개인 정보 보호 문제 및 쿠키의 죽음

올해 우리는 개인 정보 보호 업데이트가 우리 모두에게 점진적으로 추진되고 있음을 청중에게 알리는 데 시간을 할애합니다. 쿠키가 죽을 것이라는 말을 이미 들었을 것입니다. Safari, Firefox 또는 iOS14 업데이트의 사용자 개인 정보 구현이 아직 귀하(및 귀하의 비즈니스)에 영향을 미치지 않았다면 이것이 영향을 주어야 합니다. Google은 2021년에 Privacy Sandbox를 출시할 예정입니다. 대다수의 인터넷 사용자를 위한 타사 쿠키의 죽음이라고도 합니다.

왜 그렇게 말합니까? 아래 통계를 보면 가장 많이 사용하는 브라우저가 구글 크롬이라는 것을 알 수 있습니다. 이 데이터를 믿는다면 인터넷 사용자의 63% 가 바뀔 것이라고 가정할 수 있습니다. 그리고 그것은 상당한 숫자입니다.

쿠키 배경

크고 무서운 샌드박스에 대해 알아보기 전에 쿠키 현상에 대해 알아보겠습니다.

쿠키 는 귀하의 검색 기록에 붙어 있고 웹에서의 귀하의 활동에 대한 정보를 저장하는 작은 코드 조각입니다. 실생활에서 쿠키를 멀리하는 것이 어려운 것처럼 웹에서도 쿠키를 멀리하기 어렵습니다.

하지만! 모든 쿠키는 다릅니다. 버터리 쿠키와 통곡물 쿠키의 차이가 있듯이 웹 쿠키도 다릅니다. 이 두 가지의 차이점을 알아야 합니다.

• 자사 쿠키. 이 쿠키는 다른 리소스에 로그인할 때 정보를 저장하므로 매번 비밀번호를 입력할 필요가 없습니다. 또는 최근에 방문한 페이지를 찾도록 도와줍니다. 이는 브라우징 경험을 다른 수준으로 끌어올립니다.
• 타사 쿠키. 그에 반해 이 녀석들은 S-spying으로 가득 차 있다. 기본적으로 인터넷 사용 기록에 남아 데이터를 전송하면 타겟 광고가 주변에 있다는 느낌을 받아 최근에 검색한 내용을 보여줍니다. 그리고 때로는 세상과 공유하고 싶지 않은 것을 보여줄 수도 있습니다!

사용자의 개인 정보가 중요합니다

이 글을 읽고 있는 당신은 광고 업계에서 일하고 있으며 2021년의 모든 변화가 당신에게 유리하게 작용하지 않을 가능성이 큽니다. iOS 14가 엉망이 되었습니다. Facebook은 너무나 고통스러웠고 Google Privacy Sandbox가 다가오고 있습니다(예, 현실입니다). 아마도 당신은 모든 것이 제자리로 돌아가기를 바라는 것처럼 느낄 것입니다(2020년의 되감기 같은 냄새).

그러나 가능한 한 빨리 힘을 모아 조사하고 적응하는 것이 좋습니다. 2021년은 도전이 될 것이기 때문에 지금 올바르게 움직이면 경쟁자와의 장거리 경주에서 승리할 것입니다. 사용자의 개인 정보 보호 문제는 필수적이며 오랫동안 해결해야 할 문제였습니다. 인터넷은 우리의 개인 정보를 저장하는 더 안전한 장소여야 합니다. 우리가 업계에서 일하더라도 우리는 사용자입니다. 그리고 우리는 당신이 그것을 건강에 해로운 공간으로 만들고 싶어하는지 의심합니다.

Google 개인정보 보호 샌드박스란 무엇입니까?

Google 개인정보 보호 샌드박스는 사용자의 개인정보를 최우선으로 생각하는 이니셔티브입니다. Google이 말했듯이 Sandbox의 사명은 "사용자를 존중하고 기본적으로 비공개인 번창하는 웹 생태계를 만드는 것"입니다. 훌륭하게 들리지만 이 신비한 상자에서 정확히 무슨 일이 벌어질까요?

간단히 말해서, 샌드박스는 우리가 알고 있는 추적 기능을 통해 타사 쿠키를 저장하는 복잡한 작업입니다. 대신 광고주가 필요로 하는 기능(예: 전환 측정, 기여도 모델링 등)을 대체할 5가지 API를 만드세요.

