Google EEAT 이해 및 시연: 전체 가이드

2022년에 Google은 추가 "E" - "경험"을 포함하도록 EAT 지침을 업데이트했습니다.

하지만 이것이 귀하의 SEO 노력에 어떤 의미가 있을까요?

이 가이드에서는 다음 내용을 다룹니다.

• EEAT가 실제로 무엇인지
• 핵심 요소
• Google의 품질 평가자 지침에 따른 다양한 EEAT 수준
• 사이트의 EEAT를 개선하는 가장 좋은 방법

제 목표는 Google EEAT에 대해 알아야 할 모든 것과 이를 활용하는 방법을 알려드리는 것입니다.

갑시다!

EEAT란 무엇입니까?

EEAT에 대해 이야기하기 전에 EAT를 살펴봐야 합니다.

EAT는 2014년에 Google의 품질 평가자 지침에 처음 등장했습니다.

Google의 품질 평가자 지침은 '품질 평가자'로 알려진 평가자에게 제공되는 일련의 지침입니다. 평가자는 가이드라인을 사용하여 Google 검색결과의 품질을 평가합니다.

또한 이 가이드라인은 Google 알고리즘이 무엇이 좋고 관련성 높은 콘텐츠인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

EAT라는 약어는 전문성, 권위, 신뢰성을 의미합니다. Google은 이러한 기준을 사용하여 콘텐츠와 사이트의 품질과 신뢰성을 평가합니다.

그렇다면 전문성, 권위, 신뢰성은 무엇을 의미할까요?

그것을 분석해 봅시다.

• 전문성 : 콘텐츠 제작자가 입증한 기술과 지식의 수준입니다. Google은 자신이 논의하는 주제에 대해 진정한 전문 지식을 갖춘 개인이 콘텐츠를 제공할 것으로 기대합니다.
• 권위성 : 콘텐츠 제작자 또는 사이트 자체의 권위와 평판. 사이트 또는 콘텐츠 제작자가 권위 있는 것으로 간주되려면 해당 분야에서 확고한 기반을 갖추고 존경을 받아야 합니다.
• 신뢰성 : 제시된 정보의 신뢰성과 신뢰성. 콘텐츠가 정확하고 출처가 명확하며 투명하다면 사용자와 검색 엔진 모두에서 신뢰를 받을 가능성이 더 높습니다.

간단히 말해서 EAT는 사용자가 Google을 사용할 때 신뢰할 수 있고 가치 있는 정보를 제공받을 수 있도록 설계되었습니다.

2022년 12월, Google은 'E'를 추가하여 약어 EEAT를 만들었습니다. 이 "E"는 경험을 의미합니다.

그런데 이것이 무엇을 의미하는가?

이는 이제 Google이 콘텐츠에서 다루는 주제에 대한 진실하고 개인적인 참여 또는 실질적인 친숙함에 그 어느 때보다 더 큰 중요성을 부여한다는 의미입니다.

그 이유는 사용자가 자신이 읽고 있는 주제에 대한 실제 경험이 있는 사람들로부터 통찰력을 찾는 경우가 많기 때문입니다.

이는 사용자가 제품이나 서비스 구매 여부를 고려 중이거나 전문 주제에 대한 조언을 구하는 경우 특히 그렇습니다.

예를 들어, 고급 요가 자세를 안전하게 수행하는 방법을 배우고 싶다고 가정해 보겠습니다. 아마도 인증된 요가 강사가 만든 콘텐츠를 읽는 것을 선호할 것입니다.

이 때문에 Google은 콘텐츠 제작자가 논의 중인 주제에 대한 실제 경험이 있는 페이지에 더 높은 순위를 부여하는 경향이 있습니다.

콘텐츠가 EEAT 원칙과 일치하면 SERP에서 눈에 띄는 위치를 차지할 가능성이 높아집니다. 또한 향후 Google 알고리즘 업데이트를 성공적으로 탐색할 가능성도 높아집니다.

Google은 EEAT를 소개하면서 "T"(잊었을 경우를 대비해 신뢰)가 EEAT의 기초이며 큰 의미를 갖는다는 점을 강조했습니다.

기본적으로 Google에서는 페이지의 신뢰성이 부족하면 EEAT 수준이 크게 떨어진다고 말합니다.

이것은 의미가 있습니다. 생각해 보세요. 사용자가 귀하의 콘텐츠를 신뢰하지 않는다면 실제로 어떤 가치가 있습니까?

EEAT의 핵심 요소

좋아요, 이제 EEAT의 다양한 문자가 무엇을 의미하는지 간략하게 다루었습니다.

Google은 신뢰성을 가장 중요한 요소로 간주합니다. 실제로 경험, 전문 지식 및 권위를 사용하여 사이트의 신뢰성을 확립합니다.

이제 EEAT를 구성하는 4가지 요소 각각에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

경험

Google에서 경험을 언급할 때 이는 콘텐츠가 다루는 주제에 대한 실제 세계의 직접적인 참여를 의미합니다.

생성 AI 콘텐츠가 보편화되고 있는 현재의 디지털 환경에서는 경험의 가치가 더욱 중요해지고 있습니다.

이것이 Google이 가이드라인에 경험을 추가한 이유 중 하나입니다.

피사체에 대한 실제 경험은 (현재) AI 기능의 범위를 벗어납니다. AI는 인간 경험의 측면을 모방하려고 시도할 수 있지만 AI가 생성하는 콘텐츠에는 진정한 고유성이 없습니다.

따라서 구글은 경험을 인간이 만든 콘텐츠와 AI가 만든 콘텐츠를 구별하는 핵심 요소로 보고 있습니다.

이 때문에 Google은 높은 수준의 경험과 전문성을 갖춘 YMYL 페이지 작성자를 강조합니다.

YMYL 페이지는 정보가 정확하지 않을 경우 개인의 건강, 안전, 행복 또는 재정적 안정에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 주제를 다룹니다.

다음은 이를 강조하기 위해 Google이 품질 평가자 지침에서 제공하는 몇 가지 예입니다.

따라서 경험은 Google에 매우 중요합니다.

하지만 콘텐츠를 만들 때 이러한 경험을 Google에 어떻게 보여주나요?

