Google은 DSA에 대한 고삐를 (조금 더) 공유합니다.

동적 검색 캠페인과 관련하여 의견이 엇갈립니다. 일부 광고주는 Google에 완전히 키를 제공하는 반면 다른 광고주는 Google을 차 안으로 들여보내지 않습니다. 스펙트럼의 어느 쪽에 속하든 가장 최근의 업데이트는 주목할 가치가 있습니다. 하나는 동적 광고가 확장 텍스트 광고 구조로 전환되기 시작할 것입니다. 더 중요한 것은 Google이 DSA 캠페인에 "페이지 피드"도 도입한다는 것입니다. 대부분의 새로운 기능과 마찬가지로 페이지 피드에도 고유한 초기 꼬임 세트가 있을 것이라고 생각합니다. 그러나 이러한 업데이트는 전반적으로 유익한 추가 사항이어야 합니다.
DSA가 귀하의 계정을 운영하든 "다른 모든 것"에 대한 저예산 포괄 기능을 수행하든, 이러한 업데이트는 효율성 향상의 핵심이 될 것입니다. 이 게시물에서는 DSA가 무엇인지 요약하고 업데이트에 대해 더 자세히 살펴보고 구현을 위한 몇 가지 지침을 제공하겠습니다.

DSA 요약

동적 검색 광고는 좀 더 추상적인 검색어나 그렇지 않으면 고려되지 않았을 수 있는 검색어를 다루는 데 유용합니다. Google은 사이트를 크롤링하고 검색어가 사이트 콘텐츠와 일치하는 방식에 따라 광고를 동적으로 생성합니다. 즉, 광고주는 일반 광고를 만들고 Google은 일치하는 제목과 적절한 방문 페이지를 동적으로 생성합니다. 계정 구조가 어떻게 설정되었는지에 따라 DSA는 훌륭한 포괄 시스템이 될 수 있습니다.

가장 확실한 제한 사항이 있지만 이러한 업데이트를 통해 DSA를 보다 쉽게 ​​관리할 수 있습니다. DSA는 모든 계정 내에서 어떤 형태로든 테스트할 가치가 있습니다.

업데이트의 의미

DSA가 확장 텍스트 광고 형식에 적응하는 데 이렇게 오랜 시간이 걸렸다는 사실에 놀랐지만 그럼에도 불구하고 마침내 일어나고 있습니다. 언뜻 보기에는 다이내믹 광고의 "보편적인" 부분에 더 많은 문자를 추가하는 것이 다소 지루해 보일 수 있습니다. 우리는 때때로 "모든" 상황에서 어떤 광고 카피가 효과가 있는지에 한계를 느낍니다. 그러나 우리는 Google이 제공하는 광고 부동산에 인색해야 합니다. 현재 DSA 설정을 사용하면 이 업데이트를 독립 실행형으로 사용하는 것은 그다지 의미가 없습니다. 그러나 페이지 피드를 추가하면 광고주는 광고 공간에 대해 더 민감해질 수 있을 뿐만 아니라 해당 광고 공간에 대해 더 구체적일 수도 있습니다.

페이지 피드 이전에는 사용 가능한 DSA 타겟팅이 (다소) 제한되었습니다. 즉, Google의 제안에 따라 모든 웹페이지, 특정 웹페이지 또는 다양한 카테고리를 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 페이지 피드를 사용하면 다른 URL에 맞춤 라벨을 추가할 수 있습니다. 이제 쇼핑 피드가 작동하는 방식과 유사하게 DSA 광고 그룹 및 캠페인을 더 세분화하고 분류할 수 있습니다. 따라서 이론적으로 이 업데이트는 광고주에게 더 ​​많은 제어 권한을 제공합니다. 이 추가로 CTR 및 전환율이 있는 DSA 캠페인이 개선될 것입니다. 또한 웹사이트의 다양한 영역별로 입찰 및 타겟팅을 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다.

활용 팁

확장 텍스트 광고 업데이트를 구현하는 것은 매우 간단합니다. 계정에서 사용할 수 있게 되면 조정해야 합니다. 예를 들어 다음은 동적 검색 광고의 일반 표준 버전 백엔드입니다.

