GPT를 사용하여 RSA를 작성하는 Google Ads 스크립트

PPC 캠페인을 효율적으로 관리하려면 올바른 도구 조합을 사용해야 합니다.

Google Ads 스크립트는 완벽하게 맞춤설정이 가능하고 합리적으로 잘 확장되며 모든 Google Ads 계정에 무료로 포함되어 있기 때문에 오랫동안 제가 즐겨 사용하는 스크립트 중 하나였습니다.

그러나 블록에 새로운 아이가 있습니다 – GPT. 생성 AI를 Google Ads 스크립트와 결합할 수 있을까요?

이것이 바로 제가 대답하고자 했던 질문이었고 그 결과 GPT를 사용하는 첫 번째 Google Ads 스크립트가 탄생했습니다.

반응형 검색 광고(RSA)에 대한 기회를 식별하고 GPT를 사용하여 추가 크리에이티브 자산을 생성하여 기회를 활용할 수 있도록 지원합니다.

이 기사의 끝에 있는 스크립트 코드를 가져와 자신의 계정에서 사용해 볼 수 있습니다.

RSA에 최대 자산 수를 사용해야 하는 이유

반응형 검색 광고(RSA)는 광고주가 단일 광고에 대해 여러 제목과 설명을 만들 수 있는 Google Ads의 광고 형식 유형입니다.

그런 다음 Google은 기계 학습을 사용하여 헤드라인과 설명의 다양한 조합을 테스트하여 다양한 검색 쿼리 및 사용자 컨텍스트에 가장 적합한 항목을 결정합니다.

이를 통해 광고 관련성과 실적을 개선하고 광고주가 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

우리는 RSA가 확장 텍스트 광고의 노출수를 4배로 늘리고 더 많은 헤드라인 변형이 있는 광고가 더 적은 변형이 있는 광고보다 광고당 더 많은 노출수를 얻는다는 것을 발견했습니다.

Google은 광고주가 모든 RSA에 대해 15개 버전의 헤드라인과 4개 버전의 설명을 제출할 수 있도록 허용합니다.

43,000개의 자산 변형이 동일한 노출수를 수집한다는 의미는 아니지만 알고리즘이 관심 있는 모든 사용자에게 광고를 표시할 수 있도록 허용되는 최대 자산 수를 시스템에 공급하는 것이 좋습니다.

하지만 현실을 직시하면 계정의 모든 광고그룹에 대해 15개의 멋진 광고 제목과 4개의 긴 설명을 작성하는 것이 지루할 수 있습니다. 따라서 많은 광고주가 RSA에 차이가 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

PPC 관리 도구를 사용하면 이 문제를 쉽게 찾고 해결할 수 있습니다. 그러나 추가 소프트웨어 비용을 지불하지 않고 대규모로 이 작업을 수행할 수 있는 방법도 있습니다.

Google Ads 스크립트는 광고 계정의 대량 작업을 위한 최고의 무료 도구 중 하나입니다.

작년에 저는 오랜 PPC 사고 리더이자 Twitter에서 #ppcchat의 창립자인 Matt Umbro와 함께 스크립트를 작성하여 누락된 자산이 있는 RSA 광고 목록을 만들었습니다.

그러나 그것은 ChatGPT가 생성 AI에 대한 대중의 인식을 높이기 전이었습니다. 그래서 광고 계정을 개선하기 위해 스크립트와 GPT의 API를 결합할 수 있는지 알아보기로 했습니다.

스크립트 사용

이 스크립트는 모든 제목 및 설명 자산의 모든 행과 열에 하나의 RSA가 있는 스프레드시트를 만듭니다.

RSA가 Google에서 허용하는 최대 변형 수를 사용하지 않는 경우 GPT API를 호출하여 추가 광고문안 변형을 제안합니다.

이러한 AI 생성 제안은 스프레드시트에 배치되어 누락된 자산을 쉽게 생성할 수 있도록 Google에 다시 일괄 업로드됩니다.

GPT에서 생성된 내용을 쉽게 확인할 수 있도록 이러한 셀은 자동으로 녹색으로 표시됩니다.

이 스크립트를 실행하려면 OpenAI의 웹사이트에서 API 키를 가져와 스크립트의 39행 주변에 키를 추가해야 합니다.

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

미리보기 모드에서 스크립트를 실행하고 로그를 확인하여 새 스프레드시트의 URL을 얻을 수 있습니다.

스크립트가 실행될 때마다 OpenAI API를 사용합니다. 이것은 비용이 들기 때문에 이 스크립트를 자동 일정에 넣지 마십시오 .

스크립트 다운로드

여기에서 코드 사본을 가져옵니다.

Google Ads 스크립트를 처음 사용하는 경우 여기의 안내에 따라 처음 설정할 수 있습니다.

Google Ads용 GPT의 제한사항

GPT는 쓰기에는 뛰어나지만 계산에는 좋지 않습니다. 그 이유를 물어보니 다음과 같이 설명되어 있습니다.

“AI 언어 모델인 GPT(Generative Pre-trained Transformer)는 본질적으로 수학을 못하는 것이 아닙니다. 그러나 수학 작업에 대해 특별히 훈련되지 않았기 때문에 특수 수학 모델만큼 성능이 좋지 않을 수 있습니다. GPT는 기본적으로 인간 언어를 이해하고 생성하는 자연어 처리를 위해 설계되었습니다. 기본 수학 연산을 수행할 수 있지만 더 복잡한 계산에는 어려움을 겪을 수 있습니다.”

PPC 사용 사례의 경우 Google의 문자 제한에 맞는지 확인하기 위해 제안하는 자산의 길이를 다시 확인해야 합니다.

내가 GPT에게 제안된 각 헤드라인 옆에 문자 수를 추가하도록 요청했을 때 일반적으로 거의 비슷하지만 잘못 이해하는 것을 볼 수 있습니다.

경험을 통해 GPT는 작업을 완료할 때 프롬프트에서 발견되는 패턴을 따르는 경향이 있음을 알게 되었습니다.

이는 현재 계정에 있는 것과 같은 기존 헤드라인 목록으로 작업할 때 적절한 길이의 헤드라인을 작성할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

따라서 스크립트는 대부분 또는 모든 요소가 아닌 몇 가지 요소만 누락된 RSA를 완료하는 데 가장 적합합니다.

이전 스크린샷에서 볼 수 있듯이 때로는 번호가 매겨진 제안 목록을 제공하는 경향이 있으며 각 헤드라인이 '1),' '2)' 등으로 시작하는 경우 좋은 광고가 되지 않습니다.

저는 Google의 제안 중 일부를 자동화에 적용하는 것을 주저하기 때문에 GPT가 광고를 자동 생성하도록 허용하지 않을 것입니다.

실수로 중복 키워드에 대해 자동으로 적용된 추천을 켰을 때 브랜드 키워드인 Optmyzr가 내 계정에서 제거되었습니다.

GPT의 작업을 새로운 광고 변형 생성 속도를 높이는 데 도움이 되는 제안으로 삼으십시오.

Google Ads와 생성 AI의 결합

GPT는 인터넷 발명 이후 가장 흥미로운 신기술 중 하나입니다.

질문을 얼마나 잘 이해하고 응답에 얼마나 자신감이 있는지(항상 정확하지는 않지만) 놀랍습니다.

내 PPC 툴킷에 내 광고가 경쟁에서 우위를 차지하는 데 도움이 되는 또 다른 환상적인 도구가 있어 기쁩니다.

이 스크립트를 통해 Google Ads를 GPT와 같은 생성 AI와 결합할 때 무엇이 ​​가능한지 맛볼 수 있기를 바랍니다.