Google이 타사 쿠키를 금지하면 광고가 영원히 바뀌는 이유

2020년 1월 Google은 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키를 금지 한다고 대대적으로 발표했습니다. 그리고 그것은 2021년에 일어날 예정입니다.

검색 엔진의 거인은 악명 높은 추적 기술에서 벗어나기 위해 Apple 및 브라우저 Safari를 비롯한 기술 분야의 다른 유명 인사들과 합류 했습니다 .

온라인 개인 정보 보호는 사용자, 기술 기업 및 정부의 증가하는 관심사입니다. 사용자 개인정보 보호를 강화하라는 Google의 압력으로 타사 쿠키가 곧 사라질 것입니다.

그리고 이 금지 가 광고의 새로운 시대를 의미하지만 광고주에게 사용자 추적 옵션이 없다는 의미 는 아닙니다 .

어때요? 이 가이드에서는 Chrome의 예정된 변경 사항, 이에 적응하는 방법, 침입 쿠키를 대체할 사항에 대해 설명합니다.

Google이 타사 쿠키를 금지하는 이유는 무엇입니까?

제3자 쿠키에 대한 Google의 금지는 주로 개인 정보 보호 문제에 달려 있습니다(Google에서는 그렇게 말합니다). 쿠키는 인터넷 사용 기록을 모니터링하여 온라인에서 사용자를 추적하기 때문입니다.

Safari, Firefox 및 Brave와 같은 다른 브라우저는 이미 타사 쿠키를 차단합니다. 구글은 지금 따라잡기 게임을 하고 있다.

명확히 하자면, 타사 쿠키에 대한 지원을 중단하는 것은 Chromium입니다. Chrome은 Microsoft Edge 브라우저와 마찬가지로 Chromium을 기반으로 합니다. 따라서 동일한 문제가 발생합니다.

그러나 쿠키는 무엇입니까? 일반적으로 웹사이트 이름과 고유한 사용자 ID를 포함하는 텍스트 문자열로 구성된 텍스트 파일입니다.

쿠키는 어떻게 작동합니까? 음, 온라인 사용자가 웹사이트를 방문하면 장치에 쿠키를 다운로드합니다.

그 사람이 며칠 후에 같은 사이트를 방문하면 기기에서 관련 쿠키가 저장되어 있는지 빠르게 확인합니다. 있는 경우 해당 쿠키의 데이터를 사이트로 보냅니다. 왜요? 따라서 웹 사이트는 사용자가 이전에 방문한 것을 이해합니다.

쿠키에는 두 가지 유형이 있습니다.

1. 자사 : 이 쿠키는 귀하가 방문하는 도메인에 의해 설정됩니다. 예를 들어, Amazon.com을 방문하면 Amazon은 로그인 세부 정보를 기억하기 위해 쿠키를 설정합니다.
2. 제3자 : 이 쿠키는 귀하가 방문하는 사이트를 통해 외부 도메인에 의해 설정됩니다. 예를 들어 Amazon은 Facebook 쿠키를 실행하여 Facebook 피드에서 검색하는 제품을 홍보합니다.

광고주는 DSP, SSP, 어트리뷰션 플랫폼 및 기타 다양한 애드테크 비즈니스의 사이트에서 타사 쿠키를 사용합니다.

이는 세분화된 데이터를 찾는 광고주에게 유용하지만 애드테크 업계에서는 이를 데이터를 쉽게 수집할 수 있는 기회로 전환했습니다.

그리고 사용자 개인 정보나 개인 정보를 고려하지 않고 대규모 국제적 규모로 이 작업을 수행합니다. 즉, 이러한 adtech 및 martech 플랫폼은 실제로 액세스해서는 안 되는 엄청난 양의 민감한 데이터로 끝납니다.

따라서 타사 쿠키는 최종 사용자의 명시적인 동의 없이 수백만 사용자의 개인 정보를 기업에 제공하기 때문에 문제가 됩니다. 동의가 제공된 경우 사용자가 동의하는 내용을 모를 정도로 혼란스러운 경우가 많습니다.

그리고 제3자 쿠키를 사용하면 수십억 개의 데이터 포인트를 손상시키는 온라인 광고가 생성됩니다.

Adtech 비즈니스는 개인 데이터를 광고주에게 거래하고 기본적으로 귀하의 프로필을 최고 입찰자에게 판매할 수 있습니다. 수집할 수 있는 민감한 정보 유형은 다음과 같습니다.

