Google의 Search Essentials를 전략으로 바꾸는 7가지 팁

Google의 웹마스터 가이드라인이 Google Search Essentials라는 새로운 이름으로 변경되었습니다.

새로운 가이드라인은 Google 검색에서 좋은 성과를 거두기 위해 무엇에 중점을 두어야 하는지 알려줍니다.

몇 년 전 SEO 측면에서 바늘을 움직였던 대부분은 더 이상 효과적이지 않습니다.

오늘날 SEO에서 중요한 것은 EAT, 핵심 업데이트 품질 질문, 제품 리뷰 질문, 콘텐츠가 도움이 되는지 여부입니다.

그렇다면 Google이 순위 알고리즘을 계속 개선하고 개선함에 따라 최고의 성과를 낼 수 있는 가장 좋은 기회는 무엇입니까?

다음은 Google Search Essentials 문서를 중심으로 SEO 전략을 구축하는 방법에 대한 제 생각입니다.

1. 기술적 SEO를 간과하지 마십시오

기술 SEO로 많은 좋은 일을 할 수 있습니다. 이 문서에서는 다음의 중요성에 대해 설명합니다.

• 사이트 아키텍처 최적화.
• 페이지를 크롤링할 수 있는지 확인합니다.
• 페이지를 인덱싱할 수 있는지 확인합니다.
• 페이지 경험을 개선합니다.

Google이 사이트 콘텐츠를 더 잘 크롤링하고 이해할 수 있도록 개선된 덕분에 많은 사이트에서 검색 인지도가 향상되는 것을 보았습니다.

그러나 이것이 SEO로서 우리의 유일한 전략은 아닙니다.

Google 문서에 따르면 Google 검색에서 순위를 매기는 데 필요한 것은 세 가지뿐입니다.

• Googlebot이 차단되지 않았습니다.
• 페이지가 작동하므로 Google이 HTTP 200 성공 상태 코드를 수신합니다.
• 페이지에 인덱싱 가능한 콘텐츠가 있습니다.

내가 검토하는 모든 사이트는 Screaming Frog 또는 Sitebulb(때로는 Ahrefs 또는 Semrush의 사이트 크롤링)로 크롤링됩니다. 이러한 도구는 사이트의 기술적 상태와 품질에 영향을 미칠 수 있는 중대한 문제가 있는지 여부에 대한 통찰력을 제공합니다.

저에게는 기술적인 사이트 상태를 개선하는 것이 제가 추천하는 SEO 전략의 주요 초점이 된 지 오래되었습니다.

오늘날 웹의 대부분의 구석에서 대부분의 사이트는 기술적 SEO와 관련하여 비교적 건전합니다.

긍정적인 투자 수익의 가능성이 높으면서 해결할 수 있는 명백한 문제가 있는 경우 이러한 문제를 해결하십시오. 그러나 내가 작업하는 대부분의 사이트에서 대부분의 권장 사항은 기술적인 수정 사항이 아닙니다.

2. Google의 스팸 정책을 최신 상태로 유지

2012년에 저의 주요 업무는 사이트 소유자가 Google 페널티를 제거하도록 돕는 것이었습니다. 저비용 SEO를 고용한 합법적인 비즈니스가 대규모 디렉토리와 기사에서 얻기 쉬운 링크를 구축하고 Google의 펭귄 알고리즘에 의해 무너지는 것을 보는 것은 매우 일반적이었습니다.

오늘날 내가 다루는 대부분의 사이트는 Google의 스팸 정책을 위반하는 데 문제가 없습니다.

SEO가 이러한 정책을 인지하는 것이 중요합니다. 클라이언트가 클로킹, 키워드 스터핑 또는 스크랩한 콘텐츠를 대량으로 다시 게시하는 것과 같은 기술을 사용하고 있다고 의심되는 경우 클라이언트에게 위험을 알릴 수 있어야 합니다.

특히 링크 구축과 관련하여 이러한 대화는 때때로 어려운 대화입니다.

고객이 과거에 유료 또는 부자연스러운 링크의 힘에 대해 잘 수행한 경우 이러한 유형의 관행이 Google 가이드라인에 위배되며 치명적인 결과를 초래할 수 있는 수동 또는 알고리즘 작업을 초래할 수 있음을 고객에게 확신시키기 어려운 경우가 많습니다. .

Google은 다음과 같이 알려줍니다.

