Facebook 광고와 Google Ads: 올바른 솔루션을 선택하는 방법

2018년에 기업의 60% 이상이 텍스트 클릭당 지불 광고에 더 많은 비용을 지출하고 있었고, 그 중 49%만이 소셜 광고에 더 많은 비용을 지출하고 있었는데 이는 전년도의 72%와 비교됩니다.

2020년 3분기에 Facebook은 212억 달러의 광고 수익을 보고한 반면 Google의 광고 수익은 거의 460억 달러에 달했습니다.

페이스북 광고보다 구글 광고가 더 인기가 있었다는 뜻인가요? 이는 또한 다음 디지털 광고 캠페인에 Facebook 광고 대신 Google Ads를 선택해야 한다는 의미입니까?

대답은 여러 요인에 따라 다릅니다.

귀하 에게 적합한 솔루션은 귀하의 산업, 비즈니스 유형, 대상 고객 및 디지털 마케팅 전략에 따라 다릅니다.

또한 캠페인의 목적(브랜드 인지도 증가, 리드 수 또는 판매량 증가)에 따라 다릅니다.

귀하에게 가장 적합한 솔루션을 결정하는 데 도움이 되도록 이러한 각 광고 옵션의 차이점과 요점을 살펴보겠습니다.

Facebook 광고와 Google 광고의 차이점

Facebook과 Google 모두 계속 확장되는 네트워크를 통해 다양한 광고 솔루션을 제공합니다.

이 둘의 주요 차이점을 살펴보겠습니다.

• 플랫폼: Google을 사용하면 Google 검색, Google 디스플레이 네트워크, Google 쇼핑 등의 광고 중에서 선택할 수 있으며 여러 옵션이 있는 반응형 광고, 동적 광고 등을 선택할 수 있습니다. Facebook을 사용하면 Facebook 뉴스피드, Instagram 뉴스피드, Facebook Stories, Instagram Stories, Messenger 피드 등에 광고를 퍼뜨릴 수 있습니다.
• 예산 책정: Google Ads는 클릭당지불(PPC) 광고 솔루션을 위한 플랫폼입니다. 즉, 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하고 각 광고에 대한 최대 클릭당비용(CPC) 금액을 결정할 수 있습니다. 당신의 광고. 반면 Facebook은 각 캠페인의 일일 또는 평생 예산과 광고를 게재할 기간을 결정할 수 있는 유료 소셜 광고를 제공합니다.
• 타겟팅: Google Ads를 사용하면 수백만 명의 사람들이 Google에서 귀하와 같은 비즈니스를 검색하는 바로 그 순간에 귀하의 비즈니스, 제품 또는 서비스를 그 앞에 표시할 수 있습니다. 또한 Google 디스플레이 캠페인을 사용하면 관심, 위치 및 기타 매개변수를 기준으로 특정 잠재고객을 타겟팅하도록 제안을 맞춤설정할 수 있습니다. Facebook은 맞춤형 타겟 고객을 만들기 위한 보다 강력한 옵션을 제공합니다. 또한 모든 Facebook 광고에 대해 소위 유사 잠재고객을 포함할 수 있습니다. 즉, 이상적인 고객의 관심사와 유사한 관심사를 가진 사람들에게 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

PPC vs. 소셜 광고: 일반 정보

Facebook 및 Google 광고 옵션을 고려하여 PPC 캠페인 및 소셜 미디어 마케팅에 대한 일반적인 통찰력을 살펴보겠습니다.

이를 통해 벤치마크에 대해 자세히 알아보고 비즈니스에 적합한 솔루션을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

PPC 및 소셜 광고 일반 통계에는 다음이 포함됩니다.

• 글로벌 광고 지출은 연간 6.4%의 성장률을 보이며 2025년까지 시장 규모가 2,020억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 마케터의 78%는 메시지를 전달하기 위해 Google 및 소셜 미디어 광고에 의존합니다. 그 중 29%는 Google Ads를 사용하고 22%는 Facebook 광고를 사용합니다.
• Google과 Facebook은 미국에서 전체 디지털 광고 지출에서 가장 큰 비중을 차지합니다. 구글 37.2%, 페이스북 22.1%
• 2019년에 마케터의 62%가 향후 12개월 동안 PPC 예산을 늘릴 계획이었습니다. 18%는 예산이 훨씬 더 커질 것이라고 말합니다.
• 중소기업의 45%는 PPC 광고에 투자하고 중소기업의 56%는 소셜 미디어 마케팅에 투자합니다.
• 마케터의 17%는 리드 생성을 위해 PPC 광고를 사용합니다.
• 밀레니얼 세대의 58%가 온라인 또는 소셜 미디어 광고로 인해 구매했습니다.
• 75%의 사람들이 유료 광고를 통해 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있다고 말합니다.
• 26%의 사람들이 친숙한 브랜드를 언급하기 때문에 검색 광고를 클릭합니다.

Facebook 광고 vs. Google Ads: 통계

이제 페이스북과 구글의 관련 수치와 통계를 살펴보자.

관련 Facebook 통계는 다음과 같습니다.

• Facebook의 월간 활성 사용자 수는 27억 4천만 명, 일일 활성 사용자 수는 18억 2천만 명입니다.
• 2020년 3분기 광고 수익 212억 달러, 전년 동기 대비 22% 증가
• 클릭당 평균 비용은 $1.72입니다.
• 평균 액션당 비용(CPA)은 $18.68입니다.
• 일반적인 1,000회 노출당 비용(1000회 노출당 비용, CPM)은 약 $10입니다.
• Facebook에서 가장 큰 광고 카테고리는 전자 상거래입니다.
• 평균 Facebook 광고 도달범위는 28.1%이고 Facebook 게시물의 평균 유기적 도달범위는 5.17%입니다.
• 2019년 Facebook은 696억 6천만 달러의 광고 수익을 창출했습니다.

