Facebook 광고 추적에 대한 최종 가이드 [2021 업데이트됨]
게시 됨: 2020-01-21페이스북은 오늘날 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼으로 간주됩니다. 전 세계에서 온 24억 명의 사용자를 보유하고 있으며 수천 명의 마케터, 미디어 구매자 및 계열사를 끌어들입니다. 그러나 Facebook 광고가 실제로 작동합니까? 특히 iOS 14 개인정보 업데이트 이후 페이스북 실효성에 대한 질문이 많다.
뉴스피드에서 이러한 끝없는 제안에 여전히 주의를 기울이는 사람이 있습니까? 음, 링 페이스북의 분기당 광고 수익 10억 달러를 고려 하면 시간을 들일 가치가 있는 것 같습니다. 그러나 우리는 이것을 봅니다:
– Facebook 광고 CTR은 2018년 1분기 중앙값 2.36%에서 2019년 1분기 중앙값 1.33%로 작년 동안 지속적으로 감소했습니다.
– 소기업 소유자의 62%는 Facebook 광고가 목표를 놓치고 있다고 말합니다.
– 마케터의 42%만이 Facebook 마케팅이 성공적이라고 생각합니다.
이
– “페이스북에서 제휴 마케팅을 하는 데 시간을 100% 집중하면 궁극적으로 노력이 낭비될 수 있으므로 주의해야 합니다 . ” – Quora.
이 헤드라인을 읽은 후 Facebook 광고를 시작한 사람들의 자신감이 줄어든 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 성급한 결론을 내리지 말고 철저히 정리하는 것이 좋습니다. 이 가이드에서 함께 합시다.
2021년에 페이스북 광고를 실행하는 것이 좋은 아이디어인가요?
먼저 Facebook 광고 생태계가 실제로 미디어 구매자 에게 무엇을 제공하는지 알아보겠습니다 . 그것은 소유 데이터의 엄청난 재산을 활용하여 특정 제품 및 서비스에 관심이있을 가능성이 특정 관객을 대상으로 허용한다.
Facebook 광고 비용과 관련하여 여기의 평균 CPC는 클릭당 약 $0.97인 반면 Youtube에서는 이 수치가 Linkedin에서 약 $3.21 및 $5.26입니다. 그렇게 나쁘지 않죠 ?
따라서 Facebook에서 돈을 벌 수 없다고 주장하는 사람을 만나 다른 트래픽 소스를 선택하라고 조언하는 경우 서두르지 않는 것이 좋습니다. 페이스북의 잘못이 아닐 가능성이 높다. 대부분 광고주의 지식 부족과 잘못된 설정으로 인해 발생합니다. 또한 어떤 캠페인이 성공할 수 있고 어떤 캠페인이 그렇지 않은지 알아보겠습니다. 가장 쉽고 객관적인 방법은 지표를 평균 시장 성과와 비교하는 것입니다.
Facebook 광고의 평균 CTR 은 2-5% 이지만 정확한 값 은 틈새 시장에 따라 크게 다릅니다. 다음은 그 중 몇 가지입니다.
산업 | 평균 CR | 평균 CPC |
의복 | $4.11% | $0.45 |
자동 | $5.11% | $2.24 |
B2B | $10.63% | $2.52 |
아름다움 | $7.10% | $1.81 |
소비자 서비스 | $9.96% | $3.08 |
교육 | $13.58% | $1.06 |
취업 및 직업훈련 | $11.73% | $2.72 |
금융 및 보험 | $9.09% | $3.77 |
적합 | $14.29% | $1.90 |
주택 개조 | $6.56% | $2.93 |
보건 의료 | $11.00% | $1.32 |
산업 서비스 | $0.71% | $2.14 |
합법적 인 | $5.60% | $1.32 |
부동산 | $10.68% | $1.81 |
소매 | $3.26% | $0.70 |
기술 | $2.31% | $1.27 |
여행 및 접대 | $2.82% | $0.63 |
표를 보면 일부 사람들은 Facebook이 피트니스 또는 교육 제품을 홍보하기 위한 완벽한 미디어 플랫폼이며 산업 서비스 광고에는 적합하지 않다는 결론을 내릴 수 있습니다. 사실 이것은 완전히 사실이 아닙니다. 산업 서비스의 대상 고객은 피트니스 제품보다 확실히 훨씬 적지만 단일 판매는 스포츠 팬을 위한 프리미엄 생수 100병을 판매하는 것보다 10배 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.