"Google 검색 결과의 순위를 조작하기 위한 링크는 링크 스팸으로 간주될 수 있습니다."

같은 페이지에는 제휴 사이트 소유자를 위한 좋은 조언도 포함되어 있습니다.

“제휴 프로그램에 참여하는 모든 사이트가 얇은 제휴사는 아닙니다. 좋은 제휴 사이트는 의미 있는 콘텐츠나 기능을 제공하여 가치를 더합니다. 좋은 제휴 페이지의 예로는 가격, 원래 제품 리뷰, 엄격한 테스트 및 평가, 제품 또는 카테고리 탐색, 제품 비교에 대한 추가 정보 제공이 있습니다."

좋은 SEO는 스팸 문제로 인해 클라이언트가 위험에 처해 있는지 여부에 우선해야 합니다.

그러나 단순히 링크를 거부하거나 스팸 댓글을 정리하는 것만으로는 고객의 순위를 높일 수 없습니다.

3. SEO가 작업할 수 있는 내용이 포함된 Google의 SEO 시작 가이드를 사용하세요.

Google은 SEO 가이드를 읽을 것을 권장합니다. 정말 좋아요. 이 가이드는 SEO가 모니터링하고 수행하는 방법에 대한 지침과 함께 중요한 것이 무엇인지 알려줍니다. 여기에는 다음에 대한 조언이 포함됩니다.

• 일반적인 인덱싱 문제.
• 제목 태그 및 메타 설명 태그에 대한 모범 사례.
• 표제 사용에 대한 모범 사례.
• 구조화된 데이터 사용에 대한 모범 사례.
• 사이트 계층 구조를 구성하는 방법을 이해합니다.
• 좋은 콘텐츠를 만드는 방법.
• "사용자 신뢰를 구축하는 방식으로 행동"하는 방법.
• 전문성을 입증하는 방법.
• 링크에 앵커 텍스트를 사용하는 방법.
• nofollow의 가장 좋은 용도.
• 이미지 최적화를 위한 모범 사례.
• 모바일 친화성을 위한 팁.
• 사이트 홍보를 위한 팁.
• 검색 성능 및 사용자 행동 분석을 위한 팁입니다.

좋은 SEO는 위의 문제 중 어떤 것이 클라이언트의 문제인지 식별하고 수정 사항의 우선 순위를 지정하는 방법을 알고 있습니다.

팁 : 우선 순위를 지정하는 방법을 잘 모르겠다면 동료에게 물어보세요!

Twitter의 SEO 커뮤니티는 항상 SEO 문제에 대한 의견을 기꺼이 제공합니다. 누군가 당신의 질문이 멍청하다고 생각할지도 모른다는 두려움을 극복할 수 있다면, 커뮤니티 채팅을 할 때 많은 것을 배울 수 있습니다.

고객에게 변화를 줄 수 있는 수정 사항의 우선 순위를 정하고 나면 이러한 작업을 매달 조금씩 더 진행할 수 있습니다.

다시 말하지만, 이것들은 귀하의 사이트가 귀하의 경쟁자와 동등한 지위를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 모든 것입니다. Google 필수 가이드라인의 다음 섹션에서는 Google이 보기에 경쟁사보다 더 나은 사람으로 보일 수 있는 방법에 대한 단서를 제공합니다.

4. Google에서 순위를 매기고자 하는 콘텐츠는 '주요 모범 사례'를 참조하세요.

Google의 주요 모범 사례 중 일부는 SEO가 수년간 작업한 것입니다.

• 제목과 제목 및 대체 텍스트에 키워드를 사용합니다.
• 링크를 크롤링할 수 있도록 합니다.
• 사람들에게 귀하의 사이트에 대해 알리십시오.
• 이미지, 비디오, 구조화된 데이터 및 JavaScript에 대한 모범 사례를 사용합니다.

다시 말하지만, SEO로서 조사하고 최적화할 수 있는 모든 것.

Google Search Console에서 키워드를 모니터링하고 더 잘 최적화될 수 있는 노출이 발생하는 위치를 결정하는 것은 훌륭한 월간 활동입니다.

"핵심 모범 사례"에 나열된 첫 번째 항목은 "유용하고 신뢰할 수 있는 사람 우선 콘텐츠를 만드는 것"입니다.

이것 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있는 방식으로 지속적으로 개선할 수 있는 영역입니다.