한 번 보자.

경험을 입증하는 방법

귀하의 경험을 Google에 보여줄 수 있는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

가장 효과적인 방법 중 하나는 특정 주제에 대한 경험에 대한 증거를 제공하는 것입니다.

목공 도구에 관한 사이트를 운영한다고 가정해 보겠습니다.

청중은 초보 목수부터 기술을 향상시키려는 전문가까지 다양합니다.

해당 분야에서 실제 경험이 있음을 보여주기 위해 청중에게 다양한 목공 기술을 사용하는 방법을 보여주는 비디오를 만듭니다.

예를 들어 다음 사이트와 같습니다.

분명히 여기의 콘텐츠 제작자는 이러한 도구에 대한 실무 경험이 있으며 사용자는 실제로 이를 직접 확인할 수 있습니다.

Google의 품질 평가자는 또한 이를 경험에 대한 좋은 증거로 간주하며 이는 사이트를 신뢰할 수 있는 것으로 볼 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

전문적 지식

Google이 전문 지식을 해석하는 방식은 콘텐츠 작성자와 밀접하게 연관되어 있습니다.

Google의 품질 평가자는 특정 콘텐츠를 제작하는 데 얼마나 많은 헌신, 노력, 숙련도가 투자되었는지 고려합니다.

그들은 다음과 같은 질문을 합니다:

• 콘텐츠의 원동력은 누구인가?
• 제작자가 해당 주제에 대해 잘 알고 있습니까?
• 해당 분야에서 창작자의 입장은 어떠한가요?

경험과 마찬가지로 전문 지식의 중요성은 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다.

금융 및 의학과 같은 YMYL 주제의 경우 전문성을 입증하는 것이 매우 중요합니다. 이러한 경우, 저자는 현재의 의학적 또는 재정적 합의 내에 있는 정보를 제공해야 합니다.

이러한 콘텐츠를 제작할 때는 작성자의 자격, 학문적 성취, 해당 분야에서의 입지도 중요합니다.

그러나 특정 주제와 콘텐츠 유형의 경우 일상적인 능숙도가 전문 지식으로 분류될 수도 있습니다.

이를 더 명확하게 하기 위해 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

예 1 : 귀하는 고전적인 이탈리아 파스타 요리를 만드는 기술에 관한 기사를 찾고 있습니다.
평생 이탈리아 요리를 연구해 온 저명한 요리 전문가의 글을 만나보세요. 그들은 미슐랭 스타 레스토랑에서 일했고 심지어 이탈리아 요리에 관한 책을 쓰기도 했습니다.

이 기사에서는 파스타 요리의 역사와 재료의 문화적 중요성에 대해 광범위하게 설명하고 전통 기술에 대한 통찰력을 제공합니다.

예 2 : 당신이 찾은 또 다른 기사는 자신만의 요리를 완성하기 위해 수년을 보낸 열정적인 가정 요리사가 쓴 것입니다.

그들은 공식적인 요리 교육을 받지는 않았지만 수년에 걸쳐 다양한 기술, 재료 및 맛을 실험해 왔습니다.

내용은 흥미롭고 공감이 가며, 저자는 가족을 위해 이 요리를 요리하는 것에 관한 몇 가지 개인적인 일화를 제공합니다.

이러한 맥락과 첫 번째 예에서 이 기사는 깊은 수준의 전문 지식과 권위 있는 지식을 보여줍니다. 이 기사는 요리의 역사와 문화적 맥락에 대한 깊은 이해를 원하는 사용자에게 적합할 것입니다.

두 번째 예는 실제 경험과 실험을 기반으로 한 일종의 전문성을 보여줍니다. 이 기사는 실용적이고 공감할 수 있는 조언을 찾는 가정 요리사에게 더 많은 공감을 불러일으킬 수 있습니다.

Google의 품질 평가자는 두 기사에 게재된 전문 지식을 높이 평가하고 맥락을 고려할 것입니다.

물론 기사가 YMYL 주제를 다루는 경우에는 달라집니다.

예를 들어, 건강 및 안전 규정에 관한 기사를 찾고 있다면 열광적인 사람보다는 자격을 갖춘 전문가에게 더 관심을 가질 것입니다.

전문성을 입증하는 방법

Google 품질 평가자에게 귀하의 전문 지식을 입증하는 가장 간단한 방법 중 하나는 귀하 자신이나 귀하의 사이트에 대한 다른 콘텐츠 제작자에 대한 정보를 추가하는 것입니다.

자격, 경력 정보, 특정 분야 내 지위 등 저자에 대한 세부 정보를 포함하는 것을 고려해야 합니다.

누군가 의학적 조언을 찾고 있다면 분명히 의학 학위를 가진 저자가 전문가 소스로 간주될 것입니다.

Healthline에서 이 기사를 살펴보세요. 우선 해당 기사는 의학 전문가의 검토를 거쳤음을 알 수 있습니다.

이 사람의 자격을 나열함으로써 해당 분야의 전문성을 명확히 알 수 있습니다.

게다가, 페이지 하단에는 저자에 대한 많은 정보가 있습니다.

또한 귀하의 견해가 전문가 합의에 의해 뒷받침된다는 것을 보여주기 위해 콘텐츠에 소스를 추가할 수도 있습니다. 이는 YMYL 페이지에 특히 중요합니다. 귀하의 콘텐츠가 잘 연구되었으며 최신 개발 내용을 반영하고 있음을 입증할 수 있어야 합니다.

앞서 나는 일상적인 능숙함이 전문성으로 어떻게 해석될 수 있는지도 언급했습니다.

그렇다면 이러한 유형의 전문 지식을 Google에 입증하는 좋은 방법은 무엇일까요?

글쎄, 아주 간단하게 들릴 수도 있지만, 당신이 알고 있는 주제에 대해 글을 쓰도록 하세요.

예를 들어, 자동차 엔진 작업에 많은 시간을 소비한다면 해당 엔진에 대한 전문 지식이 있어야 합니다. 엔진 등과 관련된 일반적인 문제에 대한 유용한 콘텐츠로 가득 찬 블로그를 만들 수 있어야 합니다.

