콘텐츠 가시성과 트래픽을 높이기 위해 Google 뉴스 최적화를 마스터하는 방법

기록을 바로 잡자. Google 뉴스 최적화는 뉴스 사이트만을 위한 것이 아닙니다.

시의적절한 콘텐츠에 정기적으로 투자하는 모든 웹사이트는 견고한 Google 뉴스 검색엔진 최적화 전략을 통해 참여도가 높은 잠재고객에게 도달하고 양질의 트래픽을 유도할 수 있습니다.

Google 뉴스 기반 결과는 매달 게시자에게 240억 회 이상의 클릭을 전송합니다. 귀하의 지분을 청구하는 방법은 다음과 같습니다.

Google 뉴스는 기사 노출을 집계하고 증폭합니다.

Google 뉴스는 콘텐츠를 주제로 분류하여 다양한 출처에서 다소 뉴스 가치가 있는 지역 및 국제 뉴스를 제공하는 애그리게이터입니다.

Google이 "뉴스"로 정의하는 것이 이제 느슨해졌기 때문에 "다소 뉴스 가치가 있다"고 말합니다.

게시자는 더 이상 전용 뉴스 사이트일 필요가 없습니다. 정기적으로 고품질의 독창적이고 시의적절한 콘텐츠를 제작하면 블로그에 참여할 수 있습니다.

Google은 자동으로 포함할 Google 뉴스 콘텐츠 정책을 준수하는 색인의 모든 콘텐츠를 고려하기 때문에 알지 못하는 사이에 들어갈 수 있습니다.

Google 뉴스의 순위는 콘텐츠 가시성의 게임 체인저가 될 수 있습니다. 그러나 잠재고객 타겟팅 및 도달 범위는 배치에 따라 크게 다를 수 있습니다.

파트너십 배치

Google News Showcase는 최고의 콘텐츠를 선별하기 위해 Google이 참여 게시자에게 비용을 지불하는 콘텐츠 라이선스 프로그램입니다.

게시자의 편집팀이 독자에게 보여줄 뉴스를 선택하기 때문에 Google 뉴스 제품 내에서 고유합니다.

이 선택 항목은 Google 검색과 소스 패널의 Google 뉴스 표면 전체에 표시됩니다.

개인화된 배치

Google은 사용자의 관심사, 출처, 위치, Google 검색 및 YouTube에서의 과거 활동을 기반으로 개별 사용자의 콘텐츠를 맞춤설정합니다. 이 알고리즘은 다음에 표시되는 내용을 나타냅니다.

• Google 뉴스 Android 및 iOS 앱의 '추천' 탭과 news.google.com의 브라우저 버전.
• 뉴스 가판대 탭의 '추천 소스'.
• Google 뉴스 앱 푸시 알림.
• Google 뉴스 일일 브리핑 이메일.
• TV에서 YouTube 앱의 '뉴스 탭'.
• 검색의 "구글로 구독" 모듈.

보도 내용이 사용자의 관심 주제와 일치하는 경우 참여도가 높은 잠재고객을 제공할 수 있습니다.

위치 기반 게재위치

동영상의 경우 Google 뉴스는 다음 위치에 게재위치를 제공합니다.

• YouTube의 주요 뉴스입니다.
• 유튜브 속보
• 미국 지역 뉴스 선반에서.
• YouTube.com/news
• YouTube 앱의 뉴스 섹션

Google 뉴스 기사에는 다음 항목도 표시될 수 있습니다.

• 개발중인 뉴스 정보 패널의 YouTube에서.
• 검색의 뉴스 탭에서.
• 앱 및 사이트의 헤드라인 섹션.
• 전체 범위 보고서로 이동합니다.
• 범용 검색의 지역 뉴스 캐러셀입니다.

그러나 궁극적인 보상은 범용 검색 내에서 상위 스토리 캐러셀의 자리를 확보하는 것입니다. "뉴스가 뭐야?"와 같이 Google 어시스턴트 뉴스 관련 질문을 하는 경우에도 표시됩니다.

이러한 게재위치는 개인화되지 않습니다. 동일한 지역, 언어 및 위치 설정을 공유하는 적격 연령의 모든 사용자는 동일한 콘텐츠를 봅니다.

