Google의 SERP를 분석하는 방법

SEO에는 움직이는 부분이 많습니다 .

콘텐츠 전략, 키워드 선택, Google 순위 신호, 백링크 및 경쟁에 대해 걱정해야 합니다.

고객이 특정 키워드에 대해 사이트 순위를 매길 수 있는지 물으면 즉시 SERP 분석을 수행합니다.

Google의 SERP를 먼저 분석하지 않고 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 모르겠습니다.

기본 분석을 수행하지 않는 경우 도달 범위가 너무 먼 주요 키워드에 모든 리소스를 투입하여 사이트를 실패로 설정할 수 있습니다.

SERP 분석 정의

그렇다면 SERP 분석이란 무엇입니까?

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 분석은 원하는 키워드에 대한 최상위 페이지를 분석하고 이 키워드에 대해 순위를 매길 수 있는 기회를 찾아내고 검색 결과의 최상위에 도달하는 데 어려움을 찾아내는 방법입니다.

SERP 분석은 다음을 요구합니다.

• 원하는 키워드를 검색합니다.
• 상위 사이트를 평가합니다.
• 키워드가 귀하의 사이트와 관련이 있는지 확인하십시오.
• 이 키워드에 대한 순위를 "할 수 있는" 방법을 결정합니다.

그러나이 목록의 마지막 항목에는 큰 물음표가 있습니다. 옆에.

경쟁업체가 대부분의 경우 이러한 순위를 유지하기 위해 부지런히 노력하고 있기 때문에 현재 순위를 매기기 위해 해야 할 일을 넘어 설 필요가 있습니다.

Google SERP를 분석하는 방법

Google SERP를 분석하는 방법을 배우면 키워드에 대한 통찰력과 해당 용어에 대한 순위를 매기는 능력을 얻을 수 있습니다. 그러나 다음도 발견하게 됩니다.

• 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있는 추가 키워드입니다.
• 경쟁자가 놓치고 있는 기회.
• 콘텐츠 아이디어.
• 그리고 더.

SERP를 수동으로 살펴볼 수 있지만 경쟁 키워드의 경우 페이지의 링크 프로필, 외부 백링크 수 및 기타 요소를 보는 데 도움이 되는 도구가 필요합니다.

다음과 같은 몇 가지 도구가 이 목적에 매우 적합합니다.

• 셈러시
• Ahrefs
• 모즈

이러한 도구에 키워드를 연결하면 최상위 페이지에서 풍부한 정보를 찾을 수 있습니다. 예를 들어 Ahrefs에서 방금 "SEO"를 검색한 결과 다음과 같이 나왔습니다.

Search Engine Land의 What is SEO는 2위에 올랐으며 다음과 같은 통계를 보여줍니다.

이 키워드에 대한 순위는 막대한 예산, 평판이 좋은 웹사이트 및 백링크 캠페인 없이는 매우 어려울 것입니다.

그러나 SERP 분석에서 다음과 같은 다른 요소를 살펴보는 것이 중요합니다.

• 검색 의도.
• 콘텐츠 순위 유형.
• 경쟁.

검색 의도

쿼리를 검색할 때 방문하는 페이지의 다양한 레이아웃과 유형에 따라 검색 의도가 결정될 수 있습니다. 다음 중 하나이기 때문에 의도를 알 수 있습니다.

• 상업용 : 구매 결정을 내리기 전에 조사 중인 사용자.
• 정보 : 문제에 대한 해결책을 찾으려고 노력하고 있으며 스스로 교육하고 있는 사용자입니다.
• 탐색 : 이미 알고 있는 브랜드나 웹사이트를 찾는 사용자입니다.
• 거래 : 제품이나 서비스를 구매하려는 사용자.

