Google Ads 플레이북: 13가지 캠페인 유형과 그로부터 기대할 수 있는 것

Google Ads는 틀림없이 유료 광고에 대해 가장 오해받는 플랫폼 중 하나입니다. 많은 비즈니스 소유자는 Facebook과 같은 소셜 미디어 사이트에서 후원 게시물을 통해 제품을 홍보하지만 적극적으로 검색하는 사람들에게 제품과 서비스를 직접 광고할 수 있는 독특한 기회에도 불구하고 Google Ads를 제대로 활용하지 못하고 있습니다.

Google은 광범위한 광고 도구를 손쉽게 사용할 수 있도록 합니다. 또한 세계에서 가장 큰 두 검색 엔진인 Google과 YouTube의 사용자와 광고할 수백만 개의 웹사이트 네트워크에 액세스할 수 있습니다.

불행히도 Google Ads는 복잡한 인터페이스와 가파른 학습 곡선을 가지고 있습니다. 자신이 무엇을 하고 있는지 모른다면 너무 광범위한 청중을 대상으로 하고 수익을 내지 않고 돈을 쓸 수 있습니다.

그러나 모든 사람은 어딘가에서 시작해야 하며 자신의 Google 광고를 관리할 계획이든 전문가에게 아웃소싱할 계획이든 필요한 용어를 배우고 사용 가능한 캠페인 및 광고 유형뿐만 아니라 가능한 한 무엇을 할 수 있는지 아는 것부터 시작하는 것이 가장 좋습니다. 그들에게 현실적으로 기대합니다. 그렇게 하면 플랫폼이 당신을 위해 무엇을 할 수 있는지 정확히 이해할 수 있을 것입니다.

목차

1. Google Ads 플랫폼을 사용하는 이유는 무엇인가요?
2. Google 광고 용어 및 개념
3. 이 Google 광고 플레이북을 사용하는 방법
4. Google Ads 플레이북: 실행할 수 있는 13가지 캠페인 유형
5. 예산 책정: '상시 운영' 캠페인과 '테스트' 캠페인
6. 도움을 받는 방법
7. 마지막 생각들

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Google Ads 플랫폼을 사용하는 이유는 무엇인가요?

Google Ads는 다른 많은 유료 광고 플랫폼과 공통점이 많습니다. 이를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 유연한 예산을 최저 $5로 설정합니다.
• 클릭당 지불(대부분의 경우)이므로 누군가 귀하의 사이트를 방문할 때만 비용이 청구됩니다.
• 지출을 마음대로 켜거나 끕니다.
• 캠페인 성과에 대한 빠르고 측정 가능한 피드백을 받으십시오.
• 특정 행동, 이전에 사이트 또는 브랜드와 상호작용한 방식(특정 페이지 방문부터 장바구니 포기까지), 인구통계, 관심분야 및 기타 특성을 기반으로 특정 잠재고객을 타겟팅합니다.
• 캠페인으로 엄청난 규모를 달성하십시오.

그러나 Google Ads를 독특하게 매력적으로 만드는 것은 세 가지 뚜렷한 방법으로 소비자에게 도달할 수 있는 기능입니다. 그 중 첫 번째는 Google의 빵과 버터이고 Facebook과 같은 플랫폼에서는 얻을 수 없는 것인 검색 광고입니다.

1. 검색 광고

소비자는 일반적으로 소셜 미디어와 달리 답을 찾고, 문제에 대한 솔루션을 얻거나, 특정 제품이나 서비스를 찾기 위해 특정 의도를 염두에 두고 검색 엔진을 사용합니다. 이로 인해 Google은 다양한 비즈니스를 위한 강력한 마케팅 채널이 되었습니다.

특정 검색어에 대한 월간 평균 검색량, 클릭당 지불할 예상 비용 및 Google에서 쉽게 사용할 수 있는 기타 데이터를 기반으로 Google에서 광고하는 방법을 알릴 수 있습니다. 특정 검색어의 검색 결과에서 직접 제품 및 서비스를 홍보하는 검색 광고 를 실행할 수 있으며 특정 지역의 사용자로 타겟팅 범위를 좁힐 수도 있습니다.

식물성 단백질 분말을 판매한다고 가정해 보겠습니다. Google에서 매달 200,000명 이상의 사람들이 "단백질 분말"을 검색하지만 " 비건 단백질 분말"에 대한 검색은 훨씬 적습니다. Google은 입찰(아래에서 자세히 설명)을 통해 이 두 구문에 대해 개별적으로 브랜드를 광고할 수 있지만, 제품과 더 관련성이 높기 때문에 더 구체적인 검색어가 더 나은 전환율을 보일 것입니다.

작은 상자에 '광고'라는 단어가 표시된 검색결과에 표시되는 텍스트 광고 또는 제품 사진, 가격, 평점과 같은 주요 구매 정보를 표시하는 Google 쇼핑 광고 를 만들 수 있습니다. 많은 전자 상거래 브랜드. 아래에서 텍스트 광고와 쇼핑 광고를 모두 볼 수 있습니다.

2. Google 디스플레이 네트워크

Google 디스플레이 네트워크 를 통해 잠재고객에게 제품이나 서비스를 광고할 수도 있습니다.

디스플레이 광고는 사용자가 웹을 탐색하거나 앱을 사용하거나 비디오를 볼 때 나타나는 텍스트, 이미지 및 비디오 배너 디스플레이를 통해 Google 검색 엔진 결과 외부의 사람들에게 도달할 수 있는 옵션을 제공합니다.

많은 광고주가 디스플레이 광고를 위해 Facebook을 사용하지만 Google도 실행 가능한 옵션입니다.

Google 디스플레이 네트워크는 전 세계 인터넷 사용자의 90%에 도달하며 2백만 개 이상의 사이트와 650,000개 앱의 광고 공간으로 구성됩니다. 뉴스 사이트를 방문하면 상단, 사이드바 또는 콘텐츠 전체에서 Google 디스플레이 광고를 볼 수 있습니다.

3. 유튜브 광고

Google Ads 플랫폼을 사용하면 Google이 소유한 YouTube 에 광고할 수도 있습니다. 기술적으로 YouTube는 Google 디스플레이 네트워크에서 하나의 사이트일 뿐이지만 자체적으로 측정하면 Google 및 Facebook 다음으로 웹에서 세 번째로 방문자가 많은 사이트입니다. 사용자는 하루에 10억 시간 이상의 YouTube 동영상을 시청합니다. 이는 잠재 고객을 참여시킬 수 있는 많은 기회를 제공합니다.

YouTube 동영상 이전에 재생되는 프리롤 광고에 익숙할 것입니다. 그러나 배너 및 오버레이 옵션도 있습니다.

