Google Ads 실적 플래너 가이드

5월 13일 Google Ads는 실적 플래너라는 UI의 새로운 도구를 발표했습니다. 실적 플래너는 "계획에 포함된 캠페인 간에 가장 효과적인 방식으로 지출을 분산"하여 "이상적인 계획"을 제안하여 광고주가 캠페인을 최적화할 수 있도록 도와줍니다. Performance Planner는 사용하기 쉽고 확실히 도움이 되지만 주의해서 사용해야 합니다.

성과 플래너는 무엇을 합니까?

실적 플래너는 광고주에게 캠페인 전체에서 특정 측정항목을 최대화하기 위해 입찰가와 예산을 변경하는 방법을 알려줍니다.

다시 말해서 도구의 출력은 기본적으로 다음과 같이 말합니다.

“지출을 $X 늘리면 클릭수/전환수/전환수를 늘릴 수 있습니다. X 측정항목(일반적으로 CPA 또는 ROAS)을 타겟팅하는 동안 [선택적 매개변수 사용]

최종 권장 계획에서 광고주는 클릭수, 전환수, 전환수 등 3가지 실적 측정항목 중 하나를 최대화하기 위해 지출할 수 있는 금액을 확인할 수 있습니다. 값.

이 도구의 백엔드에서 발생하는 모든 계산을 볼 수는 없지만 다음 사항을 고려한다는 것은 알고 있습니다.

• 기존 실적(현재 지출, 전환, 전환 가치 등)
• 과거 실적(계정에 해당 데이터가 있는 경우 1년 전과 동일한 날짜)
• 수십억 개의 검색어(공지사항에 따름)

그런 다음 Google 발표에서 지적한 것처럼 Performance Planner는 다음과 같은 변수를 포함하여 관련 광고 경매를 종합적으로 시뮬레이션합니다.

• 계절성(아래 전체 설명 참조)
• 경쟁사 활동
• 방문 페이지

마지막으로 도구 는 '전환' 열에 포함하기로 선택한 전환 만 예측합니다 .

최근에 조용히 전환 액션 세트가 출시됨에 따라 실적 플래너가 캠페인별 전환을 염두에 두고 예측을 할 것인지 아니면 두 기능이 아직 호환되지 않는 것인지 확실하지 않습니다. 호환되지 않는 경우 전환 목표가 동일한 캠페인을 그룹화하여 여러 계획을 수립하면 됩니다.

실적 플래너는 어떻게 사용합니까?

요구 사항

다음은 Google 지원 페이지에 나열된 요구 사항입니다.

걱정하지 마세요. 이러한 요구 사항을 충족하는지 확인하기 위해 모든 캠페인을 직접 확인할 필요는 없습니다. 계획을 만들 때 실적 플래너는 계획에 대해 "예측 가능한 캠페인"만 선택할 수 있다고 알려줍니다.

목표 선택

이제 날짜 범위와 주요 측정항목을 선택할 차례입니다.

성과 플래너가 초기 결과를 생성한 후 날짜 범위와 주요 지표를 쉽게 업데이트할 수 있으므로 날짜 또는 주요 지표에 대해 스트레스를 받을 필요가 없습니다. Google이 성장 기회를 계산하는 방법을 더 잘 이해하려면 여러 시나리오를 시도하세요!

KPI 매개변수 설정

위의 스크린샷에서 "대상"이 선택 사항임을 알 수 있습니다. 대부분의 광고주는 타겟을 포함할 것이고 나는 당신도 타겟을 포함할 것을 권장합니다. 유료 검색 노력에 대한 CPA 또는 ROAS(전환 가치/비용) 목표가 있는 경우 여기에 포함해야 합니다. 그렇지 않으면 Google의 계산은 CPA가 얼마나 높은지 또는 그 결과 ROAS가 얼마나 낮아졌는지에 관계없이 핵심 측정항목을 최대화하기 위해 단순히 비용을 최대화합니다.

결과 다운로드

실적 플래너는 다운로드할 수 있는 두 가지 리소스를 제공합니다.

1. 계획 요약(.csv) – 계획에 따라 캠페인별로 메트릭 증가/감소를 나열하는 Excel 파일입니다. (아래 참조)
2. 광고 편집기 파일(.csv) – 광고 편집기에 직접 업로드하여 계획에 포함된 예산 및 입찰가를 쉽게 변경할 수 있는 Excel 파일입니다.

