Google 실적 극대화: 알아야 할 모든 것

가장 전통적인 PPC 관리자라도 더 이상 이를 부인할 수 없습니다. 실적 최대화 캠페인은 놀라운 성과를 낼 수 있습니다. 물론 그러기 위해서는 검색이나 쇼핑과는 다른 사고방식으로 접근해야 합니다.

예를 들어 보겠습니다.

몇 년 전에는 다양한 브랜드의 제품을 판매하는 소매업체와 협력할 때 일반적으로 브랜드별로 별도의 쇼핑 캠페인을 만들었습니다. 실적 최대화 캠페인으로 시도해 보세요. 그러면 원래 목적에 맞지 않는 작업을 강제로 수행하게 될 것입니다. 그리고 성능은 확실히 최대치에 도달 하지 못할 것입니다 .

통합은 실적 최대화 캠페인의 핵심입니다. 기계 학습과 스마트 알고리즘을 활용하면 성능이 향상됩니다. 하지만 보다 세분화된 캠페인 유형의 습관을 계속 이어가면 실적 최대화 캠페인의 알고리즘 특성으로 인해 어려움을 겪을 것입니다.

올바른 방향으로 계속 나아갈 수 있도록 Google의 실적 최대화 캠페인에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

실적 최대화 캠페인이란 무엇인가요?

Google Ads의 실적 최대화 캠페인은 세계 최대의 검색 엔진을 특별하게 만드는 모든 기능의 결정체입니다. 사람들의 탐색 및 구매 행동에 대한 데이터를 수년간 수집한 결과 Google은 개별 검색에 맞는 캠페인을 만들 수 있었습니다.

검색결과나 제품 목록과 같은 특정 인벤토리 유형에 광고를 게재하는 대신 실적 최대화 캠페인을 사용하면 광고주는 모든 유형의 애셋을 업로드하고 하나의 캠페인에서 Google의 모든 광고 게재위치에 액세스할 수 있습니다. 그것은 포함:

• 텍스트.
• 비디오.
• 피드.
• 이미지.

알파(2020) 및 베타(2021) 단계에서 제한된 계정으로 출시된 실적 최대화 캠페인은 성수기 쇼핑 시즌을 앞둔 2022년에 더 넓은 Google Ads 커뮤니티에 출시되었습니다.

그 이후로 Google은 브랜드 제외 및 애셋 그룹 수준 보고를 포함한 새로운 기능을 출시하여 실적 극대화를 계속 지원해 왔습니다.

실적 최대화 캠페인이 강력한 이유는 무엇인가요?

Google은 실적 극대화를 대부분의 광고주의 요구 사항을 충족할 수 있는 올인원 캠페인 유형으로 의도했습니다. 이를 가능하게 하는 몇 가지 주요 기능은 다음과 같습니다.

타겟팅 기능

키워드, 대상 및 제품 피드는 여전히 캠페인 타겟팅의 중추입니다. 이는 실적 최대화 캠페인에서도 다르지 않지만 이 세 가지 요소가 함께 작동하고 작동하는 방식이 이 캠페인을 차별화합니다.

최고의 전환을 추구하기 위해 사용자가 지정한 초기 설정을 빠르게 우회하지만, 실적 최대화 캠페인은 첫날부터 이러한 설정을 적용하면 더 나은 기반을 마련합니다.

청중 신호

이를 사용하여 실적 최대화 캠페인에 광고를 게재하려는 사용자 유형을 알립니다. 하지만 대상이 바로 그러한 사용자는 아니라는 점을 기억하세요.

예를 들어, 잠재고객 신호로 고객 목록을 업로드한다고 해서 귀하의 광고가 해당 고객(또는 그와 유사한 다른 사람)에게 표시되는 것이 아니라 자체 타겟팅을 위한 출발점으로 표시된다는 의미입니다.

키워드

실적 최대화 캠페인은 초기 타겟팅 의도(맞춤 의도 잠재고객, 제품 데이터 피드, 웹사이트 URL 기반)와 직접적인 관련이 없는 광범위한 검색어를 빠르게 타겟팅하기 시작합니다.

