Google Ads 22주년: 검색의 가장 큰 변화와 발전을 되돌아봅니다.
게시 됨: 2022-10-265년마다 Search Engine Land는 검색 엔진, 온라인 광고, 클라우드 컴퓨팅, 컴퓨터 소프트웨어, 양자 컴퓨팅, 전자 상거래, 인공 지능 및 Google로 알려진 가전 제품 대기업에 대한 일종의 생일 축하 행사를 만들고 싶어합니다. 그들의 큰 2-0을 살펴보십시오.
그러나 지난 2년 동안 검색에서 일어난 모든 일을 고려할 때 샴페인을 터뜨리고 케이크를 자르고 새로운 해마다 드리는 영예에 안주해야 할 때라고 생각합니다.
가자!
2021-2022
키워드 검색 유형
키워드 검색 유형은 계속 제공하거나 Google의 경우 빼앗아 가는 선물인 것 같습니다. 이번에 Google의 단순화된 구문검색은 BMM과 구문검색이 얼마나 유사하게 작동했는지 일부는 인정하면서 광고주를 걱정시켰고, 다른 일부는 Google이 경매에서 최대한 많은 이익을 얻을 수 있도록 광고주로부터 더 많은 데이터와 통제를 제거하려는 움직임으로 이러한 변경을 비난했습니다.
안녕, 확장검색 수정 키워드. Google은 확장검색에 포함되도록 구문검색을 확장하여 모든 광고주의 불만을 토로했습니다.
청중
광고주는 연결된 TV 캠페인을 사용하여 YouTube 및 "대부분의" 기타 연결된 TV 앱에서 시청자를 타겟팅할 수 있습니다. 새로운 개발은 연결된 TV에 관심분야, 구매 의도 및 인구통계학적 잠재고객 세그먼트를 가져올 것입니다.
광고주는 캠페인 전체에서 잠재고객을 재사용할 수 있습니다. 캠페인에서 사용할 잠재고객을 만들면 Google Ads에서 저장하여 향후 캠페인에서 다시 사용할 수 있습니다.
Google Ads는 잠재고객 보고서와 Google Ads 전체에서 일부 주요 용어의 이름을 변경하고 있습니다. 일부 계정에서 이미 보셨을 것입니다. Google은 2021년 9월 이 도움말 문서를 통해 이를 공개했습니다.
RSA 및 ETA 종료
반응형 검색 광고(RSA)는 2021년에 기본 광고 유형이 되었습니다. RSA를 사용하면 광고주가 여러 헤드라인과 유사 광고 문구를 입력할 수 있으며 Google Ads는 머신 러닝을 사용하여 사람들이 검색하는 검색어에 따라 사용할 유사 광고를 결정합니다.
오픈 베타를 통해 광고주는 Google Ads 기여 보고서에서 처음으로 검색 및 YouTube와 함께 디스플레이 광고를 볼 수 있었습니다. 광고주는 상위 경로, 모델 비교, 지원 전환 및 경로 메트릭 보고서에서 광고를 볼 수 있습니다.
자동 차량 광고가 출시되었습니다. 새 형식은 Google 판매자 센터의 차량 데이터 피드를 사용하여 사용자의 검색어를 광고와 일치시킵니다.
클릭베이트, 오해의 소지가 있는 광고 디자인 등을 대상으로 하는 9가지 새로운 정책이 3-스트라이크 시스템에 추가되었습니다.
오토메이션
번들 입찰 전략이 독립 실행형 옵션을 대체했습니다. Google은 화요일에 타겟 CPA(tCPA) 및 타겟 ROAS(tROAS) 스마트 자동 입찰 전략이 전환수 최대화 및 전환 가치 극대화 입찰 전략과 함께 번들로 제공될 것이라고 발표했습니다. 앞으로 전환수 최대화에는 선택적 tCPA 필드가 있고 전환 가치 최대화에는 선택적 tROAS 필드가 있습니다.
