Google 처벌, 직접 조치 및 알림: 완전한 가이드

Google은 Search Essentials(이전에는 Google의 웹마스터 가이드라인으로 알려짐)를 위반한 웹사이트에 직접 조치(SEO 내에서 페널티라고도 함)를 적용할 권리가 있습니다.

직접 조치의 구체적인 이유와 범위는 다양할 수 있으며 실제 영향은 자연 Google 검색 결과에서 웹사이트의 존재에 대해 거의 눈에 띄지 않는 것부터 완전히 재앙적인 것까지 다양합니다.

이 가이드는 어떤 유형의 처벌이 존재하는지 설명하고 Google의 메시지를 명확하게 설명하며 Google 수동 조치를 성공적으로 제거하는 방법을 설명합니다.

다음 위반 사항 및 알림을 처리합니다.

• 페이지 내 가이드라인 위반 및 관련 알림
  • 중요하고 순수한 스팸 문제
  • 스팸 문제
  • 얇은 콘텐츠
  • 뉴스 및 발견
  • AMP 콘텐츠 불일치
  • 클로킹 및 리디렉션
  • 사용자 생성 스팸
  • 해킹된 콘텐츠 스팸
  • 잘못된 구조화된 데이터
  • 부자연스러운 아웃바운드 링크
  • 스팸 없는 호스트
• 페이지 외부 지침 위반 및 관련 알림
  • 부자연스러운 인바운드 링크
• 재검토 요청 및 관련 알림
  • 파일 업데이트 알림 거부
  • 재검토 요청(제출 확인됨)
  • 재검토 요청 거부됨
  • 재검토 요청 처리됨
  • 재검토 요청 승인됨

수동 처벌 및 이 가이드 정보

Google은 2012년부터 Google Search Console(이전에는 Google Webmaster Tools로 알려짐)을 통해 관련 사용자 검색어에 대한 유기적 Google 검색에서 사이트가 표시되는 방식에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 웹사이트 문제에 대한 커뮤니케이션 노력을 확대해 왔습니다.

이 가이드는 이러한 알림을 어떻게 해석하고 대응해야 하는지에 중점을 두고 있습니다. Google에서는 이를 완곡하게 '경고'라고 부르며, 이 알림 중 상당수는 Google 검색 필수 요소 위반과 관련이 있습니다.

그러나 알림은 Google 가이드라인에 반대되는 기술을 사용하는 것에 관한 것만은 아닙니다.

또한 사이트 소유자가 사이트 보안에 실패하여 스팸 호스팅 또는 해킹을 허용했거나 구조화된 데이터 마크업을 올바르게 구현하지 못한 등 누락의 죄로 간주될 수 있는 문제에 대한 몇 가지 경고를 살펴보겠습니다.

Google은 식별한 기술적인 문제에도 주의를 기울입니다. 이는 자연 Google 검색에서 사이트의 가시성에 동등하게 영향을 미칠 수 있지만 Google 가이드라인 위반과 관련이 없으므로 여기에서 생략합니다.

하지만 Google Search Console에서 강조 표시된 모든 정보는 중요하게 간주되어야 하며 진지하게 받아들여야 합니다.

이 가이드에서 논의된 모든 샘플 메시지는 이 글을 쓰는 시점을 기준으로 지난 24개월 이내에 "야생에서" 발견되었습니다. 숨겨진 콘텐츠를 강조 표시하는 경고와 같이 몇 년 동안 발행되지 않은 오래된 메시지는 직접 조치 개요에 포함되지 않습니다.

모든 샘플 스크린샷은 기존 문제를 해결하는 방법에 대한 지침을 제공하는 가장 관련성이 높은 정보를 강조 표시하도록 조정되었습니다.

페이지 내 가이드라인 위반 및 관련 알림

이 일련의 위반 및 알림은 사이트에서 식별된 문제에 적용됩니다.

중요하고 순수한 스팸 문제

사이트 소유자가 주요 스팸 문제를 강조하는 직접 조치 알림을 받으면 Google은 페이지 콘텐츠가 사용자에게 아무런 가치가 없는 완전히 스팸임을 식별했습니다.

이 메시지는 수신자가 메시지를 읽을 때 이미 가장 심각한 결과가 발생했으며 대부분의 경우 웹사이트가 유기적 Google 검색에서 완전히 사라졌음을 나타내는 경향이 있습니다. 그러나 경우에 따라 제거가 사이트 페이지의 하위 집합에만 영향을 줄 수 있습니다.

주요 스팸 문제 조치의 드문 변형은 웹사이트를 순수한 스팸으로 지칭하는 보다 명확한 문구로 위반의 심각성을 강조합니다. 해당 메시지는 최근 몇 달 동안 산발적으로 등록되었기 때문에 더 이상 사용되지 않는 것으로 보입니다(매우 일반적인 주요 스팸 패널티와 비교).