보시다시피 Google은 다양한 광고 유형을 제공합니다. 그러나 텍스트, 이미지 또는 동영상 중에서 선택하기 전에 광고가 게재될 위치와 광고를 볼 대상을 이해해야 합니다.

자료:YouTube 채널을 시작하는 방법

Google Ads 입찰 작동 방식

Google Ads를 통해 사용할 수 있는 많은 캠페인 유형은 경매 시스템에서 작동합니다. 광고주는 (일반적으로) 클릭에 입찰하여 검색 엔진 결과 페이지에서 위치 또는 "순위"를 놓고 경쟁합니다.

입찰 금액과 키워드 설정 방법에 따라 다른 입찰자와의 비교 게재위치가 결정됩니다. 그러나 최고가 입찰자가 반드시 최고 자리를 차지하는 것은 아닙니다. 관련성도 결정적인 요소입니다.

Google은 사용자에게 유용하고 관련성이 높은 광고를 표시하기를 원하며 귀하는 귀하의 비즈니스 또는 귀하가 판매하는 것과 관련된 용어를 검색하는 관련 사용자에게 광고하기를 원합니다. 따라서 Google은 광고 문구 및 광고 형식과 구매하는 키워드의 관련성, 방문자를 보내는 웹페이지 등과 같은 다양한 요인에 따라 광고 순위를 지정합니다.

광고주로서 귀하의 비즈니스는 귀하가 구매하는 용어와 더 관련성이 있으며 귀하의 광고 메시지는 해당 용어를 검색하는 사용자 및 귀하가 해당 용어를 보내는 페이지와 관련성이 높을수록 더 저렴합니다. 해당 트래픽에 대한 순위입니다.

먼저 Google Ads의 세계에 뛰어들거나 플랫폼에서 마케팅을 관리할 전문가를 고용하기 전에 이해해야 할 몇 가지 주요 개념과 캠페인 유형이 있습니다.

Google Ads 용어 및 개념

유료 마케팅, 특히 Google Ads에는 고유한 용어와 개념이 있습니다. 다음은 확실하지 않은 용어가 있는 경우 참조할 수 있는 용어집입니다.

배울 수 있는 유료 마케팅 용어

• 노출수: 광고를 본 횟수입니다.
• 비용: 캠페인이 유료 광고에 지출하는 금액입니다.
• 클릭수: 사용자가 광고를 클릭한 횟수입니다.
• 전환: 추적 중인 특정 목표(판매, 가치가 높은 페이지 보기, 이메일 가입 등).
• CPM(1,000회 노출당 비용): 광고 구매자가 광고를 1,000번 보는 데 드는 비용.
• CPC(클릭당 비용): 광고 구매자의 클릭당 비용입니다. CPC는 경쟁, 산업 및 청중 관련성에 따라 몇 센트에서 몇 백 달러까지 낮을 수 있습니다.
• 전환당 비용 : 광고 구매자의 구매, 주문, 획득한 고객 또는 귀하가 설정한 다른 전환 목표당 비용.
• CTR(클릭률): 발생한 총 노출수 중 광고를 클릭한 사용자의 비율입니다. 클릭률은 Google 검색 경매에서 관련성을 나타내는 가장 중요한 신호입니다.
• 전환율: 전환 수를 클릭수로 나눈 백분율로 표시됩니다.
• 예산: 광고 캠페인에 할당된 총 금액입니다.
• 수익: 광고에 의해 생성된 총 가치(달러).
• 이익: 광고비, 상품비 등의 비용을 차감한 후 광고에서 발생하는 총 가치(달러).
• ROAS(광고 투자 수익) : 광고에서 발생한 수익을 해당 광고에 대한 수익을 표시하기 위해 광고 비용으로 나눈 값입니다. 예를 들어 지출 1달러당 5달러를 벌면 ROAS는 5:1입니다.
• AOV ( 평균 주문 금액 ) : 고객이 사이트에서 지출하는 평균 달러 금액입니다. AOV는 총 수익을 주문 수로 나누어 계산합니다.
• CLV( 고객평생가치 ): 단일 고객(LTV라고도 함)이 향후 구매를 포함하여 회사와의 전체 관계에 대해 예측한 총 가치입니다.

Google Ads에서 사용되는 용어 및 개념

• 캠페인: 캠페인에는 하나 이상의 광고 그룹에 대한 트래픽 또는 전환과 같은 단일 광고 목표가 포함됩니다. 예산 책정은 캠페인 수준에서 수행되며 캠페인 내의 특정 항목이 다르게(더 좋거나 나쁘게) 수행될 것으로 예상되는 경우 별도의 캠페인이어야 한다는 좋은 표시입니다.
• 광고 그룹: 광고 그룹에는 하나 이상의 광고와 타겟팅이 포함됩니다. 좋은 광고 그룹 설정에는 타겟팅과 직접 일치하는 고유한 광고 메시지 세트가 있습니다.
• 광고: 사용자에게 표시되는 광고 소재(텍스트, 이미지, 동영상 등).
• 키워드 : 사용자가 검색 엔진에 입력하는 구 또는 단어.
• 키워드 검색 유형: 키워드 검색 유형은 광고를 실행하기 위해 선택한 키워드(동의어, 관련 검색 등)가 얼마나 광범위하거나 정확한지 제어하는 ​​것과 관련됩니다.
• 제외 키워드: 특정 단어나 구문에 의해 광고가 실행되지 않도록 하려면 제외 키워드 목록에 추가합니다. 이렇게 하면 유사하지만 관련이 없는 키워드(예: Apple 브랜드의 "사과 사이다")를 제외할 수 있습니다.
• 품질평가점수 : 타겟이 되는 검색어나 잠재고객에 대한 광고의 관련성. 일반적으로 품질평가점수가 높을수록 클릭당비용은 낮아지고 광고 게재순위는 높아집니다.

이 Google 광고 플레이북을 사용하는 방법

Google을 통해 사용할 수 있는 각 유형의 캠페인에서 어떤 목표와 현실적인 기대치를 가져야 하는지 이해하는 데 도움이 되도록 알아야 할 모든 정보를 알려드립니다. 이것은 귀하의 상황에 가장 적합한 캠페인을 결정하는 데 도움이 될 것입니다.

항상 고려해야 할 절충안 및 기타 종속성이 있음을 명심하십시오. 예를 들어 특정 캠페인 유형은 세분화를 희생하여 다양한 잠재고객을 함께 묶어 특정 고성능 그룹을 분리하기 어렵게 하지만 직접 설정하거나 앱 또는 Shopify와의 통합을 통해 설정하는 것이 더 쉬울 것입니다.

