Google Looker Studio PPC 대시보드에 있어야 하는 5가지

Google Looker Studio를 이제 막 시작했다면 공백 페이지 증후군을 경험했을 것입니다.

데이터 소스를 연결하고 새 파일을 열면 다음에 무엇을 해야 할지 알 수 없습니다.

지시사항이 없습니다. 가이드 레일이 없습니다. 당신과 채워야 할 빈 페이지.

템플릿으로 시작할 수 있지만(Looker Studio 보고서 갤러리에는 여러 가지가 있음) 필요에 완벽하게 맞게 사용자 정의하는 방법을 아는 것은 여전히 ​​어렵습니다.

다음은 빈 페이지 증후군을 없애고 이해 관계자에게 그들이 갈망하는 통찰력을 제공할 PPC 대시보드 및 보고서에 포함할 검증된 몇 가지 요소입니다.

1. 제목, 소제목 및 문맥

Looker Studio에서 차트를 추가할 때 설정 패널에서 데이터 소스, 차원, 메트릭 및 날짜 범위를 선택하여 시각화를 채웁니다.

그러나 독자는 설정 패널을 볼 수 없으며 대시보드에 차트를 포함하기 위해 추가 조치를 취하지 않는 한 차트가 무엇인지 알 수 없습니다.

아래 두 그래프는 동일한 데이터 시각화를 보여줍니다. 그림 A에는 차트만 포함되어 있고 그림 B에는 서면 제목과 컨텍스트가 포함되어 있습니다.

그림 A는 그림 B가 답하는 질문을 독자의 마음에 남깁니다.

다음 팁을 사용하여 그래프와 표를 한 눈에 더 쉽게 이해할 수 있습니다 .

• 데이터 시각화에 제목을 지정하십시오.
• 추가 컨텍스트를 위해 부제목과 현미경을 사용하십시오.
• 범례를 사용합니다.
• 차트에 포함되지 않은 경우 날짜 범위를 명시합니다. (참고: "자동" 날짜 범위는 기본적으로 지난 28일로 설정됩니다.)
• 대시보드 전체에서 여러 데이터 소스가 사용되는 경우 특정 차트에서 사용되는 데이터 소스를 명확히 합니다.

그것을 하는 방법:

1. 텍스트 상자를 추가하고 제목과 설명을 작성하십시오.
2. 그러면 글꼴, 텍스트 크기 및 스타일 요소를 편집할 수 있는 "텍스트 속성" 패널이 열립니다.

텍스트 상자를 추가하고 컨텍스트를 포함하는 데 드는 작은 수작업의 가치가 있습니다!

2. KPI 스코어카드

대시보드에 핵심 성과 지표(KPI)가 포함되어야 한다고 알려주는 기사는 필요하지 않습니다.

그러나 대시보드를 계획하는 동안 대시보드를 포함할 위치 에 특히 주의하십시오.

KPI는 보고서에서 가장 중요하며 가장 많이 청구될 자격이 있습니다.

이는 다음과 같은 스코어카드로 KPI를 표시하는 것을 의미합니다.

테이블의 끝에서 사후 생각으로가 아닙니다.

표는 KPI를 식별하기 어렵게 만들 뿐만 아니라 왼쪽에서 오른쪽으로 읽는 언어의 경우 KPI를 표의 맨 오른쪽에 배치하면 독자에게 이러한 메트릭의 우선 순위가 낮음을 알립니다.

노출수 및 클릭수와 같은 허영심 및 트래픽 측정항목보다 리드 볼륨, 수익 또는 광고 투자 수익률(ROAS)과 같은 주요 성장 측정항목에 독자가 집중하도록 하세요.

그것을 하는 방법:

1. 차트 > 스코어카드 를 사용합니다.
2. 설정 패널의 "메트릭" 섹션에서 KPI를 추가합니다. 필요에 따라 반복합니다.
3. 스타일 패널에서 형식과 크기를 제어합니다.

KPI를 테이블 및 기타 차트에 표시하는 것은 문제가 되지 않지만 스코어카드를 사용하여 추가 주의를 기울이십시오.