성과 플래너의 이점

이 도구에는 다음과 같은 몇 가지 기능이 있어 도움이 될 것입니다.

요약 그래프 – 깨끗하고 명확하며 역동적입니다. 아래 예에서 꺾은선형 차트를 '가장 높은 전환 가치'로 보고 있음을 알 수 있습니다. 그러나 해당 설정을 '최고 전환수'로 변경할 수 있습니다. 가치/지출”.

이전/이후 메트릭 비교 테이블 – 지출, 주요 메트릭 및 대상 메트릭은 모두 각 캠페인에 대해 "기존" 및 "계획됨"으로 분류됩니다. 이것은 Google이 캠페인의 성장 가능성을 보고 있는 위치에 대한 훌륭한 상위 수준 보기입니다.

비교 탭 – 이 기능을 사용하면 계획 예측이 기존 설정과 동일한 기간 동안의 과거 성과에 대해 누적되는 방식을 차트 형식으로 볼 수 있습니다. 단순하고 통찰력이 있다는 점에서 시각적으로 매력적입니다. 이 예에서 내 계획 지출이 계획 수익보다 훨씬 더 크게 증가하여 ROAS를 크게 낮추는 것을 쉽게 알 수 있습니다(ROAS는 여전히 내가 설정한 목표보다 높지만).

성과 플래너로 주의해야 할 사항

실적 플래너를 사용할 때 주의해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 지원 기사나 도구 자체 에서 다운로드 가능한 계획에 포함된 일시 중지된 키워드 가 있다는 것이 분명하다고 생각하지 않았습니다. 그러나 내 예제 계정의 경우였습니다.
2. 다음은 도구에 명확하게 명시되어 있습니다. “당신의 계획은 이상적입니다. 계획은 계획의 캠페인 간에 가장 효과적인 방식으로 지출을 분산하여 최고의 실적(예: 클릭 또는 전환)을 얻을 때 이상적입니다." Performance Planner를 테스트한 계정에서 최종 계획은 $700 수익에 대해 $1,500 비용을 증가시키는 것이었습니다. 이 권장 사항 이 전체 플랜에 대한 목표 ROAS 를 달성하는 것을 막지는 않지만 , 제가 ​​함께 일한 대부분의 브랜드 는 추가 지출에 대해 그런 종류의 ROI를 원하지 않을 것 입니다. 쇼핑/YouTube/Social에서 검색에 더 많은 돈을 투자하는 대신 $1,500를 추가로 지출하는 더 효과적인 방법을 찾을 수 있습니다.
3. 모든 브랜드에는 약간의 뉘앙스가 있습니다. Ad Editor 업로드 시트를 사용하기 전에 다시 한 번 확인하십시오 . 언급했듯이, 내 계정에서 일시중지된 키워드가 포함된 업로드 시트를 예상하지 못했고 예상과 상관없이 해당 키워드를 활성화하고 싶지도 않았습니다.

결론적으로, 나는 당신에게 나의 전반적인 생각을 남길 것입니다.

1. 성능 플래너를 반드시 테스트하십시오! 권장하는 변경 사항을 자동으로 구현하지 않으며 5분 미만이 소요됩니다.
2. 방향적으로 귀하의 계정에 놓친 기회가 있거나 이미 효과적으로 예산을 할당하고 있음을 알게 될 것입니다. 어느 쪽이든, 통찰력을 위해 검토한 후 결과를 팀과 공유해야 합니다.
3. 실적 플래너는 전체 Google Ads 계정을 위한 원스톱 쇼핑이 아닙니다. YT 캠페인, 디스플레이 및/또는 쇼핑을 실행하는 경우에도 예산 할당을 분석하기 위한 자체 도구가 필요합니다.

몇 가지 추가 리소스

실적 플래너를 통해 팀이 예산을 분석하는 데 걸리는 시간을 절약할 수 있다는 점에 만족하지만 여전히 Google Ads를 위한 추가 시간 절약 팁을 찾고 있다면 이 웨비나, Google Ads의 마케팅 담당자를 위한 시간 절약 기능을 확인하십시오.

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