SteelHouse Advertising Suite의 리마케팅 ​​가이드

게시 됨: 2021-10-23

디지털 마케터로서 우리는 리마케팅의 가치를 잘 알고 있습니다. 가장 성공적인 경쟁업체는 AdWords, DoubleClick, AdRoll 또는 Criteo의 리마케팅 ​​기회를 활용하고 있습니다. 하지만 사이트의 월별 순 방문자수가 너무 낮아 Criteo 캠페인이 성공할 수 없다면 어떻게 될까요? Google 또는 AdRoll 정책이 장애물이 되는 경우는 어떻습니까? 리마케팅 활동을 관리하는 데 주당 5시간 이상을 할애할 시간이 없으십니까? 이러한 리마케팅 ​​문제에 직면한 경우 SteelHouse를 고려하십시오. 이번 포스트에서는 SteelHouse의 장점과 SteelHouse Premier Advertising Suite를 통해 계정을 설정하는 방법, 그래픽 디자인 학위 없이도 크리에이티브를 개발하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

왜 스틸하우스인가?

스틸하우스는 설정한 목표에 따라 실시간으로 캠페인을 최적화합니다. 이러한 목표는 클릭 후 기준입니다. 웹사이트 방문 및 전환도 광고 노출에 기인할 수 있으므로 SteelHouse 보고서에서 조회 후 측정항목을 사용할 수도 있습니다.

SteelHouse 사용의 또 다른 주요 이점은 Creative Builder입니다. 귀하 또는 귀하의 고객이 광고를 만들 리소스가 없는 경우 Creative Builder를 사용하면 디자인이 어려운 계정 관리자가 고품질 이미지 광고를 개발할 수 있습니다. 광고주는 자신의 이미지를 활용하거나 Getty Images에서 수천 개의 스톡 사진을 검색할 수 있습니다.

SteelHouse가 잠재적 및 현재 계정에 제공하는 지원은 또 다른 특전입니다. 빠른 시작 호출에는 인터페이스의 전체 데모가 포함되며 QA 호출은 캠페인이 성공적으로 설정되었는지 확인하기 위해 출시 전에 발생합니다.

플랫폼 가격

SteelHouse는 고정 CPM 가격 책정 모델을 사용합니다. 구현 팀과 협력하여 CPM당 수수료 비율에 대한 추정치를 얻으십시오. 이 비율은 사용할 인벤토리에 따라 다릅니다. 인보이스 청구 자격을 얻으려면 월 캠페인 예산이 $20,000를 초과해야 합니다. 캠페인에 더 낮은 월예산을 할당하는 경우 신용 카드를 사용해야 합니다. 카드는 $5,000 지출 후 또는 월말에 청구됩니다.

계정 만들기

스틸하우스는 아직 단일 계정에 여러 사용자를 허용하지 않습니다. 여러 사용자가 인터페이스에 액세스해야 하는 경우 이메일 별칭을 사용하는 것이 좋습니다.

계정이 생성되면 캠페인을 시작하기 전에 완료해야 하는 미해결 작업 항목 목록이 표시됩니다. 스틸하우스는 크리에이티브 작업을 하기 전에 먼저 픽셀을 설치할 것을 권장합니다.

캠페인 관리 작업 항목 목록

픽셀 구현

SteelHouse 픽셀의 구현은 간단합니다. 하나의 픽셀(Smarter Pixel)은 <body> 태그 내에서 사이트의 모든 페이지에 배치되어야 합니다. 그러면 캠페인 내에서 타겟팅할 이전 사이트 방문자 잠재고객이 채워집니다. 웹사이트 전환을 추적하려면 모든 감사 또는 확인 페이지에 전환 입력 픽셀을 배치하십시오. 자세한 지침은 SteelHouse 픽셀 구현 가이드를 참조하세요.

SteelHouse 팀에서 픽셀을 테스트하고 승인하면 확인 이메일을 받게 됩니다. 픽셀은 사전 출시 호출 중에도 품질보증됩니다.

크리에이티브 빌더

크리에이티브 빌더 화면

위의 내용은 SteelHouse Creative Builder에 있을 때 표시되는 것입니다. 현재 광고 템플릿을 사용하려면 광고 위로 마우스를 가져간 다음 '광고 작성 도구에서 수정'을 선택합니다.