제외 키워드가 없으면 실망스러울 수 있지만 고려하지 못한 기회를 포착할 가능성은 여전히 ​​높습니다. 실적 최대화 캠페인은 키워드로 구축한 맞춤 의도 잠재고객도 분석할 수 있습니다.

제품 피드

언제나 그렇듯이 강력한 데이터 피드는 쇼핑 캠페인의 성공에 매우 중요합니다.

최적화된 제품 피드가 없으면 Google은 어떤 검색어에 제품을 표시할지 알 수 없습니다.

강력한 피드를 추가하면 실적 최대화 캠페인이 초기 경로에서 분기되는 방식으로 인해 고려조차 하지 못한 기회를 포착할 수 있습니다.

입찰 관리

실적 최대화 캠페인은 스마트 자동 입찰을 사용하여 클릭당비용(CPC) 입찰가를 설정합니다. 이는 광고주가 입찰 전략과 관련해 두 가지 옵션을 사용할 수 있음을 의미합니다.

• 선택적 CPA 타겟으로 전환수를 최대화하세요.
• 선택적 ROAS 타겟을 사용하여 전환 가치를 극대화하세요.

이 작업이 최적으로 작동하려면 Google에서 과거에 가장 효과적이었던 방법을 판단하는 데 사용할 수 있는 상당한 양의 과거 데이터가 계정에 필요합니다.

일반적으로 신규 계정에서는 검색이나 일반 쇼핑으로 시작하여 데이터를 수집하고, 노출 점유율을 최대화하고 꾸준한 전환 흐름을 구축한 후에만 실적 최대화로 전환하는 것이 좋습니다.

복잡한 경매 및 의도 매칭

Google은 사람들이 온라인에서 어떻게 행동하는지에 대한 방대한 양의 데이터를 보유하고 있습니다.

스마트 자동 입찰은 거의 실시간(실제로는 10분의 1초)으로 7천만 개가 넘는 신호를 분석하지만, 우리는 그 데이터 포인트가 무엇인지 결코 알 수 없습니다. 이것이 작동하려면 시스템에 대한 어느 정도의 신뢰가 필요하지만 그렇게 하면 원하는 결과를 얻을 수 있습니다.

정확히 동일한 검색어를 검색하는 100명의 사용자를 생각해 보세요. 각 개인은 구매 과정에서 서로 다른 부분에 있을 뿐만 아니라, 고유한 이력이 전환 속도와 같은 요소에 영향을 미칩니다. 시스템은 검색 중에 전환할 가능성이 가장 높은 사람들을 찾으려고 노력할 것입니다.

전자상거래의 경우 제목과 설명의 키워드, 제품 분류 등 올바른 정보로 데이터 피드를 채우세요. 이렇게 하면 누군가가 "윈도쇼핑" 중이거나 구매할 준비가 되어 있는지 여부에 관계없이 가능한 한 많은 검색에 귀하가 나타날 수 있습니다.

신규 고객 확보 및 브랜드 제외

오랫동안 실적 최대화 캠페인을 통해 광고주는 신규 인수에 대해 더 높은 입찰가를 적용하여 신규 순수익을 목표로 삼을 수 있었고, 최근에는 브랜드 검색어에 대해 광고가 표시될 때 더 효과적으로 제어할 수 있도록 브랜드 제외 기능을 출시하기 시작했습니다.

이러한 기능은 소규모 광고주에게는 그다지 중요하지 않을 수 있지만, 확장을 원하는 대규모 브랜드는 이제 시스템이 더 가치 있는 기회에 집중하도록 지시할 수 있습니다. 이러한 기능을 함께 사용하면 확장 프로세스의 속도와 수익성이 크게 바뀔 수 있습니다.

많은 계정에 적용되는 자산 그룹 수준 보고 덕분에 이를 보다 효과적으로 분류하는 데 사용할 수 있습니다. 브랜드, 카테고리, 개별 제품 등 특정 제품 부문이 관심을 끌지 못하거나 성과가 좋지 않은 것으로 확인되면 해당 제품을 제외하고 다음을 수행합니다.

• 이를 새로운 실적 최대화 캠페인에 넣어 강제로 지출하세요.
• 아니면 일반 쇼핑으로 돌아가세요.

트래픽이 발생하지 않거나 전환이 잘 이루어지지 않는 캠페인을 잘라내는 것으로 생각하십시오.

