Google 디스커버리 광고란 무엇입니까? (당신이 알아야 할 모든 것)

광고에 이러한 모든 시선이 있으면 브랜드 인지도가 크게 높아질 것입니다. 더 많은 사람들이 귀하의 제품에 대해 알수록 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다. Google Discovery Ads 덕분에 판매 목표를 더 쉽게 달성할 수 있습니다.

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계정 관리 단순화

Google Discovery Ads의 또 다른 이점은 간단한 계정 관리입니다. 이러한 광고에는 계정 설정이 제한되어 있으므로 캠페인을 운영하기 위해 많은 작업을 수행할 필요가 없습니다.

Google은 자동 입찰과 같은 캠페인의 가장 어려운 측면을 처리하므로 귀하는 캠페인 최적화와 같은 다른 문제에 집중할 시간을 확보할 수 있습니다. 그런 다음 Google은 타겟 CPA를 기준으로 최대 전환을 보장합니다.

디스커버리 광고를 게재하기로 결정하면 Google을 너무 많이 신뢰하는 것처럼 보일 수도 있지만 Google의 AI는 매우 강력하며 탁월한 결과를 제공하기 위해 필요한 모든 작업을 수행합니다.

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Google 디스커버리 광고를 설정하는 방법

이제 Google 디스커버리 광고로 무엇을 얻을 수 있는지 알았으니, 성공을 위한 디스커버리 광고 캠페인을 처음부터 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

1) 디스커버리 광고와 디스플레이 광고의 차이점 이해

디스커버리 광고 캠페인을 시작하기 전에 디스플레이 광고와 어떻게 다른지 이해해야 합니다.

Google은 Google 알고리즘에 따라 의도가 높은 행동을 하는 사용자에게 Google 디스커버리 광고가 표시된다는 사실을 이미 확립했습니다. 예를 들어, 새로운 고객에게 제품을 소개하려는 전자상거래 브랜드에게는 탁월한 선택입니다.

반면 디스커버리 광고는 Google 피드에 표시되는 반면, 디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크에 게재됩니다. 디스플레이 광고는 일반적으로 중단 마케팅의 한 형태로 간주되기 때문에 디스커버리 광고와 동일한 유형의 액션을 항상 유도하지는 않습니다. 사용자가 적극적으로 제품이나 서비스를 찾는 것이 아니라 앱을 탐색할 때 표시됩니다.

2) 디스커버리 광고 유형 선택

Google 디스커버리 광고에는 두 가지 형식이 있습니다.

• 디스커버리 광고 에는 광고의 주요 시각적 요소 역할을 하는 단일 이미지가 있습니다. 디스커버리 광고의 효과를 극대화하려면 제품이나 서비스의 본질을 담은 고품질 이미지를 사용해야 합니다.
• 디스커버리 캐러셀 광고는 광고의 내용을 함께 전달하는 스와이프 가능한 일련의 이미지로 디자인되었습니다. 이 광고 형식은 단일 디스커버리 캠페인에서 여러 제품이나 기능을 소개하는 데 사용할 수 있습니다.

디스커버리 캐러셀 광고는 마케팅 담당자가 원하는 조치를 취하기 전에 두 개 이상의 제품이나 기능을 보고 싶어하는 고객의 관심을 끌 수 있도록 도와줍니다.

3) 새 캠페인 시작

광고 계정에서 새 Google Ads 캠페인을 시작하세요. 대시보드 왼쪽에 있는 캠페인 탭을 클릭한 다음 " + " 기호를 클릭하여 새 캠페인을 시작합니다.

Google 디스커버리 광고 캠페인 만들기를 시작하기 전에 먼저 목표를 선택해야 합니다. 이 유형의 캠페인에 대해 선택할 수 있는 마케팅 목표는 다음과 같습니다.

• 매상
• 리드
• 웹 트래픽

이러한 목표 중 하나를 선택하고 계속 을 클릭하세요. 그런 다음 캠페인 유형을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 검색을 선택하세요.

4) 입찰 초점을 선택하세요

목표와 캠페인 유형을 선택한 후 입찰 전략을 설정하세요. 디스커버리 광고에서는 타겟 CPA와 전환수 최대화라는 두 가지 옵션만 허용됩니다.

• 타겟 CPA는 설정된 CPA에서 최대한 많은 입찰가가 생성되도록 입찰가를 설정합니다.
• 전환수 최대화 옵션은 전체 일일예산을 지출하고 예산 내에서 최대한 많은 전환을 생성하는 것을 목표로 합니다.

5) 청중 정의

다음 정보를 기반으로 타겟 고객을 설정하십시오.

• 맞춤 의도
• 귀하의 데이터
• 마케팅 내 잠재고객

6) 디스커버리 광고 유형을 선택하세요

광고 유형을 선택하고 광고 애셋을 조합하여 단일 이미지 검색 광고 또는 다중 이미지 캐러셀 광고를 만드세요.