또한 CR, CTR 또는 참여율은 비용 효율성과 비즈니스 가치에 대한 객관적인 평가에 적용될 수 없습니다. 광고 캠페인에서 도달, 클릭 및 전환이 많이 발생하지만 모든 비용을 합산하면 실제로 판매당 손실을 보고 있는 경우 전략이 소용이 없습니다.
Apple의 개인 정보 업데이트가 출시된 후 Facebook 광고의 최근 변경 사항은 어떻습니까? 우리는 Facebook 픽셀, 비즈니스 관리자의 지속적인 차단, 광고를 효과적으로 실행할 수 있는 도메인을 확인할 수 없는 문제와 관련된 문제를 봅니다. 글쎄요, 우리는 동의할 수 있습니다. 유쾌하지 않습니다. 그러나 Facebook은 여전히 세계에서 가장 큰 소셜 미디어이며 잠재 고객의 시선을 사로잡고 있습니다. 그래서 우리는 방법을 찾아야 합니다. Facebook 전환 API로의 전환과 이에 따라 Facebook에서 광고가 어떻게 변화하는지 자세히 알아보려면 "Facebook 전환 API가 광고를 어떻게 바꾸고 있습니까?"라는 기사를 꼭 읽어보세요.
당신을 위해 페이스북 광고를 만드는 방법
Facebook에서 제안을 홍보하는 전체 프로세스는 준비, 광고 실행, 추적 및 분석, 최적화의 4단계로 나눌 수 있습니다 .
언뜻 보기에 비논리적으로 보일 수 있지만 광고 추적기 설정부터 시작해야 합니다. 그렇지 않으면 모든 결과를 추적하지 않으면 추측으로 인해 막대한 광고 지출이 낭비될 수 있습니다. Facebook을 사용하면 내장된 Facebook 분석 도구를 사용 하여 완전히 무료로 광고를 추적할 수 있습니다 . 이를 통해 캠페인 실적의 몇 가지 기본 측정항목을 추적할 수 있습니다. 경험 많은 미디어 구매자는 종종 이를 무시하지만 실제로 FB 광고 세계에 첫 발을 내디디고 가장 저렴한 비용으로 가설을 테스트하고자 하는 초보자에게는 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 이 경우 Facebook Pixel 을 만들어 감사 페이지 코드에 추가하기만 하면 됩니다.
귀하의 성공을 응원하면서 Facebook Pixel에만 의존한다면 큰 문제에 직면하게 될 것임을 경고해야 합니다. iOS 14가 개인 정보 업데이트를 출시한 이후로 Facebook은 Facebook 전환 API로 전환 하기 시작했으며 올해 말까지 픽셀을 제거하겠다고 약속했습니다. FB Pixel과 관련하여 일반적으로 직면하는 기타 문제:
- Facebook 통계 불일치 비즈니스 통계
- 동일한 전환 페이지에 옴니채널 마케팅 전략을 사용하는 경우 추적 픽셀이 여러 번 실행되거나 실행되지 않는 경우가 많습니다.
- 픽셀은 Safari, Mozilla 및 기타 광고 차단 도구 로 차단될 수 있습니다.
다시 말하지만, 첫 번째 광고 캠페인에 좋은 도구가 될 수 있지만 복잡한 판매 유입경로가 있거나 여러 유료 마케팅 채널과 협력하거나 유기 및 유료 트래픽을 결합하는 경우 신뢰할 수 있는 광고 추적기 없이 캠페인을 분석하는 것은 전략적으로 큰 오산이 될 수 있습니다. . 모든 마케팅 채널의 효과를 정확하게 추적하고 사용자의 행동과 특성을 전체적으로 파악하는 것은 거의 불가능합니다. 따라서 돈과 시간을 잃지 말고 트래커 설정으로 이동하는 것이 좋습니다.
해결에 도움이 될 수 있는 또 다른 문제 추적기는 타사 도메인 확인입니다. RedTrack.io 에서 도메인을 쉽게 확인하고 광고를 계속 게재할 수 있는 방법을 찾았습니다. 이 주제에 대해 자세히 알아보려면 YouTube에서 최신 스트림 을 시청 하세요.