발행될 때 순수한 스팸 문제 페널티는 사용자 에이전트(또는 유사한) 은폐와 가장 자주 관련되는 것으로 보입니다. 사용자 에이전트를 기반으로 검색 엔진 봇과 사용자에게 매우 다른 콘텐츠를 표시하는 일은 이제 드물어졌습니다. 동시에 Google은 탐지 방법을 강화했습니다. 이것은 이 특정 처벌이 덜 빈번해진 이유에 대한 가능한 설명입니다.

주요 스팸 및 순수한 스팸 문제 알림은 영향을 받는 사이트가 근본적인 수준에서 Google 사용자의 기대에 부응하지 못했다는 것을 나타냅니다. 주요 스팸 페널티는 스크랩한 콘텐츠 및/또는 횡설수설한 사이트에 가장 자주 적용됩니다.

스팸 문제

스팸 문제 만 강조 표시되는 메시지는 주요 스팸 문제 알림의 축소 버전입니다. 문구는 비슷하지만 덜 우울합니다.

이 메시지의 과거 변형에서는 때때로 "씬 콘텐츠" 및/또는 "내부 도어웨이 페이지"가 ​​구체적으로 언급되었지만 최근에는 "스팸 문제"에 보다 일반적으로 적용되는 단일 메시지가 표준이 되었습니다.

이 수동 조치는 웹 사이트가 완전히 나쁜 것은 아니지만 약간의 부분이 충분하지 않음을 시사합니다. 이는 씬 콘텐츠(일반적으로 스팸으로 간주됨)를 의미할 수 있으며 도어웨이 페이지를 의미할 수도 있습니다. 도어웨이 페이지는 정의에 따라 품질이 낮아야 합니다. 주된 목적은 즉시 답변을 제공하기 보다는 사용자를 다른 위치로 리디렉션하는 것이기 때문입니다. .

일반적으로 스팸 문제 메시지와 관련된 페널티로 인해 Google 검색에서 완전히 제거되지는 않습니다. site: 검색 운영자는 사이트가 여전히 색인이 생성되어 있는지 확인하지만 자연 Google 검색 결과에서는 훨씬 덜 표시될 수 있습니다.

Google은 문제가 되는 페이지와 폴더에만 페널티를 적용하고 나머지 사이트는 그대로 두어 페널티를 외과적으로 시도할 수 있습니다. 위반 사항이 명확하게 분리될 수 있는 경우에 해당하는 경향이 있습니다. 예를 들어 출입구 페이지가 example.com/doorways/ 와 같은 디렉토리 내에 독점적으로 위치하는 경우입니다.

벌칙의 정확한 범위는 일반적으로 사이트 소유자에게 공개되지 않으므로 벌점이 사이트 가시성에 미치는 영향을 결정하기 어려울 수 있습니다.

페널티를 없애는 방법

이 패널티를 제거하려면 특히 콘텐츠 품질과 관련하여 철저한 사이트 검토가 필요합니다. 대규모 사이트는 색인이 생성되는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠를 식별하기 위해 전면적인 감사를 수행하는 것이 좋습니다.

씬 콘텐츠의 경우 표준을 충족하도록 개선할 수 있는지 여부(및 방법)를 결정해야 합니다. 또한).

평가 프로세스에는 방문 페이지 참여 평가가 포함되어야 합니다. 단어 수를 보고 주도해서는 안 됩니다. 중요한 요소가 될 수 있는 콘텐츠의 길이가 아니라 콘텐츠가 사용자에게 얼마나 유용하고 매력적인지입니다.

재검토 요청을 Google에 제출하기 전에 도어웨이 페이지를 제거해야 하며 콘텐츠 전략을 수정해야 합니다(종종 더 유용하고 강력한 콘텐츠를 적게 만드는 방향으로 전환).

이러한 모든 단계는 최선의 발판을 마련하기 위해 재검토 요청에 대해 적절하게 문서화되어야 합니다.

적용된 벌칙에 관계없이 어떤 경우에도 "Hello world!"가 없는 빈 페이지나 자리 표시자 페이지가 있어서는 안 됩니다. 재검토를 위해 메시지를 제출하십시오.

Google은 알림에서 이러한 사이트/페이지가 재검토 대상이 아니며 충분한 노력을 기울이지 않아 거부될 것임을 분명히 명시합니다.

씬 콘텐츠에 대한 수동 처벌은 수만 개 이상의 크롤링 및 인덱싱 가능한 페이지가 있는 대형 웹사이트에 영향을 미치는 경향이 있습니다.

첫 시도로 성공적인 재검토가 달성 가능한 목표이며 빠른 회복이 가능합니다.

사이트의 얇은 콘텐츠를 삭제하고 양질의 방문 페이지에 집중한 후 유기적 Google 검색에서 실제로 더 나은 실적을 보이는 경우는 드문 일이 아닙니다.

주요 스팸 또는 순수한 스팸 처벌을 받는 사이트와 달리 이 직접 조치의 영향을 받는 사이트는 근본적으로 Google Search Essentials와 충돌 과정에 있지 않습니다. 대부분의 경우 개선이 필요하며 처음부터 다시 시작해야 합니다.

