Google의 멋진 AI 도구 발표에 숨겨진 빅 뉴스를 놓치지 마세요

지난 주 Google은 그들이 개발하고 있는 모든 것을 발표하기 위해 모였습니다.

Google은 주요 제품 및 수익 모델인 검색 및 광고에 초점을 맞췄습니다. 당연히 이 두 범주는 전 세계 마케터의 관심을 불러일으킵니다. 그러나 우리는 잠시 후에 그것에 대해 알게 될 것입니다.

더 재미있는 뉴스 중에는 일부 도시의 Google 지도에서 경로에 대한 몰입형 보기, 사진을 위한 AI 기반 Magic Editor, 보다 긍정적이고 전문적으로 또는 셰익스피어와 같은 텍스트를 다시 작성할 수 있는 AI 기반 Magic Compose 도구가 있습니다. (Google은 AI와 마술을 동일시하는 것 같습니다.)

Google은 ChatGPT 경쟁자인 Bard에 대한 뉴스를 공유했습니다. 대기자 명단은 사라지고 도구는 영어, 일본어 및 한국어로 작동합니다. 또한 응답에서 이미지를 표시할 수 있으며 그 중 일부는 Adobe의 AI 아트 생성기 Firefly와 통합되고 Adobe 도구에서 수정할 수 있습니다.

이제 가장 크지만 눈에 잘 띄지 않는 Google 발표에 대해 알아보겠습니다.

CMI의 수석 전략 고문인 Robert Rose는 이번 주 CMI 뉴스 비디오에서 자신의 생각을 공유합니다. 아래에서 시청하거나 하이라이트를 계속 읽으십시오.

마케터를 위한 가장 큰 뉴스

마케팅 담당자가 관심을 갖는 것은 모든 멋진 새 기능에서 거의 무시할 수 없는 것으로 나타났습니다. Google은 검색 결과 표시 방식을 변경할 계획입니다. 놀랍게도 그 모습은 인공 지능을 통합할 것입니다.

로버트는 매력적인 발전이 유기적 검색의 미래에 관심을 갖는 마케터들에게 흥미로운 시사점을 제시한다고 말했습니다.

Google의 I/O 컨퍼런스 시연에서 누군가가 검색 엔진에 "질문"합니다. "3세 미만의 자녀와 개를 키우는 가족에게 Bryce Canyon과 Arches National Park 중에서 무엇이 더 나은가요?" Google 검색은 각각의 장단점을 자세히 설명하는 긴 답변을 반환합니다.

Google 검색 부사장인 Cathy Edwards는 컨퍼런스에서 "이제 검색이 어려운 일을 대신해 줍니다."라고 설명합니다.

하지만 그렇습니까? 정말 그렇습니까?

"응답을 읽으면 이제 고전적인 형식의 생성 AI 응답이 되기 시작한 것과 매우 흡사합니다."라고 Robert는 말합니다.

다음은 실험적 생성 AI에서 반환된 결과입니다.

브라이스 캐년과 아치스 국립공원은 모두 가족 친화적입니다. 두 공원 모두 비포장 트레일에서 개를 금지하고 있지만 브라이스 캐년에는 개를 허용하는 두 개의 포장된 트레일이 있습니다.

“Bryce Canyon은 후두, 천연 다리, 폭포와 같은 독특한 특징을 가지고 있습니다. 방문자 센터의 인터랙티브 전시회에서 아이들은 지질학, 야생 동물 및 지역 사람들에 대해 배울 수 있습니다. 림 트레일(Rim Trail)과 공유 경로(Shared Use Path)의 포장된 구간에 반려견을 동반할 수 있으며 둘 다 유모차도 이용할 수 있습니다.

“아치스에서 아이들은 암석 형성물을 즐길 수 있고 일부는 아치스가 브라이스 캐년보다 더 다양하다고 말합니다. 애완동물은 어떤 트레일에도 허용되지 않지만 캠프장, 풀아웃, 도로 및 주차장에서는 허용됩니다.

“두 공원 모두 가이드 투어, 레인저 주도 프로그램, 피크닉 장소, 화장실을 제공하며 두 공원 모두 애완동물을 묶어야 합니다.

Robert는 "대답은 매우 논리적이고 잘 구성되어 있으며 형용사가 많고 궁극적으로 가치가 거의 없습니다."라고 설명합니다.

