Google의 2020년 핵심 업데이트: Shopify를 위한 최고의 실용적인 가이드

"핵심 업데이트에서 성능이 저하될 수 있는 페이지에는 아무런 문제가 없습니다. 해당 페이지는 웹마스터 가이드라인을 위반하지 않았으며 해당 가이드라인을 위반하는 페이지에서 발생할 수 있는 수동 또는 알고리즘 조치를 받지 않았습니다."

“YMYL 주제와 관련된 도메인은 검색 알고리즘에 의해 재평가되어 전체적으로 가시성을 얻거나 잃습니다. 이전에 이러한 업데이트의 영향을 받은 도메인은 다시 영향을 받을 가능성이 더 큽니다. 업데이트할 때마다 절대 변동이 감소하는 것으로 보입니다. 이제 Google은 평가에 대해 더 확신을 갖게 되었고 이전 평가에서 많이 벗어나지 않습니다."

요하네스 베우스, 시스트릭스

YMYL에 대해 알아야 할 사항

• "사람들이 온라인으로 구매하거나 송금할 수 있는 웹페이지"는 YMYL - Google의 QRG(품질 평가자 지침), p.10입니다.
• "상품/서비스의 조사 및 구매에 관한 정보 또는 서비스"는 YMYL - QRG, p.10입니다.
• 국제 행사, 정치, 비즈니스, 과학, 기술 등에 관한 뉴스와 정보도 YMYL 주제입니다.
• "스포츠, 연예, 일상생활 주제는 일반적으로 YMYL이 아닙니다." - QRG, p.10.
• "투표, 정부 기관, 공공 기관, 사회 서비스 및 법적 문제"에 대한 정보는 YMYL입니다.
• 투자, 세금, 은퇴 계획, 대출, 보험 등에 대한 재정적 조언은 물론 조언도 YMYL입니다.
• 의학적 문제 및 의학과 관련된 주제(예: 약물, 병원, 활동이 얼마나 위험한지 등)에 대한 조언은 YMYL입니다.
• "인종 또는 민족, 종교, 장애, 연령, 국적, 군복무 여부, 성적 취향, 성별 또는 성 정체성을 기반으로 그룹화된 사람들을 포함하되 이에 국한되지 않는 사람들의 그룹에 대한 정보 또는 주장"은 YMYL - QRG입니다. , p.10.
• 큰 삶의 결정과 관련된 주제는 일반적으로 YMYL입니다(예: 건강과 영양, 주택, 직업, 육아 등).

낮은 품질의 YMYL 페이지는 잠재적으로 개인의 행복, 건강, 재정적 안정성 또는 안전에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 YMYL 페이지에 대한 페이지 품질 등급 기준이 매우 높습니다. (QRG, p.10)

소매가 YMYL 주제임을 고려하면 모든 YMYL 요구 사항을 충족하는지 확인해야 합니다. 귀하의 웹 페이지에는 강력한 EAT가 있어야 하며 온라인 평판이 좋은지 확인해야 합니다. 모든 리뷰와 평가, 모든 고객 의견 및 피드백이 중요합니다. 귀하의 웹사이트에 게시된 것뿐만 아니라 소셜 미디어 및 포럼에서도 공유된 것입니다.

EAT가 높다

EAT는 전문성(컨텐츠 작성자), 권위(컨텐츠, 컨텐츠 및 웹사이트 작성자) 및 신뢰성(컨텐츠, 컨텐츠 및 웹사이트 작성자)을 나타냅니다.

EAT를 이해하려면 Google의 QRG를 철저히 읽어야 합니다. 간단히 말해서, EAT는 최고의 콘텐츠를 만드는 것이며 Google의 QRG는 진정으로 놀라운 콘텐츠를 만들기 위한 치트 시트와 같습니다.

Google의 QRG에 대해 알아야 할 사항:

평가자를 위한 광범위한 지침 문서입니다. 많은 페이지를 검토하고 품질을 평가하는 사람들, 즉 가장 낮은 것에서 가장 높은 것으로 평가합니다. 참고: 총 9개의 등급이 있습니다: 가장 낮음, 가장 낮음+, 낮음, 낮음+, 중간, 중간+, 높음, 높음+, 가장 높음). 당신의 목표는 중간+와 최고 평점 사이에 있는 것입니다.