광고 작성 도구에서 수정 옵션이 선택됨

광고 빌더 편집 장면 1

Ad Builder에서 텍스트, 서식, 이미지 등을 조정할 수 있습니다. 선택한 템플릿 내의 장면 수에 특히 주의하십시오. 정적 광고를 사용하려면 템플릿된 장면을 삭제하고 장면 1에서만 작업하십시오. 고급 광고를 만들려면 시청자의 시선을 사로잡는 언어 또는 이미지 변경을 고려하세요. Fresh Cuts 템플릿에서 장면은 유사한 사본과 다른 색상의 꽃을 포함합니다.

광고 빌더 편집 장면 2

이미지 요소를 사용하여 자신의 이미지를 업로드하거나 Getty Images에서 스톡 사진을 선택하십시오. 이미지 위로 마우스를 가져간 다음 "+"를 선택하여 나중에 검토할 여러 스톡 이미지를 저장할 수 있습니다. 필요에 따라 각 광고 크기에 맞게 이미지를 자를 수 있습니다.

이미지 요소를 사용하여 Getty Images에서 스톡 사진 선택하기

서식, 글꼴, 텍스트 및 배경색을 조정하려면 편집기에서 화면 오른쪽으로 이동합니다. 버튼에도 서식 옵션을 사용할 수 있습니다.

서식 옵션

SteelHouse는 사용 가능한 광고 공간에 맞게 광고 크기를 동적으로 업데이트하지만 플랫폼에서 사용할 5가지 크기를 만들어야 합니다.

5개의 광고 크기 만들기

SteelHouse의 Premier Suite에서는 한 번에 하나의 크리에이티브만 실행할 수 있습니다. 오래된 광고 소재와 클릭률 감소를 방지하기 위해 광고 순환게재에 대한 몇 가지 다른 옵션을 구축하는 것이 좋습니다. 또한 이메일 미리보기 도구를 사용하여 출시 전에 동료나 고객에게 제안된 광고를 표시합니다. Creative Builder에서 광고가 멋지게 보이더라도 미리보기를 본 후에 버튼, 이미지 또는 텍스트 배치를 조정해야 할 수 있습니다.

광고가 완료되고 캠페인에 적용할 준비가 되면 캠페인 작업 항목 목록에서 Creative Suite 옵션을 엽니다. 그러면 모든 크기의 광고 소재를 다시 미리 보고 클릭 URL을 결정하고 제3자 추적 및/또는 추적 매개변수를 설정할 수 있는 아래 화면이 표시됩니다. Google Analytics에서 SteelHouse 성능을 확인하려면 UTM 매개변수를 구현해야 합니다. 아래 예에서는 utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=리마케팅 매개변수를 사용하고 있습니다.

웹 크리에이티브

광고 소재가 승인되는 데 몇 시간이 걸릴 수 있습니다. 승인 절차가 완료되면 스틸하우스에서 이메일로 확인합니다.

페이스북 크리에이티브

Facebook 및 Instagram에 리마케팅 ​​광고를 표시하려면 먼저 사이트의 Facebook 페이지를 SteelHouse에 연결해야 합니다. 그렇게 하는 지침은 캠페인 작업 항목 목록에 있습니다. SteelHouse 계정에 Facebook 페이지에 대한 액세스 권한이 부여되면 광고를 설정할 차례입니다.

Facebook은 특정 광고 형식을 요구하기 때문에 이러한 광고를 만드는 과정은 비교적 간단합니다. 이미지 크기 1200×638 픽셀과 게시물 텍스트, 헤드라인, 설명 및 표시 URL을 선택하세요. 웹 리마케팅 ​​광고 소재와 달리 Facebook 광고에 대한 클릭 유도문안 언어를 완전히 맞춤설정할 수 없습니다. 대신 드롭다운에서 CTA를 선택하세요.

페이스북 광고 이미지

월예산 및 목표 설정

캠페인을 시작한 후 월예산 또는 eCPA/ROAS 목표를 조정하기 전에 일주일을 기다리십시오. SteelHouse의 알고리즘은 처음 7일 동안 대상 고객 및 사용자 행동에 대한 데이터를 수집합니다. 첫 주가 지나면 실적에 따라 지출을 제한하거나 늘리도록 목표를 조정합니다. 목표가 달성되지 않으면 일일 지출이 자동으로 감소합니다.

예산 및 일정

캠페인 설정 및 관리에 대한 다른 질문이 있는 경우 SteelHouse 기술 자료를 방문하십시오.