Google 디스커버리 광고 대 디스플레이 광고: 전체 가이드 + 선택 방법

Google Ads 전략을 검색 이상으로 확장할 생각이 있으신가요? 다음에 살펴볼 가장 일반적인 캠페인 유형 중 하나는 Google Discovery 또는 Display와 같은 이미지 기반 캠페인입니다.

디스플레이 광고와 디스커버리 광고가 무엇이 같고 다른지, 그리고 언제 사용해야 하는지에 대해 비즈니스 소유자와 실무자 사이에서 많은 혼란이 있었습니다. 그들은 확실히 상호 교환이 불가능합니다!

Google 디스커버리 광고와 디스플레이에 대한 최종 가이드에서는 다음과 관련하여 이 두 가지 Google Ads 캠페인 유형을 비교합니다.

• 모습
• 게재위치
• 타겟팅
• 성능
• 각 사용 시기

유료 미디어 전략에 이러한 광고 유형을 추가하기 전에 알아야 할 모든 내용을 읽으십시오.

Google Discovery 광고와 디스플레이 비교: 디자인

Google Ads 디스플레이 및 디스커버리 캠페인은 모두 이미지 기반 형식입니다. 반응형 디스플레이 광고, 디스커버리 광고 또는 디스커버리 캐러셀 광고를 만들려면 제목, 설명 및 이미지를 제공하면 Google이 반응형 검색 광고와 마찬가지로 다양한 광고 게재위치에 맞게 조정합니다.

다음은 디스커버리 광고가 디스플레이 광고와 모양이 다른 5가지 미묘한 차이입니다.

1. 텍스트 사양: 디스커버리 광고 헤드라인은 최대 40자까지 가능하지만 디스플레이 광고 헤드라인은 최대 30자(검색 광고와 같음)까지 가능합니다. 왜? 누가 알아! 그러나 Google 자체의 디스커버리 광고 권장사항에 따르면 '중간 길이의 헤드라인'이 가장 효과적이므로 추가 문자를 모두 사용해야 한다고 생각하지 마세요.
2. 이미지 사양: 디스플레이 및 디스커버리 광고는 모두 정사각형(1:1) 및 가로(1.91:1) 이미지를 허용하지만 디스커버리 캠페인은 세로(4:5) 이미지도 허용합니다. 이는 디스커버리 캠페인이 메타 광고 자산을 수용하도록 설계되었기 때문입니다. Google Ads 광고주가 디스커버리 캠페인을 시작하는 일반적인 방법은 실적이 가장 좋은 Facebook 및 Instagram 광고에서 기존 광고 크리에이티브를 가져오는 것입니다.
3. 동영상 사양: 디스플레이 광고에 동영상 애셋을 추가할 수 있는 옵션이 있으며 Google은 Google Marketing Live 2022에서 이 기능이 Discovery에도 제공된다고 발표했습니다. 하지만 이 글을 쓰는 시점에서 동영상 애셋은 아직 호환되지 않습니다. 디스커버리 광고로
4. 쇼핑 피드: 디스플레이 캠페인의 가장 일반적인 용도 중 하나는 동적 리마케팅을 실행하는 것입니다. 즉, Google Merchant Center 피드를 디스플레이 캠페인에 연결하고 시스템이 웹사이트에서의 이전 사용자 행동을 기반으로 광고 소재를 맞춤설정할 수 있도록 합니다. 디스커버리 캠페인은 최근 광고주가 피드를 연결할 수 있는 베타 프로그램을 출시했지만 캠페인은 동적 리마케팅뿐만 아니라 피드 데이터를 사용하여 잠재 고객 발굴 및 리마케팅 ​​모두에 적용됩니다.

   원천

5. 광고 형식: 메타에 대한 또 다른 의견으로, 디스커버리 캠페인은 동일한 광고 단위 내에서 여러 이미지, 헤드라인 및 링크를 특징으로 하는 디스커버리 캐러셀 광고를 생성할 수 있는 옵션을 제공합니다. 디스플레이 캠페인은 캐러셀 광고를 제공하지 않습니다.

디스플레이 광고와 디스커버리 광고: 게재위치

Google Ads 디스플레이 캠페인과 디스커버리 캠페인의 주요 차이점은 디스플레이 캠페인은 Google 디스플레이 네트워크에 광고를 표시하는 반면 디스커버리 캠페인은 Google 소유 자산에 광고를 표시한다는 것입니다.

Google 디스플레이 네트워크는 Google 애드센스를 사용하여 수익을 창출하는 수백만 개의 웹사이트 및 앱 모음입니다. 이는 Microsoft Audience Network, LinkedIn Audience Network 또는 Facebook Audience Network와 유사합니다. 디스플레이 광고가 표시될 수 있는 위치의 몇 가지 예는 ebay.com, forbes.com 또는 tmz.com과 같은 웹사이트입니다. MyFitnessPal, TextNow 또는 Wordle과 같은 앱; 그리고 유튜브. 예, YouTube는 Google 디스플레이 네트워크의 일부입니다!