모든 광고주가 선호하는 캠페인 유형인 Performance Max를 모든 광고주가 사용할 수 있게 되었습니다. PMax에는 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인이 포함되지만 Google은 결국 2022년 1월부터 스마트 쇼핑 캠페인을 완전히 중단했습니다.
자동 확장에 대한 변경사항에는 함께 표시되는 확장, '자동으로 생성된 확장' 보고서, 광고그룹, 캠페인 또는 계정 수준에서 추가하는 기능이 포함됩니다.
개인 정보 보호 문제 심화
제3자 쿠키의 감가상각은 2022년에 발생하기로 되어 있었지만 궁극적으로 2023년으로 미뤄졌습니다. 이에 따라 FLoC(Federated Learning of Cohorts)로 알려진 대체 타겟팅 기술이 2021년 2분기에 광고주 테스트를 위해 공개되었으며 4분기에 채택될 예정입니다. 2022.
FLEDGE 샌드박스는 Topics API, 맞춤 오디언스 및 리마케팅을 위한 FLEDGE API, Attribution Reporting API를 포함하여 Android에서 여러 개인정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 출시할 계획과 함께 공개되었습니다. 2022년 3월에 테스트를 시작했습니다.
가작
- 광고 에디터 버전 2.0 출시
- Performance Max 캠페인에 대한 게재위치 보고서
- 텍스트 광고에서 파비콘 테스트
- Gmail 캠페인은 이제 그만
- 개선된 Search360
- 애드워즈 API가 중단됨
- 세 가지 새로운 여행 상품
2015-2020년
청중
구글의 20번째는 의도를 식별하고 고객의 요구, 행동 및 마케팅 결과를 예측하기 위해 AI와 머신 러닝을 사용하는 예측 마케팅의 시대를 일으켰습니다.
YouTube는 잠재고객 타겟팅을 위해 Google 데이터에 액세스하여 검색 및 YouTube 전반에서 광고 타겟팅 및 측정을 효과적으로 개선합니다.
GA4도 도입되어 사용자에게 확장된 예측 통찰력, Google Ads와의 긴밀한 통합, 교차 기기 측정 기능 및 보다 세분화된 데이터 제어를 제공합니다.
키워드 검색 유형 거부
검색어를 관리하는 방식이 변경되었습니다. 유사 변종은 더 이상 예전 방식이 아니며 마케터는 머신 러닝에 적응해야 합니다. "Google은 이제 머신 러닝이 광고주가 전반적인 실적 향상을 볼 수 있을 만큼 충분히 높은 성공률을 가진 키워드와 동일한 의도를 가진 쿼리를 결정할 수 있을 만큼 충분히 우수하다고 말합니다." 어색한.
Google은 유사 키워드에 대한 규제를 완화했습니다. 확장검색은 매우 광범위하고 일치검색은 구문검색에 가깝고 구문검색은 사라졌습니까?
개인 정보 보호 문제로 인해 Google은 검색어 보고를 제한했습니다. 구글 대변인은 성명을 통해 “개인정보 보호 기준을 유지하고 사용자 데이터에 대한 보호를 강화하기 위해 상당수의 사용자가 검색한 용어만 포함하도록 검색어 보고서를 변경했다. 우리는 광고주가 중요한 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록 하는 통찰력을 공유하기 위해 새롭고 효율적인 방법에 계속 투자하고 있습니다.”
자동화 증가
확장 텍스트 광고의 RSA와 끝의 시작은 2020년에 시작되었습니다. 텍스트 광고 옵션은 더 이상 광고 드롭다운의 기본 옵션이 아닙니다. 광고주에게는 RSA(Responsive Search Ad) 및 통화 광고만 표시됩니다.
매장 방문을 유도하기 위해 지역 캠페인이 도입되었습니다. Google은 검색, YouTube, 지도, 광고 네트워크의 웹사이트 및 앱 전반에 걸쳐 광고 게재를 자동으로 최적화합니다.
스마트 캠페인은 전담 마케팅 직원이 없고 웹사이트도 없는 소규모 및 지역 비즈니스를 위해 처음 출시되었으며 설계되었습니다.