이러한 이유로 개인화되지 않은 게재위치는 영향력이 더 큽니다. 범용 검색 내에서는 순위 1위를 시도하는 것보다 경쟁이 치열한 검색어를 표시할 수 있는 더 쉬운 경로를 제공할 수도 있습니다.

따라서 모든 잠재적인 가시성이 걸려 있는 상황에서 Google 뉴스 알고리즘에 호소하려면 어떻게 해야 할까요?

몇 개의 글머리 기호만큼 간단하지 않습니다.

'Google 뉴스 내 순위' 가이드라인의 글머리 기호는 너무 단순하고 전술적 지침을 거의 제공하지 않습니다.

Google이 뉴스 이니셔티브 문서에서 이를 구체화하더라도 부가 가치는 미미합니다.

그러나 문서는 Google 뉴스에서 사용되는 순위 시스템의 대부분이 Google 검색의 순위 시스템과 공유된다는 점을 분명히 합니다.

예를 들어 유용성. 이것은 핵심 웹 바이탈을 제공하는 깨끗하고 잘 구조화된 브라우저 간 및 장치 간 호환 코드에 관한 것입니다.

이제 Google 뉴스의 주요 뉴스 캐러셀에 더 이상 AMP가 필요하지 않으므로 Google 뉴스와 Google 검색의 사용성 최적화는 기본적으로 동일합니다.

여기서부터는 Google 뉴스와 검색 알고리즘이 공유하는 모든 지점이 주어진다고 가정하고 대신 Google 검색에 대해 이미 수행하고 있는 것 이상의 Google 뉴스에 대한 특정 SEO 전술에 집중합니다.

Google 뉴스 검색엔진 최적화를 위한 브랜딩 필수 요소

Google 뉴스 알고리즘과 관련하여 관련성 및 인기도에 대한 기존의 신호는 출처의 권위에 뒷자리를 차지합니다.

"최대한 EEAT"를 생각하고 이 4가지 전략으로 신뢰성을 관리하세요.

Google 게시자 센터에서 확고한 입지 구축

Google 게시자 센터에 사이트를 제출할 필요는 없지만 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 검색 가능성 향상 : Google 뉴스의 뉴스스탠드 영역에 표시될 수 있습니다.
• 브랜딩 제어 : 발행물 이름, 범주, 언어, 위치 및 시각적 스타일을 설정합니다.
• 주제 최적화 : Google 뉴스 알고리즘은 Google Knowledge Graph의 주제 계층을 많이 활용합니다. 게시자 센터를 사용하면 콘텐츠를 섹션 피드로 분류하여 특정 주제에 대한 전문성을 보여줄 수 있습니다. 이상적으로는 이러한 섹션 중 적어도 하나는 지역 뉴스에 맞게 조정됩니다.
• 팔로워 늘리기 : 독자가 간행물을 팔로우할 수 있으므로 콘텐츠가 개인화된 위치에 표시될 가능성이 크게 높아집니다. 사이트의 간행물로 연결되는 Google 뉴스 팔로우 버튼을 추가하여 소셜 미디어 계정처럼 이 작업을 지원하세요.
• 독자를 구독자로 전환 : '구글로 구독' 페이월을 활용합니다.

Google 뉴스 페이지의 기사 순서를 제어하려면 섹션 URL이 아닌 피드로 콘텐츠를 제출하세요.

저자 전문성 강조

Google 뉴스에 제출하는 모든 기사에 저자 페이지에 링크된 저자명을 포함하거나 최소한 저자 상자를 포함합니다.

콘텐츠는 전문성을 확립하고 해당 분야의 권위자로 인정받기 위해 노력해야 합니다. 바이오스가 다음을 포함하는지 확인하십시오.

• 저자의 전체 이름입니다.
• 전문적인 얼굴 사진입니다.
• 관련 전문 경력 및 수상 경력을 포함하여 2~3문장의 의미 있는 짧은 약력.
• 전문적으로 사용되는 소셜 미디어 계정에 대한 링크.
• 해당 작성자의 게시된 기사에 대한 링크입니다.

실질적인 경쟁 우위를 확보하려면 주요 편집 팀원과 협력하여 Google Knowledge Graph에 입력하도록 하세요.

Google에서 인정하는 기고자와 연결되면 간행물의 신뢰도가 높아지고 콘텐츠 가치에 대한 Google의 신뢰가 강화됩니다.

