Google Marketing Live 2023: 놓칠 수 없는 11가지 주요 업데이트

AI는 Google Marketing Live 2023에서 게임의 이름이었습니다. 대부분의 Google 업데이트 및 발표는 AI 기반 도구를 통해 기업이 더 나은 결과를 도출하고, 고객과 연결하고, 적시에 올바른 메시지를 전달하도록 지원하는 방법에 중점을 두었습니다. .

Google은 프레젠테이션을 고객 연결, 창의성, 자신감의 세 가지 C로 분류하고 새로운 도구와 기능(AI 지원)이 각 중요한 시점에서 비즈니스를 어떻게 도울 수 있는지에 대한 예를 들었습니다.

거의 우리가 거기에 있었던 것 같은 느낌이 듭니다…

Google에서 귀하의 비즈니스를 마케팅할 때 어떤 일이 일어날지(또는 이미 일어날 일) 알고 싶으십니까? 다음과 같이 Google Marketing Live 2023에서 공유된 가장 중요한 업데이트 및 공지 사항에 대한 간략한 개요를 공유하게 되었기 때문에 운이 좋습니다.

1. 생성 AI/SGE
2. 동영상 조회 캠페인
3. 수요 창출 캠페인
4. 확장검색 브랜드 관리
5. 실적 극대화 캠페인 고가치 신규 고객 확보
6. Google Ads의 대화 환경
7. 생성 AI를 사용하여 자동으로 실적 극대화 애셋 생성
8. 제품 스튜디오
9. Google 판매자 센터 다음
10. GA4 잠재고객 작성 도구
11. 실적 극대화 캠페인에서 개선된 검색어 통계

Google Marketing Live 2023 업데이트 상위 11개

Google Marketing Live의 주요 내용은? AI가 여기 있습니다. 그러나 Google은 도구, 제품 및 경험을 강화하기 위해 AI를 어떻게 사용할 계획입니까? 각 발표자는 우리가 언급한 세 개의 c로 다시 가져왔습니다. 의미는 다음과 같습니다.

• 고객 연결: Google 제품 전반에서 잠재고객에게 보다 개인화되고 고유한 경험을 제공합니다.
• 크리에이티브: AI를 사용하여 Google Ads 전략 전반에서 강력한 크리에이티브 애셋을 만듭니다.
• 자신감: 사용자에게 개인 정보 보호 우선 광고 경험을 제공하면서 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지 이해합니다.

이 주제를 유지하기 위해 Google Marketing Live 업데이트를 3c로 정리했습니다.
다음은 알아야 할 Google Marketing Live 2023의 주요 업데이트입니다.

고객 연결

이 Google Marketing 실시간 업데이트는 귀하의 비즈니스가 보다 개인적인 차원에서 고객과 소통할 수 있도록 돕기 위한 것입니다.

1. 검색 생성 경험 소개

Google Marketing Live 2023은 Google 검색 생성 경험(SGE)으로 알려진 AI 기반 검색 경험이 가까운 SERP에 곧 제공될 것이라는 소식으로 시작되었습니다. Google은 Google I/O에서 이 문제를 더 광범위하게 다루었지만 새로운 검색 생성 환경에 대한 개요와 연습은 물론 이 검색 환경에서 광고가 표시되는 위치와 일부 향후 기능을 제공했습니다.

검색 결과에 대한 이 테스트 내 접근 방식은 머신 러닝을 사용하여 사용자의 검색 여정 및 컨텍스트 단서를 기반으로 사용자에게 보다 개인화된 결과를 제공합니다.

아래 예에서 Google SGE는 사용자의 질문인 "서핑 배우기가 쉽습니까?"가 사용자가 SGE 내에서 이전에 묻는 질문과 검색을 기반으로 자녀를 위한 서핑 강습을 찾고 있음을 의미한다고 가정합니다.

Google SGE는 또한 사용자에게 후속 질문을 하도록 안내합니다. 이렇게 하면 결과를 반환하는 기계에 쿼리를 입력하는 대신 검색 경험을 대화처럼 만듭니다.