얇은 콘텐츠

Google 씬 콘텐츠 경고는 웹사이트의 부가가치가 현저히 부족한 것으로 확인되면 Google Search Console에서 실행됩니다.

그렇다고 해서 Google이 얇은 콘텐츠 웹사이트로 간주하는 웹사이트에 방문 페이지가 거의 없거나 콘텐츠가 너무 적은 것은 아닙니다. 여기에는 많은 양의 콘텐츠가 포함될 수 있지만 다른 많은 웹사이트에서도 쉽게 사용할 수 있습니다.

이것이 바로 씬 콘텐츠 패널티가 상업적 의도가 뚜렷하게 표시되어 수익이 많이 나는 제휴 웹사이트, 소위 MfA(또는 "애드센스용") 웹사이트 및 수익을 창출하는 스크랩 콘텐츠 웹사이트에 적용되는 이유입니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 웹사이트가 고유한 가치를 추가하는 한 일반적으로 웹사이트의 제휴 또는 수익 창출에 눈살을 찌푸리지 않습니다.

즉, 템플릿으로 보이는 웹 사이트는 실제 브랜드를 나타내지 않으며 작성자에 대한 유형의 정보를 제공하지 않는 경우 검색 결과의 다양성에 거의 추가되지 않는 경향이 있습니다.

검색 엔진은 주어진 쿼리에 대해 거의 동일한 웹사이트의 순위를 매기는 대신 사용자에게 다양한 결과를 제공하는 데 관심이 있습니다.

얇은 콘텐츠 페널티의 결과로 웹사이트는 처음에는 자연 검색 순위에서 크게 떨어졌다가 첫 급락 이후 계속 천천히 감소할 것으로 예상할 수 있습니다.

Google이 부과된 얇은 콘텐츠 패널티를 해제하도록 설득하려면 가능한 한 불량한 방문 페이지를 정리하고 기존 방문 페이지를 새롭고 관련성 높은 콘텐츠로 보강해야 할 수 있습니다.

많은 경우 관련성이 있고 고유한 정보를 제공하기 위해 데이터를 사용하는 것은 웹사이트를 눈에 띄게 만드는 좋은 방법입니다.

당사 정보 및 연락처 정보, 일관되고 높은 품질의 브랜드 표현 외에, 웹사이트가 나타내는 특정 부가가치를 설명하는 Google 재검토 요청 근거는 Google의 좋은 은혜를 되찾기 위해 필요할 수 있습니다.

뉴스 및 발견

잘못된 정보를 근절하고 정보 품질 표준을 유지하기 위해 Google은 뉴스 및 미디어 웹사이트 콘텐츠 품질에 더욱 집중했습니다. 결과적으로 News 및 Discover 정책 위반의 공개 목록이 크게 확장되었습니다.

온라인 뉴스 플랫폼은 이제 게시된 콘텐츠의 사실적 정확성과 관련하여 더 많은 조사를 받고 있습니다. 동시에 오해의 소지가 있고 반사회적이며 공격적이며 노골적인 콘텐츠가 덜 수용되고 있습니다.

이러한 정책이 시행됨에 따라 문제를 일으키는 웹사이트는 수많은 Google Search Console 페널티 메시지에 직면하게 됩니다.

부과된 뉴스 및 디스커버 관련 패널티의 결과는 자연 Google 검색 결과에서 항상 상당한(때때로 지연되는 경우) 하락입니다.

페널티가 장기간 지속되면 SERP에서 전체 웹사이트의 가시성이 지속적으로 천천히 감소할 것이 확실합니다.

Google 처벌을 유발할 수 있는 잠재적인 뉴스 및 검색 위반에는 특히 노골적이거나 부적합한 의료 콘텐츠 또는 오해의 소지가 있는 콘텐츠가 포함됩니다.

확인된 위반 사항은 일반적으로 수신된 Google Search Console 메시지에 정확하게 설명되어 있습니다. Google은 페널티를 유발한 동작을 나타내는 특정 URL 예시를 찾아내는 경우가 많습니다.

완전하지는 않지만 이러한 예는 분석 및 페널티 회복 노력의 초기 단계에서 엄청난 도움이 됩니다.

향후 순위가 향상될 것이라는 전망으로 Google의 신뢰를 회복하는 것은 재고 요청 제출에 앞서 정리 작업이 얼마나 철저한지에 달려 있습니다.

Google은 비교적 경미한 위반에 대해 처벌을 내릴 가능성이 낮기 때문에 실제로 처벌을 받는 웹사이트는 거의 확실하게 Google 정책을 과도하게 위반하는 것입니다.

이러한 이유로 영향을 받는 웹 사이트는 상당한 양의 문제가 되는 콘텐츠를 편집하거나 삭제할 가능성이 있습니다.

웹사이트에 양질의 콘텐츠를 추가하지 않고 문제가 있는 방문 페이지를 단순히 제거하는 것은 일반적으로 포괄적인 노력으로 간주되지 않습니다.