3. 목표 속도

일부 광고주는 조정의 여지 없이 고정된 월간 또는 연간 마케팅 예산을 사용합니다.

다른 사람들은 유연한 예산으로 달성해야 하는 판매 또는 효율성 목표를 가지고 있습니다.

접근 방식이 무엇이든 대시보드는 다음 질문에 답해야 합니다.

우리는 목표를 달성하고 있으며 어떻게 알 수 있습니까?

계정 목표는 표준화되지 않았으며 대시보드에 목표 간격을 포함하는 접근 방식도 아닙니다.

다행히도 Looker Studio는 말 그대로 목표에 대한 차트 작성에서 대상에 대한 서면 설명 추가에 이르기까지 목표 및 속도를 추가하기 위한 다양한 옵션을 제공합니다.

다음은 성과를 목표에 고정할 수 있는 몇 가지 예입니다.

그것을 하는 방법:

1. 옵션: 목표를 나타내는 헤더 추가
2. 옵션: 글머리 기호 또는 게이지와 같은 페이싱 차트 사용
3. 옵션: 목표(메트릭/목표)에 대한 진행률이 있는 계산된 필드 추가

목표 속도를 포함하면 독자가 성과 데이터를 해석하는 방법에 확신을 가질 수 있습니다.

4. 동향 및 역사적 비교

추세 및 과거 비교를 통해 시간이 지남에 따라 상황이 개선되거나 개선이 필요한지 여부를 독자에게 알릴 수 있습니다.

목표에 미달했을 수도 있지만 비현실적이기 때문에 항상 놓치고 있습니다.

목표를 달성했을 수도 있지만 작년에 비해 부진한 상태이므로 시정 조치를 취해야 합니다.

독자가 현재 실적이 평균인지, 하락했는지 또는 "최고의 달"인지 궁금해 하지 마십시오 .

스냅샷(단일 측정항목) 비교

표와 스코어카드는 변화 방향(델타)을 나타내기 위해 색상으로 구분된 화살표를 사용하여 이 기간의 성과를 다른 기간과 비교하여 독자에게 쉽게 보여줄 수 있는 방법을 제공합니다.

그것을 하는 방법:

• '기간'에서 비교 기간을 선택합니다.
  • 결정된
  • 이전 기간
  • 전년도
  • 고급의
• 스타일 패널에서:
  • 양수 또는 음수 변경 화살표의 색상 제어
  • 성과 기록표의 경우에만 절대 또는 백분율 변경을 표시할지 여부와 이전 기간에 대한 설명(비교 레이블)을 포함할지 여부를 선택할 수 있습니다.
  • YoY 및 MoM 비교를 모두 표시하도록 스코어카드의 형식을 지정할 수도 있습니다.

라인 차트

시계열 차트를 사용하여 성능 추세에 대한 완전한 그림을 얻을 수 있습니다.

이 기간을 마지막 기간과 비교하는 것이 아니라 계절성, 시장 영향 등의 추세를 보여주는 전체 기록을 볼 수 있습니다.

연속 시계열 차트(위 참조)를 사용하거나 비교 기간을 지정할 수 있습니다.

동일한 데이터가 YoY(YoY) 시계열 차트로 표시되는 방식은 다음과 같습니다. 비교 연도는 이 기간 선의 밝은 음영으로 표시됩니다.

과거 실적을 표시하는 또 다른 방법은 기간을 분석 차원으로 사용하는 꺾은선형 차트를 사용하는 것입니다.

이 선 차트는 Covid-19 전염병 이전과 동안 CPC를 비교한 보고서에서 가져온 것입니다.

그것을 하는 방법:

• 두 기간을 비교하려면 시계열 차트를 사용하고 비교 날짜 범위를 선택합니다.
• 세 개 이상의 기간을 비교하려면(여기에는 연도별로 표시됨):
  • 꺾은선형 차트 선택
  • "차원"을 월로 설정
  • "분류 차원"을 연도로 설정합니다.
  • "정렬"을 월로 설정
  • "2차 정렬"을 연도로 설정합니다.