더 자세히 알아보기: 실적 최대화 캠페인의 브랜드 제외에 대해 생각하는 방법

동적 검색

Google은 최근 동적 검색 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하는 기능을 발표했습니다. 이 기능은 항상 존재했지만 이제 원클릭 옵션이 제공됩니다.

하지만 동적 검색이 다음 단계에 등장하고 가까운 시일 내에 지원 중단될 가능성이 높으므로 지역 및 스마트 쇼핑 캠페인은 이미 실적 최대화 캠페인에 포함되어 있습니다. 지금이 실적 최대화 캠페인을 통해 테스트를 시작할 적절한 시기입니다.

실적 최대화 캠페인이 다른 Google Ads 캠페인과 다른 점은 무엇인가요?

실적 최대화 캠페인이 게재위치별 캠페인과 차별화되는 몇 가지 특징을 살펴보겠습니다.

인벤토리 및 광고 지출

입찰 및 예산 책정은 충분히 익숙한 캠페인 수준에서만 수행할 수 있습니다.

까다로운 점은 실적 최대화 캠페인이 정확히 어디에 비용을 지출했는지 보여주지 않는다는 점이며 이는 보고 기능과 밀접하게 연관되어 있습니다.

그러나 일반적으로 검색 및 쇼핑 품질을 제공하지 않는 인벤토리에 대한 트래픽을 구매하는 동안 실적 최대화 캠페인은 여전히 ​​전환 가능성이 있는 사람들만 타겟팅합니다. 또한 일부 업계에서는 클릭당 비용이 매우 높으며 실적 최대화 캠페인은 그 거품을 벗어나 전체 비용을 실제로 줄일 수 있습니다.

또 한 가지 기억해야 할 점은 실적 최대화 캠페인이 비용 측면에서 우선시된다는 점입니다. 새 캠페인의 학습 기간 동안 데이터 수집 비용을 고려해야 합니다.

새 계정이 있는 경우에는 일반적인 3~6주보다 시간이 더 오래 걸립니다.

그러나 기록 데이터를 구축하고 더 나은 결과를 얻으면 후속 캠페인에서 학습 기간이 더 빨리 종료되고 비용이 절감되므로 예산을 확보하여 더 공격적으로 입찰하거나 더 많은 전환을 포착할 수 있습니다.

보고

실적 최대화 보고서는 캠페인 및 애셋 그룹 수준에서 볼 수 있으며 Google Ads의 보고 탭에서 바로 찾을 수 있습니다.

하지만 랜딩 페이지, 게재위치, 위치, 시간 또는 데이터 피드의 제품을 기반으로 맞춤 보고서를 작성할 수 있는 곳을 탐색해 본 적이 없는 몇몇 사람들과 이야기를 나눴습니다. 또한 광고 지출 중 데이터 피드 중심의 비율과 광고 중심의 비율을 분석할 수도 있습니다.

우리는 또한 Google이 개편한 Insights 탭(업데이트가 아직 진행 중임)의 열렬한 팬입니다. 예전에는 7일과 28일만 되돌아볼 수 있었지만 이제는 원하는 기간을 선택하고 키워드를 다운로드할 수 있습니다. 좋은 자료가 많으니 방치하지 마세요!

투명도

제3자 스크립트를 사용하여 광고가 게재될 위치를 결정할 수 있습니다. 개인적으로 나는 그런 것을 꺼리는 경향이 있다.

제가 보기에는 캠페인이 성과를 내고 있는지 아닌지입니다. 그렇지 않은 경우에는 레버를 당겨서 다른 것을 시도해 볼 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인을 사용하면 광고가 게재되는 시기와 위치를 결정할 수 없으며 단지 알고리즘을 조금씩 조정하고 안내할 뿐입니다. 또한 키워드 테마에 액세스하는 대신 더 세부적인 키워드를 볼 수 있는 기능을 잃게 됩니다.

저는 이를 받아들이는 것이 실적 최대화 캠페인을 통해 성공하는 데 기본이라고 생각합니다.

하지만 광고 게재위치를 볼 수는 없지만 노출 데이터가 포함된 계정 수준 게재위치 보고서가 있습니다. 안타깝게도 이 정보로는 비용과 수익을 분석할 수 없습니다.