AMP 콘텐츠 불일치

빠른 사용자 경험을 보장한다는 목표에 따라 Google은 AMP를 바람직한 기술 솔루션으로 계속 밀어붙입니다. 이 정책은 모든 사용자에 대한 콘텐츠 패리티가 특별히 요구되는 Google Search Essentials에도 적용됩니다.

Google은 사용자 경험을 최대한 일관되게 유지하기 위해 노력합니다. 따라서 모바일 및 데스크톱 사용자에게 상당히 다른 콘텐츠를 표시하거나 상당히 다른 사용자 경험을 제공하는 것은 Google Search Essentials 위반에 해당합니다.

AMP 방문 페이지는 원본의 표준 방문 페이지 콘텐츠와 100% 일치할 필요가 없습니다. 그러나 사용자 경험을 포함한 콘텐츠의 요지는 액세스하는 데 사용된 장치에 관계없이 사용자가 비교할 수 있어야 합니다.

이것이 Google이 사용자가 실제 콘텐츠에 액세스하기 위해 AMP 방문 페이지에서 다른 방문 페이지로 이동하는 것을 좋아하지 않는 이유입니다. 후자의 솔루션은 사실상 AMP 페이지를 도어웨이 페이지로 만들어 Google에서 심각한 Google Search Essentials 위반으로 간주합니다.

대부분의 Google 처벌과 달리 AMP 콘텐츠 불일치 경고는 사이트 전체에 영향을 미치지 않습니다. 대신 Google은 웹사이트의 AMP 랜딩 페이지 순위만 삭제하는 보다 미묘한 접근 방식을 취합니다. 웹사이트의 다른 모든 콘텐츠는 영향을 받지 않습니다.

이것은 상대적으로 가벼운 패널티로 나타날 수 있습니다. 그러나 오랜 기간 동안 Google 페널티가 남아 있어서는 안 됩니다.

Google은 URL 검사 도구를 활용하여 AMP 및 표준 방문 페이지의 패리티를 테스트하고 모든 사용자에게 균일한 경험을 제공할 것을 권장합니다.

방문 페이지가 충분히 유사한 것으로 간주되면 도입된 변경 사항을 간략하게 설명하는 설득력 있는 근거를 포함하여 재검토 요청을 제출해야 합니다.

또는 기술 스위치가 실행 가능한 옵션으로 간주될 수 있습니다. AMP 제한을 염두에 두고 패리티 문제로 인해 부과된 Google 패널티는 프로그레시브 웹 앱과 같은 보다 강력한 기술 솔루션을 수용하기 위한 디딤돌로 간주될 수 있습니다.

클로킹 및 리디렉션

Google을 포함한 검색 엔진은 최종 목적지 방문 페이지의 순위를 지정하려고 합니다. 방문 페이지가 사용자를 리디렉션할 때 검색 엔진은 중간 방문 페이지 대신 최종 도착 페이지의 순위를 지정하는 것을 선호할 수 있습니다.

물론 검색 엔진 제재를 일으키지 않는 리디렉션을 유지해야 하는 정당한 이유가 있습니다.

그러나 Google이 리디렉션의 의도가 기만적이라고 판단하는 경우(예: 순진한 사용자를 강력하게 상업화된 방문 페이지로 의도적으로 리디렉션하는 경우) 웹사이트에 수동 스팸 조치가 적용될 수 있습니다.

동시에 Google은 검색 엔진 봇과 클로킹으로 알려진 인간 사용자에게 상당히 다른 방문 페이지를 표시하는 것도 똑같이 기만적인 것으로 간주합니다.

리디렉션을 사용하는 것과 유사하게 클로킹이 구현되면 검색 엔진은 사용자에게 예상 콘텐츠가 표시될 것이라고 신뢰할 수 없습니다. 검색 엔진의 관점에서 사용자의 경험은 무시할 수 없는 고통을 겪을 수 있습니다.

클로킹과 부적절한 리디렉션은 모두 심각한 Google Search Essentials 위반으로 간주되기 때문에 이러한 위반으로 처벌을 받는 웹사이트는 Google 검색 순위가 임박하고 급락할 가능성이 높습니다.

드물지만 매우 심각한 경우에 웹사이트가 일시적으로 Google 색인에서 완전히 제거된 것으로 알려져 있습니다.

클로킹 및/또는 부적절한 리디렉션에 적용된 패널티를 해제하려면 먼저 철저한 정리 및 문서화 노력이 필요합니다. 모든 사기 행위는 완전히 중단되어야 합니다.

위반의 심각성 때문에 웹사이트를 무작정 변경하는 것은 처벌을 연장할 뿐입니다.

모든 클로킹 및/또는 사기성 리디렉션이 제거되면 강력한 재검토 요청을 Google에 제출하기 전에 크롤링 테스트를 수행하는 것이 가장 좋습니다.

사용자 생성 스팸

사용자 생성 스팸은 사용자 중심의 대규모 사이트에서 문제가 되는 경향이 있습니다. 이 페널티가 적용되면 일반적으로 영향을 받는 사이트가 스패머에 의해 악용되고 있음을 나타냅니다.