추세 및 과거 비교를 위한 몇 가지 중요한 참고 사항 –

• KPI에 직접 기여하는 KPI 또는 메트릭에만 사용하십시오 . 추세 차트를 포함하기 위해 CTR 추세 차트를 추가하지 마십시오.
• 이 차트에 일일 단위를 표시할 이유가 거의 없습니다. 가까이서 확대하면 일상적인 소음에 대한 신호를 놓칠 수 있습니다. 월별 수준 에서 추세를 찾습니다.

5. 범주형 테이블

자, 테이블이 그렇게 화려하지 않습니다.

그러나 Looker Studio 대시보드에 테이블이 없으면 무언가가 누락되었을 수 있습니다.

왜요? 청중이 여러 측정항목에서 여러 범주를 비교해야 하는 경우가 있기 때문입니다. 그리고 테이블보다 더 효율적으로 수행하는 것은 없습니다.

표는 다음과 같은 기본 범주를 비교하는 데 유용합니다.

• 캠페인
• 광고그룹
• 키워드
• 검색어
• 최종 도착 URL

PPC 대시보드의 복잡성에 따라 다음을 위한 테이블을 생성할 수 있습니다.

• 엔진 및 플랫폼
• 채널 및 네트워크
• 유입경로/의도/인식 단계
• 브랜드 대 비브랜드
• 시간 세그먼트, 전환 유형 및 기타 카테고리의 피벗

그것을 하는 방법:

• 차트 > 테이블(또는 피벗 테이블)
• 차원: 비교하려는 범주 또는 범주
• 지표: KPI 및 지원 지표
• 스타일 패널에서 히트맵, 막대 및 대상을 포함하도록 테이블 형식을 지정할 수 있습니다.

표를 작성하고 측정항목을 추가하는 것은 쉬우며 쉽게 빠져들 수 있습니다. 독자에게 계속 유용하도록 테이블의 측정항목 수를 제한하고 제한하십시오.

보너스: 빛나는 차트

우리의 목록은 우리를 5개의 카테고리로 제한했지만, 여기에 끝까지 하면 한 가지 보너스가 있습니다:

빛나는 차트.

빛나는 차트는 무엇입니까?

반짝이는 차트는 실행이 불가능하더라도 청중이 좋아하고 열광하는 시각화입니다.

독자는 새로운 것을 배우지 못할 수도 있지만 새로운 것을 배운 것처럼 느낄 것입니다.

지도가 좋은 예입니다.

많은 데이터 시각화 전문가들은 지도 차트를 사용하지 말라고 말합니다. 위치 데이터를 전달하는 더 나은 방법이 있습니다.

그러나 지도에서 성과 데이터를 보는 것을 좋아하지 않는 고객이나 이해 관계자를 찾으십시오. 가세요. 기다릴게.

물론 실행 가능한 대시보드를 만들려고 할 때 약간 반직관적입니다. 어쩌면 조금 논란이 될 수도 있습니다. 그리고 당신은 그것을 할 필요가 없습니다. 하지만 보는 것만으로도 기분이 좋아지는 차트는 나름의 장점이 있습니다.

함께 모아서

Looker Studio 대시보드는 기술적으로 원하는 모든 것을 포함할 수 있지만 최소한 다음을 포함해야 합니다.

• 제목 및 컨텍스트
• KPI 스코어카드
• 목표 속도
• 과거 비교
• 범주형 테이블

이것들은 모두 불연속적인 섹션일 필요는 없습니다(그리고 그럴 수도 없습니다). 하나의 성과 기록표에는 제목, KPI, 속도 및 시간 비교가 포함될 수 있습니다.

PPC 대시보드를 훌륭하게 만들 수 있는 다른 많은 차트와 시각화가 있습니다. 이 목록을 시작하면 성공을 위한 준비가 되고 구축하는 데 걸린 시간의 가치가 있는 대시보드를 얻을 수 있습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land가 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.