Google 쇼핑에서 무료 제품 목록을 최적화하는 방법

오프라인 또는 전자상거래 소매업체인 경우 인벤토리가 Google 쇼핑의 무료 제품 목록에 표시되는지 확인하고 싶을 것입니다.

다음은 검색을 위해 무료 목록을 최적화하려는 소매업체를 위한 주요 팁입니다.

Google의 무료 제품 목록이란 무엇인가요?

Google 쇼핑 검색 결과는 2020년 4월부터 주로 무료 제품 목록으로 구성되어 이전의 순수 유료 제품에 큰 변화를 가져왔습니다.

처음에 미국 판매자에게만 적용된 이 변경 사항은 2020년 말에 전 세계적으로 반영되었습니다.

무료 제품 목록은 쇼핑객, 판매자, Google 모두에게 윈-윈-윈 상황이었습니다.

소비자는 이제 다양한 제품에 대한 향상된 접근성과 편리한 구매 옵션을 즐깁니다.

판매자는 추가 비용 없이 확장된 유기적 범위의 이점을 누릴 수 있습니다.

그리고 Google의 경우 이러한 움직임을 통해 온라인 쇼핑 영역에서 다른 주요 플레이어와 더 잘 경쟁할 수 있습니다.

이름에서 알 수 있듯이 프로그램 참여는 무료이지만 소매업체는 SEO 모범 사례를 따라 제품 목록을 개선해야 합니다.

그렇게 하는 것이 다양한 Google 대상에서 다양한 잠재 구매자에게 도달할 수 있는 기회를 극대화하는 가장 좋은 방법입니다.

Google 쇼핑 및 무료 제품 목록 시작하기

기업이 Google 검색 색인에 포함되기 위해 비용을 지불할 필요가 없는 것처럼 Google을 통해 제품을 온라인에 표시하는 것도 무료 서비스입니다.

사용자는 일반적으로 결과 페이지에서 '쇼핑' 탭을 클릭하여 Google 쇼핑에 액세스합니다.

그러나 무료 제품 목록은 다음 위치에도 표시될 수 있습니다.

• Google 렌즈를 포함한 Google 이미지.
• YouTube 모바일 또는 데스크톱.
• 인기 제품 또는 쇼핑 지식 패널과 같은 리치 결과 유형입니다.

판매자 센터 계정이 있는 모든 소매업체는 Google Ads 참여 여부와 관계없이 무료 목록을 사용할 수 있습니다.

계정을 만들 때 선택하기만 하면 됩니다. 프로그램 관리 메뉴에서 Google의 무료 제품 목록에 제품 표시 옵션이 선택되어 있는지 확인합니다.

무료 제품 목록 유형

무료 목록은 제공하는 제품 데이터의 양에 따라 표준 또는 향상된 모양을 가질 수 있습니다.

표준 무료 목록

기본 제품 데이터만 제공되는 Google의 표준 무료 목록은 일부 추가 제품별 정보가 포함된 표준 검색 결과와 유사하게 나타납니다.

이러한 유형의 목록에는 제품 설명, 가격, 사용자 평가, 리뷰 및 재고 가용성이 포함될 수 있습니다.

Google은 이 정보를 판매자 센터 데이터 피드에서 가져오거나, 없는 경우 구조화된 데이터 마크업을 통해 웹사이트에서 가져올 수 있습니다.

향상된 무료 등록정보

시각적으로 흥미롭고 콘텐츠가 풍부한 목록은 쇼핑 탭과 결과 페이지 외부의 다른 Google 목적지에 표시될 수 있습니다.

소매업체는 고품질 이미지와 같은 추가 속성을 업로드해야 하지만 기본 표준 목록보다 트래픽을 높이고 더 많은 판매를 유도할 수도 있습니다.

무료 오프라인 제품 목록

지역 목록은 매장 내 인벤토리를 홍보하고 지역 내 검색자로부터 트래픽을 유도할 수 있습니다.

무료 지역 목록은 중소기업이 관련 카테고리 내에서 제품을 적극적으로 고려하는 해당 지역의 쇼핑객과 연결하는 데 도움이 됩니다.

이것은 쇼핑객이 구매하기 전에 직접 입어보거나 보고 싶어하는 제품에 대한 트래픽을 유도하는 훌륭한 방법입니다.

쇼핑객은 오프라인 매장에서 구매하는 것 외에도 웹사이트에서 결제하여 무료 목록에서 제품을 구매할 수 있습니다.

쇼핑객은 Google에서 구매 기능을 통해 Google에서 직접 제품을 구매할 수도 있지만 이 옵션은 2023년 9월 26일부터 더 이상 사용할 수 없습니다.

대신 Google은 검색 및 YouTube에서 쇼핑객을 위한 새롭고 간소화된 구매 여정을 시험할 계획을 발표했습니다.

무료 제품 목록 요구 사항

최적화하기 전에 판매자는 제품을 어떤 용량으로든 표시할 수 있도록 몇 가지 요구 사항을 충족해야 합니다.

표준 및 고급 무료 등록정보 모두 판매자 센터에서 다음 요소를 설정해야 합니다.