5. 사람들에게 먼저 서비스를 제공하는 유용하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 Google의 조언에 주의를 기울이십시오.

Google은 순위 시스템이 "검색 엔진 순위를 얻는 것이 아니라 주로 사람들에게 도움이 되도록 만들어진 유용하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공"하도록 설계되었다고 말합니다.

Google Search Essentials 문서는 사이트 소유자가 핵심 업데이트, 제품 리뷰 업데이트, 유용한 콘텐츠 업데이트 등에 대해 알아야 할 사항에 대해 이전에 Google 문서에서 제공된 많은 조언을 집계합니다.

Google이 순위를 매기려는 콘텐츠 유형을 만드는 방법을 알고 싶다면 이 문서의 정보에 절대 주의를 기울여야 합니다.

Google은 몇 년 전에 이와 같은 질문을 처음 도입한 초기 Panda 업데이트 발표에서 이러한 유형의 질문이 고품질 사이트와 저품질 사이트를 구별하는 알고리즘을 작성하는 방법에 대한 통찰력을 제공해야 한다고 말했습니다. . 이러한 질문은 중요합니다.

유용한 콘텐츠 작성에 대한 문서는 순위 시스템이 어떻게 작동하는지 설명하는 것으로 시작합니다. 여기에서 Google은 순위를 매기는 데 몇 가지 중요한 단계가 있다고 알려줍니다.

• 첫째, Google은 검색어의 의미를 이해합니다.
• 다음으로, 일치하는 것으로 보이는 콘텐츠를 찾습니다.

알고리즘에 조용히 잠입한 세 번째 단계이며 Google이 각 핵심 업데이트를 통해 계속 개선한다고 생각합니다.

• 일치하는 항목이 발견되면 Google은 " 가장 도움이 되는 항목의 우선 순위 를 지정"하기 위해 더 많은 작업을 수행합니다. 그들은 "어떤 콘텐츠가 EAT를 보여주는지 결정하는 데 도움이 될 수 있는 신호"를 식별하여 이를 수행한다고 말합니다.

이것은 나에게 매우 중요한 단계인 것 같다.

Google이 EAT를 표시하는지 여부를 기준으로 가장 도움이 되는 것으로 보이는 콘텐츠의 우선 순위를 정한다면 Google이 EAT를 자체 평가하기 위해 제공하는 질문에 세심한 주의를 기울여야 합니다.

좋은 소식은 이러한 질문을 통해 고객이 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 되는 많은 아이디어를 얻을 수 있다는 것입니다.

나쁜 소식은 대부분의 경우 핵심 업데이트 히트 후 사이트를 복구하려는 경우 사이트 콘텐츠를 한 번에 하나씩 대대적으로 점검해야 한다는 것입니다.

6. Google의 품질 질문에 대한 전략 수립

Google의 품질 질문의 문제는 해석의 여지가 너무 많다는 것입니다.

콘텐츠가 "원본 정보, 보고 연구 또는 분석"으로 간주되는지 여부를 어떻게 알 수 있습니까?

Google에서 "명확한 소싱"을 권장할 때 인용할 출처를 어떻게 알 수 있습니까? 그리고 그것이 인라인 링크인지 콘텐츠 끝에 있는 참조인지 여부가 중요합니까?

내 고객의 콘텐츠가 Google에서 전문가가 작성한 것으로 간주되는지 어떻게 알 수 있나요?

다음은 이러한 질문의 관점에서 사이트를 평가할 때 수행하는 작업입니다.

1단계: Google 업데이트 이후 순위가 하락한 키워드 찾기

GSC 주변을 클릭하고 발표된 Google 업데이트와 함께 평균 순위가 하락한 키워드의 예를 찾으십시오.

2단계: 어떤 경쟁자가 귀하보다 앞서기 시작했는지 확인

저는 현재 Ahrefs의 위치 기록이 여기에서 저를 도울 수 있는 최고의 도구임을 찾고 있습니다.

3단계: 품질 질문의 관점에서 이 페이지를 귀하의 페이지와 비교합니다.

핵심 업데이트로 인해 쿼리에 대한 순위가 떨어졌다면 Google이 핵심 순위 알고리즘을 변경했을 때 새로 가중치가 적용된 알고리즘이 경쟁자의 콘텐츠를 귀하보다 선호한다는 의미입니다.