이러한 네 가지 범주의 의도를 고려하면 "SEO" 키워드가 정보 제공 의도를 가지고 있음을 알 수 있습니다. 모든 상위 결과는 독자 교육을 목표로 하기 때문입니다. 이러한 경쟁업체를 능가하려는 귀하의 목표는 사용자를 교육하는 것입니다.

사이트는 다음과 같을 수 있습니다.

키워드를 "SEO에 관한 책"으로 변경하면 사이트가 제품에 대해 배치되기 때문에 거래 의도 키워드로 Amazon을 찾을 수 있습니다.

그러나 키워드를 "Amazon의 SEO 책"으로 변경하면 사용자가 특히 Amazon에서 이러한 책을 찾고 있기 때문에 탐색 키워드로 표시됩니다.

검색 의도는 사이트의 다음 사항을 결정하기 때문에 중요합니다.

• 공들여 나열한 것.
• 항해.
• 개인화.
• 사이트에 액세스하는 데 사용되는 일반적인 장치입니다.

검색 의도를 살펴보면 사이트, UI/UX 디자인 및 콘텐츠의 기술적 측면에 집중할 수 있습니다.

콘텐츠 순위 유형

종종 특정 키워드에 대한 일련의 콘텐츠 순위를 찾을 수 있습니다. "SEO에 관한 책" 키워드로 돌아가서 순위를 매기는 많은 콘텐츠 유형이 있습니다.

• 전자 상거래 상점.
• 목록.
• 가이드.
• 서평.

이 키워드는 "SEO"보다 순위를 매기는 것이 훨씬 쉽고 이 키워드를 쿼리하는 사람들의 요구를 충족시키기 위해 위 유형의 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

SERP 분석을 수행하면 현재 경쟁사에 적합한 콘텐츠가 무엇인지 알 수 있는 기회가 있으므로 시간을 낭비할 필요가 없습니다. 목록이나 리뷰 기사와 함께 가기 위해 최고의 책에 대한 비디오 가이드를 만들 수 있습니다.

이제 단 몇 분의 SERP 분석으로 많은 정보를 배울 수 있습니다.

• 키워드 난이도.
• 백링크 프로필.
• 검색 의도.
• 사용할 콘텐츠 아이디어 또는 유형.

특정 키워드에 대한 동영상 순위를 찾아 YouTube를 통해 트래픽을 타겟팅할 수도 있습니다. 정보 콘텐츠보다 스니펫이나 동영상의 결과 상단에 표시하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.

다음과 같이 콘텐츠 생성에 활용할 수 있는 페이지의 SERP 기능을 기록해 둡니다.

• 등급.
• 쇼핑 결과.
• 사람들도 묻습니다.
• 추천 스니펫.
• 이미지.

모든 각도에서 키워드를 타겟팅하여 모든 소스에서 트래픽을 생성할 수 있습니다.

경쟁

이미 상위 순위 사이트에 대한 기본 분석을 수행했지만 이제 이러한 사이트를 자세히 살펴볼 차례입니다. 다음과 같은 것을 볼 수 있습니다.

• 키워드 난이도.
• 전체 도메인에 대한 외부 백링크.
• 페이지에 대한 외부 백링크.
• 도메인 권한/페이지 권한(또는 유사).
• 상위 도메인 존재.
• 사회적 신호.

경쟁 페이지를 살펴보고 생성된 콘텐츠 유형, 길이, 적절한 페이지 최적화, 형식, 이미지 및 비디오 사용에 대해 알아보는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다.

경쟁 사이트를 분석하면 무엇이 효과가 있고 사이트가 키워드를 얼마나 잘 타겟팅했는지 알 수 있습니다.

더 나은 콘텐츠를 만들거나 온페이지 및 기술 SEO를 사용하여 키워드 순위 확률을 높일 수 있는 기회를 찾을 수 있습니다.

또한 경쟁사의 콘텐츠 전략에서 콘텐츠 격차를 식별하여 키워드 순위를 높일 가능성을 높일 수 있습니다.