이 모든 것의 목표는 조치를 취할 수 있는 데이터만 표시하는 Facebook의 Advantage Plus와 유사한 형식으로 이동하는 것입니다.

제어

많은 사람들이 실적 최대화 캠페인을 '설정하고 잊어버리는' 캠페인이라고 생각합니다. 설마.

귀하는 통제할 수 있지만 이는 우리가 다른 캠페인에 익숙해진 것과는 매우 다릅니다.

스스로 하던 일을 하도록 시스템을 프로그래밍하면 기계가 내릴 수 없는 결정에 집중할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인의 결과는 다음과 같습니다.

• 광고 카피
• 광고 소재
• 청중 신호
• 데이터 피드
• 입찰 전략
• 예산
• 캠페인 구조

한 발 뒤로 물러서는 것이 아니라, 큰 그림을 보기 위해 한 발 뒤로 물러난다고 생각하세요.

참여

실적 최대화 캠페인을 사용하려면 얼마나 활동적이어야 하나요? 기억하세요: 여러분의 목표는 기계를 안내하고, 올바른 방향으로 밀어주며, 경로를 벗어나지 않도록 하는 것입니다.

그 중 일부는 변화를 만드는 것이 참여감을 느끼는 유일한 방법이라는 강박적인 감정을 길들이는 방법을 배우는 것입니다. 어쩌면 지난 달에 두 번만 변경한 이유를 고객이 계속 묻기 때문일 수도 있습니다.

하지만 실적 최대화 캠페인을 사용하면 때로는 그것만으로 충분할 때가 있습니다.

대신, 귀하의 참여는 모니터링 및 큰 그림 변화에 유리하게 기울어집니다. 모든 것을 설정하고 한발 물러나 캠페인이 실행되도록 허용하세요. 뒤에서 작업하는 동안 사물을 주시하세요.

자사 데이터가 깨끗하고 정확한지 확인하고 CRM(리드 생성용)과 통합하고 랜딩 페이지 콘텐츠를 개선하는 데 집중하세요. 이는 수익성과 효율성에 영향을 미칩니다.

실적 최대화 캠페인 실행: 샘플 캠페인 구조

자신이 무엇을 하고 있는지 모르면 실적 최대화 캠페인을 설정하는 것이 까다로울 수 있습니다. 다음은 다양한 유형의 계정에 대한 캠페인을 구축한 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

전자상거래

전자상거래에는 일반적으로 두 가지 유형의 광고주가 있습니다.

자체 브랜드 판매

이러한 계정은 일반적으로 유료 소셜 계정으로 이어지며 전체 광고 예산의 최대 70~80%를 Facebook 및 TikTok과 같은 플랫폼에 지출합니다. Google은 나중에 생각할 수도 있습니다.

이러한 브랜드는 광고 자산을 갖춘 실적 최대화 캠페인이 유료 소셜 미디어에서 효과를 발휘하는 것과 같은 이유로 특히 효과가 좋은 브랜드입니다.

여러 브랜드 판매

수백 개의 다양한 브랜드 또는 수천 개의 제품을 판매하는 소매업체의 경우(카탈로그에 수십만 개의 SKU가 있는 고객이 있음) 실제로 유입경로의 맨 아래에 표시되므로 이러한 계정은 Google Ads로 연결됩니다.

우리는 일반적으로 창의적인 자산을 피하고 "스마트 쇼핑" 접근 방식에 더 집중합니다. 이는 잠재 고객 신호와 광고 문구의 중요성을 떨어뜨립니다. 대신, 우리는 데이터 피드를 거의 완벽한 형태로 만드는 데 거의 전적으로 집중합니다.

리드 생성

리드 생성 계정의 경우 일반적으로 검색부터 시작하여 실적 극대화를 실현하는 두 가지 중요한 구성요소인 전환 데이터와 볼륨을 구축합니다.

이를 달성한 후에는 실적 최대화 캠페인으로 이동하여 제품 및 위치별로 자산 그룹을 분할합니다. 이를 통해 시스템은 뉴저지 배관공이 글래스고에서 리드를 얻지 않도록 올바른 장소에서 올바른 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

귀하의 서비스가 가상으로 또는 전 세계적으로 제공되는 경우 위치 분할을 생략하고 단독으로 제공할 수 있습니다.