여기에서 Google은 본질적으로 사이트 소유자에게 자신의 집을 정리하도록 요청합니다.

메시지에는 일반적으로 사용자 생성 스팸이 감지된 샘플 URL이 포함됩니다. 따라서 처벌의 영향(Google 검색 결과에서 제거)은 언급된 정확한 URL 또는 디렉토리로 제한됩니다.

이것은 지불해야 할 작은 비용처럼 보일 수 있지만 큰 그림을 보는 것이 중요합니다. 사용자 생성 스팸의 영향을 받는 사이트는 Google에서 식별하지 않은 페이지에서도 많은 사용자 생성 스팸 메시지를 수신하는 경우가 많습니다.

취약점이 신속하게 처리되지 않으면 Google이 사용자를 보호하기 위해 색인에서 제거할 잠재적으로 악의적인 사용자 생성 페이지가 수천 개에 이를 가능성이 있습니다.

Google은 사용자 생성 스팸으로부터 사이트를 보호하는 방법에 대한 유용하고 실행 가능한 일반 지침을 여러 번 제공했습니다.

특정 Google 직접 조치 메시지를 무시하는 것은 결코 좋은 생각이 아니며 사용자 생성 스팸의 경우 특히 위험한 전략입니다.

메시지를 받았다면 이는 Google에서 사이트가 유용하지만 무시되고 있다는 의미입니다. 따라서 그들은 도움을 주기 위해 문제를 제기합니다.

최선을 다하거나 Google이 결국 문제를 해결하기를 바라면 문제가 해결되지 않습니다.

사용자 생성 스팸을 해결하는 것은 대부분 기술적인 문제이며 앞서 논의한 스팸 콘텐츠에 적용되는 처벌과 비교할 때 다소 간단합니다.

필요에 따라 다음 보안 조치를 고려하고 구현해야 합니다.

• 특히 발표된 보안 패치와 관련하여 포럼 또는 토론 소프트웨어가 최신 상태인지 확인하십시오.
• 다음에 대해 중재 기능을 사용합니다.
  • 분명히 스팸성 단어나 부적절한 단어(예: 제약 관련)를 블랙리스트에 추가하고 보고 있는 스팸을 기반으로 블랙리스트에 계속 추가합니다.
  • 단일 계정 또는 IP 주소가 짧은 시간에 많은 양의 게시물을 차지하는 경우 콘텐츠를 식별하고 검토합니다.
  • 신규 회원 또는 신규 포스터의 게시물은 게시 전에 편집 검토를 거쳐 신뢰할 수 있는 것으로 확인되면 제한을 해제합니다.
• 사용자의 링크 기능을 제한합니다.
  • 링크를 완전히 허용하지 않거나 흠집이 없는 기록이 있는 신뢰할 수 있는 기여자만 다른 사이트에 링크하도록 허용하는 것을 고려하십시오.
  • 링크를 허용하는 경우 외부 링크에 대한 인센티브 중 일부를 제거하기 위해 해당 링크를 팔로우하지 않을 수 있습니다.
• 스레드에 대한 댓글이나 토론은 실제 사용자가 참여를 중단한 후 스팸을 수집하는 경우가 많으므로 적절한 시간이 지나면 스레드에 대한 토론을 닫습니다.

귀하를 Google의 은혜로 되돌리는 것 외에도 이러한 모든 단계는 귀하의 브랜드 무결성과 사용자 기반과의 관계를 보호하는 데 도움이 되므로 어쨌든 귀하의 비즈니스에 가장 큰 이익이 됩니다.

해킹된 콘텐츠 스팸

해킹된 콘텐츠 스팸 패널티는 한 가지 이유로 사용자 생성 스팸과 유사합니다. 웹사이트 소유자의 동의 없이 악성 및/또는 관련 없는 콘텐츠를 삽입하기 위해 스패머에 의해 악용되고 있는 손상된 웹사이트의 경우입니다.

다시 말하지만, Google의 메시지에는 조사를 시작할 위치와 스팸 사이트를 정리하는 동안 찾아야 할 콘텐츠 유형에 대한 단서를 제공하는 샘플 URL이 포함되어 있습니다.

그러나 해킹된 콘텐츠 스팸과 사용자 생성 스팸에는 두 가지 중요한 차이점이 있습니다.

• 첫째, 해킹된 콘텐츠 스팸 페널티는 사용자 주도가 아닌 사이트에 적용되며, 취약성이 집행의 품질이 아니라 보안이 불충분하여 발생합니다.
• 둘째, 해킹된 콘텐츠 스팸 작업의 결과는 SERP의 눈에 띄는 레이블로 사용자에게 감히 웹사이트를 열 경우 가능한 위협에 대해 경고합니다. 이는 자연 Google 검색에서 발생하는 사용자 트래픽의 임박하고 잠재적으로 지속적인 손실을 의미합니다.

이 경우 Google에서 몇 가지 지원을 제공합니다. 그러나 궁극적으로 영구적인 솔루션을 식별해야 합니다.