반면에 평생 케이크를 구워본 적이 없고 케이크 굽기 블로그를 시작한다면 이 분야에 대한 전문 지식이 없다는 것이 사용자와 Google에 금방 드러날 것입니다.

권위성

이는 콘텐츠 제작자나 사이트가 얼마나 많은 권한을 갖고 있는지를 나타냅니다.

본질적으로 이는 귀하가 특정 주제에 대한 지식을 얻을 수 있는 출처가 어느 정도인지를 의미합니다.

예를 들어, 파이낸셜 타임즈(Financial Times)는 금융 주제와 관련하여 전 세계에서 가장 권위 있는 출처 중 하나로 간주됩니다.

마찬가지로 ESPN은 스포츠 분야에서도 큰 권위를 갖고 있습니다.

그런데 왜 이런가요?

이와 같은 사이트에서 기사를 찾아보면 가장 먼저 눈에 띄는 것은 쇼에 나온 엄청난 양의 경험과 전문 지식입니다.

또한 이러한 사이트에는 다음이 포함되어 있습니다.

• 다른 권위 있는 사이트의 백링크
• 특정 주제에 대한 전문가로서 강력한 개인 브랜드 또는 디지털 프로필을 보유한 저자
• 특정 주제의 모든 측면을 다루는 강력한 콘텐츠 아키텍처

권위를 고려할 때 권위는 항상 전문 지식과 경험과 함께 작용한다는 점을 명심하십시오.

특정 주제에 대한 전문 지식이나 경험이 없으면 해당 주제에 대해 권위 있는 목소리를 낼 수 없습니다.

권위를 입증하는 방법

앞서 언급했듯이 사이트의 권위성을 구축하는 한 가지 방법은 권위가 높은 다른 사이트에서 백링크를 얻는 것입니다.

그런데 이 문제를 어떻게 해결하나요?

이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Semrush의 Backlink Gap 도구를 사용하여 경쟁업체의 페이지에는 연결되지만 귀하의 페이지에는 연결되지 않는 권위 있는 사이트를 보는 것입니다.

백링크 간격 도구를 사용하려면 먼저 귀하의 도메인을 입력한 다음 경쟁업체의 도메인을 입력하세요. 다음으로 '잠재고객 찾기'를 클릭하세요.

그러면 경쟁업체 페이지로 연결되는 추천 도메인 목록이 표시됩니다. 하지만 우리는 권한이 높은 도메인만 찾고 있습니다. 따라서 이를 보려면 "Authority Score" 필터를 사용해야 합니다. "Authority Score" 드롭다운 상자를 클릭하고 50에서 100 사이의 사용자 정의 범위를 입력한 후 "적용"을 클릭합니다.

여기에서는 이 범위 내에 있는 권위 점수를 가진 참조 도메인만 볼 수 있습니다. 그런 다음 목록을 살펴보고 경쟁업체 도메인 아래 열의 숫자를 클릭할 수 있습니다. 그러면 '앵커 및 대상 URL'에서 어떤 페이지가 링크되었는지 확인할 수 있습니다.

이제 사이트에 동일한 주제를 다루는 페이지가 있으면 경쟁업체의 페이지와 비교해 보세요. 귀하는 활용할 수 있는 콘텐츠의 격차를 파악하고 경쟁사의 콘텐츠보다 우수하도록 자신의 콘텐츠를 향상시킬 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

해당 주제를 다루는 페이지가 없다면 최대한 빨리 해당 주제에 관한 콘텐츠를 만들어야 합니다.

다음으로, 경쟁사의 페이지로 연결되는 추천 도메인에 연락하여 귀하의 페이지에 대한 링크를 확보해야 합니다. 타겟팅할 추천 도메인을 결정한 후 해당 도메인 옆에 있는 상자를 선택하고 "홍보 시작"을 클릭하세요.

이제 타겟팅하기로 선택한 추천 도메인 목록이 표시됩니다. 다음으로, 저장할 프로젝트를 선택하고 “잠재고객 보내기”를 클릭하세요. 이러한 참조 도메인은 언제든지 액세스할 수 있는 링크 구축 도구에 저장됩니다.

귀하의 틈새시장 내 사이트와의 링크를 구축하는 것은 귀하의 웹사이트에 대한 권위를 확립하는 좋은 방법입니다.

예를 들어, 농구에 관한 블로그 게시물이 ESPN과 같은 사이트에서 링크를 얻는다면 이는 사이트의 평판과 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다.

사용자는 스포츠 틈새 시장에서 ESPN을 권위의 목소리로 신뢰하며, 귀하의 페이지로 연결되는 링크를 따라갈 때 귀하는 귀하의 권위를 강화하는 신뢰할 수 있고 평판이 좋은 소스로 보입니다.

귀하의 사이트에서도 주제별 권위를 구축하는 것을 목표로 삼아야 합니다.

이는 주제의 모든 측면을 다루는 고품질 콘텐츠를 만드는 것을 의미합니다.

다음과 같이 생각해 보세요.

귀하는 건강 목표 달성에 도움을 줄 피트니스 트레이너를 고용하려고 합니다. 당신이 만나는 첫 번째 트레이너는 기본적인 피트니스 루틴에 대한 지식을 가지고 있습니다. 두 번째는 기본적인 운동 루틴은 물론 고급 훈련 기술, 부상 예방 전략 및 식사 계획에 대한 지식을 갖추고 있습니다.

세 번째 트레이너는 이전 두 트레이너와 동일한 지식을 모두 가지고 있습니다. 그러나 피트니스 변화에 도움을 준 고객의 실제 성공 사례를 통해 전문성을 입증할 수도 있습니다.

분명히 당신은 세 번째 트레이너를 가장 권위 있는 옵션으로 보게 될 것입니다.

귀하의 사이트에도 동일하게 적용됩니다.

주제에 대한 주제적 권위를 입증하는 데 도움이 되는 콘텐츠 전략이 있어야 합니다. 그러면 이것을 어떻게 합니까? 글쎄요, 주제의 모든 측면을 다루는 유용한 콘텐츠를 최대한 많이 만들어야 합니다.