무엇이 기다리고 있는지 더 잘 이해하기 위해 각 이니셔티브를 분석해 보겠습니다.

타사 쿠키, 사이트 간 추적 및 디지털 지문 제거

Google은 사용자 데이터를 전송하고 웹에서 사용자의 활동을 추적하는 숨겨진 기술이 더 이상 없도록 제3자 쿠키의 최종 단계에 도달하기 위해 최선을 다하고 있습니다. Google이 적절한 조치를 취하는 데 오랜 시간이 걸렸다고 말해야 합니다. 비교를 위해 Safari(Apple)는 2017년에 유사한 조치를, 2019년에는 Firefox를 도입했습니다.

왜요? Google은 광고 시장의 핵심 업체 중 하나이므로 광고 파트너를 대체할 제품을 준비하는 데 시간을 들인 것으로 추정됩니다. Google은 "안전한 방법"으로 잠재고객을 대상으로 하는 마케팅 및 타겟팅을 생성할 수 있는 새로운 기술을 개발하고 있습니다. 다음 요점에서 그것에 대해 더 자세히 설명합니다.

현실과 무관한 공포소설이 아니라는 점을 분명히 해야 한다. 2021년에 우리가 직면하게 될 새로운 현실인 광고, 리마케팅, 타사 쿠키 없이 타겟팅하는 것입니다.

관심기반 광고 도입

관심 기반 광고는 두 부분으로 구성됩니다.

1. FLoC(연방 코호트 학습) 도입
   웹에서 검색하는 개인에 대한 쿠키 기반 타겟팅 대신 FLoC는 사람들 그룹에 대한 타겟팅을 생성합니다. 즉, Google에서는 이를 "관심 기반 광고"라고 부릅니다. 그들의 관심사에 따라 인터넷 사용자는 특정 그룹과 연관될 것이며 광고는 마케팅 요구에 해당하는 특정 그룹에 집중될 것입니다.

   

   
   따라서 Google은 고대 타겟팅에 대한 "건전한 대안"을 만듭니다. 그러나 여기 저기에 몇 가지 물음표가 있습니다. FLoC는 아직 실험 중이라 얼마나 좋을지 장담하기 어렵다. Google 개발자가 광고주가 원하는 방식으로 작동하도록 새 알고리즘을 조정하는 데 시간이 걸릴 가능성이 큽니다.

   

   FLoC는 타겟팅만큼 광고주에게 효과적입니까? 이 시점에서도 누구도 대답할 수 없습니다. 그룹이 개별 타겟팅만큼 정확도를 보여주지 않기 때문에 관심 기반 광고가 작동하지 않을 가능성이 있습니다. 그러나 다른 효과가 있을 수 있습니다. 시간만이 보여줄 것이다

2. 터틀도브 소개
   이 API는 리마케팅을 위한 환경과 같은 "경매"를 재현합니다. API는 귀하의 이전 관심과 관련된 광고만 고려합니다. "경매 알고리즘"은 이 순간에 이 사용자에게 어떤 광고가 표시되어야 하는지를 결정합니다. 동시에 데이터 관심을 개별적으로 연결하지 않고 정보를 안전하게 유지합니다.

간단히 말해서 API는 문맥 데이터 및 이전 관심에 따라 사용자 화면에서 광고가 빠져나오도록 하며, 광고 네트워크에 사용자, 사용자의 탐색 활동 또는 선택에 대한 개인 정보를 제공하지 않습니다.

광고 사기 방지

광고 사기를 방지하기 위해 Google은 "신뢰 토큰"을 제공하여 실제 트래픽을 확인할 수 있는 Trust Token API를 개발 중입니다. 이 API는 사용자가 신원을 공개하지 않고 진위를 증명하도록 권장합니다. 기본적으로 Trust Token은 개인화되지 않으며 사용자의 활동을 추적하는 데 사용할 수 없습니다. 동시에 그들은 이 사용자가 봇이 아니라 실제 인간 또는 서비스임을 확인하는 데 전념합니다.

우리는 Black Mirror를 생각할 수 없습니다. Google은 우리가 충분히 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는지 확인하기 위해 토큰을 제공하고 있습니다. 글쎄, 농담은 차치하고, 이것은 사용자뿐만 아니라 광고주에게도 이익이 됩니다. 사기를 당하는 것을 두려워하지 않는 안전한 장소로서의 인터넷은 확실히 좋은 장소입니다.