평가자는 자신이 평가한 페이지가 SERP에서 순위를 매기는 방식을 제어할 수 없습니다. 오히려 알고리즘이 가장 관련성이 높은 검색 결과를 표시하는 목적에 부합하는지 여부에 대한 통찰력을 Google에 제공합니다.

이를 수행하기 위해, 즉 Google에 올바른 정보를 제공하기 위해 평가자는 페이지의 EAT와 검토하는 콘텐츠를 평가하도록 교육을 받습니다.

즉, Google의 QRG를 검토하면 EAT와 현재 위치, 개선 측면에서 할 수 있는 작업에 대해 더 잘 이해할 수 있습니다.

EAT에 대해 알아야 할 사항:

• "High EAT 의료 조언은 적절한 의료 전문 지식이나 인증을 받은 사람이나 조직이 작성하거나 작성해야 합니다." - QRG, p.19. 이는 예를 들어 식품 보조제나 애완동물 건강 제품을 판매하는 경우에 해당됩니다.
• "과학적 주제에 대한 높은 EAT 정보 페이지는 적절한 과학적 전문 지식을 갖춘 사람이나 조직에서 제작해야 합니다." - QRG, p.20. 이는 스킨 케어 제품을 판매하고 제품이 어떻게 만들어지는지, 성분 및 피부에 미치는 영향 등에 대한 기사를 게시하는 경우에 문제가 됩니다.
• "높은 EAT 재정 자문, 법률 자문, 세금 자문 등은 신뢰할 수 있는 출처에서 나와야 합니다." - QRG, p.20
• "집 리모델링(수천 달러의 비용이 들고 생활 상황에 영향을 줄 수 있음) 또는 양육 문제(가족의 미래 행복에 영향을 미칠 수 있음)와 같은 주제에 대한 높은 EAT 조언 페이지도 "전문가" 또는 경험 많은 출처에서 가져와야 합니다. 사용자가 신뢰할 수 있는 것” - QRG, p.20. 이는 가구 또는 가정 장식을 판매하고 인테리어 디자인 서비스, 계획, 3D 모델링 등과 같은 추가 서비스를 제공하는 경우에 해당됩니다.
• "사진이나 기타 연주와 같은 취미에 대한 높은 EAT 페이지도 전문 지식이 필요합니다." - QRG, p.20. 이는 사진 장비나 악기를 비롯하여 스노보드, 스키, 등산 장비, 캠핑 장비, 세일링 장비, 스포츠 장비 등과 같이 "취미"로 간주될 수 있는 기타 제품을 판매하는 경우에 해당됩니다.
• 높은 EAT 기사에는 사실 오류가 포함되어서는 안 됩니다. 내용은 독자가 당면한 주제를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 방식으로 작성되어야 합니다.
• 높은 EAT 페이지는 관련성이 있고 최신 상태여야 합니다. 즉, 정기적으로 유지 관리하고 업데이트해야 합니다.

Google의 조언은 페이지를 자세히 살펴보고 해당 주제에 대해 생각하라는 것입니다. 자문해 보십시오. 이 페이지의 목적을 달성하기 위해 전문 지식이 필요합니까? 있다면 어떤 전문성입니까? 일부 페이지에는 다른 페이지보다 더 많은 전문 지식이 필요합니다.

다양한 유형의 웹사이트와 웹페이지가 매우 다른 목적을 가질 수 있기 때문에 다양한 유형의 페이지에 대한 우리의 기대치와 기준도 다릅니다.” (QRG, p.8)

중요 참고 사항: 어떤 경우에는 페이지의 EAT가 높기 위해 전문가가 콘텐츠를 작성할 필요가 없습니다. "컨텐츠를 만드는 사람이 그 주제에 대한 "전문가"가 될 수 있는 유형과 양의 삶의 경험을 가지고 있다면, 우리는 이 "일상적인 전문 지식"을 소중히 여기고 "공식 " 현장에서의 교육 또는 훈련. YMYL 주제에 대한 일상적인 전문 지식을 가질 수 있습니다.” - QRG, p.20