소유권이 주장된 웹사이트

판매자는 HTML 태그를 추가하거나 Google 태그 관리자 또는 Google 애널리틱스를 통해 확인하여 웹사이트의 승인된 소유권을 가지고 있는지 확인해야 합니다.

판매자 센터에서 웹사이트 소유권이 주장되면 이미 생성된 피드를 재설정해야 합니다.

웹사이트 정보

Google은 쇼핑객이 제품 목록에서 구매할 때 가장 원활한 경험을 하길 원합니다.

다음을 포함하는 사이트가 필요합니다.

• 연락처 및 결제 정보.
• 반환 및 환불 정책.
• 결제 이용약관.
• 유효한 SSL 인증서로 보호되는 보안 체크아웃 프로세스입니다.

승인된 제품 피드

전자 상거래 플랫폼과의 통합 옵션을 통해 수동으로 구축하거나 자동으로 동기화할 수 있습니다.

이 모든 제품 목록에는 무료 및 유료 목록을 생성하는 데 필요한 각 제품의 개별 속성도 포함됩니다.

최소 제품 데이터

표준 목록에는 각 제품의 ID, 제목, 가격, 설명, 가용성, 링크 및 이미지_링크 속성이 필요합니다.

고급 목록의 경우 다음 정보도 필요합니다.

추가 제품 속성

• 상태, 브랜드, GTIN, MPN, 패키지 상품, is_bundle, 색상, 사이즈, age_hroup, 성별, item_group_id.
• 이는 특정 제품 유형 및 범주에 따라 다를 수 있습니다.

배송

• 판매자 센터 또는 피드 자체 내에서 제품의 배송 방법과 관련 수수료 및 요율을 지정하세요.

세

• 판매자 센터 또는 피드에서 서비스를 제공하는 각 지역의 판매세를 확인하세요.

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더 나은 검색 가시성을 위해 무료 목록 최적화

Google의 무료 제품 목록은 귀하의 카테고리 또는 브랜드에 대해 입증된 구매 의도가 있는 잠재 고객에게 인벤토리의 도달 범위를 넓히고 제품을 선보일 수 있습니다.

특히 고급 목록은 제품을 시각적으로 표시할 수 있는 좋은 기회입니다.

기존의 SEO 권장사항과 마찬가지로 Google 쇼핑 생태계 최적화 전략은 효과적인 키워드 조사 및 경쟁사 분석에서 시작됩니다.

키워드 조사 및 경쟁사 분석

귀하의 비즈니스에서 제공하는 제품과 유사한 제품을 찾는 데 사용되는 가장 관련성이 높고 성과가 좋은 검색어를 식별하는 것부터 시작하십시오.

카테고리 내에서 제품을 찾기 위해 검색자가 가장 일반적으로 사용하는 제품 속성 및 세부 정보를 고려하십시오.

주얼리 카테고리를 살펴보겠습니다.

색상, 소재, 브랜드 또는 특정 항목 유형별로 항목을 찾는 쇼핑객 주변에서 볼륨을 발견할 수 있습니다.

"다이아몬드 골드 목걸이"는 "스톤 컷 골드 클래식 다이아몬드 테니스 목걸이"와 비교하여 노출수 및 클릭수 기준으로 어떻게 수행될 수 있습니까?

"artisanal" 또는 "handcrafted"와 같은 설명은 구매 의도가 더 높은 쇼핑객과 제품을 일치시키는 데 추가로 도움이 될 수 있습니다.

전반적으로 이러한 키워드를 제품 제목 및 설명에 전략적으로 통합하면 관련 검색 결과에 제품이 나타날 가능성이 높아집니다.

경쟁사 분석은 동일한 부문에서 다른 비즈니스가 수행하는 작업에 대한 결과로 통찰력을 향상시켜 키워드 연구를 보완합니다.

경쟁사의 제품 목록을 분석하여 키워드 사용, 가격 책정 전략 또는 성공에 기여하는 기타 요인을 이해하십시오.

원하는 검색어에 경쟁사가 나타나는 것을 발견하면 제품 목록을 미세 조정하여 그들의 전략을 구축하십시오.

피드 데이터 및 제품 속성을 최적화하는 것이 SEO 성능에 긍정적인 영향을 미치는 가장 효과적인 방법입니다.

필요한 최소한의 정보 이상을 생각하십시오. 모두 강조 표시 색상, 소재, 기술 사양 또는 고유 기능과 같은 차별화 요소.

특히 제품 설명 필드 내에서 Google이 제공하는 공간을 활용하여 잠재 구매자에게 매력적인 판매를 제안하십시오.

제품 이미지 선택 및 최적화

고품질의 매력적인 이미지는 제품 목록의 클릭률과 전반적인 성능에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

무엇보다 제품 이미지가 Google의 크기 및 형식 요구사항을 준수하면서 가능한 최고 품질인지 확인하세요.