예를 들어 사이트에 자전거 타기에 관한 기사를 하나만 게시하는 경우 Google에서는 귀하를 자전거 분야의 권위자로 간주하지 않습니다. 그러나 사이클링의 모든 측면(안전 장비, 훈련 루틴, 자전거 수리 튜토리얼 등)을 다루는 많은 기사를 게시하는 경우. Google은 귀하를 전문가이자 권위 있는 정보원으로 보기 시작할 것입니다.

귀하의 콘텐츠는 정말 도움이 되어야 하며 사용자가 해당 주제에 대해 알고 싶어하는 모든 것에 답변하는 것을 목표로 해야 합니다.

그러면 어떻게 해야 합니까? 우선, 콘텐츠 제작 아이디어를 생성하기 위해 몇 가지 키워드 조사를 해야 합니다. 제가 가장 좋아하는 키워드 조사 도구 중 하나는 Semrush의 키워드 매직 도구입니다.

사용 방법은 다음과 같습니다. 키워드 매직 도구로 이동하세요.

다음으로, "사이클링"과 같은 시드 키워드를 입력하고 "검색"을 누르세요.

그러면 시드 키워드와 관련된 키워드 목록과 함께 월별 검색량 및 키워드 난이도 점수가 표시됩니다.

왼쪽에는 다양한 키워드 그룹이 있습니다. 귀하의 시드 키워드와 관련된 하위 주제입니다.

신발 등 이러한 하위 주제 중 하나를 클릭하면 해당 시드 키워드 및 하위 주제와 관련된 키워드 목록이 표시됩니다. 예를 들어 '실내 사이클링 신발'입니다.

이제 콘텐츠를 만들기 위해 선택할 수 있는 키워드 수가 훨씬 더 많아졌습니다.

키워드를 저장하려면 키워드 옆에 있는 확인란을 선택하고 '키워드 목록에 추가'를 클릭하세요.

그런 다음 키워드 관리자 도구에서 원할 때마다 해당 항목을 볼 수 있습니다.

콘텐츠에 대한 아이디어를 찾는 또 다른 좋은 방법은 Semrush의 주제 조사 도구를 사용하는 것입니다. 검색창에 주제를 입력하고 “콘텐츠 아이디어 얻기”를 클릭하기만 하면 됩니다. 여기서는 "정원 가꾸기"로 갔습니다.

그러면 이 도구는 관련 하위 주제 및 기본 주제와 관련된 기타 아이디어가 포함된 다양한 카드를 생성합니다.

카드 중 하나를 클릭하면 검색량, 난이도, 주제 효율성을 확인할 수 있습니다. 또한 하위 주제에 사용되는 제목과 이에 대해 사용자가 묻는 질문도 얻을 수 있습니다.

이를 통해 자신만의 콘텐츠를 만들고 사이트의 권위성을 구축하는 데 사용할 수 있는 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

사이트의 권위를 구축하는 또 다른 방법은 다음과 같이 명시되어 있는 Stanford의 웹 신뢰성 지침에 세심한 주의를 기울이는 것입니다.

• 쉽게 연락하세요.
• 사이트 정보의 정확성을 쉽게 확인할 수 있습니다.
• 사이트가 전문적으로 보이도록(또는 귀하의 목적에 적합하도록) 디자인하십시오.
• 귀하의 사이트를 사용하기 쉽고 유용하게 만드십시오.
• 사이트 콘텐츠를 자주 업데이트하세요(최소한 최근에 검토되었음을 표시).
• 프로모션 콘텐츠(예: 광고, 제안)에는 제한을 사용하세요.
• 아무리 작아 보이더라도 모든 유형의 오류를 피하십시오.

신뢰성

앞서 말했듯이 Google의 EEAT에서는 신뢰성이 가장 중요한 요소입니다.

기본적으로 Google은 귀하의 사이트가 경험, 전문성, 권위를 입증한다면 신뢰할 수 있는 사이트로 간주합니다.

EEAT를 4개의 기둥으로 생각하면 신뢰도는 맨 위에 있는 수평 기둥이고 EEA는 이를 지지하는 나머지 세 기둥이 됩니다.

페이지는 경험, 전문성, 권위를 입증하는 것처럼 보일 수 있지만 Google의 품질 평가자는 여전히 신뢰할 수 없는 것으로 간주할 수 있습니다.

따라서 사용자가 귀하의 페이지에 대한 신뢰가 부족하다면 다른 모든 SEO 노력은 거의 낭비가 됩니다.

하지만 페이지나 사이트에 대한 신뢰성이 얼마나 중요한지는 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. Google은 콘텐츠의 신뢰성을 평가할 때 콘텐츠의 의도된 목적을 고려합니다.

예를 들어 중요한 정보를 제공하는 YMYL 페이지는 LA 최고의 타코 식당에 대한 의견을 제공하는 블로그 게시물보다 더 신뢰할 수 있어야 합니다.

미국 시민에게 일본을 여행하기 전에 비자를 받을 필요가 없다고 조언한다고 가정해 보겠습니다. 글쎄요, 실제로 그렇습니다. 이 조언이 귀하의 사이트에 게시되었다면 어떨까요? 사용자와 Google 품질 평가자 모두 귀하의 사이트를 매우 신뢰할 수 없는 것으로 간주할 것입니다.

또 다른 예를 살펴보겠습니다.

전자상거래 사이트를 운영하는 경우 사용자는 모든 온라인 금융 거래가 올바르게 처리될 것이라고 신뢰할 수 있어야 합니다.

귀하의 사이트가 SSL(Secure Socket Layer) 암호화 또는 HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure)를 사용하지 않는다면 사용자는 귀하를 신뢰하지 않을 것입니다.

사이트 보안을 확인하는 빠르고 쉬운 방법은 Semrush의 사이트 감사 도구를 사용하는 것입니다.

먼저 “사이트 감사”를 클릭하고 검색창에 도메인을 입력한 후 “감사 시작”을 클릭하세요.

그러면 "사이트 감사 설정" 메뉴로 이동하게 됩니다. 기본 설정을 사용하고 싶다면 "사이트 감사 시작"을 클릭하세요.

또는 설정을 사용자 정의하려는 경우 다음과 같은 6개 탭을 사용할 수 있습니다.