두 공원에서 관련이 있지만 일반적인 기능을 가져옵니다. 그것은 Bryce가 두 개의 포장된 트레일에서 개를 허용한다고 말함으로써 둘을 구별하려고 시도합니다. 그러나 조금 더 파면 검색자는 두 공원 모두 동일한 정책을 가지고 있음을 발견하게 될 것입니다. 포장 도로에서 개를 허용합니다. Bryce에는 일부 트레일의 일부인 포장 도로가 몇 개 있습니다.

결과는 구별을 시도하지만 모호한 부분 진술은 차이점에 대한 유일한 실제 힌트 역할을 합니다.

그러나 그것이 의미하는 바는 매우 명확하지 않으며 검색 질문에 묻지 않았습니다.

텍스트 응답이 끝날 때 Google은 추가 탐색을 위한 세 가지 옵션을 제공합니다.

• "후속 조치를 요청하십시오."
• "아이들과 함께 브라이스 캐년에서 얼마나 오래 보낼 수 있나요?"
• "아이들을 위해 Arches National Park에서 며칠이 필요합니까?"

이러한 종료 ​​옵션은 스폰서 링크로 쉽게 전환되어 Google 그레이비 트레인이 계속 작동하도록 할 수 있습니다.

치명적인 예측을 피하는 2단계

“Google을 선택하려는 것은 아닙니다. 이 기술은 앞으로 일어날 일 을 보여줄 뿐입니다.”라고 Robert는 말합니다. "하지만 검색 트래픽이 줄어들거나 퍼블리셔가 죽게 될 것이라는 무조건적인 반응을 선택하고 싶습니다."

Google, YouTube, Bing, Amazon 및 기타 많은 수직 제품과 같은 검색 엔진이 지난주에 Google이 시연한 것처럼 궁극적으로 진화할 것으로 예상할 수 있습니다.

따라서 Robert는 자신의 브랜드가 지금 어떻게 반응하고 장기적으로 그것에 대해 무엇을 할 것인지 스스로에게 물어보십시오. 그는 AI가 검색 결과에 미치는 미래의 영향에서 살아남기 위해 적어도 두 가지 안전한 내기를 봅니다.

첫째, 청중을 끌어들일 뿐만 아니라 유지하는 콘텐츠를 만드십시오. 웹사이트, 이메일, 콘텐츠 허브, 매장 등 사람들을 영향력 있는 영역으로 끌어들이는 것 이상에 집중하세요. 신뢰할 수 있는 북마크 소스가 되어 사람들이 콘텐츠를 계속 사용하도록 하는 방법을 계획하세요.

둘째, 질문의 맥락에서 콘텐츠를 만드는 방법을 이해하여 소유 미디어에 투자하십시오. 모든 AI 검색을 지원하는 전문 지식은 소유한 미디어에 액세스하는 데 크게 의존합니다. 또한 LLM(Large Language Model)을 사용하여 해당 정보를 학습합니다.

"질문의 가장 중요한 측면을 구별 하려는 검색자의 렌즈를 통해 콘텐츠를 살펴보십시오."라고 Robert는 말합니다.

두 개의 미국 공원에 대한 Google의 예로 돌아가십시오. 검색자는 개가 있는 가족에게 어떤 공원이 더 좋은지 알고 싶었습니다. CMI의 인간(일명 로버트)이 두 공원의 웹사이트를 10분 동안 파헤쳤을 때, 그는 그들이 공원에 개를 데려오기에 좋지 않은 이유를 자세히 설명하고 있음을 발견했습니다. 그러나 어느 쪽도 왜 그것이 애완동물에게 적합한지 설명하지 않았습니다.

당신은 무엇에 대해 쓰지 않았지만해야합니까?

웹 사이트, 블로그 및 리소스 센터에서 비즈니스, 제품 및 산업의 위대함에 대해 자주 이야기합니다. 근데 뭐 별거 아니죠? 당신은 누구를 섬기지 않습니까? 검색자가 차이점을 더 쉽게 볼 수 있도록 합니다.

"Google과 다른 검색 엔진의 AI가 어디로 갈지는 알 수 없지만 그것이 가고 있다는 것은 알 수 있습니다."라고 Robert는 말합니다.

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표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute