애드워즈 스마트 디스플레이 캠페인 가이드

애드워즈 스마트 디스플레이. 그것은 무엇입니까? 어떻게 작동합니까? 캠페인은 어떻게 설정해야 하나요? 너무 많은 질문, 너무 짧은 시간. 그러나 그것이 당신의 시간을 절약하기 위해 존재하는 이유입니다. 스마트 디스플레이는 디스플레이 네트워크를 활용하고 싶지만 어디서부터 시작해야 할지 모르는 광고주를 돕기 위해 2017년 4월 20일 모든 광고주가 사용할 수 있도록 Google에서 출시했습니다. 또는 어디서부터 시작해야 하는지는 알고 있지만 검색 및 쇼핑 노력과 함께 디스플레이를 관리할 시간이 없을 수도 있습니다. 이유가 무엇이든 스마트 디스플레이는 잠재 고객에게 다가가고 비즈니스를 성장시키는 해답이 될 수 있습니다.

스마트 디스플레이란?

기본적으로 스마트 디스플레이는 애드워즈 디스플레이 캠페인의 고도로 자동화된 형태입니다. 자동화 및 기계 학습에 의존하여 다음 세 가지를 수행합니다.

• 자동 입찰
• 자동 타겟팅
• 자동 광고 소재

맞습니다. 이 모든 작업을 수행합니다(초기에 설정하는 데 약간의 작업만 있으면 됨). 이 세 가지가 실제로 어떻게 작동하는지 분석해 보겠습니다.

자동 입찰

스마트 디스플레이는 타겟 CPA 입찰이라는 자동 입찰 형식을 사용합니다. 캠페인에 타겟 CPA를 지정하면 알고리즘이 해당 타겟 CPA에서 전환을 얻는 데 초점을 맞춰 입찰합니다. 데이터가 전환 가능성이 있다고 제안하면 캠페인에서 적극적으로 입찰하고 데이터가 전환 가능성이 낮다고 제안하면 입찰가를 낮춥니다. 이를 결정하기 위해 어떤 데이터를 사용합니까? 사용자가 귀하의 사이트에 있었는지 여부, 온라인 행동, 방문한 사이트, 관심 분야 등과 같은 것입니다. 자동 입찰은 개별 사용자에 대해 최고 10달러 또는 최저 1달러에 입찰할 수 있습니다. 모든 것을 말하고 완료하면 지출한 총 금액을 총 전환수로 나눈 값이 타겟 CPA로 나와야 합니다.

자동 타겟팅

스마트 디스플레이는 일반 디스플레이 캠페인에서 사용할 수 있는 모든 타겟팅 방법의 조합을 사용합니다. 리마케팅, 유사 잠재고객, 키워드, 주제, 게재위치, 인구통계 및 관심 카테고리와 같은 항목은 타겟팅 스마트 디스플레이 사용의 일부입니다.

캠페인은 이 모든 항목을 타겟팅하고 테스트하여 캠페인에 지정한 타겟 CPA에서 전환을 제공하는 데 가장 적합한 하나 또는 조합을 찾습니다. Google 알고리즘이 이러한 타겟팅 방법 중 하나의 실적이 저조한 것으로 확인되면 더 효과적인 다른 타겟팅 방법에 초점을 맞추기 시작합니다.

자동 광고 소재

스마트 디스플레이의 이 부분은 광고의 크리에이티브 측면을 매우 쉽게 생성, 테스트 및 관리하는 데 도움이 됩니다. 캠페인 헤드라인, 설명, 이미지 및 로고를 제공하여 시작합니다. 그런 다음 캠페인은 이러한 자산을 결합하여 디스플레이 네트워크에 게재할 여러 광고를 만듭니다. 그런 다음 이러한 광고의 실적을 자체적으로 테스트하고 가장 효과적인 조합을 표시하기 시작합니다. 계속 진행하기 전에 사용자가 사이트에서 본 특정 제품으로 사용자에게 리마케팅하려는 경우 스마트 디스플레이에서 동적 광고 리마케팅을 활용할 수 있다는 점에 유의해야 합니다.

스마트 디스플레이 캠페인 설정

캠페인 수준

스마트 디스플레이 캠페인을 설정하려면 애드워즈의 캠페인 탭으로 이동하여 새 디스플레이 캠페인을 만드세요. 스마트 디스플레이를 실행하려면 지난 30일 동안 디스플레이에 50회 이상의 전환이 발생했거나 검색에서 100회 이상의 전환이 발생해야 합니다. 다음으로 아래와 같은 화면이 표시되며 드라이브 액션 마케팅 목표 상자의 상자 중 하나를 선택하고 싶을 것입니다. 그러면 스마트 디스플레이 캠페인을 만들 수 있는 아래 옵션이 나타납니다.

