

사용자가 Google에 검색어를 입력할 때마다 새로운 경매가 발생하며, Google 검색 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간 동안 경매가 진행됩니다. (10분의 1초 미만).

경매에 따라 광고 순위가 크게 달라질 수 있지만 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있는 한 가지는 품질 점수입니다.

Google Ads 품질평가점수는 어떻게 계산합니까?

키워드 품질평가점수는 사용된 특정 키워드와 연결된 URL 또는 방문 페이지를 기반으로 광고의 관련성을 계산합니다.

키워드에 노출이 발생한 후 키워드 품질평가점수는 키워드의 실적을 나타냅니다.

Google Ads 인터페이스에 노출수가 적은 키워드가 많다면 피드백이 충분하지 않을 수 있습니다. 품질평가점수가 없는 키워드는 표준 품질평가점수 공식을 사용하여 평가할 트래픽이나 검색이 충분하지 않습니다.

Google Ads 계정에서 키워드의 품질평가점수를 검토할 때 다음을 확인할 수 있습니다.

#1. 품질 점수: 광고, 각 키워드 및 방문 페이지가 시청자에게 얼마나 관련이 있는지.

#2. 광고 관련성: 키워드가 캠페인의 광고 문구에 얼마나 유익한지.

#삼. 랜딩 페이지 경험: 랜딩 페이지가 페이지 뷰어에게 얼마나 유익한지.

#4. 예상 CTR: 과거 실적과 비교하여 사용자에게 표시될 때 광고가 클릭되는 빈도입니다.

각 구성 요소는 "평균", "평균 이상" 또는 "평균 미만" 상태로 검사됩니다.

이 검사는 지난 90일 동안 정확히 동일한 키워드에 대해 광고가 게재된 경쟁업체와의 비교를 기반으로 합니다.

이 중 하나가 "평균" 또는 "평균 미만" 상태인 경우 개선할 기회가 있다는 신호일 수 있습니다.

좋은 품질 평가점수란 무엇입니까?

8-10의 품질 점수는 매우 좋은 것으로 간주됩니다. 새 캠페인 및 그룹을 만드는 경우 품질 점수를 받으려면 노출 및 클릭의 특정 임계값에 도달해야 합니다.

Google Ads 품질평가점수가 떨어지는 이유

이미 알고 있듯이 품질 점수는 선택한 키워드의 정확한 검색에 대한 이전 노출수를 기반으로 하므로 키워드 검색 유형을 변경해도 품질 점수에 영향을 미치지 않습니다.

품질 점수 도메인에서 "—"가 표시되면 키워드의 품질 점수를 결정하기 위해 키워드와 정확히 일치하는 검색이 충분하지 않다는 의미입니다.

품질 점수가 하락하는 세 가지 이유는 다음과 같습니다.

#1: CTR이 좋지 않습니다.

우수한 품질평가점수를 결정하는 주요 요인은 높은 클릭률(CTR)입니다. 특정 키워드에 대한 CTR이 높다는 것은 검색어가 귀하의 키워드 중 하나와 일치할 때 사용자가 귀하의 광고를 클릭하고 있다는 것을 의미합니다.

CTR이 낮으면 Google에서 나쁜 품질 평가점수 배지로 등급을 매길 가능성이 높으며 이로 인해 장기적으로 비용이 발생할 수 있습니다.

#2. 광고의 관련성 및 응집력 부족

캠페인과 광고 그룹이 조직화되지 않았기 때문에 많은 마케팅 담당자가 끔찍한 키워드 품질 점수를 얻습니다.

하나의 특정 항목에 대해 광고하는 관련 키워드를 약 15-25개(가능한 경우 그 이하)로 광고 그룹을 유지해야 합니다. 예를 들어 펜을 판매하는 경우 '검은색 펜'과 '파란색 펜'이 모두 포함된 광고그룹이 없어야 합니다. 이것들을 나누어라!

이러한 광고 그룹을 분할하면 광고와 랜딩 페이지에 대용량 키워드를 넣을 수 있다는 장점이 있습니다.

예를 들어 욕실 거울을 판매하는 경우 광고 제목에 "욕실 거울"이라는 키워드를 포함하고 랜딩 페이지의 헤드라인에 포함하는 것이 좋습니다.

#삼. Short Tail 키워드를 사용하면 실패할 수 있습니다.

"파란색 펜"과 같은 짧은 꼬리 키워드를 모두 사용하는 경우 전체 CTR이 낮을 가능성이 큽니다(2% 미만). "블랙 메탈 사무용 펜"과 같은 롱테일 키워드를 포함하는 것은 CTR과 전환율을 모두 개선하는 좋은 방법입니다.

품질 점수를 높이는 방법

낮은 점수를 개선하려는 경우 또는 높은 수준의 점수를 목표로 하는 경우 이 짧은 체크리스트를 사용하십시오.

#1. 맞춤형 광고 카피

키워드에 맞게 광고 문구 수정: 광고 문구에 키워드를 추가하여 광고 관련성과 사용자 경험을 개선하면 클릭률을 높일 수 있습니다.

예를 들어 "데님 셔츠"라는 키워드가 있는 의류 소매업체인 경우 헤드라인에 "데님 셔츠"를 사용하여 품질 점수와 사용자 경험을 모두 높일 수 있습니다.

#2. 세분화된 계정 구조

타겟팅이 매우 명확한 광고그룹을 많이 포함하도록 Google Ads 계정을 구성하세요. 트래픽이 많은 키워드에 대해 단일 키워드 광고 그룹을 사용하는 것을 두려워하지 마십시오.

#삼. 관련성이 높은 방문 페이지 선택

최상의 사용자 인터페이스와 가장 짧은 전환 경로를 위해 웹사이트 트래픽을 유도하는 랜딩 페이지에 대해 생각해보세요.

예를 들어 전자 제품을 판매하는 경우 HP 노트북을 검색하는 사용자를 홈페이지 대신 HP 노트북 페이지로 안내합니다.

#4. 최적화, 계속 최적화, 계속해서 최적화

광고 문구와 랜딩 페이지, 품질 점수에 미치는 영향을 지속적으로 평가하고 새로 고쳐야 합니다.

다양한 버전의 광고를 테스트하면 가장 높은 클릭률을 유도하는 광고 문구와 가장 높은 품질 점수를 얻는 광고 문구에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

결론

디지털 마케터로서 기술 도구 상자에 모든 종류의 지식을 보유하는 것은 매우 유익합니다. 언제든지 우리는 소셜 미디어 그래픽을 만들고, 화난 고객에게 정중하게 대응하고, 다음 주 마케팅 소싱을 위한 소스 콘텐츠를 요청받습니다.

품질 점수에 대해 배우는 것은 현대 마케터가 취해야 할 또 다른 중요한 기술입니다.

다른 마케팅 기술과 마찬가지로 품질평가점수를 빠르게 수정하는 방법은 없습니다. 품질평가점수를 높이려면 실험과 개선이 필요합니다. 결코 지치지 마세요.

Google Ads를 이제 막 시작하는 경우 초조해하지 마십시오. 이 가이드는 Google 광고 및 품질 평가점수에 대해 알아야 할 많은 정보를 제공합니다.

이 가이드의 계명과 권장 사항을 따르면 품질 점수 향상에 관한 한 경쟁사보다 앞서 나갈 것입니다.