보너스 팁: Shopify 스토어에서 신뢰 문제를 확인하십시오. 예를 들어:

• 콘텐츠에 쉽게 식별할 수 있는 사실 오류가 없습니까?
• 거래가 안전하고 투명하도록 SSL 인증서가 활성화되어 있습니까?
• 신뢰할 수 있는 결제 제공업체와 협력하십니까?
• 자세한 정책 페이지가 있습니까?
• 자세한 정보 페이지가 있습니까?
• 연락처 페이지에 충분한 정보가 포함되어 있습니까? 거래를 처리하는 웹사이트는 고객이 연락하고 도움을 받을 수 있는 쉽고 편리한 방법을 제공해야 합니다. 즉, 이메일 주소와 전화번호를 제공해야 합니다(24/7 지원을 제공하지 않는 경우 근무 시간에 대한 정보도 제공); 실제 상점이 있는 경우 위치, 근무 시간에 대한 정보를 제공하고 전화 번호를 추가해야 합니다.

더 알아보기:

• SSL 인증서를 활성화하는 방법은 무엇입니까?
• 정책 페이지를 최적화하는 방법은 무엇입니까?
• 정보 페이지를 최적화하는 방법은 무엇입니까?
• 연락처 페이지를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

수익 창출

• 모든 제휴사 링크 공개 - Google의 QRG에 따르면 모든 제휴사 링크는 적절하게 표시되어야 합니다. 즉, 페이지에 제휴 링크가 포함된 경우 어떤 링크가 제휴인지, 즉 제휴 웹사이트의 제품 페이지로 연결되는 링크가 정확히 명확해야 합니다. 이를 위해 제휴사 링크에 스폰서 또는 광고 라벨을 붙일 수 있습니다. 공식 위젯을 추가하거나 일반 텍스트를 사용할 수도 있습니다. 가장 좋은 방법은 모든 제휴 링크에 "rel=posed"라는 레이블을 지정하는 것입니다.

가능하면 제휴 링크에 rel=sponsed를 확실히 사용하십시오. 그리고 더 완벽하게: 제휴 링크는 나쁘지 않습니다. 사이트에서 수익을 창출하는 것은 좋습니다. 구글은 괜찮습니다. 숨길 필요는 없습니다. 가능하면 올바른 종류의 링크를 사용하세요. (존 뮬러, 구글)

• 웹사이트에 광고를 게재하는 것도 좋습니다. 하나의 경험 법칙이 있습니다. 페이지의 MC를 가리거나 어떤 식으로든 쇼핑 경험을 망치지 않아야 합니다(웹사이트 속도 저하 포함). 스크롤 없이 볼 수 있는 콘텐츠에 너무 많은 광고가 포함되지 않고 가치를 제공하는지 확인하는 것도 좋은 방법입니다.

얇은 콘텐츠 페이지 재평가

얇은 콘텐츠는 가치를 거의 또는 전혀 추가하지 않습니다(웹사이트, 대화, 독자의 삶 등에).

Google은 페이지에 콘텐츠가 충분하지 않아 목적을 달성하지 못하는 경우 페이지를 씬 콘텐츠 페이지로 간주합니다. 도어웨이 페이지, 저품질 제휴 페이지, 중복 콘텐츠가 있는 스크랩 페이지도 얇은 콘텐츠 페이지로 간주됩니다. 예를 들어, 얇은 콘텐츠 블로그 게시물 페이지는 약속된 정보를 제공하지 않는 기사(질문에 대답하지 않거나, 문제를 해결하지 못하는 등) 또는 다른 페이지에서 복사한 기사일 것입니다. 원천. 얇은 콘텐츠 페이지의 또 다른 예는 가격과 "구매" 버튼만 포함하고 제품에 대한 정보가 없거나 거의 없는 제품 페이지입니다.

얇은 콘텐츠 페이지는 순위에 영향을 줄 수 있으며 또한 그렇게 할 것입니다. 따라서 이를 재평가하는 것이 중요합니다. 필요한 경우 수정해야 하며, 필요하지 않은 경우 완전히 삭제하는 것이 가장 좋습니다. 궁극적으로 목표는 웹사이트의 모든 페이지가 독창적이고 고객에게 진정으로 도움이 되도록 하는 것입니다.