• “도메인 및 페이지 제한”
• "크롤러 설정"
• “URL 허용/금지”
• 'URL 매개변수 삭제'
• “웹사이트 제한 우회”
• "일정"

감사가 완료되면 프로젝트를 클릭하세요.

다음 페이지의 '주제 보고서' 아래에 'HTTPS' 위젯이 표시됩니다. “세부정보 보기”를 클릭하세요.

그런 다음 도구는 다음을 알려줍니다.

• 귀하의 "HTTPS" 구현 점수
• 보안 인증서가 최신인 경우
• 서버 보안이 최신 상태인 경우
• 사이트 아키텍처가 얼마나 안전한지

감사 결과 사이트 보안 문제가 발견된 경우 해당 문제를 클릭하면 Semrush가 문제 해결 방법에 대한 조언을 제공합니다.

신뢰성을 입증하는 방법

귀하의 사이트가 정직한 의도를 가지고 있는 한 실제로 신뢰를 구축하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 경험, 전문 지식 및 권위를 입증하는 것임을 기억하십시오.

하지만 다음을 포함하여 사이트에 대한 신뢰를 구축할 수 있는 다른 방법이 있습니다.

• 정확한 연락처 정보 : 운영하는 사이트 유형에 따라 명확한 연락처 정보를 제공하는 것이 신뢰를 구축하는 좋은 방법입니다. 이는 전자상거래 사이트에 특히 중요합니다. 이름, 주소, 전화번호 및 이메일 주소가 나열된 연락처 페이지가 있어야 합니다. 개인정보 보호 및 쿠키 정책도 포함해야 합니다. 귀하의 사이트에서 상품을 판매하는 경우 반품 정책도 필요합니다. 이는 일반적으로 사이트의 저작권 스탬프와 함께 바닥글 메뉴에 있습니다.
• 고객 지원 : 기본 연락처 정보뿐만 아니라 자세한 고객 서비스 세부 정보도 제공해야 합니다. 사용자에게 예상되는 응답 시간을 알리고, 사용 가능한 지원 채널을 알리고, 사용 가능한 추가 지원을 알려줍니다.
• 클릭 미끼 전술 피하기 : 투명성을 유지하고 클릭 미끼 헤드라인을 사용하지 마십시오. 콘텐츠는 메타 제목, 메타 설명, 페이지 제목으로 정확하게 표현되어야 합니다.
• 콘텐츠를 최신 상태로 유지하세요 . 콘텐츠는 정기적으로 업데이트되어야 합니다. 귀하의 사이트가 오래된 콘텐츠로 가득 차 있다면 Google은 해당 사이트를 별로 신뢰하지 않을 것입니다.
• 정품 사용후기 및 리뷰 허용 : 사용자가 리뷰 및 사용후기를 남길 수 있도록 합니다. 좋은 피드백은 신뢰를 구축하고 부정적인 피드백을 처리하는 것은 책임감을 보여줍니다.
• 안전한 금융 거래 : 사이트에서 결제 또는 기타 민감한 데이터를 처리하는 경우 사용자를 보호해야 합니다. 보안 HTTPS 연결을 사용하고 유효한 SSL 인증서가 있어야 합니다. 다음과 같이 잘 알려진 제공업체의 검증된 보안 봉인도 표시해야 합니다.

EEAT 수준 및 Google의 검색 품질 평가 가이드라인

Google의 검색 품질 평가자 지침에 따르면 EEAT에는 '최저', '부족', '높음', '매우 높음' 등 다양한 수준이 있습니다.

SEO 목표는 페이지의 EEAT를 가능한 최고 수준으로 높이는 것입니다.

귀하의 사이트와 콘텐츠가 실제로 사용자에게 유익한 경우 EEAT 수준이 눈에 띄게 낮을 가능성은 없습니다.

EEAT 수준이 가장 낮은 사이트는 일반적으로 스팸성이며 신뢰성이 거의 없습니다. 귀하의 사이트가 더 높은 EEAT 수준에 도달하려면 노력과 주의가 필요합니다.

여정의 각 단계에서 사용자에게 맞는 가치 있는 콘텐츠를 공유하는 데 초점을 맞춘 콘텐츠 전략을 세워야 합니다.

이렇게 하면 올바른 길로 가는 것입니다. 그럼에도 불구하고 지침에 명시된 다양한 EEAT 수준을 이해하는 것은 도움이 됩니다.

그럼 한 번 살펴보겠습니다.

최저 EEAT

이 카테고리의 페이지는 종종 스팸성이며 신뢰성이 부족합니다. 긍정적인 사용자 경험(UX)을 제공하지 못합니다.

다음은 Google의 검색 품질 평가자 지침에 따라 EEAT가 가장 낮은 것으로 간주되는 페이지 유형입니다.

참고 : Google에서 "MC"를 언급할 때 이는 "메인 콘텐츠"를 의미합니다.

따라서 가장 낮은 EEAT 페이지는 광범위한 유해성, 스팸성 또는 사기성 관행을 보여줍니다.

페이지의 EEAT 수준이 가장 낮은 원인을 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 관행을 피하면 긍정적인 온라인 존재감을 유지하고 디지털 상호 작용에서 윤리적 기준을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

EEAT 부족

Google의 품질 평가자 지침에서는 사이트의 나머지 부분이 평판이 좋더라도 특정 페이지에는 EEAT가 부족할 수 있다는 점을 분명히 밝혔습니다.

예를 들어 건강 및 피트니스 블로그를 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다.

사이트의 블로그 게시물 대부분은 보충제, 운동 가이드와 같은 주제를 다루고 있습니다.

여기에는 숙련된 피트니스 광팬이 작성한 관련성 있는 전문 지식이 포함되어 있으며 귀하의 사이트는 일반적으로 귀하의 틈새 시장에서 신뢰할 수 있는 소스입니다. 그러나 귀하의 블로그 중 하나는 값비싼 기타에 대한 목록입니다.

귀하의 다른 블로그 게시물이 최고 수준이라는 것은 Google에 중요하지 않습니다. 해당 페이지의 주제 관련성이 낮으므로 EEAT가 부족한 것으로 분류됩니다.