다른 캠페인 유형은 성공적으로 실행하기 어려울 수 있으며, 특히 특정 잠재고객이나 키워드의 경쟁력이 높은 경우 더 많은 수동 설정과 지속적인 최적화가 필요할 수 있습니다. 이러한 캠페인에는 더 많은 기술 전문성, 시간 및 비용이 필요합니다.

이러한 이유로 여기에 제공된 모든 범위 또는 추정치는 지침 역할을 하기 위한 것입니다. 실제 클릭당 비용 또는 예상 수익은 웹사이트 전환율, 평균 주문 금액, 특정 유형의 키워드 또는 잠재고객에 대한 규모와 같은 다양한 변수에 따라 달라집니다.

목표 및 대상과 관련하여 이 지침을 확인하십시오. 예를 들어, 목표가 신규 고객 성장인 경우, 특히 비즈니스가 고객으로부터 반복 구매를 생성할 수 있는 위치에 있는 경우 캠페인에서 손익분기점을 달성할 수 있습니다.

모든 기업이 모든 캠페인 유형을 활용할 수 있는 것은 아니며 경쟁이 치열한 캠페인 중 일부는 관리하는 데 많은 인적 자본과 시간이 필요한 경우가 많습니다. 특히 초기에는 비용이 많이 들 수도 있습니다.

참고 : Bing 및 Yahoo! Google과 유사한 기능을 공유하는 경우 아래의 많은 캠페인 유형도 해당 플랫폼에서 실행할 수 있습니다.

Google Ads 플레이북: 13가지 캠페인 유형

1. 브랜드 검색

• 목표: 이름으로 귀하의 브랜드를 적극적으로 찾는 검색자를 포착합니다.
• 청중과의 관련성: 높음. (그들은 당신을 찾고 있습니다 .)
• 클릭당 예상 비용: 낮음(~$0.25 ~ $3.00).
• ROAS 기대치: 높음(3:1 ~ 30:1). 이 검색자들은 특별히 귀하의 브랜드를 찾고 있습니다.
• KPI: 수익성, 주문 수.
• 확장성: 이는 브랜드가 얼마나 확립되었는지에 따라 달라집니다. 또한 얼마나 많은 사람들이 귀하를 검색하는지에 따라 달라지며, 이는 브랜드 인지도를 높이는 다른 마케팅 노력에 의해 촉진될 수 있습니다.
• 권장 대상: 규모와 산업에 관계없이 모든 비즈니스는 특정 브랜드에 대한 검색 의도가 있을 때 판매를 할 가능성이 높습니다. 자원이 허락한다면 이 캠페인의 우선순위를 정하십시오.

브랜드 키워드에는 브랜드 또는 제품의 정확한 이름이 포함됩니다. 예를 들어 "Apple phone" 또는 "iPhone"은 Apple의 브랜드 키워드입니다.

특히 사이트가 이미 검색 결과 상단에 유기적으로 표시되는 경우 자신의 브랜드 이름에 입찰할 생각을 하지 않을 수도 있지만 그렇게 하면 특정 정보를 홍보하고(Google 광고 확장을 사용하여) 사람들이 원하는 정확한 페이지를 설정할 수 있습니다. 착륙하다. 또한 이름이나 기타 브랜드 키워드에 입찰할 수 있는 경쟁자로부터 귀하를 보호합니다.

귀하의 URL과 귀하의 광고는 귀하를 검색하는 사용자와 관련성이 높기 때문에 브랜드 검색의 CPC는 일반적으로 다른 검색 캠페인보다 낮습니다. 동시에 유사하지만 관련성이 없는 키워드에 대해 광고가 게재되지 않도록 주의하십시오. Apple이 iPhone을 광고하는 예에서는 "사과 따기" 또는 "사과 사이다" 또는 "내 Apple iPhone을 업데이트하는 방법"과 같은 키워드를 제외하고 적절한 키워드 검색 유형 및 제외 키워드를 사용하여 타겟팅 범위를 좁힐 수 있습니다.

브랜드 검색을 통한 판매 한도는 실제로 귀하를 찾는 사람들의 수에 따라 달라지므로 브랜드 검색 캠페인은 브랜드 인지도 캠페인을 보완할 수 있습니다. 예를 들어 팝업 상점이나 인기 있는 Facebook 동영상은 브랜드 이름에 대한 더 많은 검색으로 이어질 수 있습니다.

구현 용이성: 이러한 유형의 캠페인은 검색 엔진 마케팅에 익숙하지 않은 경우 구현하기 어려울 수 있습니다. 대행사 또는 내부 리소스가 필요할 수 있습니다. 그러나 브랜드 검색은 관리하기에 노동 집약적 인 작업이 아니므로 가능하면 우선 순위를 지정하십시오.

2. 비브랜드 검색(일반)

• 목표: 귀하의 제품을 구매할 수 있지만 귀하의 브랜드에 대해 잘 알지 못하는 사람들에게 광고를 통해 적격한 의도 기반 트래픽 및 새로운 고객을 창출할 수 있습니다.
• 청중과의 관련성: 낮음에서 중간.
• 클릭당 예상 비용: 중간에서 높음 ~($1 ~ $20).
• ROAS 기대치: 중간(0:1 ~ 3:1, 경쟁, 제품/시장 적합성 등에 따라 다름).
• KPI: 신규 고객 확보, 수익, 트래픽, 주문 수.
• 확장성: 사용자의 검색량과 용어 유형에 따라 잠재적으로 커질 수 있습니다.
• 권장 대상: 모든 사람, 하지만 이 목록에 있는 더 수익성 있는 캠페인보다 먼저 이 방법을 우선시하지 마십시오. 그러나 매출 증대와 신규 고객 확보를 원하는 브랜드의 경우 브랜드가 없는 일반 검색이 최우선 순위가 되어야 합니다.

이름에서 알 수 있듯이 브랜드가 없는 검색 캠페인은 이름으로 귀하의 브랜드나 제품을 포함하지 않는 키워드 구문을 타겟팅합니다. 따라서 특히 보다 일반적인 키워드(예: "베개 구매" 대 "토론토 시내의 유기농 거위털 베개")의 경우 사용자와의 관련성이 낮기 때문에 비용이 더 높아질 수 있습니다.

이 캠페인의 목표는 신규 방문자와 신규 고객을 최대한 효율적으로 사이트로 유도하는 것입니다. 그러나 이러한 캠페인은 광고주에게 긍정적인 ROAS와 막대한 잠재적 규모를 제공할 수도 있습니다.

고객의 진정한 가치는 최초 구매가 아니라 브랜드에서 구매한 평생 동안이라는 사실을 명심하십시오.