일부 얇은 콘텐츠 페이지는 특별히 나쁘지 않습니다. 예를 들어, 기사의 목적에 부합하는 한 기사의 단어 수가 적더라도 괜찮습니다. 또한 일부 페이지는 자연스럽게 다른 페이지보다 단어 수가 적습니다(예: 갤러리 페이지 및 비디오를 표시하는 페이지). 이러한 페이지가 목적을 달성하고 메시지를 전달하는 한 걱정할 이유가 없습니다.

고품질 콘텐츠 제작

고품질 콘텐츠는 Google이 항상 가지고 있고 항상 보상할 것입니다. 따라서 SERP에서 높은 순위를 얻으려면 고품질 콘텐츠를 제작해야 합니다. 이 진술에는 한 가지 문제가 있습니다. "고품질 콘텐츠"가 무엇을 의미하는지 정의하는 것은 매우 어렵습니다. 나는 당신의 고통을 느낍니다 - 나는 지난 5년 동안 완벽한 정의를 찾으려고 노력했습니다!

그러나 고품질 콘텐츠에는 다음과 같은 몇 가지 특징이 있습니다.

• 목적에 부합합니다. 페이지의 목적이 정보를 제공하거나 보다 구체적으로 특정 질문에 답하는 것이라고 가정해 보겠습니다. 철저하고 유용한 답변을 제공하는 경우 해당 콘텐츠는 고품질로 간주됩니다. 그리고 페이지의 목적이 제품을 판매하는 것이라면 그 콘텐츠는 고객의 전환을 유도하는 방식으로 디자인되고 제작되어야 합니다. 간단히 말해서 고품질 콘텐츠는 검색자의 요구를 충족합니다. 즉, 검색 의도에 최적화되어 있습니다.
• 그것은 (주제, 대화, 독자의 삶 등에) 가치를 더합니다.
• 특정 문제를 해결하고 솔루션을 제공합니다.
• 전문가 또는 해당 주제에 대한 충분한 지식(및 실제 전문 지식)이 있는 사람이 작성(또는 검토)합니다. 직접적인 경험이 점점 더 중요해지고 있음을 명심하십시오.
• 그것은 잘 연구되고 신뢰할 수 있습니다.
• 독특하고 독창적이며 신중하게 제작되었습니다. 대량생산, 스크랩, 복사 등을 하지 않습니다.
• 여기에는 오류(사실, 문법 등)가 포함되어 있지 않습니다.
• 너무 많은 광고가 포함되어 있지 않습니다(페이지의 MC를 덮거나 UX를 망칠 수 있음).
• 페이지가 빠르게 로드되고 모든 기기에서 제대로 작동합니다.

요약하자면, 당신은 항상 최고의(가장 도움이 되는, 가치 있는, ​​재미있는 등) 콘텐츠를 제작하기 위해 노력해야 합니다. 또한 이미 만든 콘텐츠를 지속적으로 개선하여 항상 최신 정보와 관련성을 유지해야 합니다. 이 두 가지는 Google에 매우 중요합니다.

특히 개인의 건강, 재정적 안정, 행복, 생활 상황 등과 같은 YMYL 주제에 관해서는 해당 분야의 전문가가 귀하의 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다. 이것은 무엇을 의미 하는가?

예 I: 애완 동물 제품을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 다양한 유형의 식품 및 보조제에 대한 기사를 포함한 애완동물 건강 기사는 수의사가 작성하거나 검토해야 합니다. 그리고 특정 훈련 기술에 대한 기사를 게시하는 경우 인증된 트레이너가 작성해야 합니다.

예 II: 식품 보조제를 판매하는 경우 영양사, 내분비학자, 산부인과 의사, 장 건강 전문가 등과 같은 해당 분야의 전문가가 콘텐츠를 작성해야 합니다.