뉴스룸 투명성 제공

정보 페이지를 통해 신뢰를 구축하십시오. 여기에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 간행물에 대한 정보(예: 사명 선언문, 편집 정책 및 표준, 간략한 역사 및 주요 성과).
• 게시자, 회사 또는 자금 출처에 대한 정보입니다.
• 편집 및 비즈니스 직원 정보.
• 본사주소.
• 이메일 주소와 전화번호를 포함한 일반적이지 않은 연락처 정보.

강력한 소셜 미디어 존재에 투자

소셜 미디어 신호가 Google 뉴스 순위에 미치는 영향은 논쟁의 여지가 있습니다.

그러나 최소한 Google 뉴스에서 인기를 얻고자 하는 브랜드는 정기적인 트윗에 투자하여 "전체 보도" 보고서의 "트위터에서" 섹션과 범용 검색의 트위터 캐러셀에 포함될 수 있도록 해야 합니다. NewzDash에 따른 모든 미국 뉴스 관련 쿼리.

Google 뉴스 가시성을 위한 기술 필수 사항

Google 뉴스에는 특정 최적화를 수행하지 않고도 기사나 동영상 콘텐츠가 포함될 수 있지만 채널의 잠재력을 최대한 볼 수 있는 유일한 방법은 Google 뉴스 검색엔진 최적화의 기본 기술을 갖추는 것입니다. 여기에는 네 가지 주요 작업이 포함됩니다.

더 빠르게 크롤링하도록 Googlebot 유도

Google 표면과 마찬가지로 콘텐츠는 먼저 크롤링되지 않으면 Google 뉴스에서 색인을 생성할 수 없습니다.

그러나 신속한 크롤링은 Google 뉴스에서 훨씬 더 중요합니다. 이는 단기 색인에서 작동하고 최신 콘텐츠에 크게 편향되기 때문입니다. 인덱싱 속도를 성공에 가장 중요하게 만듭니다.

크롤링 최적화 기본 사항 외에도 다음을 통해 빠르게 인덱싱됩니다.

• Google Search Console에 뉴스 사이트맵을 제출하고 robots.txt 파일에 URL을 추가합니다. 게시 즉시 URL을 추가하고 48시간 후에 제거해야 합니다.
• WebSub를 사용하여 Google에 새 콘텐츠를 즉시 알립니다. 그렇지 않으면 섹션 피드의 콘텐츠가 매시간 업데이트됩니다.
• 뉴스 중심의 YouTube 동영상 및 기사 콘텐츠를 Google 게시자 센터의 섹션 RSS 피드, 웹사이트 URL 또는 프로필 링크로 제출합니다.
• <iframe 태그를 통해 사이트 콘텐츠에 외부 사이트(전체 가시성 이점을 얻기 위해 YouTube)에서 호스팅되는 비디오를 삽입합니다.

이미지 기대치를 뛰어넘다

이미지는 Google 뉴스에서 클릭률(CTR)의 핵심 동인입니다.

뉴스 표면에서 Google은 다양한 크기의 미리보기 이미지를 표시하거나 경우에 따라 기사의 사용 가능한 이미지 종횡비 및 해상도로 인해 이미지가 표시되지 않을 수 있습니다.

기사의 이미지가 수준 이하이면 모든 위치에 적합하지 않습니다.

따라서 뉴스 콘텐츠에는 다음 요구 사항을 충족하는 이미지가 하나 이상 포함되어야 합니다.

• 해상도 : 너비와 높이를 곱했을 때 최소 50,000 픽셀.
• 화면비 : 16:9
• 형식 : JPEG, JPG 또는 PNG. WebP는 Google 제품에서 잘 작동하지만 이메일 또는 푸시 알림과 같은 다른 마케팅 도구와 잠재적으로 호환성 문제를 일으킬 수 있습니다.
• 배치 : 기사 제목 근처의 페이지에 배치됩니다.

이미지 품질에 제한을 받지 않고 경쟁업체보다 우수한 성능을 발휘하려면 다음을 수행하십시오.

• 1,200 x 674 픽셀 해상도 보장.
• 4:3 및 1:1 종횡비 버전 추가.
• max-image-preview:large 설정하거나 AMP를 사용하여 썸네일 이미지가 아닌 더 큰 이미지 미리보기를 권장합니다.
• 원본의 선명한 이미지를 게시합니다.