스마트 캠페인은 Google Ads의 신규 광고주를 위한 기본 캠페인 유형이 되었습니다. 캠페인은 거의 완전히 자동화되어 있으며 목표에는 전화 통화, 웹사이트 방문 및 길찾기 요청이 포함됩니다.
가작
검색의 기타 새로운 개선 사항은 다음과 같습니다.
- 호텔 광고
- 교차 기기 보고
- Google 플랫폼
2000년 출시 ~ 2015년
이것이 완전한 목록은 아니지만 다음은 Google이 2000년에 AdWords 플랫폼을 출시했을 때부터 15번째 생일까지의 모든 제품 개발 하이라이트입니다.
2000년
Google은 AdWords라는 새로운 셀프 서비스 광고 프로그램을 출시했습니다. 이 프로그램을 통해 "모든 광고주는 google.com 검색 결과 페이지에 즉시 표시되는 개별화되고 저렴한 키워드 광고를 구매할 수 있습니다."
애드워즈 프로그램은 프리미엄 스폰서십이라는 Google의 첫 번째 광고 프로그램을 대체했습니다.
2000년 검색 엔진 보고서에서 찾은 이 기사를 확인하십시오.
2006년
2006년 Google은 신문 광고 테스트를 추진하기로 결정했습니다. 궁금하다면 여기에서 결과를 읽을 수 있습니다.
같은 해에 그들은 Beet.tv로 인스트림 동영상 광고도 테스트하기 시작했습니다.
2007년
Google은 오디오 광고를 홍보하기 시작했습니다. 라디오에서 광고하려면 Google 영업 사무소에 전화하라고 안내하는 방문 페이지가 표시됩니다.
액션당 지불 광고는 올해 출시되어 광고주가 판매 또는 클릭과 같이 원하는 액션이 완료된 경우에만 비용을 지불할 수 있도록 했습니다.
구글은 또한 지난달 검색 횟수를 보여주는 키워드 도구 테스트를 시작했다. 이 도구는 키워드에 대한 전월 검색량의 실제 숫자를 보여줍니다.
올해에도 Google은 New York Times로부터 DoubleClick을 31억 달러에 인수했습니다.
7월에 Google은 사용자에게 표시되는 개인 맞춤 광고가 이전 검색의 영향을 받는다고 발표했습니다. 이에 대해 구글은 “당신이 보고 있는 것은 우리가 사용자의 이전 쿼리를 보고 그것이 현재 쿼리와 얼마나 잘 교차하는지 보는 것입니다. 중요한 경우 현재 쿼리를 타겟팅하는 데 사용합니다. 우리는 단순히 참조 URL에 있는 내용만 봅니다(웹 페이지를 로드할 때마다 HTTP 헤더에는 이전 URL이 "참조자"로 포함됨)."
Google이 100만 광고주에 도달했습니다! “UBS의 분석가는 Google의 광고주가 130만에서 150만 사이라고 추정합니다. 애널리스트에 따르면 광고주 기반 측면에서 아직 훨씬 더 성장할 여지가 있음을 보여줍니다.”
2008년
Google은 매우 회의적인 기관에 미디어 구매 대시보드를 제공했습니다.
Google은 콘텐츠 네트워크에 대한 타사 추적 기능도 발표했습니다. 고마워, 구글!
같은 해 Google은 검색 결과에 제품 광고를 표시하는 테스트도 시작했습니다.
Inside AdWords Google 블로그는 모든 미국 기반 광고주가 이제 계정에 TV 광고 옵션을 가져야 한다고 발표했습니다. 실제로 AdWords 계정에 로그인한 후 하단에 "기타 캠페인 유형"이라고 표시된 옵션이 표시되어야 합니다.
2009년
Google의 신문 광고 이니셔티브가 종료됩니다. 구글은 "현재 인쇄 광고 제품이 올바른 솔루션이 아니기 때문에 이 서비스를 중단한다"고 밝혔다.
Google은 Google 오디오 광고와 Google 라디오 자동화를 공식적으로 종료한다고 발표했습니다.