반대로 디스커버리 캠페인은 YouTube, Gmail 및 Discover 피드의 세 위치에만 표시될 수 있습니다. 이 세 곳은 모두 Google 소유이고 대부분 로그인한 사용자에게 서비스를 제공하기 때문에 디스커버리 캠페인에서 잠재고객 타겟팅이 더 정확하고 디스플레이 및 트래픽 품질이 더 높다는 것을 알았습니다.

디스커버리 캠페인에는 게재위치 보고서가 없으므로 광고가 게재된 정확한 위치를 알 수 없지만 디스플레이 캠페인에서는 자세한 '광고가 게재된 위치' 보고서를 제공합니다.

Google Discovery 광고와 디스플레이 비교: 타겟팅

Google 디스플레이 캠페인은 Google의 모든 잠재고객 및 콘텐츠 타겟팅 솔루션을 제공합니다. 원하는 만큼 넓거나 좁게 갈 수 있습니다!

Google은 최근 콘텐츠 타겟팅 작동 방식에 대한 변경 사항을 발표했습니다. 게재위치, 주제 및/또는 키워드를 디스플레이 캠페인 콘텐츠 타겟팅에 추가하면 Google Ads는 이를 'AND'가 아닌 'OR' 옵션으로 처리합니다. 예를 들어 광고그룹에 5개의 주제와 5개의 키워드를 추가하면 이제 디스플레이 광고가 5개의 주제 또는 5개의 키워드 중 하나에 게재될 수 있습니다.

잠재고객 타겟팅에는 항상 'OR' 관계가 있습니다. 광고그룹 타겟팅에 여러 잠재고객을 추가하면 Google Ads에서 모든 잠재고객에게 광고를 게재합니다. 대상 간에 "AND" 관계를 만들려면 결합된 세그먼트를 만들어야 합니다.

Google 디스커버리 캠페인은 콘텐츠 타겟팅을 허용하지 않습니다. 잠재고객 타겟팅만 가능합니다. 인구통계, 관심분야, 구매 의도, 생애 주요 이벤트, 데이터 세그먼트, 맞춤 세그먼트, 통합 세그먼트 등 옵션은 여전히 ​​매우 광범위합니다.

물론 두 캠페인 유형 모두에 대해 기본적으로 최적화된 타겟팅이 선택되며 원하는 경우 잠재고객 설정에서 해제할 수 있습니다.

디스플레이 vs. 디스커버리 광고: 실적

검색 및 쇼핑 캠페인의 PPC 측정항목에 익숙한 사람들에게는 이미지 기반 형식의 실적을 탐색하는 것이 약간 까다로울 수 있습니다.

클릭률(CTR)과 클릭당 비용(CPC)은 핵심 성과 측정항목으로 잘 알고 있지만 상호작용률이나 참여당 비용에 대해서는 잘 알고 계십니까?

상호 작용

Google Ads에서 '클릭'은 웹사이트에 대한 유료 클릭입니다. 누군가 검색 광고나 디스플레이 광고를 클릭하면 귀하의 웹사이트로 이동하고 귀하는 해당 클릭에 대해 Google에 비용을 지불합니다.

그러나 '상호작용'은 해당 클릭이 사용자를 귀하의 웹사이트로 연결 하지 않는 경우에도 Google Ads에서 발생하는 모든 유료 클릭 입니다. 예를 들어, 누군가가 Gmail 광고를 클릭하면 이메일이 "열리며" 사용자를 귀하의 웹사이트로 데려오지는 않습니다. 사용자는 이메일을 읽은 다음 원하는 경우 클릭 유도문안 버튼을 클릭하여 웹사이트로 이동해야 합니다.

이 때문에 Gmail 열기는 '상호작용'이지만 '클릭'은 아닙니다. Gmail은 3개의 디스커버리 게재위치 중 하나이므로 상호작용, 상호작용률, 상호작용당 비용은 물론 클릭수, 클릭률, 클릭당비용을 확인하고 싶을 것입니다.

약혼

그리고 사용자가 클릭이나 상호작용이 아닌 가치 있는 행동을 완료할 때 "참여"가 있습니다. 예를 들어 동영상을 10초 동안 시청하면 참여로 간주되지만 누군가가 동영상을 30초 이상 시청하거나 동영상이 끝날 때까지(둘 중 먼저 도래하는 시점 적용) 비용을 지불하지 않는다는 점을 기억하세요.

마찬가지로 누군가가 귀하의 Gmail 광고를 친구에게 전달한다면 그것은 참여입니다. 고객이 귀하의 디스커버리 광고에 "좋아요"를 표시한다면 참여입니다. 일반적으로 참여, 참여율 및 참여당 비용 열을 살펴보지는 않지만 문제 해결 목적으로 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.

내 디스플레이 및 디스커버리 캠페인의 실적을 개선하려면 어떻게 해야 합니까?