SGE는 일반적인 SGE 사용자가 후속 질문을 통해 여러 검색을 할 가능성이 높기 때문에 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 즉, 비즈니스 웹사이트 또는 광고가 매우 구체적인(및 하위 퍼널) 검색어에 대해 표시될 수 있는 기회가 생성됩니다. 그러나 여기에서 다룬 몇 가지 단점도 있을 수 있습니다.

2. 동영상 조회 캠페인

동영상 조회 캠페인은 조회당 비용 기준으로 YouTube에서 결과를 극대화하기 위한 것입니다. 동영상 조회 캠페인은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 광고 및 YouTube Shorts를 포함한 광고 형식을 결합합니다.

이 새로운 캠페인 유형은 YouTube의 다양한 게재위치에 맞는 하나의 동영상 광고를 원활하게 생성할 수 있으므로 광고주가 잠재고객과 더 많이 연결될 수 있도록 지원합니다.

Google은 이 캠페인 형식의 초기 테스트 결과 단일 형식 동영상 광고보다 조회수가 40% 더 많았다고 밝혔습니다. 동영상 보기 캠페인 베타가 다음 달부터 시작됩니다.

3. 수요 창출 캠페인

Demand Gen 캠페인은 소셜 마케터가 YouTube, Discover 및 Gmail과 같이 시각적으로 가장 중점을 둔 채널에서 고객에게 도달할 수 있도록 설계된 새로운 캠페인 유형으로 발표되었습니다. 이 새로운 AI 기반 캠페인 유형은 "몰입형 및 시각적 기능으로 소비자의 참여를 유도하고 행동을 유도"하기 위해 만들어졌습니다.

Demand Gen 캠페인 내에서 AI 기반 유사 잠재 고객을 만들고 특정 잠재 고객 세그먼트를 맞춤화하고 전환을 측정하고 브랜드 상승에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

물론 전환 추적에서 데이터를 가져오는 이러한 AI 기반 캠페인 유형을 사용하려면 견고한 보고 기반이 있어야 합니다. 예를 들어 Google에서는 전환에 가치를 할당하고, 향상된 전환을 설정하고, Google 애널리틱스 4(GA4)로 업그레이드하여 수요 창출 및 동영상 보기 캠페인을 최대한 활용할 것을 권장합니다.

4. 확장검색 브랜드 컨트롤

실적 극대화 캠페인과 같은 캠페인은 검색 시 확장검색 키워드로 기본 설정되기 때문에 많은 광고주는 덜 제한적인 일치 동작으로 인해 다른 브랜드를 위해 게재(및 경쟁)한다고 느꼈습니다.

확장검색 브랜드 컨트롤을 사용하면 지정한 브랜드와 일치하는 브랜드 검색에 대해서만 표시되도록 캠페인을 제한할 수 있습니다.

이 업데이트를 통해 비즈니스에 대한 모든 관련 브랜드 트래픽과 일치하는지 확인하면서 확장검색에 ​​대한 추가 도달범위를 확보할 수 있습니다. 이 기능은 현재 베타 버전으로 제공됩니다.

5. 실적 극대화 고가치 신규 고객 확보 목표

Google은 실적 극대화 캠페인에서 최적화할 수 있는 새로운 '고객 확보' 목표를 추가했습니다. 이 업데이트는 평생 가치가 높은 신규 고객 또는 최근 브랜드에 참여하지 않은 고객을 확보하는 데 중점을 둡니다. AI를 사용하면 이러한 세그먼트와 일치하는 고객에 대해 Google이 더 많이 입찰하도록 할 수 있습니다. 이렇게 하면 비즈니스에 더 큰 가치가 있을 것으로 예상되는 고객에게 보여줄 때만 더 많은 비용을 지불하게 됩니다.

실적 극대화 캠페인에는 유입경로 상단 및 하단 기능이 모두 있으므로 이 캠페인 유형에서 소싱된 일부 고객이 다른 고객보다 품질이 더 높다고 느끼는 광고주에게 큰 차이를 만들 수 있습니다.

이 목표는 베타 버전으로 제공되므로 광고주는 Google 팀에 직접 연락하여 이 새로운 기능을 선택해야 합니다.

창의적인

다음은 광고주의 크리에이티브 프로세스에 영향을 미칠 Google Marketing Live 발표입니다.