절대적으로 중요한 점은 일부 유형의 스팸 필터(예: reCAPTCHA)를 포함하지 않으면 품질이 낮은 리드가 문제를 일으킬 수 있다는 것입니다.

이상적으로는 전체 판매 주기의 데이터를 기반으로 향후 리드를 식별할 수 있도록 오프라인 전환 및 전환 가치를 Google에 다시 제공해야 합니다.

평결: 실적 최대화 캠페인의 장점과 단점

저는 실적 최대화 캠페인에 대해 낙관적이지만 완벽한 캠페인은 아닙니다.

제가 존경하는 점과 Google이 개선했으면 하는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

장점: 의도 이상으로 확장할 수 있습니다.

검색량이 제한된 시장을 목표로 하고 있지만 실제로는 그 한도를 넘어서는 기회를 테스트하고 싶다고 가정해 보겠습니다.

실적 최대화 캠페인은 데이터 신호를 사용하여 하위 유입경로 키워드를 검색하지 않지만 관심을 바탕으로 잠재고객이 될 사용자를 찾습니다.

실적 최대화 캠페인은 전체 유입경로 캠페인이므로 수백만 개의 데이터 신호를 모두 기반으로 전환할 가능성이 있다고 생각되는 사람들을 찾아 고객 여정으로 끌어 내 립니다.

이것이 아마도 실적 최대화 캠페인의 가장 큰 장점일 것입니다.

자산 그룹 수준에서 입찰가를 설정할 수 없다는 점은 큰 단점이며, 많은 PPC 사용자가 검색어 데이터의 난독화로 인해 좌절감을 느끼는 이유를 이해합니다.

그렇다면 – 이것은 사고방식의 문제일 수 있습니다 – 다른 모든 것들이 중요합니까? 우리는 이 도구 상자를 해킹하는 방법 대신 이 도구 상자를 최대한 활용하는 방법을 찾아야 하지 않나요?

ROAS 타겟을 사용한 입찰의 기본 개념은 제외 키워드를 볼 필요가 없다는 것입니다. 목표를 달성하지 못하면 트래픽이 발생하지 않아야 합니다.

사람들은 특히 예산이 적을 때 시스템을 빠르게 확인할 수 있기를 원하지만 실적 최대화 캠페인의 진정한 기능을 확인하는 데는 인내심이 큰 도움이 됩니다.

단점: 처음에는 비용이 많이 들 수 있습니다.

로켓처럼 Performance Max는 느리고 비용이 많이 드는 이륙을 희생하더라도 상상하지 못했던 곳으로 여러분을 데려갈 수 있습니다.

의미 있는 위치에 도달하는 데는 3~6주가 걸릴 수 있으며, 그 기간은 프런트 엔드에서 비용이 많이 들 수 있습니다.

Google은 전환을 최적화하기보다는 행동을 모니터링하므로 평소보다 훨씬 적은 전환에 훨씬 더 많은 비용을 지출하고 있습니다.

Google Ads의 최신 아바타에 적응하려면 이것이 필요하다는 점을 고객과 상사에게 확신시키려면 명확한 의사소통과 정직한 기대치 설정이 필요합니다.

장점: 새로운 캠페인 유형을 시도해 볼 수 있는 좋은 방법입니다.

YouTube처럼 검증되지 않은 것에 올인할 준비가 되지 않은 브랜드의 경우 실적 최대화 캠페인은 새로운 미디어가 어떻게 작동하는지 테스트할 수 있는 좋은 방법입니다.

Google은 일반적으로 Performance Max를 통해 라우팅할 때 성능이 더 좋다고 주장합니다. 공식적인 수치는 평균 18%의 이익이지만 마일리지는 다를 수 있습니다.

단점: Google이 말하는 것처럼 쉽지는 않습니다.

실적 최대화 캠페인은 실제로 보이는 것만큼 간단하지 않습니다. PPC 관리자를 위한 자리는 항상 존재하지만 이는 우리가 모든 일을 최고로 유지하기 위해 노력해야 함을 의미하기도 합니다.