준비
Facebook 광고에서 신뢰할 수 있는 데이터 가져오기 및 Facebook CAPI 설정
RedTrack을 사용하면 리디렉션되지 않는 추적을 통해 얻은 정보의 정확성을 확신하면서 Facebook 전환 API 광고를 Facebook에서 전환 추적하도록 쉽게 설정할 수 있습니다. 리디렉션 URL 은 Facebook에서 금지되어 있습니다. Facebook이 이를 감지하면 차단됩니다.
리디렉션되지 않는 설정은 3가지 간단한 단계로 구성됩니다.
레드트랙 설정:
- Facebook을 트래픽 소스로 추가합니다.
- Facebook을 트래픽 소스로 사용하여 캠페인을 만들고 탭을 저장하고 닫습니다. 아래로 스크롤하면 잠재고객 및 트래픽 소스 매개변수에 대한 추가 정보를 저장하는 모든 동적 매크로가 기본적으로 이미 구성되어 있음을 알 수 있습니다.
- 자동으로 생성된 직접 트래픽 스크립트를 복사하여 방문 페이지에 넣습니다.
페이스북 광고 설정:
- 새 캠페인을 만들거나 "광고 만들기" 섹션에서 기존 캠페인을 사용하고 캠페인 매개변수를 설정합니다.
- LP URL(매크로가 없는 링크)을 대상/웹사이트 URL로 복사합니다.
- '매개변수 추가' 옵션 을 사용하여 URL 매개변수에 매크로를 추가합니다 . RedTrack에서 설정한 것과 일치하는지 확인하십시오.
이 링크에서 전체 설정 가이드를 찾을 수 있습니다 . 무엇이든 지원팀에 [email protected]로 문의 하시면 기꺼이 도와드리겠습니다.
Facebook에서 광고를 실행하려면 팬 페이지가 있거나 방문 페이지를 만들어야 합니다. 방문 페이지의 필요성은 제품, 판매 주기 길이, 목표 및 잠재고객과의 관계 유형에 따라 완전히 다릅니다. 걱정하지 마세요. 이 가이드에서 각 사례를 자세히 분석할 것입니다.
Facebook 광고 캠페인에 적합한 목표 선택
Facebook에서는 인지도, 고려도, 전환이라는 세 가지 목표 그룹 중 하나를 선택할 수 있습니다. 선택이 Facebook 알고리즘 동작에 영향을 줄 뿐만 아니라 추적해야 하는 측정항목도 결정하므로 이 단계의 중요성을 축소하지 마십시오.
- 의식:
제품 또는 서비스에 대한 관심을 유도하거나 커뮤니티를 구축하려면 이 목표를 선택하십시오. 이 경우 제출한 사본이 Facebook에서 다른 모든 제휴 마케팅 활동을 보완하는지 확인하고, 관련 없는 콘텐츠로 인해 기대를 속이고 실망시키지 않기를 원합니다. 이 목표를 위해서는 비즈니스 페이지를 최신 상태로 유지하고 청중과 지속적으로 상호 작용하는 것이 중요합니다. 따라서 Facebook 캠페인을 실행하기 전에 계정을 워밍업하고 고품질의 매력적인 콘텐츠로 채우십시오.
추적할 주요 지표: 도달, 빈도, 참여율.
- 고려 사항:
고려 목표는 판매 유입 경로 의 중간 에 있는 사람들과 작업하는 경우에 더 적합합니다 . 귀하의 제안 또는 유사한 제품에 이미 관심을 보인 사람들입니다. 이제 귀하는 귀하의 제품에 대한 가치 있고 매우 유익한 콘텐츠를 제공하여 구매하도록 설득하고 싶습니다. 고려 목표 중 하나를 선택하면 웹 트래픽과 참여를 유도하는 전달 기회를 찾고 싶다는 것을 Facebook 알고리즘에 명확하게 알릴 수 있습니다.
추적할 주요 지표: 전환율, 참여, 방문 페이지 성능, 앱 설치.
– 전환:
이 목표 그룹은 이미 귀하에 대해 충분히 알고 있는 청중에게 가장 잘 적용됩니다. 이제 제품이나 서비스를 구매하거나 사용하도록 동기를 부여하려고 합니다. 사전 착륙자에게 이메일 주소를 수집하도록 지시할 수 있습니다.
추적할 주요 측정항목: 전환, 판매.
이 시점에서 사용자는 첫인상으로 구매하는 경우가 거의 없습니다. Facebook에서 큰 돈을 버는 계열사는 여러 단계를 거쳐 유입경로를 만들고 구매를 요청하기 전에 가치 있는 콘텐츠를 제공합니다. 연습하는 동안 방문 페이지 방문자의 높은 비율이 실제로 귀하의 제품을 찾고 있지 않았거나 귀하의 제품이 해결할 수 있는 특정 사항에 대해 약간이라도 이해하고 있음을 알 수 있습니다.