6. Google Ads의 대화 경험

7월에 출시될 예정인 이 업데이트를 통해 광고주는 본질적으로 Google에서 캠페인 설정 프로세스를 안내하도록 할 수 있습니다. 그 과정에서 방문 페이지 URL을 제공하고 프롬프트에 응답하면 Google은 제목, 설명, 키워드 등 귀하가 제공한 내용을 기반으로 자산을 생성합니다. 더 많은 정보를 제공할수록 광고가 더 정교해질 것이라고 Google은 말했습니다.

예를 들어 Google은 진행하면서 광고를 개선하기 위한 대화식 프롬프트를 제공합니다. 또한 자신이 유지하거나 수정하기로 결정한 Google의 추천 항목을 계속해서 완전히 제어할 수 있습니다.

플랫폼에서 구축하는 것은 어려운 작업일 수 있으므로 Google Ads에서 시작하는 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있습니다. 또한 계정을 더 빠르게 확장해야 하는 고급 광고주 또는 대행사의 시간을 절약할 수 있습니다.

7. 생성 AI를 사용하여 자동으로 생성된 실적 극대화 캠페인 애셋

이 Google Marketing Live 업데이트는 AI의 힘을 사용하는 광고주를 위한 또 다른 시간 절약입니다. 이 기능을 사용하면 버튼 클릭 한 번으로 실적 극대화 캠페인을 위한 맞춤 이미지, 동영상 및 텍스트 애셋을 만들도록 Google에 메시지를 표시할 수 있습니다.

또한 Google은 이제 AI를 사용하여 귀하가 제공하는 것을 손상시키지 않으면서 특정 검색어와 더 밀접하게 일치하는 광고 헤드라인과 자산을 생성할 것입니다.

이미지, 구조화된 스니펫 등과 같은 광고 자산을 미리 만드는 대신. Google의 AI는 이제 주어진 검색 쿼리에 더 잘 일치하도록 실시간으로 텍스트 광고에 자산을 자동으로 생성하고 추가합니다.

8. 제품 스튜디오

전자상거래 및 소매 비즈니스의 경우 Google Marketing Live 2023에서 유망한 새 도구로 Product Studio를 소개했습니다. 여러 이미지가 포함된 제품이 포함된 Google 쇼핑 광고가 해당 제품보다 76% 더 많은 노출수와 32% 더 많은 클릭수를 얻는 것으로 입증되었습니다. 단 하나의 이미지.

그러나 고품질 제품 이미지를 만드는 것은 많은 비즈니스에서 어려운 일이 될 수 있습니다. 이것이 광고주를 위해 Product Studio가 이 작업을 수행할 수 있게 된 이유입니다. 쇼핑 피드에서 직접 제품 콘텐츠를 더 쉽게 관리, 생성 및 업로드할 수 있습니다.

Product Studio를 사용하면 전자 상거래 기업이 AI를 사용하여 이미지를 편집하고 향상시킬 수 있습니다. 배경을 제거하고 이미지를 확대하고 원하는 이미지 모양을 설명할 수 있습니다("장면 생성"이라고 함).

거기에서 Google은 귀하가 선택할 수 있도록 귀하의 설명과 일치하는 네 가지 옵션을 반환합니다. 그런 다음 판매자 센터에 이미지를 추가하고 온라인 상점에 이미지를 추가하거나 배치하면 모든 Google 서비스에 자동 저장됩니다.

신뢰

캠페인이 어떻게 수행되고 있는지에 대한 통찰력을 유지하면서 고객을 위한 더 나은 개인 정보 보호 경험을 만들어야 하는 필요성은 광고주에게 끊임없는 도전입니다. 그러나 마스터하는 것이 중요합니다. 실제로 Google은 49%의 사람들이 더 나은 개인 정보 보호 경험을 위해 브랜드를 바꿀 것이라고 밝혔습니다.