구현 용이성: 모든 검색 캠페인 유형과 마찬가지로 이 유형도 어려울 수 있습니다. 이러한 캠페인에는 크리에이티브 및 랜딩 페이지를 관리하고 테스트하는 데 많은 인적 자원과 결과를 이끌어내는 데 많은 비용이 필요합니다. 이러한 캠페인을 올바르게 관리하려면 도움을 받는 것이 가장 좋습니다.

3. 비브랜드 검색(틈새)

• 목표: 틈새 제품과 일치하는 틈새 잠재고객으로부터 새로운 고객을 확보합니다.
• 청중과의 관련성: 중간에서 높음. (청중의 틈새가 많을수록 제품이 해당 틈새를 더 잘 다룰수록 청중과 관련성이 높아집니다.)
• 클릭당 예상 비용: 중간에서 높음(경쟁 및 다른 광고주에 대한 고객/주문 가치에 따라 $1~$20)
• ROAS 기대치: 중간(0:1 ~ 5:1).
• KPI: 신규 고객 확보, 수익, 트래픽, 주문 수.
• 확장성: 이는 특히 이러한 틈새 수식어가 없는 광범위한 비브랜드 검색과 비교하여 자연스럽게 잠재고객이 더 적은 이러한 용어를 검색하는 사용자 수에 따라 달라집니다.
• 권장 대상 : "비건 데오도란트" 또는 "중고 NFL 게임 기념품"과 같은 비브랜드 제품 범주 내에서 틈새 제품이 있거나 틈새 시장을 목표로 하는 브랜드.

틈새 시장 비브랜드 검색 캠페인은 일반 비브랜드 검색 캠페인보다 경쟁이 적은 경향이 있습니다. 더 구체적이고 결과적으로 제품이 찾고 있는 것과 일치하는 경우 검색자의 의도와 더 관련성이 높기 때문입니다.

귀하의 비즈니스와 제품이 틈새 마케팅에 적합하다면 이 캠페인 유형을 살펴볼 가치가 있습니다. 틈새 마케팅은 Google Ads의 맥락 밖에서도 훨씬 더 쉽게 트래픽을 확보하고 잠재적으로 긍정적인 ROI를 제공합니다. 특정 잠재고객을 식별하고 집중할 수 있기 때문입니다.

틈새 비브랜드 검색은 종종 일반 비브랜드 검색과 함께 묶입니다. 그러나 위에 주어진 이유 때문에 이 트래픽을 자체 캠페인으로 분류하고 별도로 논의하는 것이 좋습니다.

타사 제품을 판매하는 경우 해당 제품과 연결된 특정 브랜드 키워드에 입찰하여 이 캠페인 유형을 적용할 수도 있습니다. 이러한 키워드를 구입할 때 해당 제품이 표시되는 방문 페이지에 직접 연결하기만 하면 광고 소재에 이러한 브랜드 이름을 사용할 수도 있습니다.

구현 용이성: 다른 검색 캠페인과 마찬가지로 이 캠페인 유형은 실행하기 쉽지 않으며 설정 및 유지 관리에 적절한 리소스가 필요합니다. 키워드 검색 유형과 검색 캠페인, 광고 및 방문 페이지를 구축하고 최적화하는 방법을 이해하지 못하는 경우 이해하는 전문가를 고용하는 것이 좋습니다(자세한 내용은 나중에 설명).

4. 경쟁사 검색

• 목표: 경쟁업체를 검색하는 쇼핑객에게 귀하의 브랜드를 보여줌으로써 귀하의 브랜드나 제품을 모르는 새로운 고객을 확보합니다.
• 청중과의 관련성: 낮음. (사용자는 귀하의 브랜드가 아닌 특정 경쟁업체를 검색합니다.)
• 예상 클릭당 비용: 중간에서 높음(~$1~$20 )
• ROAS 기대치: 중간(0:1 ~ 3:1, 경쟁 및 경쟁업체 또는 경쟁업체 가 동일한 브랜드 키워드에 입찰하는지 여부에 따라 다름).
• KPI: 트래픽, 신규 고객, 주문 수, ROI.
• 확장성: 이것은 경쟁사의 브랜드가 얼마나 큰지, 얼마나 많은 사용자가 경쟁사를 검색하는지, 인지도를 높이는 기타 캠페인 노력에 따라 달라집니다.
• 권장 대상: 이미 수익성 있는 캠페인을 실행하고 있고 신규 고객 확보에 관심이 있는 판매자. 또한 LTV가 높거나 다양한 고객 확보 캠페인을 적극적으로 테스트 중인 판매자.

경쟁사 검색 캠페인은 본질적으로 반대 브랜드 검색 캠페인입니다. 자신의 브랜드 이름과 제품에 입찰하는 대신 경쟁업체의 브랜드 키워드 검색에 입찰합니다.

가장 큰 직접 경쟁자의 키워드에서 트래픽을 훔치는 것은 현명한 전략처럼 들리지만 이 경우 경쟁 브랜드인 귀하가 검색자가 보고 싶어하는 가장 관련성이 높은 것이 아니기 때문에 상대적으로 비용이 많이 드는 전략일 수도 있습니다.

일반적으로 이 전략은 평균 주문 가치 또는 평생 가치가 상대적으로 더 높을 수 있는 새로운 고객을 확보하는 데 드는 더 높은 비용을 정당화할 수 있는 브랜드에서 사용합니다. 그렇지 않으면 이 전략으로 거의 성공하지 못할 수 있습니다.

브랜드가 자체 트래픽을 구매하지 않거나 고객 사이에서 브랜드 충성도가 많지 않고 귀하의 제품이 동등하거나 더 나은 대안이라면 이는 실제로 매우 수익성 있는 캠페인이 될 수 있습니다.

(자신의 브랜드 용어를 구매하는 것을 적극 권장하는 이유 중 하나는 경쟁업체로부터 이러한 유형의 중단을 방지하기 위함입니다.)

참고: 경쟁사의 브랜드 키워드를 구매할 때 광고에 동적 키워드 삽입을 사용해서는 안 되며 트래픽을 유도하는 페이지에서 경쟁사의 제품을 판매하지 않는 경우 광고에 경쟁사의 이름을 사용할 수 없습니다.

구현 용이성: 모든 검색 캠페인과 마찬가지로 이 캠페인도 수행하기가 쉽지 않고 매우 비쌀 수 있습니다. 이를 관리하기 위한 리소스가 필요할 것입니다.

