SEO 분석 및 수행 방법에 대한 단계별 가이드

SEO는 그 효과 때문에 온라인 마케터들이 널리 채택하는 도구가 되었습니다. 그 이점은 엄청나지만 디지털 마케팅 노력에서 금을 캐기 위해 이 훌륭한 도구를 다루는 방법을 이해하는 마케터는 그리 많지 않습니다.

디지털 환경은 지난 몇 년 동안 급격하게 변화했지만 SEO는 마케팅 성공으로 가는 길을 놓쳤을 때 항상 되돌아갈 수 있는 효과적이고 중요한 마케팅 전략으로 남아 있습니다.

최상위 순위는 귀하의 성공에 중요하기 때문에 결과 페이지에서 귀하의 웹사이트가 이러한 최상위 순위에 있으면 귀하의 사이트가 더 많이 노출될 수 있습니다.

또한 타겟 키워드의 첫 페이지에 있으면 사용자가 브랜드를 해당 키워드와 연결하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 일반적으로 첫 페이지에서 찾은 브랜드가 더 신뢰할 수 있는 것으로 인식되기 때문에 신뢰를 심어줍니다.

귀하의 페이지와 콘텐츠가 검색 엔진에서 상위 순위에 있을수록 사용자가 귀하의 콘텐츠를 보고 귀하의 브랜드와 연결할 기회가 더 많아집니다.

귀하의 페이지와 콘텐츠를 상위 페이지로 올리려면 몇 가지 지침을 엄격히 준수해야 합니다.

이러한 지침은 사이트의 아키텍처와 링크를 재정렬하여 웹 사이트 내의 페이지를 더 쉽게 찾고 탐색할 수 있도록 도와줍니다.

이렇게 하면 검색 엔진이 귀하의 사이트를 크롤링하고 페이지를 찾는 것이 수월해질 뿐만 아니라 사용자가 귀하의 웹사이트에서 정보를 찾는 것도 원활해집니다.

이 기사에서는 SEO 분석에 대한 단계별 가이드와 이를 수행하는 방법을 안내합니다.

SEO 분석이란 무엇입니까?

SEO 분석은 SEO 인식에서 전환점 프로세스입니다. 즉, 올바르게 수행하면 검색 결과에서 웹 사이트 순위를 크게 향상시킬 수 있습니다.

다르게 표현하겠습니다

SEO 분석은 검색 엔진 순위 잠재력(SERP)을 높이기 위해 검사할 수 있는 웹 사이트의 모든 필요한 개선 사항을 보여줍니다. 사이트 분석을 통해 검색 엔진 봇에 최적화할 수 있는 최적의 장소를 찾을 수 있습니다.

SEO 분석을 수행하면 SEO 전략의 어떤 부분이 성공하고 있는지 확인하고 순위 엔진에서 올라가는 것을 막는 문제를 식별할 수 있습니다.

SEO 데이터를 분석하면 사이트의 콘텐츠 및 사이트 기술 영역을 가장 잘 개선하는 방법에 대한 정보를 얻을 수 있으므로 검색 엔진 컨텍스트와 콘텐츠와 사용자의 검색 쿼리 사이의 연결을 표시하면서 더 나은 방문자 경험을 제공할 수 있습니다.

SEO 분석이 필요한 이유

단순한 진실은 순위를 높이고, 범위를 확장하고, 더 많은 방문자를 유치하고, 비즈니스 목표를 달성하려면 SEO 분석이 절대적으로 필요하다는 것입니다.

짙은 어둠 속에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 총을 쏘는 것보다 신중한 SEO 분석을 통해 더 현명한 선택을 하고 있습니다.

웹사이트에 대한 포괄적인 SEO 분석 없이 SERP에서 사이트의 위치를 ​​높이는 것에 대해 건전한 선택을 하는 것은 거의 불가능합니다.

SEO는 마치 오렌지 씨앗을 심고 매일 물을 주며 발아 단계, 유년기, 꽃이 피고 열매를 맺는 단계를 거치는 것을 지켜보는 것과 거의 같은 장기적인 게임입니다. 혜택을 누리기 시작하려면 많은 시간과 인내, 돈이 필요합니다.

따라서 가치 있는 여정을 시작하기 전에 적절한 SEO를 수행할 수 있는 쉬운 방법이 "NO"라는 사실을 알아야 합니다. 그러나 내 조언이 필요하다면 장담할 수 있습니다. 노력은 시간이 지남에 따라 SEO와 함께 보상을 받습니다.

SEO 분석의 요소는 무엇입니까?

#1. 웹사이트 추적

모든 분석의 첫 번째 단계는 작업할 데이터의 양과 현재 상태를 파악하는 것입니다.

SEO 분석에서 웹사이트 추적에 따라 결정되는 항목은 다음과 같습니다.

#1. 웹 사이트의 총 페이지 수입니다.

#2. Google에서 색인을 생성한 총 페이지 수입니다.

#삼. Google에서 제외된 웹사이트 페이지의 수와 그 이유.

#4. AMP(Accelerated Mobile Pages)가 포함된 웹사이트 페이지.