기술은 추가 종횡비에 대한 자동 자르기 및 호환되지 않는 형식에 대한 경고 메시지와 같은 특정 요구 사항을 지원할 수 있지만 이미지의 실제 콘텐츠는 지원하지 않습니다.

기사가 동일성의 바다에서 길을 잃지 않도록 하십시오.

눈에 띄는 이미지는 독자가 경쟁업체가 아닌 귀하의 기사를 클릭하도록 유도할 수 있으며, 그 결과 Google 뉴스 알고리즘이 해당 기사 및 기타 기사에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.

궁극적으로 Google 뉴스 및 그 이상(즉, 디스커버, 범용 검색 및 기타 여러 틈새 에코시스템 터치포인트)의 가시성에 영향을 미치기 때문에 Google 뉴스 검색엔진 최적화의 이미지 요구사항 이면에 있는 '이유'에 대해 편집팀을 교육해야 합니다.

날짜 혼동 제거

Google은 "모든 요소가 문제를 일으킬 수 있기 때문에 단일 날짜 요소에 의존하지 않는다"고 말합니다.

해석의 여지를 남겨두지 마십시오. 사용자가 볼 수 있는 단일 날짜를 표시하고 "게시됨" 또는 "최종 업데이트됨"과 같은 텍스트로 적절하게 레이블을 지정합니다.

명확한 형식으로 헤드라인과 기사 텍스트 사이의 날짜 표시줄에 이 작업을 수행합니다.

2023년 7월 3일은 위치에 따라 3월 7일 또는 7월 3일로 읽을 수 있습니다.

반면에 2023년 3월 7일 또는 2023년 7월 3일은 모호하지 않습니다.

페이지에서 다른 날짜의 존재를 최소화합니다.

기사 본문 내에서는 어쩔 수 없지만 관련 기사의 발행일을 포함하지 않는 등 주변 요소에서 제어합니다.

마지막 대체 수단으로 날짜 및 시간을 포함하여 "datePublished" 또는 "dateModified" 구조화된 데이터를 추가합니다.

올바른 시간대를 사용하고 일광 절약 시간제를 고려하십시오.

뉴스별 구조화된 데이터

NewsArticle 구조화된 데이터 마크업( Article 또는 BlogPosting 에 대한 적절한 선택)을 사용하여 인덱서가 콘텐츠를 명확하게 이해하고 원하는 헤드라인, 이미지 및 날짜 정보를 Google 뉴스에 표시할 수 있습니다.

그러나 거기서 멈추지 마십시오. 또한 적절하게 다음에 대한 마크업을 추가합니다.

• 브랜드 엔터티를 작성자의 엔터티 및 그들이 부여하는 권한에 연결하는 Author 입니다.
• 보다 일반적인 Organization 에 대한 NewsMediaOrganization .
• 비디오가 뉴스 표면에 표시되는 데 도움이 되는 VideoObject .
• 미국 영어권 시장을 타겟팅하고 Google 어시스턴트를 통해 재생되는 뉴스의 퍼스트 무버가 되려는 경우 Speakable .
• 여러 사실 확인 분석이 포함된 요약 기사와 같이 사실 확인 콘텐츠가 있는 게시된 기사에 레이블을 적용하는 ClaimReview .
• FAQ 리치 결과는 종종 Google 뉴스의 전체 보도 보고서에 표시됩니다.
• 제한된 기간 동안 지속적인 업데이트를 통해 이벤트를 실시간으로 가장 가깝게 제공하는 LiveBlogPosting . 이렇게 하면 주요 뉴스 캐러셀에 빨간색 "라이브" 레이블이 표시되고 뉴스 속보 주제에 대한 비라이브 콘텐츠에 대한 순위를 높일 수 있습니다.

Google 뉴스 순위를 위한 콘텐츠 필수 요소

브랜딩 및 기술적 기초를 갖추었다면 Google 뉴스 콘텐츠 최적화 기술을 사용하여 다음 단계로 나아가세요.

일관된 주제 범위

발생하는 뉴스를 보고하는 것이 중요하지만 효과적인 Google 뉴스 최적화를 위해서는 편집 일정에 뉴스 기사를 계획해야 합니다.