디스플레이 캠페인과 디스커버리 캠페인 모두 입찰 전략, 예산, 타겟팅, 캠페인 설정 등 일반적인 실적 수단을 가지고 있지만 가장 중요한 성공 지표는 광고 크리에이티브 입니다.

예를 들어 메타 광고 또는 TikTok 광고를 실행하는 사람들에게는 매우 친숙한 감정이지만 Google Ads 실무자에게는 까다로울 수 있습니다. 우리는 텍스트 기반 형식에 익숙합니다!

Google은 디스커버리 캠페인에서 정확히 어떤 종류의 텍스트 및 이미지 자산이 가장 잘 수행되는지에 대한 자체 양적 조사를 수행했습니다. 디스커버리가 실적 극대화 캠페인의 일부로 포함되어 있으므로 이러한 권장사항은 실적 극대화 캠페인에도 적용할 수 있습니다.

이 연구의 다섯 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

1. 이미지는 중앙에 프레임이 있는 단일 개체에 초점을 맞춰야 합니다.
2. 이미지는 귀하의 제품/서비스를 사용하는 실제 상황에서 실제 사람을 보여줍니다.
3. 이미지에 오버레이된 텍스트가 없거나 오버레이된 텍스트를 최소화합니다.
4. 제목과 설명은 "중간 길이"여야 하고 구체적이어야 하며 클릭 유도문안을 포함해야 합니다.
5. 특별 제안을 강조하는 광고 문구는 잘 작동하지만 시간 압박/FOMO는 그렇지 않습니다.

이 Google Ads 예시에서 더 멋진 광고 문구를 볼 수 있습니다.

의심스러우면 테스트, 테스트, 테스트! 디스플레이 캠페인과 디스커버리 캠페인 모두에서 애셋 수준의 실적 평가를 받게 됩니다.

디스플레이 캠페인을 개선하는 방법에 대해서는 다음 리소스를 확인할 수 있습니다.

• 최고의 디스플레이 광고 예시 17가지
• 항상 효과가 있는 5가지 Google Ads 디스플레이 모범 사례
• 100개 이상의 디스플레이 광고를 디자인했습니다. 배운 내용은 다음과 같습니다.

디스플레이 광고와 디스커버리 광고: 사용 시기

디스커버리 광고와 디스플레이 광고를 사용하는 것이 언제 가장 좋을지 잘 모르시겠습니까? 살펴보겠습니다.

언제 디스커버리 캠페인을 사용해야 하나요?

Google Ads 디스커버리 캠페인은 전환 기반 스마트 자동 입찰 전략인 전환수 최대화(선택적 타겟 CPA 포함) 또는 전환 가치 극대화(선택적 타겟 ROAS 포함)에만 사용할 수 있습니다.

"유입경로 하단" 최적화 기능, 고품질 트래픽 및 고품질 잠재고객 매칭으로 인해 일반적으로 디스플레이 캠페인 전에 디스커버리 캠페인을 테스트하는 것이 좋습니다. 일화적으로 저는 디스커버리와 디스플레이에서 클릭당 비용이 더 높은 경향이 있다는 것을 알았지만 더 높은 전환율과 더 높은 리드 품질도 관찰했기 때문에 그만한 가치가 있습니다.

인지도 목표에 대해 디스커버리 캠페인을 사용하려는 경우 페이지 조회수를 기반으로 전환 액션을 생성하여 "시스템 속이기"를 할 수 있습니다. 이렇게 하면 본질적으로 전환수 최대화 입찰 전략이 클릭수 최대화 입찰 전략으로 전환됩니다.

디스플레이 광고는 언제 사용해야 합니까?

Google Ads 디스플레이 캠페인은 노출, 클릭 또는 전환 기반 입찰 전략과 함께 사용할 수 있으므로 더 광범위하게 적용됩니다. 이 때문에 디스플레이 캠페인은 모든 캠페인 목표에 적합할 수 있습니다.

• 유입경로 상단: 조회 가능 CPM
• 유입경로 중간: 수동 CPC(향상된 CPC 옵션 포함), 클릭수 최대화
• 유입경로 하단: 전환수 최대화(타겟 CPA 옵션 사용) 또는 전환 가치 극대화(타겟 ROAS 옵션 사용)

어떤 사람들은 고유한 기능인 전환당지불 입찰을 제공하기 때문에 디스플레이 캠페인을 선호합니다. 전환당지불 입찰을 사용할 수 있는지 여부와 방법에 대해 많은 제한과 규칙이 있지만, 이는 디스플레이 캠페인이 전환 목표에 적합한지 의심이 가는 실적 광고주가 실험해 볼 수 있는 것입니다. .

Google 디스커버리 광고와 디스플레이 광고: 무엇부터 시작하시겠습니까?

그래서, 당신은 그것을 가지고 있습니다! 디스커버리 캠페인과 디스플레이 캠페인의 유사점, 차이점 및 옵션을 자세히 살펴보았습니다. 바라건대 이것은 어떤 캠페인 유형이 귀하에게 가장 적합하고 언제 사용해야 하는지에 대한 정보를 제공합니다.