구글의 말:

“또한 경험했을 수 있는 하락에 대한 감사도 고려하십시오. 어떤 페이지가 가장 큰 영향을 받았으며 어떤 유형의 검색에 사용되었습니까? 여기에 설명된 몇 가지 질문에 대해 어떻게 평가되는지 이해하려면 이러한 항목을 자세히 살펴보십시오.”

Google이 변경했을 수 있는 것이 무엇인지 알려주는 질문에서 단서를 찾으세요. 다음은 내 사고 과정을 설명하는 데 도움이 되는 몇 가지 예입니다.

예 1: 제휴 사이트

아기 용품을 검토하는 제휴 사이트 소유자에게 조언을 한다고 가정해 보겠습니다. "아기 체온계 사용법"에 대한 순위가 높은 사이트였습니다.

그러나 핵심 업데이트 이후 두 사이트가 순위를 앞지르기 시작했습니다. 둘 다 진료에서 아기를 치료하는 의사가 쓴 내용이 있습니다.

이 경우 Google의 새로 가중치 부여된 알고리즘이 검색자가 이 검색어를 입력할 때 더 중요하게 고려해야 하는 요소 중 하나가 의료 전문 지식이라고 판단했을 가능성이 큽니다.

이러한 유형의 사물을 결정하는 알고리즘은 가중 알고리즘이라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 이것은 반드시 의학 저자가 있는 페이지만 이 위치에 순위를 매길 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다.

그러나 의학 저자가 있는 것은 현재 이러한 SERP에서 크게 강조되고 있는 것입니다.

경쟁하기 위해 고객과 다음 사항에 대해 논의할 수 있습니다.

• 검색자가 편안하게 느낄 수 있는 전문 지식 수준까지 기사를 가져올 수 있는 방법이 있습니까? 아마도 전문가의 인용문을 추가하거나 의사에게 다시 작성하도록 요청하여?
• 그들이 자신의 기사를 개선하여 자신보다 순위가 높은 기사보다 훨씬 더 도움이 되도록 개선할 수 있는 방법이 있습니까? 그들이 여전히 좋은 순위에 있다면, 이는 Google이 첫 페이지의 콘텐츠를 신뢰할 수 있을 만큼 충분한 EAT를 가지고 있다는 것에 만족한다는 의미입니다. 현재 존재하는 것보다 검색자에게 더 나은 선택이 되도록 하는 상당한 콘텐츠 개선으로 순위가 향상될 수 있습니다.
• 그들은 EAT가 부족하면서 너무 많은 YMYL 주제에 대해 글을 쓰는 것에 경계를 두고 있습니까? 그렇다면 콘텐츠 정리 또는 수정이 필요할 수 있습니다.

예 2: 다주제 통계 웹사이트

클라이언트는 11월 말에 하락을 겪었습니다. 그들은 많은 주제에 대한 수십만 페이지의 유용한 통계가 있는 사이트를 가지고 있으며 대부분은 데이터베이스에서 자동 생성됩니다.

클라이언트가 삭제되었을 때 개선된 페이지를 비교할 때 이러한 페이지에는 유사한 콘텐츠가 있지만 자동 생성된 것이 아니라 사람이 작성한 것임을 알 수 있습니다.

콘텐츠와 페이지 디자인을 통해 검색자가 원하는 답변을 쉽게 찾을 수 있습니다.

이 클라이언트와 논의할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다.

• 사이트는 현재 항상 실행되는 Google의 유용한 콘텐츠 분류기의 영향을 받았을 수 있습니다. Google의 유용한 콘텐츠 질문 중 일부는 다음과 같은 문제를 해결합니다.
  • "다양한 주제에 대한 콘텐츠를 제작하기 위해 광범위한 자동화를 사용하고 있습니까?"
  • "당신은 많은 가치를 추가하지 않고 주로 다른 사람들이 말하는 것을 요약하고 있습니까?"
  • "당신의 콘텐츠가 독자들로 하여금 다른 출처에서 더 나은 정보를 얻기 위해 다시 검색해야 한다고 느끼게 합니까?" (개인적으로 콘텐츠가 검색자의 요구를 완전히 충족하는지 여부에 대한 질문은 9월 핵심 업데이트에서 더 강력하게 평가되었다고 생각합니다.)
• 이 경우 귀하의 임무는 전략을 브레인스토밍하여 콘텐츠를 검색자에게 진정으로 더 유용하게 만드는 것입니다. 아마도 그들은:
  • 잘 검토된 사용자 생성 콘텐츠를 추가합니다.
  • 이 페이지 중 가장 중요한 페이지를 수동으로 다시 작성하십시오.
  • 전문가를 고용하여 개인 전문 지식을 기반으로 이 페이지에 콘텐츠를 추가하세요.
  • 중요하지만 경쟁업체가 다루지 않는 검색자의 질문에 답할 수 있는 추가 방법을 찾으십시오.
  • 검색자의 사용성을 크게 향상시킬 수 있는 페이지의 UX 변경 사항이 있는지 고려하십시오.