근본적인 취약점을 식별하고 패치하지 않는 한 단순한 정리 및 악성 콘텐츠 제거만으로는 원하는 효과를 얻을 수 없습니다.

이전의 모든 경우와 마찬가지로 강력한 재검토 요청을 제출하는 것은 문제를 해결하고 "해킹된" SERP 레이블을 제거하기 위한 첫 번째 단계입니다.

잘못된 구조화된 데이터

구조화된 데이터는 더 많은 SERP 부동산을 요구하는 방법인 동시에 검색 엔진에서 웹사이트의 콘텐츠와 컨텍스트를 더 잘 이해하도록 하는 수단입니다.

제대로 구현되면 구조화된 데이터는 "리치 스니펫"으로 알려진 눈길을 끄는 디스플레이로 SERP 목록을 향상시킬 수 있습니다.

아래 이미지는 일반적으로 볼 수 있는 리뷰 리치 스니펫을 보여줍니다.

리치 스니펫을 얻을 가능성은 특히 경쟁 업종에서 매력적입니다. 따라서 부풀려지거나 기만적인 구조화된 데이터를 사용하여 시스템을 게임하려는 시도가 Google의 감시 대상이 됩니다.

발견되면 잘못된 구조화된 데이터를 강조하는 알림이 표시되며 리치 스니펫은 더 이상 검색 결과에 나타나지 않습니다.

복구 및 재검토 프로세스는 다른 유형의 수동 처벌에 대해 수행하는 작업과 유사합니다.

집 청소, 완벽한 구현 및 문서화가 핵심입니다. 실용적인 측면에서 구조화된 데이터의 정확성에 대한 신뢰가 일단 상실되면 완전히 회복하는 경우는 드뭅니다.

따라서 구조화된 게임 데이터는 위험한 비즈니스입니다. 권장되지 않을 뿐만 아니라 Google SERP에서 사이트의 모양과 느낌에 무한한 영향을 미칠 수 있습니다.

부자연스러운 아웃바운드 링크

PageRank를 조작할 목적으로 링크를 판매하는 것은 해당하는 직접 조치와 문제를 강조하는 메시지를 유발하는 또 다른 Google Search Essentials 위반입니다.

그러나 과거와 달리 관련 페널티로 인해 오늘날 자연 Google 검색에서 사이트 가시성이 크게 손실되는 것은 아닙니다.

즉, 처벌을 가볍게 여겨서는 안 됩니다. 사이트 소유자가 자신의 웹사이트를 완전히 제어할 수 있다는 점을 감안할 때 문제를 좁히고 의심스러운 링크를 따르지 않는 것과 같은 적절한 솔루션을 적용하는 것은 쉽고 비교적 적은 리소스가 필요합니다.

스팸 없는 호스트

무료 호스팅 제공업체가 스팸성 무료 호스트를 강조하는 Google Search Console 패널티 알림을 받으면 Google은 호스팅되는 사용자 콘텐츠의 압도적 다수가 스팸성이거나 인터넷 사용자에게 가치가 없는 것으로 간주합니다.

특정 Google Search Console 메시지는 수신자와 무료 호스트 운영자에게 Google 검색 결과의 전체 서비스 가시성에 임박한 영향을 알립니다. 대부분의 경우 서비스는 Google에서 색인을 생성한 상태로 유지되며 사용자가 정확한 탐색 쿼리(예: site:example.ai)를 적용할 때 찾을 수 있습니다.

그러나 서비스는 관련 쿼리로 간주될 수 있는 경우에도 거의 모든 SERP 가시성을 일시적으로 잃을 가능성이 가장 큽니다. 서비스의 세부적인 부분만이 아니라 전체 웹사이트가 영향을 받기 때문에 스팸성 무료 호스트 수동 스팸 조치는 가혹한 처벌로 간주됩니다.

역사적으로 Google은 가장 심각한 경우가 아닌 한 무료 호스팅 플랫폼에 대해 이러한 광범위한 조치를 취하는 것을 꺼려했던 것 같습니다.

확인된 과거 사례에 따르면 인덱싱 가능한 사용자 생성 콘텐츠의 약 99%가 남용된 무료 호스팅 서비스만 스팸성 무료 호스트로 제재를 받았습니다.

스팸 문제의 과도한 규모가 강조되었음에도 불구하고 Google은 색인에서 전체 무료 호스팅 서비스를 제거하기 위해 순수한 스팸에 필적하는 궁극적인 페널티를 적용하는 것을 여전히 삼가고 있습니다.

Google Search Console 알림이 무료 호스팅 서비스 운영자에게만 표시된다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 합법적인 사용자는 자연 Google 검색 결과에서 콘텐츠 가시성에 미치는 영향을 인식하지 못합니다.

이는 서비스 운영자만이 일정 수준의 품질 관리 및 스팸 남용 방지를 부과할 수 있는 위치에 있다는 사실을 반영하며, 이는 Google 재검토 요청을 제출하기 전에 포괄적인 사례를 구축하는 데 필요한 단계입니다.