실적 최대화 캠페인을 제대로 활용하려면 미묘한 차이, 인내심, 끈기가 필요합니다. 많은 마케터들이 이를 테스트하고 올바른 방향으로 움직이지 않기 때문에 몇 주 후에 포기할 것입니다.

이것은 근시안적이지만 이해할 수 있습니다.

장점: 마케팅 우선순위를 새롭게 바꿔줍니다.

실적 최대화 캠페인은 PPC 관리자가 미디어 구매자가 아닌 마케팅 담당자처럼 생각하도록 만듭니다.

저는 Discovery, YouTube, 디스플레이 및 기타 틈새 네트워크를 관리할 능력이 없는 사람들을 위해 검색 이상의 기능을 제공하는 기능을 좋아합니다.

이는 높은 수준의 전문 지식 없이도 능력 이상으로 확장할 수 있는 좋은 방법입니다.

무슨 일이 일어나는지는 귀하가 광고하고 있는 네트워크에 반드시 있을 필요는 없지만 귀하가 보유하고 있는 청중에게 다가가는 것입니다. Google은 이 프로세스를 복잡하지 않게 만들었습니다.

단점: 권장 사항은 이상적이지 않습니다.

저는 항상 Google의 권장사항에 주의를 기울입니다.

너무 많은 사람들이 자신이 무엇에 가입하는지 깨닫지 못합니다. 표면적으로는 생각지도 못한 일처럼 보입니다. 하지만 더 깊은 영향을 미칠 수 있으므로 주의해서 사용하세요.

Insights는 아이디어를 얻기에 좋은 장소입니다. 특히 즉시 조치를 취할 필요가 없고 대신 위험 대 보상 비율을 평가할 수 있기 때문입니다.

실적 극대화 캠페인의 다른 모든 기능과 마찬가지로 '눈을 떼고 손을 떼는' 방식입니다.

• 단지 변화를 주기 위해 변화를 가하지 마세요.
• 각각의 구체적인 변경 사항에 대해 염두에 두고 있는 목표를 세우십시오.
• 달성하고자 하는 것이 무엇인지 파악하여 측정할 항목이 있도록 하세요.

장점: 우리가 여전히 필요하다는 점을 상기시켜줍니다.

사람들은 Google이 대행사와 전문가를 배제하려고 한다고 걱정하지만 실적 최대화 캠페인은 PPC 관리자가 아무데도 가지 않는다는 사실을 더욱 강화할 뿐입니다.

우리의 역할이 바뀌었고 앞으로 더욱 바뀔 것입니다. 그러나 일반 비즈니스 소유자는 처음부터 실적 최대화 캠페인을 최적으로 실행할 수 없습니다. 실적 최대화 캠페인을 운영하는 것보다 더 어려운 것이 있다면 실수로 가득 찬 캠페인을 수정하는 것입니다.

따라서 처음부터 새로 구축하든, 손상된 부분을 고치든 항상 주변에 있어야 하며 필요할 것입니다.

실적 최대화 캠페인을 운영해야 합니까?

실적 최대화 캠페인은 훌륭한 옵션입니다. 하지만 그것은 단지 선택 사항일 뿐입니다.

당신은 그것을 사용할 필요가 없습니다. 어떤 경우에는 그렇게 하지 말아야 할 수도 있습니다.

실적 최대화 캠페인의 이점을 누리는 계정

• 일반적으로 전자상거래에서는 리드 생성보다 실적 최대화 캠페인을 무시하는 것이 더 어렵습니다. 이는 소매업 전환에 있어서 성과가 얼마나 향상될 수 있는지를 보여줍니다.
• 경쟁이 치열한 대량 소매 제품(디지털 카메라와 TV 등)은 피드 측면에서 잘 작동할 수 있습니다. 광고 애셋을 건너뛰고 의도한 것과 약간 다르게 실적 최대화 캠페인을 사용할 수도 있습니다.
• 계정에 이전 데이터가 풍부하고 리드 생성의 경우 강력한 자사 데이터 입력 및 출력이 있는 경우 실적 최대화 캠페인을 사용하면 훨씬 더 쉽게 시간을 보낼 수 있습니다.
• 더 큰 예산과 높은 월간 전환율은 더 일반적인 실수에 대해 약간의 패스를 제공할 만큼 충분히 가치가 있습니다. 수요가 많고 지출이 많은 사용자는 일반적으로 실적 최대화 캠페인을 최대한 활용합니다.