각 경우의 목표는 사용자에게 중요한 Google의 품질 질문을 결정하는 것이어야 합니다. 그런 다음 고객이 이 영역에서 개선할 계획을 세울 수 있도록 돕습니다.

SEO에 대한 좋은 일반 전략은 더 이상 순위가 예상만큼 좋지 않은 키워드를 계속 찾고 이러한 페이지가 현재 순위보다 검색자에게 더 도움이 되도록 만들 수 있는 아이디어를 제시하는 것입니다.

7. 품질 평가자 지침에 따라 잠을 자지 마십시오

이 문서에서 Google의 마지막 조언은 "EAT 및 품질 평가자 가이드라인(QRG) 알아보기"입니다.

나는 과거에 이 주제에 대해 광범위하게 글을 썼고 또한 품질 평가자와 같은 사이트를 평가할 수 있는 방법에 대한 조언을 담은 책을 저술했습니다.

QRG는 Google 알고리즘의 정확한 청사진은 아니지만 알고리즘을 작성할 때 Google이 어떤 종류의 콘텐츠에 좋은 순위를 매기고 싶은지 이해하는 데 도움이 되는 많은 단서를 제공합니다.

Google은 이렇게 하면 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있다고 말하면서 유용한 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 문서를 끝냅니다.

"가이드라인을 읽으면 EAT 관점에서 콘텐츠가 어떻게 진행되고 있는지 자체 평가하고, 고려해야 할 개선 사항을 파악하고, 자동화 시스템이 콘텐츠 순위를 지정하는 데 사용하는 다양한 신호와 개념적으로 정렬하는 데 도움이 될 수 있습니다."

SEO 성공의 열쇠

SEO가 Google에서 사이트의 인지도를 높이는 데 도움을 줄 수 있는 작업은 부족하지 않습니다.

기술 개선과 같은 일부 작업은 사이트를 원활하게 운영하고 콘텐츠를 찾고 크롤링하는 Google 기능을 개선하는 데 도움이 됩니다. 당사 사이트를 기술적으로 건전하게 유지하는 것은 항상 좋은 생각입니다.

Google의 검색 필수 가이드라인은 경쟁에 대비할 수 있는 건강한 사이트를 만들기 위해 우리가 할 수 있는 많은 일들을 제공합니다.

그러나 내 생각에 귀하의 고객이 사이트를 기술적으로 건전하게 유지하기 위해 귀하를 고용한 것은 아닙니다.

그들은 Google 인지도를 높이고 결과적으로 더 많은 돈을 벌도록 돕기 위해 귀하에게 돈을 지불할 가능성이 높습니다.

사이트를 도울 수 있는 기술적인 개선 사항이 있습니다. 그러나 고객의 경쟁자보다 앞서고 싶다면 콘텐츠를 더 유용하게 만드는 위치와 방법을 결정하는 것이 답이 될 것입니다.

이는 EAT 관련 개선을 의미하거나 콘텐츠가 작성되고 검색자에게 제공되는 방식에 상당한 변경을 의미할 수 있습니다.

고객을 위해 바늘을 옮기는 데 어려움을 겪고 있다면 시간을 할애하여 Google의 Search Essentials 문서에 따라 사이트를 검토하시기 바랍니다.

특히 Google에서 스스로에게 하라고 하는 양질의 질문에 집착하는 것이 좋습니다.

핵심을 깨고 고객이 검색 요구 사항을 충족하기 위해 방문하고 싶어하는 콘텐츠로 진정으로 보이는 콘텐츠를 만들도록 클라이언트를 도울 수 있다면 이것이 성공의 열쇠입니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land가 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.