• 브라우저 기록
• 검색 엔진 사용
• 개인 정보(예: 건강, 성, 정치적 신념, 종교 등)

현실은 대부분의 온라인 사용자가 마케팅 목록에 자신의 이름을 추가하는 것을 원하지 않는다는 것입니다. 그리고 그들은 또한 대기업이 개인의 세부 사항에 대해 아는 것을 원하지 않습니다. 규제 기관도 마찬가지입니다.

Google은 일반 데이터 보호 규정 (GDPR)과 같은 EU 지침과 같이 증가하는 국제법에 따라 조치를 취해야 한다는 압력을 받고 있습니다.

유럽의 GDPR과 함께 전 세계적으로 이에 상응하는 것이 있습니다. 브라질의 LGDP, 태국의 PDPA, 싱가포르의 PDPA, 남아프리카 공화국의 POPIA 등이 있습니다.

데이터 보호법 시행 지침도 있습니다. 그것은 말한다:

“EU 기본권 헌장은 EU 시민이 자신의 개인 데이터를 보호할 권리가 있다고 규정합니다. 2016년 5월에 채택된 데이터 보호 패키지는 유럽을 디지털 시대에 적합하게 만드는 것을 목표로 합니다. 유럽인의 90% 이상이 데이터가 처리되는 위치에 관계없이 EU 전역에서 동일한 데이터 보호 권한을 원한다고 말합니다."

디지털 광고 시대에 온라인 사용자와 비즈니스 간의 신뢰가 무너지면서 Google의 타사 쿠키 금지가 발생했습니다. 간단히 말해서 광고주는 쿠키가 제공하는 데이터를 너무 오랫동안 남용했습니다. 그들은 즐거운 시간을 보냈습니다. 이제 그만 둘 때입니다.

이 문제를 해결하기 위해 Google Privacy Sandbox라는 이니셔티브를 만들었습니다. 여기에는 온라인 개인 정보 보호 및 광고의 새로운 시대를 가져올 혁신적인 개념이 포함됩니다.

제3자 쿠키를 대체할 것은 무엇입니까?

Google은 개인 정보 보호 API(응용 프로그래밍 인터페이스)를 사용하여 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키를 단계적으로 제거합니다.

이미 새로운 개인 정보 보호 기능을 출시하기 시작했습니다. Google 동의 모드 는 2020년 9월에 출시되었으며 웹사이트에서 비식별 데이터를 수집할 수 있습니다. Google 태그 관리자에서 이러한 옵션을 선택할 수 있습니다.

그러나 이는 온라인 개인 정보를 개선하려는 Google 계획의 작은 단계 중 하나일 뿐입니다. 검색 엔진 거대 기업의 개인 정보 보호 브라우저 API는 장기적인 목표의 핵심입니다.

따라서 Google 개인정보 보호 샌드박스 이니셔티브는 Chrome에서 식별 데이터를 수집하지 않고 대규모 사용자 그룹에게 광고를 제공하는 데 중점을 둘 것입니다.

Google의 임무는 광고주에게 중요한 전환 측정항목을 계속 제공하면서 이 작업을 수행하는 것입니다. 그러나 웹사이트가 사용자 데이터를 수집하는 동안에도 개별 수준에서 사용자 익명성을 제공해야 합니다.

검색 거인은 향후 12개월 동안 다루어야 할 근거가 많습니다. 올바른 방향에 있습니까?

개인 정보 보호 API가 앞으로 나아가고 있습니까?

Google은 분명히 그렇게 생각합니다. 이 기술은 많은 개인 정보 보호 문제를 제거하고 광고주가 계속해서 작업을 수행할 수 있도록 합니다. 거의 동일한 결과입니다.

Google은 2021년 1월 게시물 에서 웹 광고의 개인 정보 보호 우선 미래를 구축 한다고 밝혔습니다.

“측정, 사기 방지 및 지문 방지와 같은 영역에서 유사한 유망한 노력과 함께 FLoC와 같은 기술 발전은 웹 광고의 미래이며 Privacy Sandbox는 타사 쿠키 세계에서 우리 웹 제품을 강화할 것입니다. "

Google의 계획은 개별 추적을 방지하는 것입니다. 따라서 타사 쿠키 문제를 해결하기 위한 정교한 기술이 등장했습니다. 다음은 최저점입니다.

Google의 개인정보 보호 샌드박스

Sandbox는 개인 정보 보호 브라우저 API를 도입하여 타사 쿠키를 종료하려는 Google의 일련의 계획입니다. 검색 거인은 다음을 점검하려고 합니다.