5. 구글 쇼핑(브랜드)

• 목표: 브랜드 키워드를 사용하여 귀하의 제품/제품 카테고리를 구체적으로 쇼핑하는 검색자를 포착합니다.
• 청중과의 관련성: 높음. (그들은 당신을 찾고 있습니다 .)
• 클릭당 예상 비용: 낮음(~$0.25 ~ $3.00).
• ROAS 기대치: 높음(3:1 ~ 30:1).
• KPI: ROAS, 주문 수.
• 확장성: 이는 얼마나 많은 사용자가 귀하의 브랜드 및 브랜드 제품을 검색하는지에 따라 다릅니다.
• 권장 대상: 이미 브랜드 인지도에 투자한 실제 제품을 판매하는 회사와 이러한 유형의 캠페인을 설정하기 위해 Google Ads 내에서 조정하는 것이 편하다고 느끼는 회사.

Google 쇼핑 캠페인은 일반적으로 쇼핑객에게 뛰어난 사용자 경험을 제공합니다. 사용자가 특정 제품을 검색하면 Google에서 관련성이 있다고 생각하는 항목의 이미지, 가격 및 리뷰가 표시됩니다. 쇼핑객이 광고를 클릭하면 해당 제품 페이지로 바로 이동합니다.

전자 상거래 비즈니스로서의 신규 고객 확보 측면에서 이것은 시도할 캠페인 목록의 맨 위에 있습니다.

귀하의 브랜드를 구체적으로 검색하는 사용자는 전환 가능성이 높으므로 브랜드 쇼핑을 별도의 캠페인으로 설정할 수 있다면 이 소스의 트래픽을 극대화하고 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다. 그렇지 않으면 기본적으로 쇼핑 캠페인에 브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽이 모두 포함됩니다.

세분화된 캠페인 전략이 없으면 브랜드 트래픽보다 비브랜드 트래픽이 항상 더 많으며 대부분의 예산은 전환 가능성이 낮은 비브랜드 용어에 지출될 가능성이 높습니다. 그렇기 때문에 가능하다면(그리고 이를 활용할 수 있는 트래픽이 있다면) 브랜드 트래픽을 자체 쇼핑 캠페인으로 분리하는 것이 좋습니다.

구현 용이성: 일반적으로 쇼핑 캠페인은 검색보다 설정하기 쉽습니다. Google에서 가져올 수 있는 작동하는 제품 피드를 만들려면 Shopify용 Google 채널을 설치하거나 Google 판매자 센터에서 수동으로 설정할 수 있습니다. 브랜드 및 비브랜드 트래픽에 대한 개별 캠페인을 만들고 제외 키워드를 적용하고 키워드의 우선 순위를 지정하여 특정 검색어에 대해 광고가 표시되지 않도록 제외하여 브랜드 검색 트래픽을 격리해야 합니다.

6. Google 쇼핑(비브랜드)

• 목표: 귀하가 판매하는 제품 유형을 구체적으로 찾고 있지만 반드시 이름으로 브랜드 제품을 찾는 것은 아닙니다.
• 잠재고객과의 관련성: 낮음에서 중간(당신의 제품이 아닌 귀하의 제품 카테고리를 검색합니다.)
• 클릭당 예상 비용: 보통(~$0.25 ~ $20.00)
• ROAS 기대치: 중간(0:1 ~ 5:1).
• KPI: 신규 고객 확보, 수익, 트래픽.
• 확장성: 일반적으로 높지만 제품/제품 카테고리를 검색하는 쇼핑객 수에 따라 달라집니다.
• 권장 대상: 실제 제품을 판매하는 대부분의 회사. 그러나 특정 신규 고객, 성장 또는 주요 매출 목표가 없는 한 이러한 유형의 캠페인은 수익성이 더 높은 캠페인 유형보다 우선시되어서는 안 됩니다.

위에서 설명한 브랜드 쇼핑 캠페인과 유사하게 브랜드가 없는 Google 쇼핑에 대해 별도의 캠페인을 만들 수 있습니다.

브랜드가 없는 쇼핑 캠페인은 브랜드가 없는 검색 캠페인과 유사하게 작동합니다. 예산이 있다면 거의 항상 전자 상거래 비즈니스가 시도하는 것이 합리적입니다.

브랜드 제품이 없는 경우 일반 쇼핑 캠페인은 기본적으로 100% 브랜드가 없는 캠페인이 됩니다.

구현 용이성: 브랜드 및 비브랜드 트래픽을 분리하려면 약간의 설정이 필요하지만 일단 완료되면 별도의 비브랜드 쇼핑 캠페인을 만들고 각각에 대해 특정 예산을 할당할 수 있습니다.

7. 리타게팅(텍스트, 배너, 동영상)

• 목표: 이전에 귀하의 사이트를 방문했거나 특정 카테고리 페이지를 탐색했거나 장바구니에 항목을 추가했거나 이미 구매한 잠재 구매자에게 구체적으로 광고합니다.
• 청중과의 관련성: 높음(적어도 이미 귀하의 사이트를 방문한 적이 있습니다.)
• 클릭당 예상 비용: 낮음(~$0.25 ~ $3.00).
• ROAS 기대치: 높음(3:1 ~ 30:1).
• KPI: ROAS, 주문.
• 확장성: 이는 사이트 트래픽 또는 타겟팅하는 행동에 참여한 청중의 규모에 따라 달라집니다.
• 권장 대상: 모든 비즈니스, 특히 사이트로 트래픽을 유도하지만 리타게팅을 수행하지 않는 비즈니스.

방문자를 고객으로 전환하는 첫 번째 단계는 트래픽을 얻는 것이지만 대부분의 방문자는 즉시 구매하거나 정보를 제공하지 않습니다. 대부분의 산업 표준에서 2%의 고객 전환율이 좋다면 이는 트래픽의 98%가 최소한 첫 번째 방문에서 구매로 이어지지 않는다는 것을 의미합니다.

리타게팅은 이러한 방문자에게 종종 더 낮은 비용으로 지속적으로 도달하여 보다 구체적인 다른 메시지를 통해 사이트를 다시 방문하게 하는 전략입니다.

리타게팅은 최초 방문자를 재방문자로, 궁극적으로 최초 구매자로 전환하는 데 도움이 되는 강력한 기능입니다. 기존 고객에게 광고하여 반복 구매를 생성하는 데에도 사용할 수 있습니다. 예를 들어. 귀하의 사이트를 방문한 사용자를 위한 동영상 광고로 YouTube에 리타게팅을 적용할 수 있습니다. 이것은 더 강한 두 번째 인상을 주고 기존 전략과 결합될 경우 매우 강력할 수 있습니다.

위에서 다룬 다른 디스플레이 캠페인 유형과 달리 광고가 게재되는 위치는 사이트에 상관없이 브랜드를 알아볼 특정 사용자를 타겟팅하기 때문에 광고가 게재 되는 위치 가 덜 중요합니다.