예 III: 스킨 케어 제품을 판매하는 경우 라이프스타일 블로거 및 메이크업 아티스트부터 페이셜리스트, 피부과 의사 및 과학자에 이르기까지 다양한 전문가가 콘텐츠를 작성하거나 검토해야 합니다.

귀하의 콘텐츠를 전문가가 작성하거나 검토하는 것은 강력한 EAT를 갖는 데 가장 중요합니다. 강력한 EAT는 2020년 및 그 이후에 높은 유기농 순위의 열쇠입니다. 그리고 매일 생성되는 콘텐츠의 양을 감안할 때 Google은 향후 광범위한 핵심 업데이트에서 콘텐츠에 더욱 중점을 둘 것으로 예상합니다.

보너스 섹션: Google에서 "고품질 콘텐츠"로 간주하는 것은 무엇입니까?

Google의 조언은 가능한 한 최고의 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 이것이 바로 그들의 알고리즘이 보상을 추구하는 것입니다. 그들은 당신을 안내하고 이것을 달성하는 데 도움이 될 수 있는 네 가지 질문 그룹을 만들었습니다.

• 내용 및 품질 질문: 광범위한 조사 또는 분석을 수행했습니까? 콘텐츠가 독창적인 발견이나 직접 경험을 공유합니까, 즉 가치를 제공합니까? 내용이 주제를 깊이 있게 다루고 있습니까, 즉 목적에 부합합니까? 헤드라인이 설명적이고 콘텐츠의 주제와 일치합니까? 페이지를 북마크하시겠습니까? 공유하시겠습니까?
• 전문 지식: 웹사이트가 신뢰할 수 있고 권위가 있습니까? 콘텐츠가 신뢰할 수 있습니까(예: 권위 있는 출처를 인용하는지, 사실 오류가 없는지 등)? 전문가가 작성한 내용인가요? 당신의 건강, 행복, 돈 등의 문제에 대한 정보를 믿으시겠습니까?
• 프레젠테이션 및 제작 관련 질문: 콘텐츠에 문법, 철자 및 문체 오류가 없는가? 디테일하고 잘 만들어졌나요, 아니면 양산된 것 같나요? 페이지에 MC(주 콘텐츠)에서 사용자의 주의를 분산시키는 많은 수의 광고가 포함되어 있습니까? 모든 기기에서 잘 보입니까?
• 비교 질문: 콘텐츠가 다른 유사한 콘텐츠보다 나은가요? 사용자의 기대에 부응하는가, 즉 목적에 부합하고 독자의 삶에 가치를 더하기 위해 만들어졌습니까?

더 읽기 → 웹마스터 Google 블로그 - 핵심 업데이트

궁극적으로 모범 사례는 장기적으로 고품질 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것입니다. Google은 장기적으로 품질이 크게 개선되기를 원한다고 분명히 밝혔습니다.

또한 사용자 피드백을 받고 통찰력을 사용하여 웹사이트와 콘텐츠에 가능한 품질 문제를 식별하는 것, 즉 특별히 수정해야 할 사항이 있는지 알아보는 것도 좋은 방법입니다. 처리해야 할 일이 있으면 작업의 우선 순위를 지정하고 모든 문제를 하나씩 해결해야 합니다.

"좋은 EAT 기본 기반을 갖춘 많은 웹 사이트에 고품질 콘텐츠가 있으므로 지배적인 플레이어는 품질이 올바르지 않으면 더 이상 최고의 결과를 보장할 수 없습니다. 이트 베이스. 제 생각에는 이것이 구글이 EAT를 수정하는 방식이었던 것 같습니다.”

Marcus Pentzek, Searchmetrics의 수석 SEO 컨설턴트

“핵심적으로 검색은 언어를 이해하는 것입니다. 검색어에서 단어의 철자나 조합에 상관없이 검색하는 내용을 파악하고 웹에서 유용한 정보를 표시하는 것이 우리의 임무입니다.”

"머신 러닝을 통해 가능해진 언어 이해 과학 연구 팀의 최신 발전으로 쿼리 이해 방식이 크게 개선되어 지난 5년 동안 가장 큰 도약을 이루었습니다. 검색 역사상 가장 큰 도약입니다."