Google은 가이드라인에서 다음과 같이 명시합니다.

“ 페이지에 해당 목적에 맞는 EEAT가 부족한 경우 낮음 등급을 사용해야 합니다. 긍정적인 평판이나 웹사이트 유형 등 다른 어떤 고려사항도 페이지 주제나 목적에 대한 EEAT 부족을 극복할 수 없습니다 .”

Google은 또한 EEAT가 부족한 것으로 간주되는 페이지 유형의 다른 예를 제시합니다.

EEAT 수준이 가장 낮은 페이지와 달리 EEAT가 없는 페이지는 유해하거나 유해할 가능성이 있는 것으로 간주되지 않습니다.

이는 부주의와 품질 및 관련성 부족으로 인한 결과입니다.

Google은 평가자에게 다음 사항을 주의하도록 안내합니다.

• 페이지의 목적을 만족스럽게 달성하는 데 필요한 적절한 독창성, 재능, 노력 또는 기술이 만들어지지 않은 품질이 낮은 MC입니다.
• 약간 과장되었거나 충격적이거나 오해의 소지가 있는 제목
• 평판이 약간 부정적인 사이트 또는 콘텐츠 제작자
• 페이지에 필요한 콘텐츠 제작자 또는 사이트에 대한 정보의 양이 만족스럽지 않습니다.
• 페이지의 메인 MC를 크게 방해하는 광고 또는 보충 콘텐츠

이러한 기준 중 하나 이상을 충족하는 페이지의 예를 살펴보겠습니다.

이 기사의 제목은 "40번째 생일 파티 음식 아이디어"입니다.

페이지 상단에는 MC의 일부가 있습니다.

보시다시피, 잘 작성되지 않았으며 오류가 있습니다. 이는 노력과 기술이 부족함을 분명히 보여줍니다. 하지만 상황은 더욱 악화됩니다.

아래로 스크롤하면 여러 광고가 나옵니다.

이제 Google의 평가자가 이러한 광고를 MC의 주의를 크게 산만하게 하는 것으로 분류한다고 말하는 것이 타당하다고 생각합니다.

따라서 이 사이트의 나머지 부분이 상당히 평판이 좋더라도 이 페이지는 낮은 EEAT 등급을 받을 것이 거의 확실합니다.

높은 EEAT

EEAT 수준이 높은 페이지는 상당한 수준의 전문 지식, 신뢰성 및 신뢰도를 제공합니다.

마지막 섹션에서 일반적으로 신뢰할 수 있는 사이트에도 EEAT가 없는 것으로 분류된 페이지가 있을 수 있다고 언급했습니다.

음, 여기에서도 마찬가지입니다.

사이트의 페이지 대부분은 신뢰성이 부족하지만 EEAT가 높은 것으로 분류된 페이지가 한두 개 있을 수 있습니다.

Google의 품질 평가자 지침에서는 EEAT가 높은 페이지의 특성을 설명합니다.

다음은 EEAT가 높은 페이지에 대한 품질 평가자 지침의 예입니다. Google은 이 콘텐츠가 페이지에 명시된 목적을 달성한 것으로 간주합니다.

매우 높음

EEAT가 매우 높은 페이지는 해당 주제에 대해 비교할 수 없고 신뢰할 수 있는 권위를 지닌 콘텐츠 제작자가 제작합니다.

그들은 자신이 쓰고 있는 주제에 대한 광범위한 실무 지식을 보여 주며 매우 신뢰할 수 있는 정보 소스로 간주됩니다.

이는 특히 콘텐츠 제작자에게 많은 경험과 전문 지식이 필요한 주제인 경우 높은 EEAT 등급으로 이어집니다.

예를 들어, 심각한 재정 문제에 관한 뉴스 기사를 읽는다면 작성자가 금융 전문가이고 해당 분야에 대한 실무 경험을 갖고 있을 것이라고 기대할 것입니다.

CNBC의 금융 관련 기사를 살펴보세요. 저자가 명확하게 기재되어 있습니다.

해당 이름을 클릭하면 해당 정보가 포함된 페이지로 이동합니다.

제공된 정보는 기사 내용에 대한 신뢰를 구축하는 작성자의 경험, 전문 지식 및 권위를 명확하게 보여줍니다.

그러나 누군가가 좋아하는 책 목록을 읽는다면 그 사람이 출판 세계에서 높은 수준의 전문 지식이나 경험을 갖고 있다고 반드시 기대할 수는 없습니다.

그렇다면 Google은 작성자의 경험과 전문성을 어떻게 판단합니까?

음, 다음을 포함한 다양한 요소를 살펴봅니다.

• 저자의 훈련 및 교육 수준
• 작성자가 게시한 콘텐츠의 양
• 작성자가 특정 주제에 대한 콘텐츠를 게시한 시간
• 저자가 마지막으로 무언가를 출판한 지 얼마나 되었는지
• 저자의 직업이 그들이 출판하는 콘텐츠와 얼마나 관련이 있는지

하지만 작성자의 평판만으로는 페이지가 매우 높은 EEAT 등급을 받을 수 없습니다. 페이지도 페이지의 목적을 잘 달성하는 “매우 만족스러운 MC”가 있어야 합니다. ”

EEAT가 순위 요소인가요?

정확히. EEAT는 SEO와 Google이 측정할 수 있는 단일 지표가 아닙니다. 즉, EEAT는 Google에서 직접적인 순위 요소로 사용되지 않습니다. 그러나 사이트의 EEAT 신호는 다른 순위 요소에 기여합니다.

EEAT를 순위 요소라기보다는 개념으로 생각해야 합니다. 하지만 이는 여러분이 만드는 모든 콘텐츠에 통합해야 하는 개념입니다. Google은 EEAT를 귀하의 페이지가 사용자에게 얼마나 가치 있는지 결정하는 중요한 요소로 간주합니다.

EEAT 등급과 관련하여 Google은 'Google이 잘못된 정보에 맞서 싸우는 방법'에서 다음과 같이 명시합니다.