그러나 리타게팅 노력을 최대화하려면 더 최근에 사이트를 방문했거나 제품 페이지를 탐색했거나 장바구니를 포기한 사용자를 기반으로 많은 추가 세분화가 필요합니다. 지난 30일 동안 귀하의 사이트를 방문한 모든 사용자를 단순히 타겟팅하면 구매 의도 없이 구매자에게 도달할 수 있습니다.

비브랜드 검색에 대해 다양한 검색어를 고려할 수 있는 것과 유사하게, 특정 제품을 보고 지난 24시간 동안 장바구니에 추가한 사용자를 타겟팅하는 방법은 해당 제품에 있었던 사용자와 다릅니다. 40일 전 귀하의 홈페이지 그에 따라 기대치가 달라져야 합니다.

구현 용이성: 이 유형의 캠페인은 제외 잠재고객을 생성하고 광고 및 타겟팅을 Google Ads에 로드하는 방법을 안다면 설정하기가 그리 어렵지 않습니다. 그러나 리타게팅의 목표는 과거 방문자를 고객으로 전환하는 데 사용할 수 있는 수익성 있는 메커니즘을 만드는 것이기 때문에 유지 관리를 위해 리소스를 할애해야 합니다. 또한 동영상 광고에 YouTube 리타게팅을 사용하려면 YouTube에 업로드된 동영상 자산이 포함된 자체 채널이 필요합니다.

8. 디스플레이 광고(주제 및 관심분야)

• 목표: 특정 주제 또는 관심 카테고리와 관련된 Google 디스플레이 네트워크의 사이트에 광고하여 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높입니다.
• 청중과의 관련성: 이것은 귀하가 타겟팅하는 관심사와 주제 주제 및 제품/메시지와 얼마나 관련성이 있는지에 따라 달라집니다.
• 클릭당 예상 비용: 낮음~중간(~$0.25~$3.00)
• ROAS 기대치: 낮음(0:1 ~ 2:1).
• KPI: 노출수, 클릭수, 일반적인 브랜드 인지도, 미시 전환(이메일 가입, 여러 페이지 보기, 사이트에 머문 시간, 물리적 위치가 있는 경우 방문), 주문 수.
• 확장성: 일반적으로 높지만 타겟팅하는 카테고리와 Google 디스플레이 네트워크에서 해당 기준과 일치하는 사이트 또는 사용자의 수에 따라 다릅니다.
• 권장 대상: 인지도를 높이기 위해 특정 사용자 세그먼트 앞에 제품/서비스를 제공하려는 브랜드 또는 대상 인구 통계 및 시장에 맞는 완벽한 주제/관심분야를 찾은 브랜드.

디스플레이 광고는 사용자가 웹을 탐색하거나 앱을 사용하거나 비디오를 볼 때 나타나는 텍스트, 이미지 및 비디오 배너 디스플레이를 통해 2백만 개 이상의 게시자 사이트에서 검색 엔진 결과 외부의 사람들에게 도달할 수 있는 옵션을 제공합니다.

여기에서 원하는 대로 타겟팅할 수 있는 몇 가지 타겟팅 옵션이 있지만 가장 광범위한 타겟팅 옵션은 주제 와 관심분야 를 기반으로 합니다. 이 옵션은 자동차와 차량에서부터 집과 정원까지의 여행에 이르기까지 다양합니다.

주제 기반 타겟팅을 사용하면 디스플레이 네트워크에서 해당 카테고리에 속하는 모든 사이트에 광고가 게재됩니다. With interest-based targeting, your ads will be shown to users who have recently started researching those topics using sites in the Display Network.

If you're considering these types of display campaigns on Facebook, it might make sense to put some of your ad testing budget into Google's equivalent.

Ease of implementation: Setting up a display campaign is relatively straightforward, but you'll need to exclude certain keywords and placements (using negative keywords and negative placements) to really optimize its effectiveness.

9. Display ads (contextual)

• Goal: Driving increased awareness around your product or service, and potentially driving sales, by displaying your ads on webpages in the Display Network that contain a specific theme based on a grouping of keywords.
• Relevance to audience: This will depend on the keyword themes you are targeting and how relevant the site topics/users are to your products and messaging.
• Estimated cost per click: Low (~$0.25 to $3.00).
• ROAS Expectations: Low (0:1 to 2:1).
• KPIs: Impressions, clicks, brand awareness, micro-conversions (email sign-ups, multiple page views, time on site, visiting your physical location if you have one), number of orders.
• Scalability: Generally pretty high, but it depends on the content keywords you're targeting and the amount of content available for those keywords in the Google Display Network.
• Recommended for: Most brands could make the case that this should be one of the first upper-funnel campaigns to test, since you can get your product in front of users as they're researching specific products or topics relevant to your brand. However, this type of campaign is not for brands that haven't found success with other high-intent campaigns first, have a very low LTV, or have low interest in driving awareness or new customers.

Contextual display lets you get even more granular by serving your ads on webpages with content containing the specific keywords you're targeting. You could use this campaign type to target content that contains certain branded keywords or keywords that pertain to your business.

The majority of a user's time online is spent consuming and engaging with content, not searching on Google. Because of that, getting in front of users as they engage with content relevant to your product or service is always a potentially viable approach to test and measure lift. While not necessarily a priority over higher intent search campaigns, the ability to showcase your ads (image, text, video, etc.) to potential users without having to pay unless they click is a great opportunity.

Contextual campaigns are a great way to start on the Display Network because they let Google show you niche sites that might be available for you to directly target your audience on.

Note: You can get contextual campaigns and the Display Network as a part of your other search campaigns. However, we would always advise turning the Display Network off for search campaigns and turning search off for display campaigns. They work very differently, and so should be separated and budgeted as such to give you more control over how much money is spent on what effort.

Ease of implementation: Generally, if you understand how to group a few contextually relevant keywords and set up an ad through Google, you could start running this campaign. It's not as hard as search ads, though there's also no app or direct integration to automate set up.

9 . Display ads (managed placement)

• Goal: Using ad space on a specific website to drive awareness about your product/service/business for that site's specific audience.
• Relevance to audience: This will depend on the placement being chosen, how broad or specific the site's topics/visitors are, and how well your product and messaging speaks to them.
• Estimated cost per click: Medium (~$1.00 to $10.00).
• ROAS Expectations: Low (0:1 to 2:1).
• KPIs: Impressions, traffic (increased brand awareness), orders, and micro-conversions (email sign-ups, multiple page views, time on site, visiting your physical location if you have one).
• Scalability: Generally lower but will depend on the site and its traffic (not all sites are targetable).
• Recommended for: Brands that want to get their product/service on a specific site to drive awareness after identifying the perfect site for their demographic and market.