광고 유형을 선택하면 제목, 이미지, 설명 등 광고 콘텐츠를 작성할 수 있는 페이지로 이동됩니다.

저장을 누르기 전에 모든 광고 속성을 입력하고 미리보기를 확인하세요. 최고의 성능을 위해 다양한 요소를 구성하는 방법은 다음과 같습니다.

• 헤드라인 : 헤드라인은 간단해야 하며 광고 콘텐츠와 일치해야 합니다. 이상적으로는 광고가 표시될 때 중요한 부분이 잘리지 않도록 40자 이하여야 합니다. 좋은 도구를 사용하여 헤드라인을 분석하는 것이 좋습니다.
• 설명 : 사용자가 원하는 작업을 수행하도록 동기를 부여할 만큼 설명이 설득력이 있는지 확인하세요.
• 이미지 : 가로 또는 정사각형 형식의 이미지를 최대 15개까지 추가할 수 있습니다. 캐러셀 광고를 제작 중이고 홍보 동영상에서 스크린샷을 찍어야 하는 경우 우수한 동영상 편집 소프트웨어를 사용하여 이미지를 캡처하세요.

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Google 디스커버리 광고 만들기 모범 사례

완벽한 Google 디스커버리 광고를 만들려면 다음 권장사항을 따르세요.

• 고품질 이미지를 사용하세요. Google 디스커버리 광고는 본질적으로 시각적이므로 클릭을 유도하려면 고품질 이미지를 요구합니다. 최고의 광고 영상을 얻으려면 전문 사진작가와 협력하는 것을 고려해 보세요.
• 텍스트의 양을 제한하십시오. 이곳은 귀하의 제품에 대해 긴 문단을 작성하는 곳이 아닙니다. 이러한 광고는 사용자의 관심을 불러일으키고 사용자가 광고를 클릭하여 자세한 내용을 알아보도록 유도하는 것을 목표로 하므로 텍스트를 짧고 간결하게 유지하세요.
• 타겟 광고 카피를 사용하세요. 최대한의 효과를 얻으려면 광고 카피가 청중을 타겟으로 해야 합니다. 메시지를 작성할 때 그들의 관심사와 인구통계를 고려하고 그들에게 공감할 수 있는 언어로 글을 작성하세요.
• 판매 퍼널의 모든 단계에 배포하세요. Google 디스커버리 광고는 매우 다양하며 다음과 같은 방식으로 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 사용할 수 있습니다.
  • 유입경로의 최상위 : 고품질 제품 이미지로 고객에게 브랜드를 소개합니다.
  • 유입경로의 중간 : 개인화된 광고를 통해 귀하의 브랜드에 관심을 보인 사용자를 리타겟팅합니다.
  • 유입경로의 하단 : 특별 제안을 통해 제품에 많은 관심을 보인 사용자를 타겟팅하여 전환을 유도합니다.
• 신뢰를 쌓다. 시각적 요소와 광고 문구를 사용하여 자신을 신뢰할 수 있는 브랜드로 표현하세요.

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Google 디스커버리 광고의 예

이제 Google Discovery Ads의 기능이 무엇인지 알게 되었습니다. 하지만 그들은 어떻게 생겼나요? 다양한 Google 서비스에서 디스커버리 광고를 살펴보겠습니다.

Gmail 피드

디스커버리 광고는 Gmail 피드(이메일 받은 편지함)의 프로모션 또는 소셜 탭에 표시됩니다.

광고를 클릭하면 이메일처럼 열리고 광고 메시지나 제안이 표시됩니다.

유튜브 피드

Google 디스커버리 광고는 YouTube 앱의 피드에도 표시됩니다.

Google 앱 피드

마지막으로 Google 앱 홈페이지 피드에서도 디스커버리 광고를 찾을 수 있습니다.

Google 디스커버리 광고에 대한 마지막 말씀

보시다시피 Google 디스커버리 광고는 Google 서비스 전반에서 수백만 명의 사람들에게 다가가고 잠재고객의 참여를 유도할 수 있는 효과적인 방법입니다. 이러한 광고는 Google의 강력한 AI를 활용하여 사용자 행동을 이해하고 의도가 높은 사용자에게 관련 광고를 표시합니다.

브랜드로서 귀하는 이러한 광고의 뛰어난 시각적 특성을 활용하여 개인화된 광고를 통해 사용자의 관심을 끌고 판매 유입 경로로 유도할 수 있습니다.

Google Discovery Ads 캠페인을 시작하는 방법을 배웠기를 바랍니다. 하지만 다른 사람이 대신 작업을 수행하기를 원한다면 Single Grain의 PPC 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다!

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