이전 표준 텍스트 광고와 유사하게 25자, 35자, 35자의 글자수 제한이 있습니다. 제목과 URL은 동적으로 생성됩니다. 즉, 내용 입력란은 한 조각에 35자로 맞춤설정할 수 있습니다. 새로운 확장 텍스트 광고는 30, 30, 80이라는 새로운 광고 가이드라인을 따릅니다. 즉, 헤드라인 2와 설명은 각각 30자 및 80자로 맞춤설정할 수 있습니다. 확장 텍스트 광고 설정의 백엔드는 이 예와 유사해야 합니다.

업데이트의 이 부분은 DSA 캠페인 전반에 걸쳐 조정 및 구현하기가 상당히 간단해야 합니다. 다시 말하지만, 광고 부동산에 대해 조금 더 인색할 수 있는 기회로 사용하십시오.

반면에 페이지 피드는 공격성 수준에 따라 구현하는 데 시간이 조금 더 걸립니다. 광고주는 기술적으로 이미 특정 방문 페이지 및 Google 권장 카테고리를 사용하여 DSA 캠페인을 분류할 수 있는 기능을 가지고 있습니다. 그러나 페이지 피드는 광고주 측에 좀 더 많은 제어 권한을 부여해야 합니다. 쇼핑 피드와 마찬가지로 이제 맞춤 라벨을 사용하여 다양한 URL을 분류할 수 있습니다. 이에 대한 템플릿과 가이드는 이 게시물에서 사용할 수 있습니다. 다음은 해당 템플릿의 예입니다.

광고주/계정에 따라 페이지 피드 업데이트에 대한 다양한 전략과 용도가 잉여될 것입니다. 예를 들어 프로모션, 신제품 및 설정된 페이지 피드 내의 URL만 더 잘 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 내 바퀴는 이미 몇 가지 아이디어를 중심으로 회전하고 있습니다.

1. 첫 번째는 더 나은 범주 세분화에 관한 것입니다. 현재 DSA 상태에서는 실적이 저조하고 관련 없는 검색, 잘못된 방문 페이지 등이 전체 성능을 저하시키고 예산을 낭비합니다. 이 업데이트에 대한 한 가지 좋은 옵션은 각 최고 실적자가 자체 광고 그룹이 되는 최고 실적자를 중심으로 캠페인을 만드는 것입니다. 나는 여전히 "다른 모든 것"이라는 사고방식을 가지고 있지만 이상적으로는 더 자격이 있고 통제된 트래픽을 가지고 있기 때문에 이와 같은 전략을 구현하기를 고대하고 있습니다.
2. 두 번째는 DSA를 판촉과 연관시키는 것입니다. 나는 전자 상거래 작업을 선호하므로 고객에게 판촉 정보를 제공하는 데 도움이되는 모든 것이 바로 내 골목입니다. 우선 확장 텍스트 광고 업데이트를 통해 프로모션에 대해 실제로 이야기할 수 있는 여지가 더 많아질 것입니다. 또한 페이지 피드를 사용하면 광고주가 프로모션을 중심으로 특정 제품이나 카테고리를 그룹화할 수 있습니다. 따라서 "기타 모든 것" 트래픽을 포착하는 측면에서 이 업데이트는 프로모션 범위를 더욱 확대하는 데 도움이 될 것입니다.

결론

이러한 업데이트는 아직 계정에 배포되는 과정에 있습니다. 저는 이러한 전략을 테스트할 기회를 간절히 기다리고 있습니다. 동적 검색 캠페인은 문서상으로는 좋아 보이지만 통제력이 부족하기 때문에 구현 및 최적화하기 어려울 수 있습니다. 그러나 이러한 추가 사항은 개선을 위한 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다. 더 많은 광고주의 손끝에 도달함에 따라 다양한 모양과 크기의 칭찬과 불만이 도착할 것이라고 확신합니다. 그러나 나는 변화에 대해 낙관적이며 그들이 발전함에 따라 더 구체적인 전략에 대해 글을 쓰기를 기대합니다.