잠재고객 정의
캠페인 목표를 결정했으면 제안에 관심을 가질 만한 사람들이 누구인지에 대한 질문에 답할 차례입니다. 이것은 일반적으로 잠재고객 세분화에 의해 수행됩니다. 이것이 의미하는 바는 Facebook에서 광고를 표시할 유사한 특성을 가진 사용자의 프로필을 만들어야 한다는 것입니다. 다행히 Facebook에는 캠페인에 대해 놀랍도록 세분화된 잠재고객 세그먼트를 생성할 수 있는 수천 개의 맞춤 잠재고객 옵션이 있습니다. 모든 잠재고객을 핵심, 맞춤 및 유사 잠재고객의 세 가지 주요 범주로 나눕니다.
핵심 청중
이 옵션을 사용하면 다음 매개변수를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
- 위치 – 전체 대륙에서 반경 1마일까지.
- 나이.
- 성별.
- 언어.
- 세부 타겟팅.
- 사이.
- 생애 사건 및 일부 프로필 상태 – 예: 최근에 약혼했거나 자녀가 있는 사람 및 기타
맞춤 잠재고객
그것은 이미 당신의 제안/비즈니스에 관여한 사람들을 정의 하거나 당신의 제안에 잠재적으로 관심을 가질 수 있는 사람들의 이메일 데이터베이스가 될 수도 있습니다.
닮은꼴 관객
귀하가 제공한 데이터베이스를 기반으로 Facebook에서 자동으로 생성합니다. 픽셀 데이터, 모바일 앱 데이터 또는 비즈니스 페이지의 팬으로 만든 맞춤 타겟이 될 수 있습니다 . 이 옵션은 웜 및 핫 트래픽에 자주 사용됩니다.
콜드 vs 웜 vs 핫 트래픽
콜드 트래픽이라는 용어는 귀하가 홍보하는 회사/제품 또는 서비스에 대해 완전히 무지한 사람들을 설명하는 데 자주 사용됩니다. 즉, 그들은 기본적으로 당신이 누구이며 무엇을 하고 있는지 전혀 모릅니다. 웜 트래픽으로 분류된 사람들은 이미 귀하에 대한 기본적인 수준의 지식을 가지고 있습니다. 그들은 이전에 귀하의 사이트를 방문했거나 귀하의 콘텐츠를 읽었거나 귀하의 이메일에 가입했거나 한동안 귀하의 Facebook 페이지를 팔로우했을 수 있습니다. 그러나 뜨거운 트래픽과 구별되는 점은 그들이 지금까지 귀하로부터 구매에 관심을 나타내지 않았다는 것입니다. 핫 트래픽은 제품의 가치를 인식하고 이해하고 제품을 구매하고 아마도 다른 사람들과 공유했을 가능성이 있는 사람들을 위해 설명됩니다.
입찰 전략 선택
아시다시피 Facebook은 경매 형식에 따라 광고를 배포합니다. 즉, 광고를 게재하려면 경매에서 이겨야 합니다. 입찰가는 타겟 고객을 달성하기 위해 지출할 준비가 된 금액을 나타내는 수치입니다. 기본적으로 Facebook은 이를 자동화하지만 비용을 더 잘 제어하기 위해 변경할 수 있는 무료 옵션이 있습니다. 캠페인을 적절하게 최적화하려면 주당 최소 50개의 이벤트가 필요하므로 Facebook은 일일예산을 입찰 상한보다 최소 5배 이상 높게 설정할 것을 권장합니다.