“ 결과 등급은 개별 웹 사이트의 순위에 영향을 미치지 않지만 결과의 품질을 벤치마킹하는 데 도움이 되며 결과적으로 고품질 기준을 충족하는 결과를 전 세계적으로 인식하는 알고리즘을 구축할 수 있습니다. ”

따라서 직접적인 순위 요소는 아니더라도 EEAT는 매우 중요합니다.

EEAT를 개선하는 방법

저는 이미 Google 품질 평가자에게 EEAT를 입증하는 방법을 다루었습니다. 하지만 EEAT의 상태가 좋지 않다면 어떻게 개선할 수 있습니까?

다행히도 이를 수행할 수 있는 방법은 많습니다.

의미론적 콘텐츠 연결

내부 링크를 사용하여 사이트의 관련 콘텐츠와 의미 있는 연결을 구축하세요. 이는 귀하가 다루는 특정 주제에 대한 귀하의 전문 지식을 보여주고 Google에 깊이 있는 지식을 보여주는 상호 연결된 주제 클러스터를 구축하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 타히티의 고급 호텔에 대한 블로그 게시물이 있는 경우 타히티를 주제로 다루는 다른 게시물에 대한 내부 링크를 포함하는 것이 좋습니다.

내부 링크는 링크되는 콘텐츠를 명확하게 설명하는 풍부한 앵커 텍스트에 포함되어야 합니다. 사이트 전체에서 이러한 일이 발생하는지 확인하려면 설명이 아닌 앵커 텍스트에 링크가 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 이는 앵커 텍스트가 링크의 컨텍스트와 일치하지 않는 경우입니다. 예를 들어 앵커 텍스트 '최적'을 사용하여 건강에 좋은 시리얼에 대한 페이지로 연결합니다.

페이지에서 설명이 아닌 앵커 텍스트의 인스턴스를 식별하는 데 도움을 주기 위해 Semrush의 사이트 감사 도구를 사용할 수 있습니다. "사이트 감사"로 이동하여 프로젝트를 선택하세요. 그런 다음 '문제' 탭을 클릭하세요.

Next, you need to scroll down to the “Notices” section and see if the tool has identified any links embedded in non-descriptive anchor text. Here, it's telling me there is one example of this on my site.

When I click on the issue, I can see the anchor text that needs to be addressed and the page it appears on.

If you find this issue on your pages then you should look into replacing these with descriptive anchor texts that provide context to the reader and search engines.

Collaborate With Experts

You should look to collaborate with recognized experts in your niche. This could mean co-authoring content, reviewing products together, or even co-hosting webinars about your specialist topic.

For experts to be “recognized” by Google, it means they've demonstrated strong EEAT signals through things like their:

• Sites or blogs
• Social media profiles
• 온라인 출판물
• University site profiles
• Amazon author profiles

You should also reference experts in your content through external links. This is especially important for YMYL content.

Address Knowledge Gaps

The majority of content online is simply people re-hashing the same content over and over again.

We've all had the experience of researching a topic and realizing that the top results in the SERPs are giving the exact same information as each other. A great way of demonstrating EEAT to Google is to fill a knowledge gap by bringing something new to the table.

This could be an interesting fact that you haven't seen in any of the other top-ranking results on Google. Or, it could be a unique perspective on a subject that's been covered many times.

If you think about it, what do experts do? They tell you things about a topic that you didn't know before.

One of my favorite ways of finding knowledge gaps is by using Semrush's Topic Research tool. To start, type in your topic.

On the next page, add a competitor's domain and click “Get Content Ideas”.

그러면 도구는 기본 주제와 관련된 하위 주제가 포함된 다양한 카드를 표시합니다. 체크 표시가 있는 녹색 항목은 경쟁업체가 Google 검색 결과 상위 100위 안에 순위를 매긴 하위 주제입니다. 나머지는 경쟁업체가 아직 다루지 않은 하위 주제입니다.

이제 경쟁업체가 놓친 하위 주제가 무엇인지 알 수 있으며 이러한 격차를 메우는 콘텐츠 제작을 시작할 수 있습니다. 이는 귀하의 전문성을 Google에 입증할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

콘텐츠 유형을 혼합하세요

콘텐츠가 텍스트일 필요는 없습니다. 창의력을 발휘하고 사이트에 다양한 유형의 콘텐츠를 포함해야 합니다.

다음과 같은 콘텐츠를 추가해 보세요.

• 팟캐스트
• 비디오
• 웨비나

제품 리뷰를 작성하는 경우 동영상이 특히 중요합니다. 사용자가 실제로 제품을 사용하고 제품에 대한 의견을 제시하는 모습을 볼 수 있다면 이는 경험을 입증하고 신뢰 구축에 도움이 됩니다.

개인 스키마 마크업 사용

개인 스키마 마크업은 구조화된 데이터 유형입니다. 페이지에 이러한 유형의 구조화된 데이터를 구현하면 검색 엔진이 작성자와 콘텐츠 간의 관계를 더 잘 이해할 수 있습니다.

Google이 이러한 저작권 정보를 이해하면 잠재적으로 특정 저자에 대한 간결하고 관련성 있는 정보가 포함된 지식 패널과 같은 풍부한 검색 결과를 표시할 수 있습니다.

개인 스키마 마크업은 "회사 소개" 페이지에 특히 유용합니다. 팀 구성원에 대한 사진, 이름, 역할, 자격 및 기타 관련 정보를 포함할 수 있습니다.

다음은 Google에 있는 Steve Jobs의 지식 패널의 예입니다.

콘텐츠를 최신 상태로 유지하세요

사이트가 잘 관리되고 있음을 Google에 보여주기 위해 정기적으로 사이트에 새 콘텐츠를 추가해야 합니다. 또한 주제에 대해 제공할 수 있는 새로운 지식이 지속적으로 있음을 보여주기 때문에 EEAT를 보여줍니다.

새 콘텐츠를 얼마나 정기적으로 추가해야 하는지는 생성하는 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. 만약 여러분이 방대한 과학적 연구를 바탕으로 한 장문의 기사로 알려져 있다면 매일 콘텐츠를 추가하지 않는 것이 합리적입니다.

반면에 새 영화에 대한 짧은 의견을 주로 게시한다면 콘텐츠를 더 정기적으로 게시해야 합니다.