Managed placements for Display Ads offer even more granular targeting and control than contextual, letting you select the specific websites, or even specific pages, you'd like to run your ad on in the Google Display Network. Outside of Google, you also can directly secure this type of advertising with websites, but for higher CPM rates.

Typically, you would execute this type of campaign after identifying the specific website placements that were effective in your contextual or topic/interest display campaigns.

Ease of implementation: Generally, this is an easier campaign to set up if you have some experience and can navigate around the Google Ads platform.

10. Google Smart Shopping

• Goal: Generating profitable orders through Google Shopping, remarketing, and display placements through machine learning.
• Relevance to audience: Varies, since it rolls multiple campaign types into one.
• Estimated cost per click: Low to medium (~$0.25 to $5.00).
• ROAS Expectations: Medium to High (0:1 to 12:1).
• KPIs: ROAS, orders, new customer acquisition.
• Scalability: Generally high, since non-branded traffic and display placements will be in your mix of traffic.
• Recommended for: Shopify merchants not currently using any retargeting and/or Google Shopping campaigns who want minimal involvement in managing them.

Google Smart Shopping campaigns use machine learning to optimize a mix of retargeting, display, and Shopping ads on your behalf.

This campaign type chooses which products to advertise, how much to bid, who to target, and which creative to show. Shopify's integration with Google Shopping lets you pull your products and product feeds automatically into these campaigns—you can even launch directly from Shopify using Marketing in Shopify.

Your performance here will depend on how many users search for your brand, products, product categories, or branded keywords. The amount of retargeting you can do and the branded traffic you can drive through Shopping ads also depends on the search volume for your branded keywords and the size of your retargeting audience (ie how many people have visited your site already).

Ease of implementation: Smart Shopping represents a very easy way to get involved with Google advertising, whether with Shopping or retargeting ads. If you see success, there may be a greater opportunity to transition to a more segmented manual campaign strategy in the future.

11. CRM (search, YouTube, Gmail)

• Goal: Generating repeat business or converting your subscribers into profitable orders by targeting customers who have already purchased from you or opted into your email list.
• Relevance to audience: Extremely high. (They've already given you their business or their information.)
• Estimated cost per click: Low ($0.25 to $5, depending on how aggressive you want to be with targeting.)
• ROAS Expectations: Extremely high (5:1 to 60:1).
• KPIs: ROAS, profitable orders, traffic.
• Scalability: Low, depending on the size of your customer base/email list and customer match rate (not every email you upload will be available to target in Google's system).
• Recommended for: Any brand with more than 1,000 users in its email list and/or customer base.

Customer relationship management (CRM) campaigns are all about remarketing to your list of existing customers or subscribers.

This audience is highly qualified, so you can expect a great ROI if you execute your campaign properly. The one caveat is that you need to have an established customer base (ie thousands of emails), so this approach will not work for newer merchants.

These are hyper-targeted campaigns that leverage the information you have about your customers in your CRM. You can extend specific messaging to different segments of customers, targeting placements in Gmail, YouTube, or search.

About Customer Match Rate: Not every email you upload will match with Google's database. For example, if you upload a list with 4,000 emails, Google may only be able to match 2,000 of them. Gmail addresses are more likely to have a match, but you can expect a sizable portion of your list won't be targetable.

Ease of implementation: Not only do you need an established customer base to execute this campaign, you would also need the knowledge and experience to segment your list to speak to different customers differently If you have those elements, navigating Google Ads to upload your seed list and set up your ad types is pretty manageable and well-documented online.

12. Similar audiences

• Goal: Generating new customers and increasing awareness by advertising to users who have similar interests or characteristics to your existing customer base.
• Relevance to audience: This will depend on how similar your customers on your original list are and also how relevant your product/service is to the audience you're trying to reach.
• Estimated cost per click: Low (~$0.25 to $3.00).
• ROAS Expectations: Low (0:1 to 2:1).
• KPIs: Clicks, impressions, traffic, orders, ROAS.
• Scalability: Generally large, depending on how many more users have similar interests. But since it will target all potential users on display, this campaign should have a high ceiling.
• Recommended for: Merchants who already have their most profitable campaigns set up and optimized and are looking to test new customer acquisition campaigns. A seed list of emails will need to be uploaded to Google to base your “similar audience” on.

Similar audience campaigns (like Facebook's Lookalike Audiences) are based on the same remarketing lists we discussed with CRM. However, instead of advertising directly to your existing customers, this campaign will target similar users based on the data Google has about them.

Google Ads is able to take similar interests shared from your seed audience and match your ads to target other users on the Google Display Network who also share those interests..

Ease of implementation: We recommend trying intent-based campaigns first, but if you're trying similar audiences on Facebook, this might also serve as a viable option to test and review performance.

13. Dynamic search ads

• 목표: Google에서 자동으로 생성한 검색 키워드에서 주문 생성.
• 잠재고객과의 관련성: Google의 스파이더가 캠페인에 대해 만드는 키워드에 따라 낮음에서 높음으로 설정됩니다.
• 클릭당 예상 비용: 낮음~중간(~$0.25~$5).
• ROAS 기대치: 중간(0:1 ~ 12:1).
• KPI: 주문, ROAS, 트래픽.
• 확장성: 동적 검색 광고는 브랜드가 없는 트래픽과 브랜드가 없는 트래픽을 모두 캡처하기 때문에 일반적으로 높지만 Google이 크롤링할 수 있도록 웹사이트에 있는 키워드 유형에 따라 달라집니다.
• 권장 대상: 검색 캠페인을 실행할 전문 지식이 없고 더 큰 투자 없이 작동 방식을 확인하기 위해 무언가를 시작하고 싶은 사람.

동적 검색 캠페인은 기본적으로 브랜드 키워드, 비브랜드 카테고리 키워드, 제품별 키워드, 설명의 키워드, 정보 페이지나 블로그의 이벤트 키워드 등 사이트에 표시되는 다양한 유형의 키워드에 대한 검색 캠페인을 만듭니다. .

이 캠페인에는 즉시 사용 가능한 세분화가 없으므로 트래픽을 함께 묶는 다른 캠페인과 마찬가지로 이것을 영구적으로 유지하고 확장하는 것이 아니라 실적 데이터를 수집하면서 결국 수동으로 세분화하는 시작점으로 권장합니다.

구현 용이성: 이것은 검색 캠페인을 온라인으로 만드는 빠르고 쉬운 방법입니다. 그러나 구현하기 쉽지만 동적 검색 캠페인에는 사이트에 있지만 트래픽을 얻기 위해 수동으로 구매하지 않을 관련 없는 키워드가 포함될 가능성이 큽니다.