입찰 전략 | 목표 | 사용 시기 | 이익 | 단점 |
최저 비용(자동 입찰) | 브랜드 인지도, 도달범위, 트래픽, 참여, 앱 설치, 동영상 조회수, 리드 생성, 메시지(스폰서 메시지 제외), 전환, 제품 카탈로그 판매 | 전체 예산을 사용하고 싶은 경우 다른 입찰 옵션에 사용할 입찰가/비용을 이해해야 함 | 손을 떼다; 페이스북, 입찰 성공 예산을 지출하면서 가장 비용이 적게 드는 모든 기회에 도달 | 비용을 통제할 수 없음 가장 저렴한 기회를 소진하거나 예산을 늘리면 비용이 증가할 수 있습니다. |
입찰 한도 | 도달, 트래픽, 참여, 앱 설치, 비디오 조회, 리드 생성, 메시지, 전환, 제품 카탈로그 판매 | 최대값을 설정하고 싶습니다. 비용을 관리하고 해당 입찰가에서 최대한 많은 사용자에게 도달하기 위해 여러 경매에 입찰 | 지정된 최대 볼륨에서 볼륨을 최대화합니다. 매기다 유사 고객을 타겟팅하는 다른 광고주와의 경쟁력을 높일 수 있습니다. | 비용 관리를 위해 입찰가 관리에 더 많은 시간을 할애해야 함 더 저렴한 기회를 소진하거나 예산을 늘리면 비용이 증가할 수 있습니다. 전체 예산을 지출하지 않을 수 있음 입찰가는 보고에 표시되는 비용이 아닙니다. |
비용 상한선(50% 가용성) | 다음 광고 게재 최적화를 통한 트래픽, 앱 설치, 이벤트 응답, 리드 생성, 오프사이트 전환 및 카탈로그 판매 | 가성비를 극대화하고 싶을 때 특정 임계값 내에서 비용을 유지해야 하는 경우 | 허용 가능한 CPA/CPI 내에서 전환량 최대화 입찰가를 수동으로 조정하지 않고 가능한 경우 비용을 최소화합니다. | 가장 저렴한 기회가 소진되면 비용이 증가할 수 있습니다. 학습 단계에는 보다 적극적인 탐색이 필요합니다. 한도에 도달하면 전체 예산을 지출하지 않을 수 있음 |
목표 비용 | 트래픽, 앱 설치(설치, 앱 이벤트, 동영상 조회), 리드 생성, 전환, 제품 카탈로그 판매 | 일정한 비용을 유지하고 싶을 때 | 비용 예측 가능성 목표 비용으로 최대한 많은 전환을 얻으십시오. | 더 저렴한 결과를 모두 얻으십시오. 전체 예산을 지출하지 않을 수 있음 |
최소값 최적화 ROAS | 앱 설치, 전환 및 카탈로그 판매 | ROAS가 성공의 주요 척도이고 거래 가치를 당사 플랫폼에 다시 전달할 수 있는 경우 | 수익 및 ROAS에 초점을 맞춘 캠페인 실적 최소한의 ROAS를 유지하면서 최대한의 기회를 얻으십시오. | 가치 최적화에만 해당 벤치마크를 너무 높게 설정하면 미달게재가 발생할 수 있습니다. |
최고 가치 | 앱 설치, 전환 및 카탈로그 판매 | 가장 높은 ROAS를 얻고 싶고 전체 예산을 지출하고 싶고 최소값이 확실하지 않을 때. ROAS/입찰가 | 손을 떼다; 페이스북, 입찰 성공 예산을 지출하면서 가장 가치 있는 결과를 얻으십시오. | 가치 최적화에만 해당 |
Facebook 광고 캠페인 실행
콜드 트래픽
따라서 청중을 찾아야 합니다. 이전에 제안이나 유사한 제품을 홍보한 적이 없다면 지금 머릿속에 있는 청중의 이미지가 잘못되었다고 가정해 보겠습니다. 그러나 그것은 큰 문제가 아닙니다. 우리는 모두 거기에 있었다. 청중을 찾는 데 도움이 되는 유일한 방법은 테스트입니다. 단계별로 진행해 보겠습니다.
1. 여러 잠재고객을 만들고 서로를 별도의 광고 세트로 분리하고 각 광고 세트에 대해 동일한 광고를 사용합니다.
결과적으로 어떤 청중이 귀하의 제안에 대해 더 나은 성과를 보이는지 확인하고 우선 순위를 정하게 됩니다. 실적이 가장 좋은 잠재고객을 알게 되면 다양한 유형의 광고를 테스트하거나 카피할 수 있습니다.
2. 별도의 광고 세트(오디언스 테스트와 유사) 또는 별도의 캠페인에서 광고 카피를 테스트합니다. 이를 통해 잠재고객과 광고 유형 간의 가능한 상관관계를 확인할 수 있습니다.
얼마를 지출해야 합니까?
구체적인 수치는 없으나 일반적으로 광고 세트당 타겟 전환당 비용의 2~3배가 되어야 합니다.