Google Base 블로그는 새로운 Google Merchant Center의 출시를 발표했습니다. 판매자 센터는 Google에 제품을 제출하는 사람들을 위해 Google Base를 대체합니다.
Google 블로그는 이제 Google 애드워즈 콘솔에서 직접 YouTube 프로모션 동영상 광고를 구매할 수 있다고 발표했습니다. 이전에는 모든 YouTube 프로모션 동영상 광고가 ads.youtube.com에서 YouTube에서 관리되었습니다.
Google은 인기 있는 모바일 디스플레이 광고 회사인 AdMob(www.admob.com)을 7억 5천만 달러에 인수했습니다. 이번 인수를 통해 Google은 AdMob의 15,000개 이상의 모바일 웹사이트 및 애플리케이션에 액세스할 수 있게 되었습니다.
2010년
Google은 Google Ad Innovations라는 새로운 실험실 유형 영역을 발표했습니다. 이 영역에서는 "광고 기술에 대한 최신 아이디어를 보여주고 피드백을 받을 수 있습니다." Google 광고 연구실이라고 생각하시면 됩니다.
Google은 스마트폰 사용자를 위해 AdWords 대시보드 및 기타 기능에 대한 액세스를 활성화했습니다. 구성 가능하며 계정 데이터 및 통계에 이동 중에도 액세스할 수 있습니다. 새로운 모바일 인터페이스는 현재 iPhone, Android 및 Palm/WebOS 사용자가 사용할 수 있습니다.
Google은 전화 연결을 선호하는 고객과 더 효과적으로 소통할 수 있도록 광고에 전화번호를 포함할 수 있는 기능을 소수의 광고주와 함께 테스트하기 시작했습니다.
새로운 키워드 유형인 변형 확장검색이 테스트를 시작합니다.
Google 제품 목록 광고는 모든 광고주에게 제공됩니다.
2011년
Google은 이제 AdWords 광고주가 전환율에 따라 가장 많이 표시되는 광고를 자동으로 최적화할 수 있도록 합니다.
Google은 제공하는 고유 번호를 사용하여 완료된 통화에 대해 $1.00를 청구하기 시작합니다. 단, 전화에서 직접 전화를 거는 컴퓨터를 사용하는 사람이 전화를 건 경우에만 해당됩니다. 모바일 기기에서 전화를 걸거나 PC의 누군가가 클릭하여 컴퓨터에서 전화를 걸 경우 표준 클릭 요금이 적용됩니다. 이전에는 클릭이 필요하지 않았기 때문에 전화로 거는 전화는 무료였습니다.
Google은 모든 광고주에 대한 이전 탐색 활동 또는 행동을 기반으로 관심에 따라 사용자에게 광고를 타겟팅하는 기능을 출시합니다.
리드당 비용 테스트가 시작됩니다. Google은 사용자가 광고주에게 연락하도록 요청할 수 있는 리드당 비용 광고 형식의 검색 및 디스플레이 버전을 테스트하고 있습니다.
Google은 동적 검색 광고의 베타 테스트를 광범위하게 시작합니다. 이 광고 유형은 재고가 많고 자주 변경되는 소매업체 또는 기타 광고주를 위해 설계되었습니다. Google은 광고주의 템플릿을 기반으로 광고 문구를 자동으로 생성합니다.
Google은 공식적으로 Google.com의 검색 엔진 결과 페이지 하단에 애드워즈 서비스를 시작한다고 발표했습니다.
2012년
Google 쇼핑의 이름이 Google 쇼핑으로 바뀌고 지불한 판매자만 나열됩니다.
Google은 자격을 갖춘 광고주의 검색 광고에 "신뢰할 수 있는 상점" 배지를 추가하는 효과를 테스트하고 있습니다. 이는 배지를 더 광범위하게 배포하는 것을 고려하기 때문입니다.