• 광고 타겟팅
• 광고 측정
• 광고 사기 방지

샌드박스는 제3자 쿠키가 영구적으로 금지되어 새로운 업계 표준을 설정할 것입니다.

그들의 자리에? 광고주가 광고 실적과 광고에서 구매하는 사람에 대한 집계 데이터를 수신하는 몇 가지 새로운 API.

그러나 개별 식별자는 없습니다. 대신 사용자는 광고주가 타겟팅할 수 있도록 관련 사용자를 그룹화하는 주요 데이터와 함께 "개체"로 표시됩니다.

즉, Google은 광고 플랫폼이 작동하도록 하기 위해 사용자의 Chrome 브라우저에서 익명화된 신호를 사용합니다.

검색 엔진의 거인이 이미 Google 애널리틱스에서 수행하는 작업으로 사용자에 대한 식별 가능한 정보를 표시하지 않습니다.

그리고 이것은 확실히 타사 쿠키의 끝입니다. 그러나 API 세트를 대체하기 위해 무엇을 만들 수 있습니까?

글쎄, 구글은 새의 이름을 따서 기술 혁신의 이름을 짓는 습관이 있다.

SEO 세계의 펭귄에서 벌새에 이르기까지 이제 우리는 모두 새의 이름을 딴 개인 정보 보호 API를 갖게 되었습니다. 첫 번째 것을 살펴보겠습니다.

FLOC

FLoC(Federated Learning of Cohorts)는 사용자의 검색 기록에 대한 데이터를 수집 하여 작동합니다.

이를 통해 광고주는 개인 정보 보호 문제를 제외하고 관련 콘텐츠 및 광고로 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다. Google은 2021년 1월 개인정보 보호 우선 미래를 구축하는 게시물에서 다음과 같이 말했습니다.

"구매 의도 및 선호도 Google 잠재고객에 도달하기 위한 FLoC 테스트에 따르면 광고주는 쿠키 기반 광고와 비교할 때 지출한 달러당 전환의 최소 95%를 기대할 수 있습니다. 구체적인 결과는 FLoC가 사용하는 클러스터링 알고리즘의 강도와 도달하는 청중 유형에 따라 다릅니다.”

아이디어는 사용자를 유사한 관심사를 가진 거대한 사용자 그룹이 될 "집단"으로 그룹화하는 것입니다. 그런 다음 광고주는 마케팅 목적으로 이러한 무리를 타겟팅할 수 있습니다.

사용자 계정은 다음과 같습니다.

• 익명의
• 관심분야별로 그룹화
• 기기에서 처리됨(인터넷을 통한 브로드캐스트 대신)

엄청난 군중 속에 숨겨진 개인과 기기 내 처리로 인해 사용자의 웹 기록과 신원이 비공개로 유지 되어야 합니다 .

Google은 이것이 타사 쿠키에 대한 하나의 솔루션이라고 생각하지만 일부 비판이 있습니다.

디지털 권리 단체 전자 프론티어 재단(Electronic Frontier Foundation)은 개인 정보 보호에 좋지 않은 특정 정보가 있는 사용자의 머리 문신과 비교하여 "행동 신용 점수"와 동일하다고 제안합니다.

FLoC가 사용자를 민감한 그룹에 추가할지 여부가 불분명하기 때문에 이러한 우려는 많은 광고 분야에서 반향을 일으키고 있습니다. 연령, 성, 성 정체성, 종교, 장애 및 임신을 포함한 보호 계층과 같은 것입니다.

이 불확실성 때문에 Google은 현재 기술이 GDPR을 준수하지 않기 때문에 EU에서 FLoC를 테스트할 수 없습니다.

그렇다면 FLoC는 Google이 주장하는 것처럼 개인 정보를 보호합니까? 광고주는 익명화된 코호트 데이터에만 액세스할 수 있지만 검색 엔진의 거인은 여전히 사용자 기록과 브라우저 캐시에 저장된 데이터에 액세스할 수 있습니다 .

이는 사용자가 광고주로부터 더 많은 개인정보를 보호받을 수 있지만 Google로부터는 그렇지 않음을 의미합니다.

현재 FLoC는 실시간 입찰과 유사한 광고주 시스템을 제공할 예정이다. 그러나 여전히 논란의 여지가 있는 API입니다.

다 자란

광고주가 광고를 만든 다음 잠재고객에게 배포할 수 있는 방법에 대한 Google의 제안입니다. 마이너스 타사 쿠키.

FLEDGE는 그룹 실험에 대한 최초의 로컬 실행 결정입니다.