이전보다 더 나은 검색 이해

검색 의도

SERP에서 높은 순위를 얻으려면 사용자 의도를 이해하고 이에 맞게 Shopify 스토어를 최적화하는 것이 가장 중요합니다.

2주 전에 검색 의도 최적화에 대한 자세한 18,500개 이상의 단어 가이드를 게시했습니다. 검색 의도와 Shopify의 네 가지 유형 모두에 대해 알아야 할 모든 것을 찾을 수 있습니다. 모범 사례와 실행 가능한 팁부터 영감을 주는 예에 이르기까지 모든 것을 다뤘습니다.

자세히 알아보기 → 검색 의도에 맞게 스토어 최적화: Shopify 스토어 소유자 플레이북

백링크

고품질 백링크는 Google에 강력한 신뢰 신호를 보냅니다. 따라서 고품질 백링크를 구축하는 것은 오프 페이지 SEO 성공에 필수적입니다.

다양한 유형의 백링크와 링크 구축 전략 및 전술에 대해 자세히 알아보십시오.

• Shopify용 링크 구축: 궁극의 초보자 가이드 [2021]
• 전자 상거래를 위한 4가지 링크 구축 전술 [2021년에 잘 작동하는]

인터링크

인터링크(또는 내부 링크)는 고객이 웹사이트를 탐색하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진이 웹사이트의 계층 구조를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

상호 연결은 Google이 페이지의 관련성과 품질을 평가하는 데 사용하는 중요한 신호입니다.

상호 연결에 관한 한 경험 법칙이 있습니다. 상호 연결은 주의해서 생성해야 합니다. 페이지가 웹사이트의 다른 페이지로 연결되는 경우에는 이유가 있어야 합니다. 페이지 간에 논리적 상관 관계가 있어야 합니다. 예를 들어, 연결된 페이지는 기본 페이지가 제공하는 정보를 기반으로 구축될 수 있습니다. 또는 적절한 경우 블로그 게시물에 제품 페이지에 대한 링크를 추가할 수 있습니다(홍보 목적으로).

모범 사례(Moz에 따름):

• 내부 링크의 앵커 텍스트는 설명적이고 키워드를 포함해야 합니다. 항상 그렇듯이 키워드 스터핑을 피하십시오.
• 성공적인 내부 연결 전략을 만드는 열쇠는 SEO 친화적인 웹사이트 아키텍처를 구축하고 링크 자산을 확산하기 위해 인터링크를 사용하는 것입니다.

사이트 속도

사이트 속도를 개선하기 위해 다음을 수행할 수 있습니다.

• Shopify 액체를 깨끗하게 유지하십시오.
• 스토어에서 마이크로데이터를 제거합니다.
• 필요하지 않은 모든 제품 페이지, 즉 제품이 매진되어 다시 제공할 계획이 없기 때문에 전환되지 않는 제품 페이지를 삭제하십시오.
• 필요하지 않은 다른 페이지(예: 업데이트할 수 없는 오래된 블로그 게시물)를 삭제합니다.
• 제품 페이지를 최적화하십시오.
• 카테고리에 매우 적은 수의 제품이 포함된 경우 해당 카테고리를 다른 카테고리와 병합하는 것을 고려하십시오(해당되는 경우).
• SEO를 위해 이미지를 최적화하십시오.
• 그리고 더.

WebPageTest를 사용하여 웹사이트의 성능을 테스트할 수 있습니다.

접근성

Shopify 스토어에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 다음을 수행할 수 있습니다.

• 웹 사이트가 최신 브라우저 버전을 지원하는지 확인하십시오.
• 웹 사이트가 모든 장치에서 제대로 작동하는지 확인하십시오.
• 고대비 색 구성표와 최소한의 디자인을 사용합니다.
• 설명이 포함된 대체 태그 작성 - 검색 엔진이 이미지를 이해하도록 돕는 것 외에도 화면 판독기에서 Alt 태그를 읽어 시각 장애가 있는 고객이 웹사이트에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.
• 비디오에 자막을 추가하고 음향 효과에 대한 자막을 포함합니다(해당되는 경우).
• 양식이 사용하기 쉽고 작성하기 쉬운지 확인하십시오.