Trust Tokens API는 7월부터 테스트 중이며 사용 가능합니다. 그리고 3월부터 Google은 새 API의 전체 평가판을 시작할 계획입니다. 그것이 우리를 어디로 데려가는지 봅시다.

전환 측정

광고/캠페인 결과 및 성과를 측정하는 것은 광고 산업에서 중요한 부분입니다. 그리고 핵심적인 역할을 하는 Google은 단순히 이를 피할 수 없었습니다. 성능 추적이 계속 허용되도록 Google은 전환 측정 API를 도입하고 있습니다.

이 이니셔티브의 주요 임무는 사용자의 개인 정보를 보호하면서 전환 이벤트를 추적하고 어트리뷰션을 수행하는 것입니다. 노출 및 전환에 대한 정보는 브라우저 내부에 있어야 합니다. 두 가지 결정이 이를 뒷받침합니다.

• 클릭 후 전환 측정 수준 : 어떤 클릭이 전환으로 이어지는지 이해합니다.
• 집계 보고 : 개인의 개인 정보를 유지하기 위해 여러 웹사이트 및 사용자로부터 보고를 받습니다.

Google 개인정보 보호 샌드박스에 대한 업계의 우려

Google이 하는 모든 일은 인터넷 초보자에게 고상하게 보일 수 있습니다. 그러나 Google이 다른 구현과 비교하여 이러한 구현을 시작하는 데 얼마나 걸렸는지 기억하십니까?

결국 CMA는 Google Sandbox의 업데이트가 Google 생태계에 대한 광고 산업의 더 이상 초점을 일으키지 않고 다른 플레이어를 희생시키면서 독점을 야기하지 않는지 확인하기 위해 조사 를 시작했습니다 . 우리는 광고주, 비즈니스 소유자 또는 단순한 인터넷 사용자로서 정보를 얻는 것이 제한되어 있지만(또는 Google에서 말하는 "보호"됨) Google은 여전히 ​​우리에 대한 모든 정보를 수신하고 저장한다는 점을 이해해야 합니다. 광고비 상승 및 구글 주식 평가 상승의 원인이 될 수 있습니다. Google을 믿어야 할까요? 이러한 여러 소송이 Privacy Sandbox를 위험에 빠뜨리고 있지만 제거할 가능성은 상당히 낮다고 생각합니다. 그래서 우리는 독점이 공식적으로 형성되었는지 광고와 주식 시장의 비용으로 볼 것입니다.

광고 산업에 미치는 영향과 현재 무엇을 할 수 있습니까?

결코 같지 않은 것을 봅시다.

• 청중 구축
• 타겟팅
• 리마케팅
• 웹에서 사용자 활동 추적

Google이 현재 손실을 대체하기 위해 여러 가지 결정을 내리기 위해 노력하고 있지만 이러한 결정이 얼마나 효과적인지, 그리고 이러한 결정이 얼마나 빨리 충분한지 알 수 없습니다. 현재 우리는 광고 전문가로서 제3자 데이터, 교차 사이트 추적 및 디지털 지문 없이 운영할 준비가 되어 있는지 확인해야 합니다. 자사 데이터로만 수집하고 작동하는 것이 필수적입니다. 따라서 지금 관심이 없다면 이 기사가 끝날 때까지 해야 합니다.

손쉬운 솔루션은 자사 데이터를 사용하여 전환 이벤트를 추적하고 기여도 모델링을 수행하는 미래 보장형 추적기를 사용하는 것입니다. RedTrack 팀은 쿠키가 없는 시대에 대비하기 위해 지난 몇 년 동안 헌신했습니다. 그러나 우리는 항상 맛을 유지하고 싶었습니다.

이제 가장 간단한 전략은 S2S 포스트백 URL (서버 간)을 사용하여 캠페인 실적을 제어하고 한 곳에서 여러 리소스에서 광고에 대한 데이터를 수집하고 광고 실적을 최적화하는 것입니다.

선반에 쿠키를 남겨두세요

많은 불확실성이 기다리고 있지만 우리는 정상에 머물러야 합니다. 이와 같은 시기에 조사를 수행하는 것은 비즈니스에 최선을 다하고 적절한 도구를 모두 사용하는 데 매우 중요합니다. 빠른 조언은 지금 제3자 데이터 사용을 중단하고 쿠키가 사용자의 브라우저에 고정되지 않고 매장 선반에만 있는 현실에 익숙해지는 것입니다. 새로운(아마도 건전한) 인터넷이 도래하고 있으며 이에 맞게 광고를 조정해야 합니다.
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