스마트 디스플레이 확인란을 선택한 후 아래로 스크롤하여 위치, 언어, 입찰 전략(타겟 CPA) 및 일일예산과 같은 캠페인 설정을 지정합니다.

타겟 CPA는 비즈니스에 고유해야 합니다. 귀하는 귀하의 비즈니스 목표를 가장 잘 알고 있으며 그에 따라 CPA를 설정해야 합니다. 예산의 경우 인터넷 주변의 많은 사람들은 타겟 CPA의 10-15배의 일일예산을 설정할 것을 권장합니다. 예산이 있고 머리에 먼저 뛰어들고 싶다면 먼저 가십시오. 그렇지 않으면 더 적은 일일예산으로 실험하여 효과가 있는지 확인하는 것을 두려워하지 마십시오. 성능에 따라 나중에 언제든지 예산을 늘릴 수 있습니다.

광고그룹 수준

스마트 디스플레이는 많은 작업을 자동으로 수행할 수 있지만 이 시점에서 속도를 늦추고 광고그룹에 가장 적합한 분류에 대해 생각해야 합니다. 생성하는 각 광고그룹에는 가장 중요한 주제가 있어야 합니다. 방문 페이지를 미러링하고 광고와 웹사이트 간의 관련성을 생성하는 크리에이티브 자산이 있는 고유한 방문 페이지입니다. 스마트 디스플레이는 알고리즘에서 방문 페이지를 사용하여 가장 관련성이 높은 사용자를 찾습니다. 이에 대해 예를 들어 생각해보자.

아마도 당신은 신발을 판매합니다. 초기 본능은 광고 그룹을 만들고 사람들을 기본 페이지로 보내는 것일 수 있습니다. 그래도 좀 넓습니다. 최대한 타겟을 잡아야 합니다. 남성용 신발과 여성용 신발을 판매합니까? 그런 다음 웹사이트의 남성용 신발 섹션과 여성용 섹션으로 사용자를 연결하는 광고그룹 하나를 포함하여 각각에 대해 별도의 광고그룹을 만들어야 합니다. 여기에서 각 광고 그룹에 대한 특정 광고 소재를 활용할 수 있습니다. 남성용 신발의 이미지와 광고 문구는 남성 전용입니다. 여성용 신발의 이미지와 광고 문구는 여성 전용입니다. 가능한 한 타겟팅하는 것이 항상 모범 사례이지만 하루가 끝나면 가장 적합한 세분화를 사용하십시오.

광고 수준

여기에서 캠페인의 초기 크리에이티브 자산을 제공합니다. 최상의 성능을 위해 아래 각각의 여러 옵션을 제공할 수 있습니다.

• 헤드라인(최대 25자) – 디자이너 남성용 신발
• 설명(최대 70자) – 합리적인 가격에 디자이너 남성 신발 컬렉션을 쇼핑하세요!
• 회사 로고
• 마케팅 이미지 – 남성 신발 또는 신발을 신고 있는 남성의 독특한 이미지
• 방문 페이지 URL – www.exampleshoecompany.com/mens

광고 작성 섹션에는 스마트 디스플레이 캠페인에 가장 적합한 이미지 비율과 크기도 나열됩니다.

캠페인 최적화

성능이 진정으로 최적화되기 전에 타겟팅 및 광고를 테스트할 알고리즘과 머신 러닝 시간을 제공해야 합니다. 변경을 결정하기 전에 캠페인을 최적화할 수 있도록 몇 주 정도의 시간을 둡니다. 여기에서 예산, 타겟 CPA 및 광고 애셋을 자유롭게 변경할 수 있습니다. 모든 변경 사항은 작은 변경 사항이어야 함을 기억하십시오. 급격한 입찰가 또는 예산 변경 및 광고 소재 대량 삭제/가져오기는 성능을 최적화하는 알고리즘 기능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 귀하의 광고가 게재되고 있는 게재위치(웹사이트)를 확인하는 것을 잊지 마십시오. 스마트 디스플레이에서는 캠페인 수준 게재위치 제외를 수행할 수 없지만 스마트 디스플레이 캠페인이 상속할 계정 수준 게재위치 제외는 항상 수행할 수 있습니다.