그것은 구글의 리타겟팅 솔루션이며 온디바이스 경매를 통해 행동 타겟 광고를 전달할 것입니다. 5단계로 작동합니다.

1. Chrome은 관심 그룹을 기록합니다.
2. 판매자가 기기 내 경매를 실행합니다.
3. 구매자가 광고 및 입찰 제공
4. Chrome에서 우승한 광고를 선택하고 렌더링합니다.
5. 판매자 및 구매자 이벤트에 대한 보고가 전달됩니다.

Google은 여전히 ​​이 아이디어에 대한 피드백을 받고 있습니다. 현재 Chrome에서 FLEDGE를 사용할 수 있는 시기는 알 수 없지만 2021년 후반에 초기 형태의 API가 제공될 예정입니다.

Google의 새로운 API를 사용한 전환 측정

광고주가 캠페인 실적을 측정하는 방법은 Google의 또 다른 필수 고려 사항입니다.

곧 출시될 API는 다음과 같은 개인 정보 보호 기술을 사용합니다.

• 정보 집계
• 노이즈 추가
• 장치에서 전송되는 데이터 양 제한

검색 거인은 여전히 ​​어떤 전환 측정 API가 가장 적합한지 결정하는 과정에 있습니다.

현재 Google 고객은 사이트 전체 태그 지정 또는 Google 태그 관리자를 사용하여 중단을 최소화할 것을 권장합니다.

그나트캐쳐

Google은 기기의 IP 주소를 사용하여 누군가를 식별하는 것과 같은 숨겨진 데이터 공유 기술로부터 사용자를 보호하는 것을 목표로 합니다.

Gnatcatcher는 이를 방지하기 위한 Chrome의 노력입니다. 신원을 보호하기 위해 누군가의 IP 주소를 마스킹하는 데 도움이 됩니다. 이것은 진행 중인 프로젝트이며 완료되지 않았습니다.

새 API는 언제 도착합니까?

새로운 사용자 컨트롤의 첫 번째 반복은 2021년 4월부터 시작될 수 있습니다.

그러나 API에 대한 고정 날짜는 없습니다. 제3자 쿠키가 2022년 이전이나 2022년 동안 영원히 사라지도록 하는 것 외에는.

그러나 퍼스트 파티 쿠키가 남아 있기 때문에 완전한 쿠키 종말은 아닙니다. Google의 목표는 개별 식별자를 제거하는 것입니다.

광고의 경우 여전히 기존 방식에 대한 대대적인 점검을 의미합니다. 그리고 브라우저 API는 빠르면 2021년에 캠페인을 형성할 것입니다.

Google의 변경 사항은 정말 개인 정보 보호에 관한 것입니까?

타사 쿠키 금지는 Google의 개인 정보 보호 정책입니까? 아니면 검색 대기업이 주요 업체를 차단하여 시장 점유율을 공고히 하고 있습니까?

Google은 Criteo 또는 Trade Desk에서 만든 것과 같은 다른 ID 모델을 지원 하지 않을 것이라고 발표했습니다.

Criteo는 타사 쿠키 없는 추적 기술인 Unified ID 2.0을 지원합니다. 이메일 주소를 기반으로 사용자를 식별합니다.

이 중 Google은 개인 정보 보호 우선 웹으로의 과정을 차트로 표시했습니다 .

“사람들의 이메일 주소를 기반으로 하는 PII[개인 식별 정보] 그래프와 같이 다른 제공업체는 우리가 제공하지 않는 웹 전반의 광고 추적을 위한 사용자 ID 수준을 제공할 수 있습니다. 우리는 이러한 솔루션이 개인 정보 보호에 대한 증가하는 소비자 기대치를 충족시키지 못할 뿐만 아니라 빠르게 진화하는 규제 제한 사항을 견디지 못하므로 지속 가능한 장기 투자가 되지 않을 것이라고 생각합니다.”

한편 영국의 CMA(Competition and Markets Authority)는 이미 Google에서 반경쟁적 관행을 조사하고 있습니다.

프라이버시 샌드박스 조사를 위한 2021년 1월 보도 자료 CMA에서 :

“이 프로젝트는 이미 진행 중이지만 Google의 최종 제안은 아직 결정되거나 구현되지 않았습니다. 온라인 플랫폼 디지털 광고에 대한 최근 시장 조사에서 CMA는 게시자가 수익을 창출하고 디지털 광고의 경쟁을 약화시켜 Google의 시장 지배력을 확고히 할 수 있다는 점을 포함하여 [Google Privacy Sandbox]의 잠재적 영향에 대한 여러 가지 우려를 강조했습니다. .”