그러나 전체 상단 페이지가 정말 힘든 경쟁자로 가득 차 있다면 타겟팅할 새 키워드를 찾는 것이 좋습니다.

예를 들어 상위 결과에 구글 자체 사이트, 마이크로소프트, 애플, 위키피디아 등이 포함된다면 이를 극복하기가 매우 어려울 것이다.

SEO 및 콘텐츠 전략에 SERP 분석 사용

예산 내에서 상대적으로 시의적절하게 특정 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니까? 그렇다면 다음을 통해 더 깊이 파고들 수 있습니다.

• 경쟁사보다 더 깊이 있고 더 나은 콘텐츠를 만듭니다.
• 경쟁업체가 간과하고 있는 콘텐츠 격차에 중점을 둡니다.
• 온페이지 및 기술 SEO를 개선합니다.
• 최상위 사이트의 백링크 프로필을 살펴보고 백링크를 복제할 기회가 있는지 확인합니다.

검색 결과에 검색어에 대한 리치 스니펫이 포함되어 있으면 구조화된 데이터도 사이트에 통합해야 합니다.

경쟁사만큼 순위가 높지 않더라도 검색엔진 최적화(SEO)에서 상위권 도서 중 하나의 사진과 같은 단순한 것이 클릭률을 극적으로 높일 수 있습니다.

오래된 페이지나 사이트가 상위 10개 결과에 포함되어 있는 경우 구조화된 데이터를 구현하지 않은 경우가 많으므로 페이지에서 사용할 절호의 기회가 열립니다.

이제 콘텐츠 아이디어의 초안을 작성하고 경쟁에서 결점을 찾을 수 있습니다.

• 아마도 경쟁사 사이트에 나열된 모든 책이 5년 이상 된 책일 것입니다. 오늘날의 모범 사례와 관련된 새로운 책 목록을 만들 수 있습니다.
• 블로그 게시물, 비디오 및 이미지와 같은 다양한 형태의 콘텐츠를 만들어 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성을 높일 수 있습니다.

콘텐츠에는 고유한 판매 제안이 있어야 합니다. 콘텐츠를 만들 때 한 걸음 물러서서 다음과 같이 질문하는 것이 중요합니다.

• 사람들이 이미 존재하는 것보다 내 콘텐츠를 더 좋아하는 이유는 무엇입니까?
• 고유한 통찰력이나 데이터를 제공합니까?
• 가독성을 개선하거나 사용자 정의 이미지를 추가할 수 있습니까?

원본 데이터나 통찰력 없이 일반적인 콘텐츠를 만드는 데 집중하면 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다. "특별한" 무언가를 추가하는 것이 독자와 검색 엔진을 위한 판매 포인트라는 것을 알게 될 것입니다.

콘텐츠나 페이지를 "최고"로 만드는 데 시간을 투자해야 합니다.

그러나 검색 의도가 거래적이거나 내비게이션인 경우 콘텐츠를 최상으로 만들기 어려울 수 있습니다. 다른 경우에는 확실히 강력한 콘텐츠 전략을 사용하여 키워드 순위를 매길 수 있습니다.

모든 것이 준비되고 콘텐츠를 게시하고 오프 페이지 SEO 작업을 시작하면 키워드 순위를 추적하는 것이 중요합니다.

이전에 나열된 많은 도구는 키워드 순위 추적을 제공하며 다음을 허용합니다.

• 시간 경과에 따른 키워드 모니터링
• 특정 단어에 대한 순위 향상을 시작하는 시기 보기
• 순위가 떨어질 때 알아보기

성능 모니터링은 사이트 또는 특정 키워드에 대해 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 이해하는 데 도움이 됩니다.

어떤 변화가 발생했는지, 결과를 보기 위해 최적화 전략을 어떻게 조정해야 하는지 확인하기 위해 몇 달 안에 또 다른 SERP 분석을 수행해야 할 수도 있습니다.