예를 들어 이벤트당 5달러의 전환 비용이 예상되는 경우 충분한 실적 데이터를 수집할 수 있도록 캠페인을 최적화하기 전에 광고 세트당 최소 10-15달러를 지출할 준비를 하십시오.
어떤 콘텐츠를 홍보해야 할까요?
다음 광고 형식으로 냉담한 잠재고객의 관심을 끌 수 있습니다.
- 블로그 게시물,
- 파워 포스트(에픽, 데이터 기반 콘텐츠라고도 함),
- 비디오,
- 팟캐스트,
- 연구 결과들,
- 리드 자석 짜기 페이지,
- 설문 조사,
- 가이드.
따뜻한 교통
이러한 유형의 트래픽은 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
- 귀하와 귀하의 제품에 대해 이미 알고 있지만 이전에 타겟팅된 적이 없는 사람들 입니다.
- 리타게팅 대상 – 귀하의 웹사이트를 방문하거나 귀하의 브랜드와 접촉한 사람들.
청중 #1:
따뜻한 청중을 전환하려면 가치를 제공하면서도 제품이나 서비스에 대한 관심을 상기시키는 페이지나 자산으로 고객을 유도해야 합니다. 이러한 목적을 위해 다음 유형의 콘텐츠가 이상적입니다.
- 납 자석(전자책, 백서 등),
- 제품 데모,
- 웨비나,
- 무료 도구,
- 평가판 가입 페이지(무료),
- 이벤트,
- 제공합니다.
대상 # 2: 리타게팅 캠페인:
귀하의 리마케팅 그룹에는 웹사이트 방문자, Facebook 페이지 팬, 귀하의 유기적 게시물 또는 광고에 참여한 사람들, 귀하의 비디오 시청자 또는 Facebook 환경 외부에서 귀하의 제품과 상호작용한 사용자 지정 목록이 포함될 수 있습니다.
그러나 너무 광범위한 리타게팅 잠재고객을 만들지 않도록 주의하십시오. 모든 웹사이트 방문자를 재타겟팅하면 마케팅 메시지가 희석될 위험이 있습니다.
귀하의 웹사이트를 방문한 두 명의 다른 사용자가 있다고 가정해 보겠습니다. 한 사람은 메인 페이지를 위에서 아래로 스크롤하는 데 40초를 보냈고 다른 사람은 제품에 대한 모든 정보를 주의 깊게 읽고 리드 마그넷에 등록했습니다. 첫 번째 경우에는 리드 마그넷 제안을 홍보할 가치가 있지만 두 번째 경우에는 의미가 없습니다. 구매자 여정의 잘못된 단계에서 잘못된 제안을 잘못된 사람에게 보낼 위험이 있습니다.
광고를 변경 및 업데이트하고 번 픽셀 리마케팅 쿠키를 사용하여 리타게팅 캠페인이 소진되는 것을 방지하십시오. 종종 새로운 리타게팅 캠페인은 출시 후 놀라울 정도로 좋은 성과를 거두지만 시간이 지나면서 서서히 사라집니다.
여기있어.
이제 캠페인을 실행할 예산과 시간을 설정하고 가장 복잡한 것은... 잠깐만요.
Facebook 광고 캠페인 측정 및 최적화
Facebook에서 광고를 실행하기 시작하면 RedTrack 인터페이스에서 사용할 수 있는 확장 캠페인 보고서를 통해 실시간으로 광고와 관련된 모든 것을 볼 수 있습니다.
데이터는 지연 없이 빠르게 전달됩니다. 캠페인 탭으로 이동하여 원하는 캠페인을 선택하고 보고서 버튼을 클릭하면 됩니다. 캠페인에 대한 모든 데이터가 있으며 제안, 방문, 날짜, 이별 날짜, 연결, IP, 장치, OS 등을 포함한 매개변수별로 쉽게 그룹화할 수 있습니다. 충분한 데이터를 얻은 후에는 캠페인을 분석하고 최적화하여 더 높은 결과에 도달할 수 있습니다.
FTO(빠른 이륙) 방식 사용
시작 예산이 작을수록 캠페인이 시작되는 데 더 많은 시간이 소요되므로 결과를 더 빨리 얻을 수 있어야 합니다. 방법의 본질은 다음과 같습니다.
- 일일 및 평생 예산이 계획된 최소 예산을 초과하도록 설정
- 광고가 10,000회 이상 노출될 때까지 기다리세요.