• 다양한 각도에서 제품을 보여주는 선명하고 조명이 밝은 사진은 고객이 무엇을 기대할 수 있는지 더 잘 이해할 수 있도록 합니다.
• 설명이 포함된 파일 이름과 대체 태그를 사용하십시오. Google은 이러한 속성을 사용하여 이미지에 대한 정보를 추출하며 대체 텍스트를 포함하는 것도 ADA 준수를 위한 요구 사항입니다.
• Google 이미지는 제품, 동영상, 레시피, 이미지 메타데이터와 같은 구조화된 데이터도 지원합니다. 이 정보를 포함하면 '이미지' 속성을 포함하는 한 이미지가 Google의 리치 결과에 적합합니다.

또한 제품 카테고리에 따라 라이프스타일 이미지를 통합하여 실제 시나리오에서 제품을 시연하는 것을 고려하십시오.

예를 들어 야외 캠핑 장비를 판매하는 경우 캠핑 환경에서 장비를 사용하는 사람들의 이미지를 보여줍니다.

이러한 유형의 이미지는 경쟁업체와 차별화하는 데 도움이 됩니다. 또한 고객이 제품을 사용하는 자신을 상상하고 구매를 유도하는 감정을 불러일으킬 수 있습니다.

외부 최적화: 랜딩 페이지 성능 및 고객 리뷰

제품 목록 외에도 Google은 방문 페이지 속도와 경험을 평가하여 제품 순위를 매길 수 있습니다.

제품 페이지를 정기적으로 평가하여 사용자 경험과 소비자 구매 여정을 개선하세요.

• 반송률이 높다는 것은 제품 목록과 사이트에서 제공하는 제품이 일치하지 않음을 나타낼 수 있습니다. 이는 또한 귀하의 목록에 대한 설명이 부실하거나 오해의 소지가 있다는 신호일 수도 있고, 가격 경쟁력이 없거나, 버그가 있거나 느린 웹사이트 경험일 수도 있습니다.
• 로드 시간 및 페이지 경험은 사이트 및 Google 순위에서 보낸 사용자 시간과 관련이 있습니다.

도달 범위를 확장하는 또 다른 외부 방법은 Google 고객 리뷰를 선택하는 것입니다.

제3자 리뷰는 온라인 입지를 강화하고 잠재 고객과의 신뢰를 구축하려는 전자상거래 판매자에게 강력한 전략입니다.

고객 리뷰는 온라인 쇼핑객의 의사 결정 과정에서 매우 중요하며 리뷰가 있으면 검색 결과에서 제품의 가시성을 높일 수 있습니다.

별점은 구매자가 정보에 입각한 구매 결정을 내릴 때 클릭을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google은 판매자 및 개별 제품 평가를 모두 표시할 수 있는 기능을 제공합니다.

• 판매자 평점은 Google 고객 리뷰(판매자가 선택한 경우) 및 집계된 독립 리뷰 웹사이트에서 가져옵니다.
• 제품 평가에는 모든 제품에 대한 최소 50개의 리뷰가 필요하며 판매자 센터 또는 지원되는 타사 리뷰 수집기를 통해 수동으로 제출할 수 있습니다.

무료 제품 목록에 대한 보고 및 통찰력

무료 제품 목록의 성능을 추적하는 것은 최적화 노력의 영향을 이해하는 데 필수적입니다.

다행히 Google Merchant Center는 클릭수, 노출수, 무료 목록 및 지역 목록에 대한 전용 탭의 클릭률과 같은 중요한 측정항목을 분석합니다.

또한 보고서 편집기를 사용하여 유료 및 무료 쇼핑 활동 전반에 걸쳐 측정항목을 나란히 비교하거나 제품, 브랜드 또는 카테고리별로 트래픽을 분류할 수 있습니다.

유료 쇼핑 광고와 함께 제품을 무료로 나열하는 것은 Google 플랫폼에서 가시성을 극대화하고 브랜드에 가치를 더할 수 있는 강력한 방법입니다.

Google 내부 데이터에 따르면 무료 목록이 도입된 이후 무료 목록과 광고를 함께 사용하는 판매자는 클릭이 50% 증가하고 노출이 두 배 증가했습니다.

무료 제품 목록의 성과를 추적하여 얻은 통찰력은 마케팅 보고 및 재고 계획에 직접적인 영향을 미칩니다.

어떤 제품이 더 많은 가시성과 참여를 얻고 있는지 명확하게 이해하면 무료 목록 최적화 및 유료 쇼핑 캠페인을 미세 조정하여 리소스를 보다 효과적으로 할당할 수 있습니다.

Google 쇼핑: 진화하는 경험

비교적 최근에 무료 목록이 도입된 것을 보면 알 수 있듯이 Google 쇼핑 경험은 빠르게 진화하고 있습니다.

소비자 행동이 변화하고 온라인에서 제품을 구매할 의향이 높아짐에 따라 사용자가 Google에서 쇼핑하는 방식을 지속적으로 업그레이드하기 위해 거대 검색 기업을 찾습니다.

무료 제품 목록을 최적화하는 것은 Google의 쇼핑 생태계 내에서 성공을 보장하고 변화하는 시장의 과제를 해결하는 가장 좋은 방법입니다.