관련 트렌드 주제를 활용하면 "주요 뉴스" 캐러셀을 트리거하는 뉴스 관련 검색어에 대한 가시성을 확보할 수 있습니다. 따라서 키워드 연구는 여전히 중요합니다.

Google Trends는 최신 트렌드 섹션을 넘어서는 훌륭한 리소스입니다.

탐색에서 "뉴스 검색" 옵션을 선택하여 유명인 이름과 같이 일관된 뉴스 관심이 있는 주제를 식별하거나 연례 행사와 같이 예측 가능한 주제를 식별합니다.

관련이 있는 한 주제에 대한 지속적인 적용 범위를 계획하십시오.

뉴스 속보의 경우 이는 뉴스와 일치하는 케이던스로 새롭고 관련성 있는 정보를 꾸준히 게시하는 것을 의미합니다.

수명이 예측 가능한 주제의 경우 해당 기간 동안 며칠마다 기사를 게시하거나 새로 고치는 것을 의미합니다.

이 주제 확장에는 뉴스 보도, 인터뷰, 오피니언, 데이터 저널리즘, 포토저널리즘, 라이브 보도 등이 포함될 수 있습니다. 새로운 각도를 탐색하는 방법을 지속적으로 계획하십시오.

자원 제약? 신디케이트된 보도는 보도하지 않는 것보다 바람직합니다.

Google은 독창성을 요구하고 이야기를 깨뜨린 간행물을 게재하겠다고 약속하지만, 분석은 신선함이 독창성을 압도하는 경우가 많다는 점을 강조합니다.

인덱싱 가능한 신디케이트 콘텐츠를 활용하면 상당한 유기적 세션을 유도할 수 있지만 원본 콘텐츠를 완전히 대체하는 것이 아니라 보완해야 합니다.

그리고 유행하는 주제를 맹목적으로 쫓는 것은 확실한 전략이 아니라는 점을 기억하세요. 리소스를 투자하기 전에 편집 목표와의 관련성을 평가하십시오.

그 어느 때보다 뉴스 게시자는 EEAT의 필요성으로 인해 제한을 받기 때문입니다. 간행물은 일반적으로 정기적으로 다루는 주제에 대해서만 주요 기사 가시성을 확보합니다.

예를 들어 ESPN은 스포츠의 권위자이지만 관련 없는 기술 동향에 대해 게시하면 Google 뉴스에서 볼 수 있는 시사적 권한이 없습니다.

신선도에 집중

구글 상태:

"웹 위치 섹션에 사용되는 URL은 정기적으로 최신 콘텐츠로 연결되어야 합니다. 우리는 90일 미만의 콘텐츠를 찾기 때문에 사이트를 정기적으로 업데이트해야 합니다."

그러나 XML 사이트맵은 지난 48시간으로 제한됩니다.

Google 뉴스 표면의 빠른 샘플링은 개인화되지 않은 게재위치에서 ​​10시간 미만, 개인화 게재위치에서 ​​2일 이하로 크게 편향되는 경우가 많습니다.

분명한 사실은 콘텐츠가 최신일수록 노출될 가능성이 높아진다는 것입니다.

따라서 중요한 세션을 가져오는 콘텐츠가 감소하기 시작하면 콘텐츠를 실질적으로 업데이트하여 새로고침하세요.

여기에는 새로운 텍스트 추가, 핵심 요소(예: 제목 또는 부제목) 재작성 또는 이미지 또는 비디오 교체가 포함될 수 있습니다.

페이지를 빠르게 다시 크롤링하려면 새로고침이 페이지의 게시 날짜와 XML 사이트맵의 마지막 수정 날짜에 대한 업데이트를 트리거하고 홈페이지 또는 카테고리 페이지와 같은 눈에 잘 띄는 위치에서 스토리를 연결해야 합니다.

재게시를 통해 관심을 다시 얻지는 못하지만 해당 주제에 대한 사용자의 관심이 여전히 추세라는 것을 알고 있다면 콘텐츠의 다양성에 대한 Google 뉴스의 요구에 호소하기 위해 다른 각도에서 새 기사를 게시하십시오.