콘텐츠도 자주 업데이트해야 한다는 점을 기억하세요. 이는 단순히 작품 제목을 "2022년 최고의 휴양지"에서 "2023년 최고의 휴양지"로 변경하는 것을 의미하지 않습니다. 구글은 아마도 그런 속임수에 빠지지 않을 것입니다.

원본을 작성한 이후에 나타난 변경 사항과 새로운 정보를 반영하려면 콘텐츠 자체를 업데이트해야 합니다.

기술적인 SEO에 대한 최신 정보를 얻으세요

귀하의 사이트 기능도 EEAT에 반영됩니다.

귀하의 사이트가 제대로 작동하지 않고 열악한 사용자 경험을 제공한다면 사이트 방문자가 귀하를 신뢰할 가능성은 거의 없습니다. 또한 페이지를 로드하는 데 시간이 오래 걸리고 사이트 구조가 어리둥절한 경우 전문 지식을 제공하지 않습니다.

사이트 성능에 영향을 미칠 수 있는 문제를 미리 예방하려면 정기적인 기술 SEO 감사를 수행하는 습관을 들이세요. 이를 수행하는 데 도움이 되도록 Semrush의 사이트 감사 도구를 사용할 수 있습니다.

사용 방법은 다음과 같습니다.

사이트 감사로 이동하여 프로젝트를 선택하고 "문제" 탭을 클릭하세요. 그러면 도구에서 식별된 문제 목록이 표시됩니다. 여기에는 404 오류, AMP 관련 문제 등과 같은 기술적인 SEO 문제가 포함될 수 있습니다.

각 문제 옆에 있는 '이유 및 해결 방법'을 클릭할 수 있습니다. 이를 통해 문제에 대한 추가 정보를 제공하고 해결 방법을 알려줍니다.

긍정적인 브랜드 평판 구축

귀하의 브랜드가 긍정적인 평판을 얻고 있다면 사이트의 신뢰성을 높이는 데 도움이 됩니다. 반대로, 브랜드 평판이 부정적이라면 사용자는 신뢰도가 부족하다고 생각할 가능성이 높습니다.

긍정적인 평판을 쌓는 가장 좋은 방법 중 하나는 좋은 리뷰와 나쁜 리뷰에 모두 답변하는 것입니다. 브랜드에 대한 부정적인 리뷰를 발견하면 유용하고 투명한 방식으로 응답하십시오. 일어난 일에 대해 사과하고 문제 해결에 도움이 될 수 있는 조언이나 정보를 제공하십시오.

긍정적인 리뷰가 있으면 사용자에게 감사 인사를 전하고 플랫폼에서 공유해 보세요.
Google 비즈니스 프로필 사용도 고려해 보세요. 이를 통해 영업시간, 연락처, 사업장 위치를 ​​쉽게 공유할 수 있습니다. 또한 고객 리뷰에 신속하게 응답할 수 있습니다.

귀하의 Google 비즈니스 프로필은 다음 이미지와 같이 SERP에도 표시됩니다.

그러나 리뷰를 추적하는 것은 약간의 고통이 될 수 있습니다. 이를 돕기 위해 Semrush의 리뷰 관리 도구를 사용할 수 있습니다. 시작하려면 검토 관리를 클릭하세요.

그런 다음 회사 이름을 입력하세요.

그런 다음 비즈니스 세부정보를 추가해야 합니다. 일단 별 등급을 받은 후에는 깔끔한 작은 그래프로 회사의 별 등급을 볼 수 있습니다.

아래로 스크롤하면 모든 리뷰를 볼 수 있으며 이를 클릭하면 리뷰가 게시된 사이트로 이동됩니다.

그러면 귀하는 귀하의 리뷰에 응답하고 귀하의 신뢰도를 높일 수 있습니다. 저는 이 편리한 기능을 정말 좋아합니다!

자주 묻는 질문

EEAT가 SEO에 특히 중요한 특정 산업이나 틈새 시장이 있습니까?

EEAT는 모든 콘텐츠 유형에 중요하지만 YMYL 주제에는 중요합니다. 앞서 논의한 바와 같이, 이러한 페이지는 제공된 정보가 부정확할 경우 사람들의 건강과 재정에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.

YMYL 틈새 시장의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 금융 : 은행, 세금, 투자 등을 다루는 콘텐츠입니다.
• 건강 및 안전 : 약물, 의료 문제, 병원 등에 관한 콘텐츠입니다.
• 뉴스 및 시사 : 국제행사, 과학, 정치, 자연재해 등에 관한 뉴스를 다루는 콘텐츠입니다.
• 시민, 정부 및 법률 : 법률 문제, 투표, 사회 복지 등에 대해 사람들에게 알리는 콘텐츠입니다.
• 쇼핑 : 사람들이 온라인으로 구매할 수 있는 페이지

YMYL 주제의 경우 EEAT 원칙을 따르는 것이 절대적으로 중요합니다. 사용자는 귀하가 제공하는 정보를 신뢰할 수 있어야 하며, 사용자에게 해를 끼칠 위험을 최소화해야 합니다.

웹사이트의 EEAT 수준을 평가하는 데 사용할 수 있는 특정 도구가 있습니까?

난 두려워하지. 앞서 언급했듯이 EEAT는 측정 가능한 단일 순위 요소가 아닙니다. 귀하의 페이지가 EEAT 신호를 보내고 있는지 확인하는 가장 좋은 방법은 Google의 품질 평가자 지침을 숙지하고 이를 준수하는 것입니다.

가장 흔한 EEAT 실수는 무엇입니까?

EEAT와 관련하여 웹마스터가 저지르는 가장 일반적인 실수는 다음과 같습니다.

• 전문 지식을 허위로 표현함
• 품질이 낮은 콘텐츠 게시
• 신뢰할 수 있는 백링크를 포함하지 않음
• 참고문헌이나 인용은 포함되지 않음
• 명확한 연락처 정보를 제공하지 못함
• 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하지 않음
• 과장된 주장을 하는 것
• 클릭 미끼 콘텐츠 게시
• SSL 인증서로 사이트를 보호하지 못함
• 콘텐츠 복제
• 리뷰 무시