다른 캠페인 유형을 사용하면 더 나은 계정

• 신규 비즈니스와 기존 비즈니스 모두에서 새로운 계정은 곧바로 실적 최대화 캠페인으로 인해 어려움을 겪게 될 것입니다. 확실히 사용할 수 있지만 기록 데이터가 있으면 항상 더 효과적이라는 것을 알고 있습니다.
• 제품 피드를 무시하는 전자상거래 계정은 필요한 것보다 더 많은 비용을 지출하게 됩니다. 방법 더 .
• 고품질 데이터 입력 및 출력(리드 자격, CRM 또는 IVR 통합, 스팸 방지, 오프라인 전환)이 없는 리드 생성 계정은 검색 캠페인을 고수해야 합니다.
• 예산이 적고 월간 전환수가 제한되어 있으면(일반적으로 30회 미만) 실적 최대화 캠페인의 가치를 높일 만큼 충분한 데이터를 수집할 수 없습니다.
• 법적 제한으로 인해 성공이 제한될 수 있습니다. 이 팀은 어떤 헤드라인이 어떤 설명과 함께 표시되거나 어떤 랜딩 페이지를 가리키는지 아는 것을 좋아하지 않습니다. 계속 진행한다면 자산 그룹의 테마를 최대한 긴밀하게 지정하면 괜찮을 것입니다.

특별한 경우: 규제 산업

면책조항: 이는 정보에 입각한 추측입니다.

의약품 및 의료 서비스(해독 및 재활 등)를 광고하는 계정에서는 사용자를 리타겟팅할 수 없습니다. 실적 최대화 캠페인은 특정 사용자를 타겟팅하지 않기 때문에 이를 해결할 수 있는 방법을 제공하지만 시스템은 어쨌든 그렇게 할 것입니다.

적절한 팀이 귀하의 광고 문구와 광고 소재를 승인할 수 있는 한 아무런 문제도 발생하지 않습니다.

권장사항: 실적 최대화 캠페인을 설정, 최적화, 모니터링, 보고하는 방법

첫 번째 실적 최대화 캠페인을 만들고 실행할 준비가 되셨나요? 활동적인 활동을 하고 있지만 성과를 연구하거나 최적화하는 방법을 모르시나요? 다음 리소스가 도움이 될 수 있습니다.

출시 전 체크리스트

우리 팀은 Google Ads에서 베타 버전을 출시한 이후로 실적 최대화 캠페인에 액세스할 수 있었기 때문에 수년에 걸쳐 실행 프로세스를 개선했습니다.

이 자세한 안내를 따라가면 성공을 위해 설정하는 데 알아야 할 모든 정보가 포함된 실적 최대화 캠페인을 통해 실적을 극대화할 수 있습니다.

더 읽어보기: 실적 최대화 캠페인을 올바른 방법으로 설정하는 방법

최적화 단계

실적 최대화 캠페인을 직접 최적화할 수 있는 수단은 많지 않지만 이를 구성할 수 없다는 의미는 아닙니다.

대신 귀하의 임무는 캠페인을 관리하는 시스템을 안내하는 것입니다. 더 나은 성과를 내기 위해 무엇을 할 수 있고 무엇을 해야 하는지에 대한 자세한 설명은 다음과 같습니다.

자세히 알아보기: 실적 최대화 캠페인에서 실적을 개선하는 방법

모니터링 단계

실적 최대화 캠페인에서 데이터와 유용한 정보를 추출하는 것은 실망스러울 수 있지만 애셋 그룹 보고와 같은 기능 덕분에 점점 더 나아지고 있습니다. 보고 및 모니터링 프로세스를 안내하려면 다음 팁과 요령을 사용하세요.

자세히 알아보기: 실적 최대화 캠페인에서 통계를 극대화하는 방법

과소평가된 팁과 요령

전자상거래 계정과 리드 생성 계정은 실적 최대화 캠페인에 매우 다르게 접근해야 합니다. 그런데 이것이 정확히 무엇을 의미할까요?

이 가이드에서는 광고주가 실적 최대화 캠페인에서 저지른 심각한 실수를 반복하지 않는 방법을 보여줍니다.

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