그러나 속지 마십시오. 신선도는 개별 콘텐츠의 게시 날짜에 관한 것이 아닙니다. 그들은 또한 전체 브랜드를 고려합니다. 이는 Google에서 직접 수많은 댓글을 통해 입증됩니다.

• Google 뉴스 동영상 콘텐츠 가이드라인 내에서 그들은 Google 뉴스가 정기적으로 업데이트되는 YouTube 채널의 콘텐츠를 포함할 가능성이 더 높다고 명시합니다.
• News on Youtube 도움말 문서에서 그들은 "우리 시스템은 최근 및 관련 뉴스 이벤트의 채널 품질 및 채널 범위를 포함할 수 있는 다양한 신호를 사용합니다."라고 설명합니다.
• Google 검색 센터 기사에서 그들은 "독창적인 뉴스 관련 콘텐츠를 지속적으로 생산한 이력"을 통해 이익을 얻는 사이트를 언급합니다.

따라서 정기적이고 관련 있는 게시가 핵심입니다.

헤드라인이 중요하다

검색 결과에 <title> 태그가 표시되는 경우가 많지만 Google 뉴스에서는 이를 사용할 수 있지만 스니펫에서 <h1> 사용하는 경우가 더 많습니다.

따라서 헤드라인에 관련성 있고 엔티티 중심의 키워드를 사용하고 가능한 한 많은 이야기를 전달하는 것이 중요합니다.

기본적으로 사이트 기사 또는 YouTube 비디오 헤드라인을 제목 태그와 유사하게 취급하십시오. 순위와 정확히 일치할 필요는 없지만 강한 상관 관계가 있어야 합니다.

Google은 헤드라인 요구사항에 특이하지 않게 구체적이었습니다.

"기사 제목은 10자 이상, 2~22단어 사이여야 합니다." 및 "제목은 110자를 초과할 수 없습니다."

내가 "was"라고 말한 이유는 1월에 그들이 Article 구조화된 데이터 문서에서 제목 속성에 대한 110자 제한을 제거했기 때문입니다.

"엄격한 문자 제한은 없습니다. 대신 긴 제목이 일부 장치에서 잘릴 수 있으므로 간결한 제목을 작성하는 것이 좋습니다."

업데이트에서 모범 사례 지침이 잊혀졌을 가능성이 있습니다.

오프라인에서도 잘 작동하는 재치 있는 말장난이나 긴 도입부 스타일의 헤드라인은 순위를 결정하기 위해 헤드라인에 크게 의존하는 검색 엔진을 혼란스럽게 할 뿐입니다.

또한 Google 뉴스와 같은 표면에서 사용자의 관심을 끌기 위해 직접 경쟁할 때 클릭을 얻을 가능성이 적습니다.

CTR을 높이기 위해 능동태와 현재 시제를 사용하여 헤드라인을 명확하고 매력적으로 만드는 데 집중하세요.

Google 뉴스 최적화의 영향 이해

간행물을 제출하셨습니까? 즉각적인 영향을 기대하지 마십시오.

Google 뉴스는 처음 제출한 후 콘텐츠를 검토하는 데 최대 4주가 소요됩니다.

일단 들어가면 기사 및 동영상 관점에서 Google 뉴스에 제출된 URL 중 얼마나 많은 URL이 크롤링되고 색인이 생성되는지 확인하세요.

이 데이터는 Google 뉴스 사이트맵으로 필터링할 때 색인 생성 보고서에서 사용할 수 있습니다.

그런 다음 해당 콘텐츠가 Google 뉴스에서 어떻게 작동하는지 이해하려고 시도하면 문제에 부딪히게 됩니다.

Google은 명확한 광고 항목에 미치는 영향을 보고하지 않지만 여러 소스에 대해 보고를 분할하거나 설명이 없는 리퍼러 및 기타 여러 접점에 포함합니다.

따라서 Google 뉴스 표면은 마땅히 받아야 할 만큼의 공로를 인정받지 못합니다.

그럼에도 불구하고 데이터를 사용하여 주제 범위를 이해하고 전략을 연마하십시오.

주요 요점

모든 사람에게 모든 것이 되려고 하지 마십시오. 편집 전문성에 집중하여 EEAT를 확립하십시오.

강력한 기술 기반을 구축한 다음 관련 트렌드 주제에 전략적으로 게시하여 Google 뉴스의 방대한 가시성을 활용하세요.