예산 책정: 상시 운영 대 테스트 캠페인

모든 형태의 유료 마케팅에서 예산 책정은 많은 질문을 제기하는 필수 고려 사항입니다. 예산을 어떻게 설정해야 합니까? 캠페인/광고를 얼마나 오래 테스트해야 합니까? 캠페인이 의도한 목적을 달성하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

이러한 질문에 답하려면 실행할 캠페인의 두 가지 주요 범주를 이해해야 합니다.

상시 캠페인 은 귀하의 브랜드/제품/서비스를 구매할 의향이 있는 쇼핑객의 수익성과 높은 잠재 매출에 중점을 둡니다. 가장 적게 매달린 과일을 포착하기 위해 지속적으로 실행하고 싶은 캠페인입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 브랜드 검색
• 브랜드 쇼핑
• 리타게팅(특히 장바구니를 포기한 방문자)
• CRM
• 비용보다 더 많은 판매, 수익 및 더 높은 수익을 창출하는 틈새 캠페인

이러한 캠페인은 일반적으로 가능한 한 많은 예산을 할당하는 곳으로, 부담 없는 일일 지출로 시작하여 실적이 기대치를 충족하거나 초과하면(수익성을 유지하면서) 서서히 금액을 늘립니다.

예를 들어 마케팅에 하루에 10달러만 지출할 수 있는 경우(또는 100%를 지출할 수 있는 고정 예산) 특정 고객 확보 또는 인지도가 없는 한 상시 운영 캠페인이 그 돈을 가장 잘 사용할 수 있습니다. 그 돈을 더 잘 쓸 수 있는 목표.

가장 인기 있는 잠재고객을 전환하는 것 외에도 새로운 고객을 사이트로 유도하거나 특정 잠재고객에게 제품/서비스에 대한 인지도를 높이는 데 돈을 쓸 수도 있습니다.

이것이 바로 테스트/유연한 캠페인 이 집중하는 것입니다. 즉, 사이트 및 제품에 대한 신규 고객 확보, 인지도 및 참여 유도입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 비브랜드 검색(틈새)
• 비브랜드 검색(경쟁사)
• 비브랜드 검색(일반)
• 유사 잠재고객 타겟팅
• 문맥 캠페인
• 관심 타겟팅

예산을 설정할 때 항상 특정 캠페인의 목표가 전체 회사 목표와 얼마나 일치하는지, 기대치를 충족하거나 초과하는 면에서 캠페인이 얼마나 잘 수행되고 있는지, 목표를 달성하기 위해 실제로 지출할 수 있는 금액을 항상 고려하십시오.

자신의 Google 광고를 관리하는 경우 위의 모든 사항에 대한 전문 지식 수준을 염두에 두십시오. Google 스마트 쇼핑 또는 동적 검색 캠페인으로 빠르게 설정하여 시작한 다음 위에서 설명한 가능한 모든 옵션과 모범 사례를 기반으로 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 재평가할 수 있습니다.

예산 책정에 대한 이 상시 대 테스트 접근 방식은 Facebook에서 인플루언서 마케팅 캠페인에 이르기까지 다른 형태의 유료 마케팅에도 적용하여 할당할 예산과 위치를 결정할 수 있습니다.

Google Ads 관리를 위해 도움을 받는 방법

압도감을 느낀다면 혼자가 아닙니다. 자신의 Google 광고를 성공적으로 배우고 관리하는 데 소요되는 시간이나 비용을 감당할 수 없는 많은 기업가는 유료 광고를 전문으로 하는 대행사 또는 전문가에게 이를 아웃소싱합니다.

다음은 Google Ads를 아웃소싱할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

• 장기 계약 없음: 잘 되지 않으면 원할 때 철회할 수 있어야 합니다.
• 모든 계정, 캠페인 및 작업의 소유권: 모든 것이 완전히 투명해야 하며 계정을 관리하지 않더라도 계정을 소유하는 사람은 본인이어야 합니다.
• 계정 관리자 알기: 영업 사원이나 대행사의 CEO보다는 실제로 매일 계정을 관리하는 사람을 알고 신뢰하는 것이 가장 좋습니다.
• 목표/기대에 따라 조정: 대행사에서 실행하려는 캠페인, 예산 책정 방식, 예상 ROAS 및 실행에 걸리는 시간에 대한 정보가 필요합니다.
• 수수료 구조 이해: 일반적으로 최소 지출 요건과 함께 고정 수수료 또는 광고 지출 비율에 따라 수수료를 지불합니다. 지출이 변경됨에 따라 수수료가 어떻게 변경되는지 확인하고 때로는 추가 설정 비용이 발생할 수 있음을 알고 있습니다. 경쟁이 치열한 공간이므로 다른 공급자에게 비즈니스를 쇼핑하는 것이 나쁘지 않습니다.
• 전문 공급업체 고려 : 웹사이트를 설계한 재능 있는 개발 업체가 Google 광고도 잘 수행할 수 있다는 것은 불가능한 일이 아니지만 실행할 서비스 또는 캠페인 유형에 대해 보다 구체적인 전문가와 협력하는 것이 종종 비용을 지불합니다. 많은 아웃소싱 서비스를 통합하는 공급업체와 협력하는 데에는 장단점이 있으므로 한 공급업체를 관리함으로써 얼마나 많은 시간을 절약할 수 있는지와 각 개별 서비스에서 얻을 수 있는 전문성 및 ROI를 고려하십시오.

도움이 필요한 경우 Shopify 판매자를 위한 검색 엔진 광고를 전문으로 하는 Shopify 전문가를 찾을 수 있습니다.

마지막 생각들

우리는 그것을 설탕 코팅하지 않을 것입니다. Google Ads로 성공하는 것은 쉽지 않습니다. 다른 기사의 핵심 주제인 속성은 말할 것도 없고 위에서 명시적으로 다루지 않은 훨씬 더 많은 캠페인 유형과 유사 콘텐츠가 있어 각 광고 캠페인 유형에는 미묘한 차이가 있습니다.

그러나 Google Ads 플랫폼은 검색 의도와 기타 다양한 타겟팅 옵션 및 게재위치를 기반으로 대규모 사용자 기반에 광고하는 방법을 알고자 하는 전자상거래 비즈니스에 이점이 있습니다.

이제 Google Ads 플랫폼에서 가능한 것, 사용 가능한 다양한 캠페인 유형에서 기대할 수 있는 것, 나머지 마케팅 엔진과 함께 작동하는 방법에 대해 더 잘 이해하셨기를 바랍니다.

자신의 캠페인을 실행하는 방법을 배우는 데 시간과 돈을 투자하든 대행사 또는 전문가의 서비스에 의존하든 플랫폼과 옵션을 아는 것은 올바른 방향으로 가는 훌륭한 첫 번째 단계입니다.

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