조사는 Open Web Limited, 신문 발행인, 기술 회사의 마케팅 담당자가 CMA에 Google이 "지배적 지위를 남용하고 있다"고 주장한 후 시작되었습니다.

CMA는 조사가 진행 중이며 구글이 경쟁법을 위반했는지에 대한 결론은 없다고 덧붙였다.

광고 산업은 어떻게 변화할 것인가

제3자 쿠키에 대한 금지는 필연적으로 온라인 광고주가 일하는 방식에 중대한 격변을 초래할 것입니다.

광고 업계는 캠페인이 실행되는 위치에 따라 다양한 기여 모델에 적응해야 합니다.

잠재 고객에게 다가가려면 Google과 같은 대형 게시자에 크게 의존해야 합니다. 따라서 제3자 쿠키 금지는 Google을 더 강력한 위치에 배치해야 합니다.

그러나 이것을 창조적인 삶의 새로운 임대로 볼 수 있습니다. 타사 쿠키의 단기적인 이점에 집착하는 대신 장기 목표를 설정할 수 있는 기회입니다.

사용자는 종종 원치 않는 광고에 의해 온라인에서 추적됩니다. 다른 캠페인은 관련 없는 트래픽을 방문 페이지로 보냅니다.

금지령이 다가오면 광고주로서 더 현명하게 일해야 합니다.

컨텍스트 기반 광고에 초점을 맞추는 것이 한 가지 방법이 될 것입니다. 이를 통해 자사 쿠키의 통찰력을 사용하여 보다 현실적인 방식으로 사용자와 통신할 수 있습니다.

업계는 독창적인 브랜딩에 적응해야 합니다. 브랜드는 개인 데이터 마이닝보다 창의성에 의존하여 전례 없이 참여하는 콘텐츠가 필요합니다.

그러나 광고판, 라디오 광고, 인쇄 광고 또는 다이렉트 메일링과 같이 디지털 백에서 보다 전통적인 광고로의 전환 가능성을 배제할 수 없습니다.

광고주가 디지털의 기여 모델을 가져와 이러한 오래된 광고 기술에 적용할 가능성도 있습니다.

예를 들어 관련성 높은 고객이 있을 가능성이 있는 관련 영역에 광고판 광고를 타겟팅합니다. 또는 관련성 있고 개인화된 DM으로 타겟팅할 이메일 목록을 개발합니다.

타사 쿠키가 도로의 끝에 도달하지만 분명 무엇인가?

사용자 동의는 여기에 있습니다. 사용자는 개인 정보를 수집하려는 광고주에게 예 또는 아니오라고 대답합니다. 그리고 빨리 적응할수록 캠페인이 더 좋아질 것입니다.

광고주는 지금 무엇을 해야 합니까?

이제 타사 쿠키의 소멸에도 살아남을 새로운 데이터 솔루션을 고려할 때입니다.

당신이해야 할 일은 미래를 준비하는 것입니다. 전환을 쉽게 하기 위해 따라야 할 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

• 데이터 수집 : 자체 데이터를 생성합니다. 이렇게 하면 이메일 목록과 같은 중요한 정보를 캡처할 수 있습니다.
• 뉴스 팔로우 : Google은 항상 진행 상황을 전 세계에 업데이트하고 있으므로 뉴스를 팔로우하여 Google Ads & Commerce 에 대한 최신 정보를 받아보세요.
• 클라이언트 업데이트 : 새 API는 워크플로에 큰 영향을 미칠 수 있으므로 지금 클라이언트가 있는 경우 금지에 대한 개요와 금지가 유료 검색, 디스플레이 및 비디오 캠페인에 미칠 수 있는 영향을 준비해야 합니다.

API가 2021년에 출시되기 시작할 것으로 예상할 수 있으며 Google의 날짜는 늦어도 2022년으로 설정되어 있습니다.

궁극적으로 관련성 높은 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 다른 방식으로 프로세스를 진행하게 됩니다.

제3자 쿠키 금지가 어떻게 진행될지에 대해서는 여전히 많은 불확실성이 있음을 기억하십시오. Google도 배송 날짜와 일정을 100% 준수하지는 않습니다.

그러나 머지 않은 미래에 더 많은 것이 분명해질 것입니다.

그동안 최신 동향을 주시하십시오. PPC Protect 블로그에서 모두 다루므로 광고의 새로운 시대를 앞두고 어떤 것도 놓치지 않을 것입니다.