페이지 외부 지침 위반 및 관련 알림

사이트 소유자는 이론적으로 사이트에 링크되는 다른 위치를 제어할 수 없지만 링크를 구매하거나 다른 사이트에 스팸을 보내는 것과 같은 위험한 관행으로 인해 Google은 페이지 외부 문제에도 관심을 갖게 되었습니다.

부자연스러운 인바운드 링크

지금까지 가장 자주 경험하는 Google 수동 조치는 웹사이트에 대한 부자연스러운 인바운드 링크의 결과로 적용되는 조치입니다.

영향을 받는 사이트는 링크 계획(Google 순위를 조작하기 위한 링크 구축)에 관여하는 것으로 간주되며, Google은 이를 중대한 위반으로 간주합니다. 패널티의 영향은 부분적이거나 전체 도메인에 영향을 미칠 수 있습니다.

결과적으로 Google의 가시성 손실은 거의 눈에 띄지 않는 것부터 시간이 지남에 따라 꾸준한 감소, 하룻밤 사이에 극적인 가시성 손실에 이르기까지 다양합니다. 수직 및 브랜드 인지도는 아무런 역할도 하지 않는 것 같습니다. 크고 평판이 좋은 사이트가 이 패널티의 영향을 받았습니다.

아주 드물게, 사이트 소유자가 조사의 출발점을 제공하는 부자연스러운 인바운드 링크 메시지에 샘플 URL(최대 5개)이 나열되는 것을 보았습니다. 이러한 샘플은 위험 신호를 제기한 패턴을 나타낼 수 있는 경우에 매우 유용할 수 있습니다. 예를 들어, 상업적 앵커 텍스트 링크가 포함된 부분을 긁어 복제하는 저품질 PR 서비스를 모두 표시하는 경우입니다.

예가 제공되는지 여부에 관계없이 전체 백링크 감사를 수행하는 것이 중요합니다. 백링크 데이터 볼륨에 따라 최대 몇 주가 소요될 수 있는 해당 평가에 따라 모든 의심스러운 백링크를 별도의 파일에 기록해야 합니다.

수백만 개의 백링크가 있는 대규모 웹사이트의 경우 Google Search Console에서 제공되는 샘플이 너무 단편화되어 성공적인 재검토 요청을 위한 데이터가 충분하지 않을 수 있다는 점을 명심하는 것이 중요합니다. 따라서 재검토를 요청하기 전에 의심스러운 모든 링크를 직접 식별해야 합니다.

첫 번째 재검토 요청으로 유리한 결과에 대한 전망을 높이기 위해서는 백링크의 양과 분포뿐만 아니라 링크 사이트의 품질과 링크 아웃에 대한 일반적인 접근 방식을 고려하는 것이 중요합니다.

견고한 백링크 위험 평가에는 오래된 SEO 시대의 디렉토리 항목과 같은 레거시 링크 구축 잔여물을 무시하지 않고 모든 역사적 연결 책임이 포함됩니다.

의심스럽거나 스팸성 있는 백링크가 모두 포함된 파일을 만든 후에는 웹에서 해당 링크를 제거해야 합니다. 이를 위해서는 다른 웹사이트에 연락하여 귀하의 사이트로 연결되는 링크를 삭제하거나 "팔로우 없음"으로 표시하도록 요청해야 할 수 있습니다.

최선의 노력에도 불구하고 제거할 수 없는 스팸성 백링크는 격리되어 거부 파일이라는 .txt 파일에 포함되어야 합니다.

검토가 완료되고 거부 파일이 생성되면 Google이 강조한 문제를 해결하기 위해 취한 모든 관련 단계를 요약한 문서를 제출하기 전에 먼저 거부 파일을 업로드하고 변경 확인을 받는 것이 좋습니다.

재검토 요청 및 관련 알림

모든 Google 페널티는 해제될 수 있으며 웹사이트는 과거 위반으로 인해 보류되지 않습니다.

직접 조치를 받았고 이를 유발한 문제를 해결하기 위해 선의의 노력을 기울인 경우 패널티를 해제할 수 있도록 Google에 사이트 검토를 요청할 수 있습니다.

이것이 재검토 요청을 제출하는 것으로 알려져 있습니다.

직접 조치 알림을 받을 때마다 문제를 해결하기 위해 취해야 하는 모든 단계가 요약되어 있어야 합니다. 이러한 단계는 부과된 특정 벌금에 따라 달라집니다.

Google에서 설명한 모든 요구 사항을 충족하면 마지막 단계에 클릭하면 프로세스가 시작되는 '재검토 요청' 버튼이 포함되어야 합니다.

재검토 요청 프로세스의 일환으로 사이트가 Google Search Essentials를 준수하도록 하기 위해 취한 단계를 요약한 문서를 Google 팀에 제공해야 할 수 있습니다. 이렇게 하면 직접 조치를 해제해야 하는 이유에 대한 사례를 구축하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트 문제를 모두 수정하고 재검토 요청을 제출하면 Google Search Console에서 다음 알림 중 하나를 받을 수 있습니다.