관련 Google 통계는 다음과 같습니다.

• 전 세계적으로 1초에 87,059개의 Google 검색이 수행됩니다.
• 하루에 약 64억 건의 검색이 있습니다.
• 브랜드의 96%가 Google Ads에 비용을 지출하고 있습니다.
• 마케팅 담당자의 77%는 향후 12개월 동안 Google 광고 지출을 늘릴 것입니다.
• Google 검색 결과에서 첫 번째 위치에 있는 광고의 평균 클릭률(CTR)은 7.94%인 반면 평균 CTR은 검색 네트워크에서 3.17%, 디스플레이 네트워크에서 0.46%입니다.
• Google Ads의 평균 CPC는 검색 네트워크에서 $2.69, 디스플레이 네트워크에서 $0.63입니다.
• 49%의 사람들이 텍스트 광고를 클릭하고, 31%가 쇼핑 광고를, 16%가 동영상 광고를 클릭한다고 말했습니다.
• 중소기업은 평균적으로 Google 광고에 월 9,000~10,000달러를 지출합니다.
• 2019년 Google은 1,348억 1,000만 달러의 광고 수익을 창출했습니다.

코로나19 팬데믹 기간 동안 디지털 마케팅 서비스에 대한 수요 증가로 인해 Facebook 및 Google 광고의 일부 변경 사항이 발생했습니다.

Facebook이 2020년 3분기 보고서에서 언급했듯이:

반면에 팬데믹 기간 동안 일부 산업에서는 Google 검색 광고 노출수가 최대 7% 감소했습니다.

Google Ads vs. Facebook 광고: 결정 방법

이미 언급했듯이 검색과 소셜 마케팅 간의 결정은 비즈니스, 잠재고객 및 마케팅 전략에 따라 달라집니다.

선택에 큰 영향을 줄 수 있는 요인은 다음과 같습니다.

• 캠페인의 목적
• 이루고자 하는 목표
• 측정하려는 전환 유형

예를 들어 오프라인 신발 매장을 소유하고 있고 전환 마케팅 전략이 매장으로 더 많은 지역 고객을 유치하는 것이라면 Google Ads를 사용하여 동네 사람이 Google에서 신발을 검색할 때마다 광고를 게재할 수 있습니다.

또는 해당 매장을 막 오픈했고 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 알리고 싶다면 Facebook 광고 캠페인을 만들어 브랜드 인지도를 높이고 소셜 팔로워를 늘릴 수 있습니다.

간단히 말해서 Google 광고와 Facebook 광고 사이에서 결정을 내리려면 다음 사실을 염두에 두십시오.

• Google Ads를 사용하면 신규 고객을 보다 신속하게 찾을 수 있습니다. Facebook 광고는 브랜드 인지도와 소셜 팔로워를 높이는 데 도움이 됩니다.
• Facebook 광고는 웹사이트, 블로그 게시물 및 다운로드 가능한 자료로 더 많은 트래픽을 유도하는 더 나은 솔루션입니다. Google Ads는 오프라인 매장이나 전자상거래 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 더 많은 자격을 갖춘 리드가 귀하에게 직접 연락하도록 하는 더 나은 솔루션입니다.
• Google 검색 광고는 검색의 정확한 순간에 높은 구매 의도를 가진 사람들을 끌어들이는 최고의 솔루션일 수 있습니다. Facebook 광고는 귀하의 제안에 관심이 있지만 아직 구매할 준비가 되지 않은 더 많은 사람들을 유치할 수 있는 최상의 솔루션일 수 있습니다.
• Facebook 광고는 유입경로 상단 전환에 더 적합합니다. Google Ads는 유입경로 중간 및 하단 전환에 더 적합할 수 있습니다.

예산이 충분하고 가장 비용 효율적인 솔루션을 찾고 있다면 Facebook 광고가 약간 더 저렴할 수 있다는 점을 염두에 두십시오. 하루에 1달러의 적은 비용으로 캠페인을 운영하면서도 수천 명의 잠재 고객에게 도달할 수 있기 때문입니다.

Google Ads를 선택하는 경우 클릭당 비용은 업종, 주제 및 광고하려는 키워드의 인기도에 따라 크게 달라집니다.

그러나 최근 검색광고의 글로벌 CPC가 하락하고 있는 것으로 보인다. Statista에 따르면 2020년 2분기의 CPC는 2019년 2분기의 0.69달러와 비교하여 0.49달러였습니다.

Google Ads 대 Facebook 광고: 평결

Facebook 광고 또는 Google Ads가 귀하의 비즈니스와 온라인 광고 노력에 더 나은 솔루션인지 여전히 궁금하시다면 여기에는 모든 종류의 솔루션이 없다는 점을 명심하십시오.

대답은 항상 귀하의 산업, 대상 고객 및 캠페인 목표와 같은 여러 요인에 따라 달라집니다.

경우에 따라 Google과 Facebook 모두 브랜드, 제품 또는 서비스를 광고할 수 있는 강력한 플랫폼을 제공할 수 있습니다. 다른 곳에서는 이러한 온라인 광고 솔루션 중 하나가 다른 솔루션보다 우선합니다.

이 기사에서 제공한 통찰력과 가이드가 브랜드 인지도를 확장하고, 더 많은 자격을 갖춘 리드를 유도하고, 비즈니스를 위해 더 많은 거래를 성사시키는 방법에 대해 더 나은 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되기를 바랍니다.

저자 약력

Tomas McKannie는 디지털 마케팅 전문가이자 프리랜서 블로거입니다. 그는 새로운 웹 기술 트렌드와 다양한 채널에 걸친 디지털 음성 배포에 중점을 두고 있습니다.