Google은 애드워즈에서 30,000개 이상의 우편번호를 타겟팅하는 기능을 도입하여 광고주가 친숙하고 세분화된 방식으로 잠재 고객을 찾을 수 있는 기능을 제공합니다. 또 다른 새로운 기능인 위치 삽입은 여러 위치에 있는 광고주가 하나의 광고를 만들고 사용자의 쿼리 또는 위치에 따라 정보를 동적으로 삽입할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
Google은 마케터가 동일한 경매의 다른 광고와 비교하여 광고가 어떤 상태인지 이해하는 데 도움이 되는 새로운 보고서인 Auction Insights를 발표했습니다.
마케터가 검색 결과 상단에 표시되도록 입찰할 수 있는 새로운 광고 형식에 대한 테스트가 Hotel Finder 제품에 시작되었습니다. 프로모션 호텔 광고는 입찰가와 품질 점수의 조합을 기반으로 순위가 매겨지며 CPC를 기준으로 판매됩니다.
리마케팅 태그가 개편됩니다.
Google은 판매자에게 Google 쇼핑에서 판매용 무기 관련 품목을 계속 나열하는 것을 허용하지 않을 것임을 알리기 시작했습니다.
2013년
Google은 여러 기기 사용자를 위한 캠페인 관리를 지원하기 위해 애드워즈에 업그레이드된 캠페인을 추가할 계획을 발표했습니다. 고급 캠페인은 사용자에 대한 고급 보고서를 포함하는 것을 목표로 합니다. 이 움직임은 광고주들 사이에서 논란이 되었습니다.
광고그룹 수준 모바일 입찰가 조정이 출시되기 시작했습니다.
AdWords 키워드 플래너가 마침내 출시되었습니다.
Google은 애드워즈의 이미지 확장에 대한 공식 베타를 발표했습니다.
Google은 광고주가 애드워즈 광고에 평판이 좋은 간행물의 보증 인용문을 추가할 수 있는 추가 리뷰 정보 베타 릴리스를 발표했습니다.
2014년
CNBC는 구글이 현재 포르노 기업의 광고 네트워크 활용을 금지하고 있다고 보도했습니다.
소매업체가 PLA에서 일관된 가시성을 유지할 수 있도록 Google은 애드워즈에서 '자동 상품 업데이트'를 출시했습니다.
Google은 인기 있는 제품 목록 광고(PLA)를 Google 검색 네트워크의 소매 및 전자 상거래 사이트로 확장한다고 발표했습니다. 광고는 쇼핑용 애드센스라는 새로운 Google 제품을 통해 제공됩니다.
자동 확장 보고서가 출시되기 시작합니다.
애드워즈 11이 출시되었습니다. Google은 최근 웹 인터페이스에 추가된 여러 일괄 수정 기능을 지원하고 데스크톱 도구에 새로운 기능을 도입하는 완전히 새롭게 디자인된 버전의 애드워즈 에디터를 출시했습니다.
2015년
2015년까지 Google은 미국에서 데스크톱 검색 점유율의 거의 64%, 모바일 검색 점유율의 약 90%를 유지했습니다.
Google 공유 라이브러리가 종료되었습니다.
Google은 애드워즈용 동적 구조화된 스니펫을 출시합니다. 자동 광고 확장은 광고주 사이트의 제품 및 서비스에 대한 산업별 구조화된 정보를 표시합니다.
Google은 애드워즈 익스프레스에서 홈 서비스 광고 프로그램에 대한 액세스를 허용했습니다. 서비스 제공업체와 도움을 찾는 지역 주민들을 연결하기 위해 샌프란시스코 지역에서 홈 서비스 광고 프로그램이 베타 버전으로 출시되었습니다.
10월부터 Google은 최적화를 위해 설정된 전환, 즉 최적화된 전환 액션만 포함하도록 전환 항목을 변경했습니다.
Google은 12월 초에 Smart Goals를 출시했습니다. 스마트 목표는 사이트에서 전환추적을 하지 않거나 할 수 없는 광고주를 위해 설계되었습니다. Google Analytics와 데이터를 공유하기로 선택한 수천 개의 사이트에서 전환 데이터를 집계하고 기계 학습을 통해 광고주의 사이트에서 전환 가능성이 가장 높은 것으로 간주되는 방문을 식별합니다.