파일 업데이트 알림 거부

부자연스러운 백링크와 관련된 직접 조치를 해결하려는 모든 시도에는 제거할 수 없는 사이트에 대한 스팸 백링크가 모두 포함된 거부 파일을 제출하는 것이 포함됩니다.

거부 파일을 제출하면 거부 파일이 업로드되었음을 확인하는 메시지가 표시됩니다. 제출된 URL 및 도메인 수를 지정합니다.

기존 거부 파일을 업데이트하는 동안 제출하려는 새 파일에 명시적으로 포함되지 않는 한 이전에 제출한 URL을 덮어씁니다. Google의 Disavow Links Tool은 이 글을 쓰는 현재 증분 업데이트를 지원하지 않습니다.

재검토 요청(제출 확인됨)

직접 조치를 받았고 이를 유발한 문제를 해결하기 위해 선의의 노력을 기울인 경우 패널티를 해제할 수 있도록 Google에 사이트 검토를 요청할 수 있습니다. 이를 재검토 요청이라고 합니다.

재검토를 위해 사이트를 제출한 후 Google은 거부 파일 수신을 확인하는 것과 동일한 방식으로 재검토 요청 수신을 확인합니다. 특정 텍스트는 종종 예상 처리 시간에 대한 기대치를 관리하기 위해 다양한 것으로 보입니다.

현재 재검토 요청이 처리되기까지 공식적으로 보장되는 처리 시간은 없습니다. 경험에 따르면 이 프로세스는 몇 시간(드문 경우)에서 며칠(더 일반적), 몇 주(최악의 경우)까지 걸릴 수 있습니다.

재검토 요청 거부됨

Google의 선의의 은혜를 회복하기 위한 노력이 부족하다고 판단되면 재검토 요청 거부 메시지가 표시됩니다. 그 메시지는 단일한 것으로 보이며 단지 페널티의 활성 상태를 나타냅니다.

때때로 사이트 소유자에게 알리는 것 이상으로 지속적인 위반에 대한 약간의 지침을 제공하는 메시지의 변형이 있습니다.

부자연스러운 인바운드 링크 페널티의 경우 가장 일반적으로 보이는 이러한 메시지는 사용자 정의되며 특정 위반 사례를 포함합니다.

이러한 메시지에 명시적으로 언급된 스팸 백링크 샘플은 불가피하게 거부되어야 합니다. Google이 알림에서 강조한 링크를 거부하는 것만으로는 충분하지 않으며 완전한 백링크 감사가 필요합니다.

적용되는 패널티의 종류에 관계없이 재심사 요청을 반복적으로 시도할 수 있습니다. 현재 Google은 허용되는 총 요청 수에 제한이 없는 것 같습니다.

그러나 모든 새로운 요청은 웹사이트를 Google Search Essentials에 맞추려는 노력을 반영해야 합니다. 그렇지 않으면 궁극적으로 성공할 가능성이 거의 없습니다.

재검토 요청 처리됨

Google에 제출된 모든 재검토 요청의 대부분은 처리되어 승인되거나 거부됩니다.

그러나 명확한 결정이 불가능해 보이는 소수의 예외적인 경우가 드물게 있습니다. 이러한 경우에는 재검토 요청 처리 알림이 충족됩니다.

표현으로 판단하면 이것은 가치 있는 노력이 인정되었지만 한 가지 유형 이상의 위반이 있음을 나타내는 것 같습니다.

이것은 하나의 형벌이 해제되고 다른 형벌이 개선되었을 수 있음을 암시하는 이유를 설명할 수 있습니다.

의심의 여지 없이 이 메시지는 사이트 소유자나 사이트의 가시성을 위한 좋은 소식이 아닙니다. 따라서 더 많은 조사 작업이 필요합니다.

그러나 수평선에는 은색 안감이 있습니다.

대부분의 재검토 요청 처리 알림에는 특정 "검토자의 메모"가 함께 제공됩니다. 이것은 사이트의 미래 전망에 대한 고무적인 신호인 도움을 주기 위해 노력하는 동정심 많은 Google 직원이 수동으로 편집한 메시지입니다.

재검토 요청 승인됨

Google의 직접 조치 제거는 짧고 균일한 재검토 요청 승인 알림을 트리거합니다.

패널티가 해제되었다는 언급 외에도 이 알림은 Google Search Essentials를 다시 준수한다고 해서 반드시 귀하의 사이트가 자연 Google 검색에서 순위가 ​​향상되는 것은 아님을 분명히 합니다. 사이트는 가시성이 증가하거나 정체되거나 떨어질 수 있습니다.

이 메시지가 수신되면 사용자와 웹사이트 활동의 핵심에 다시 초점을 맞추는 것 외에는 추가 조치가 필요하지 않습니다. 예상할 수 있는 최상의 결과입니다.

이 문서에서 충분히 다루지 않은 Google의 수동 처벌에 대한 질문은 환영하며 감사합니다. 수신된 모든 독자 입력은 수동 처벌을 다루는 이 궁극적인 가이드를 최신 상태로 유지하는 것으로 간주됩니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land가 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.