많은 사람들이 프라이버시 우선 광고 전략이 측정하기 더 어렵다고 생각하기 때문에 올해 Google은 제1자 추적 및 보고에 도움이 되는 몇 가지 기능을 도입하기로 결정했습니다. 지난 몇 가지 Google Marketing Live 2023 업데이트는 모두 개인 정보 보호 우선 광고 환경으로 이동함에 따라 자사 데이터를 수용하고 캠페인에 대한 더 많은 통찰력을 얻는 것에 관한 것입니다.

9. Google 판매자 센터 다음

Google은 2024년에 Merchant Center를 Google Merchant Center Next로 교체할 예정입니다. Google Merchant Center Next는 소매업체가 웹사이트에서 제품 정보를 쉽게 연결하고 제품이 표시되는 방식을 제어할 수 있는 기능을 통해 Merchant Center보다 더 간단한 환경으로 선전되었습니다. 피드를 수동으로 업데이트하지 않고 Google.

또한 소매업체는 Google에서 가장 많이 판매되는 제품에 대한 통계, 가격 벤치마크를 확인하고 경쟁 통계 및 정보를 찾을 수 있습니다.

Merchant Center Next는 현재 일부 소매업체에서 사용할 수 있으며 곧 더 광범위하게 제공될 예정입니다.

10. Google 애널리틱스 4 잠재고객 빌더

Google 애널리틱스 4(GA4) 잠재고객 작성 도구를 사용하면 광고주가 Google Ads 계정에서 바로 Google 애널리틱스의 새 잠재고객을 구축할 수 있습니다. 여기에는 AI를 사용하여 구매할 가능성이 더 높은 사람들에게 도달하는 데 도움이 되는 예측 잠재고객이 포함됩니다. GA4 잠재고객 작성 도구는 또한 잠재고객을 Google Ads 계정에 원활하게 연결합니다. 이를 통해 광고주를 위한 Google 광고 캠페인에서 더 많은 잠재고객 타겟 옵션을 열 수 있습니다.

이 기능은 곧 제공될 예정이지만 GA4에서만 사용할 수 있습니다(참고: 7월 1일까지 전환해야 합니다!).

11. 실적 극대화 캠페인으로 검색어 통계 개선

광고주는 실적 극대화 캠페인이 실적을 견인하는 방법에 대해 더 많은 투명성을 요청했습니다. 향상된 검색어 통계 보고서는 Google의 솔루션입니다. 이러한 통계를 통해 실적 극대화 캠페인이 변화에 어떻게 반응하는지 확인할 수 있으므로 캠페인을 더 세분화할 수 있습니다. 이 인사이트 보고서에는 실적 변화를 주도하는 요소와 특정 크리에이티브 자산의 실적에 대한 정보도 포함됩니다.

이 기능은 곧 제공될 예정입니다.

이러한 Google Marketing Live 업데이트가 비즈니스에 미치는 영향

이러한 Google Marketing Live 업데이트의 공통점은 무엇입니까? 그들은 모두 Google의 AI 기술을 포함합니다! 따라서 아직 마케팅에 AI를 도입하지 않았다면 지금이 바로 도입해야 할 때입니다. Google Ads의 VP 겸 GM인 Vidhya Srinivasan은 "AI와 경쟁하는 것이 아니라 AI를 사용하는 다른 마케터와 경쟁하는 것"이라고 말했습니다.

Google은 AI를 통한 성공의 큰 부분이 AI 기반 캠페인 도구 및 기능을 사용하고 실험을 준비하면서 Google 플랫폼 전반에서 적절한 기본 설정을 가능하게 하는 것이라고 제안합니다. Google은 기업이 이러한 업데이트를 쉽게 처리할 수 있도록 AI 필수 체크리스트를 공유하기도 했습니다.

요약하자면 Google Marketing Live 2023의 주요 업데이트는 다음과 같습니다.

1. 생성 AI/SGE
2. 동영상 조회 캠페인
3. 수요 창출 캠페인
4. 확장검색 브랜드 컨트롤
5. 실적 극대화 캠페인 고가치 신규 고객 획득 목표
6. Google Ads의 대화 경험
7. 생성 AI를 사용하여 자동으로 생성된 Performace Max 자산
8. 제품 스튜디오
9. Google 판매자 센터 다음
10. GA4 잠재고객 작성 도구
11. 실적 극대화 캠페인에서 개선된 검색어 통계