- 효과가 있는 항목을 분석하고 광고 세트의 우선 순위를 지정합니다.
- 처음에 계획했던 예산으로 다시 낮추십시오
Facebook 은 최소 24시간이 필요합니다 . 수정할 때마다 광고 실적을 조정합니다.
일정으로 실험
분석하는 동안 항상 나머지보다 우수한 요일과 시간이 있음을 알 수 있습니다. 광고에 가장 적합한 시간을 찾고 모든 캠페인을 맞춤 일정에 따라 유지하십시오. 한편으로는 성과 지표를 개선하고 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 다른 한편으로는 사용자가 이러한 지표에 빠르게 지루해하지 않을 것입니다.
정기적으로 광고 순환
광고 소재를 변경하지 않으면 사람들이 곧 지루해할 수 있도록 준비해야 합니다. 실험에 따르면 동일한 잠재고객에게 동일한 광고 소재를 4번 이상 표시하면 클릭률이 크게 증가합니다. 이를 방지하려면 디자인이 다른 여러 크리에이티브를 만들거나 광고가 다른 여러 광고 세트로 광고 캠페인을 설정하고 각 광고 세트를 다른 요일에 예약하면 됩니다.
항상 A/B 테스트를 하나의 요소로만 제한하십시오.
일부 광고주는 성급한 결론을 내릴 수 있습니다. 분석을 위한 관련 데이터를 얻으려면 최소 300회의 클릭/전환/리드를 얻을 때까지 기다리세요. 유사 콘텐츠당 전환수가 300 또는 500이 될 때까지 기다릴 수 있다면 더욱 좋습니다.
자동 최적화 규칙 설정
모니터 앞에서 몇 시간을 보내지 않고 캠페인의 효과를 추적하지 않고 무료로 쉽게 할 수 있는 방법이 있습니다. 예상 KPI를 충족하지 못하는 경우 캠페인 및 트래픽을 자동으로 최적화하는 RedTrack 자동화 기능 세트를 사용하십시오.
자동화 규칙을 통해 다음을 수행할 수 있습니다.
1) 약한 캠페인을 자동으로 일시 중지 또는 중지
원하는 EPC, CR 또는 ROI와 같은 캠페인에 대한 KPI를 설정하면 설정된 측정항목이 충족되지 않을 경우 이 캠페인에 대한 트래픽 전송이 자동으로 일시 중지됩니다.
2) 캠페인 내부의 트래픽을 다양한 요소로 재분배
하나의 캠페인 내에서 여러 오퍼/랜더/스트림에 대한 규칙을 생성하기만 하면 RedTrack은 한 캠페인의 실적이 증가하거나 감소하면 트래픽을 자동으로 분배합니다. 특수 알고리즘은 광고/광고 소재/방문 페이지의 성능 을 최적화 하고 가중치를 제공합니다.
3) 사기 트래픽을 제거하고 신뢰할 수 있고 효율적인 트래픽에 집중하도록 돕습니다.
사기 보고서 와 함께 규칙 및 알림 기능을 사용하면 클릭 품질이 의심스러운 경우 RedTrack이 트래픽 소스의 트래픽을 자동으로 일시 중지합니다.
Facebook에서 홍보할 수 없는 것
Facebook에는 엄격한 광고 정책이 있습니다. 광고를 검토하고 승인 여부를 결정하고 광고가 트래픽을 유도할 페이지를 확인하는 데도 시간이 걸립니다 . 따라서 페이지가 광고에서 홍보하는 내용과 일치하지 않을 경우 광고가 비승인될 수 있습니다.
그 위에 Facebook 광고에서 단순히 홍보할 수 없는 제품 목록이 있습니다. 다음은 10가지입니다.
- 규제되지 않은 보충제
- 성인용품
- 제3자 침해
- 감시 장비
- 모조품
- 건강 제품: 전후
- 논란의 여지가 있는 제품
- 무기
- 담배 제품
- 약물 및 약물 관련 제품
결론
보시다시피 Facebook 광고는 다양한 틈새 시장의 제휴사와 미디어 구매자를 위한 강력하고 실행 가능한 도구입니다. RedTrack은 품질 추적 및 최적화 도구를 제공하여 이를 최대한 활용할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 픽셀 이벤트 발생, 데이터 정확도 및 수십 개의 하위 페이지에 대한 필요성에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 질문이 있는 경우 [email protected]로 문의하세요. 우리는 항상 즐겁게 채팅합니다