#5. 가장 중요한 오류(깨진 링크 또는 열려야 하는 위치에서 열리지 않는 링크).

#6. 회사 웹사이트로 가장 많이 링크되는 웹사이트.

#7. 비즈니스와 가장 관련이 있는 텍스트를 앵커 텍스트로 지정합니다.

Google Search Console을 통해 이 모든 데이터에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

#2. 트래픽 분석

SEO 분석을 수행할 때 웹 사이트 방문자가 어디에서 왔는지, 검색 엔진에서 가장 많은 방문을 유도하고 수신하는 섹션을 결정해야 합니다.

많은 경우 브랜드는 웹사이트를 만들고 페이지를 만들고 링크를 수정하고 기타 리소스를 추가하는 데 수년을 소비합니다.

즉, 브랜드는 SEO 작업을 시작하려고 할 때 어떤 페이지가 웹사이트 트래픽의 대부분을 생성하는지 알지 못합니다.

이 정보에 대한 지식이 중요한 이유는 무엇입니까?

사이트에 180개의 페이지가 있지만 트래픽의 50% 이상이 단 40개의 링크에서 발생하는 경우 가장 논리적인 것은 결과를 가져오는 해당 URL에 직접 노력을 집중하는 것입니다.

8,000개 이상의 링크가 있는 웹사이트 분석: 트래픽의 50%가 30개 미만의 URL에서 발생합니다.

그런 상황에서 어떻게 합니까?

가장 중요한 페이지(전환 페이지)가 이러한 활성 URL에서 발견되지 않으면 비즈니스에 중요한 웹사이트의 다른 페이지에서 더 많은 트래픽을 생성하기 위해 일부 SEO 작업을 수행해야 합니다.

이와는 반대로 이러한 끌어오는 결과에서 비즈니스의 대부분을 찾을 수 있다면 이를 최적화하는 것부터 시작하십시오. 달성하고 싶은 것을 평가하고 그에 따라 행동하십시오.

#삼. 키워드 분석

귀하의 비즈니스는 어떤 문구로 자신을 포지셔닝하고 싶습니까? 업계에서 가장 많이 검색된 용어는 무엇입니까? 그리고 방문자는 어떤 키워드로 귀하의 웹사이트를 찾습니까?

키워드 조사를 통해 귀하의 비즈니스는 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

#1. 거래하는 제품을 검색할 때 사람들이 어떤 표현을 사용하는지 알아보세요.

#2. 잠재 고객이 묻는 질문을 결정하십시오.

#삼. Google의 첫 번째 페이지에 도달하기 위해 돌파해야 할 경쟁자가 많은지 알아보십시오.

#4. 포인트 1이 가장 중요합니다. 사용자가 우리 제품을 검색하는 방식과 검색 방식 간에는 종종 많은 차이가 있기 때문입니다.

키워드 조사를 수행하면 키워드를 선택할 때 다른 경로를 택해야 할 때를 알 수 있습니다.

예를 들어, 귀하가 부동산 소유를 원하는 방문자를 대상으로 하는 부동산 관리 업계에 종사하는 경우; '아파트 구입'이라는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

그러나 실제로 방문자는 검색 엔진 검색에 "아파트 판매"를 입력하고 있습니다. 이것은 당신이 목표물을 맞출 가능성이 전혀 없는 어둠 속으로 맹목적으로 총을 쏘고 있다는 것을 의미합니다.

키워드 리서치는 구출이며 목표 시장을 충족하기 위해 올바른 경로로 리디렉션합니다.

그런 의미에서 이 키워드 연구를 수행하는 것이 중요합니다.

키워드 조사를 수행하는 무료 및 유료 도구가 있습니다. Ubersuggest, Neil Patel 및 Google의 키워드 플래너와 같은 무료 도구를 활용할 수 있습니다.

여기에서 선택한 키워드에 대해 수행되는 대략적인 검색량을 확인할 수 있습니다.

한 달에 키워드로 이동하는 경우 Google의 첫 페이지에 도달하려고 할 때 갖게 될 경쟁을 알 수 있습니다.

또한 Google 트렌드를 사용하면 위치를 지정하려는 두 키워드 사이에서 결정하는 데 도움이 될 수 있으며 콘텐츠를 만들 때 검색자 사이에서 유행하는 키워드를 결정할 수 있습니다.

#4. 사이트 패키징

사이트의 패키징은 메타 태그, 제목 태그 및 내부 제목(H1, H2, H3, H4…)의 세 가지 요소로 구성됩니다.

제목 태그는 Google의 페이지 제목입니다. 결과 페이지에 파란색과 큰 글자로 표시되는 텍스트입니다.

메타 태그는 그 아래에 표시되는 간략한 설명이며 내부 제목은 결과 페이지 내의 제목 및 부제에 해당합니다.

페이지 순위가 올바르게 지정되려면 이러한 모든 제목이 SEO에 최적화되어 사이트 내에서 제공되는 정보와 긴밀한 관계를 유지해야 합니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

1. Google은 결과 목록을 만들 때 이러한 제목을 포지셔닝 요소로 사용합니다. 특정 질문에 대한 답변을 제공한다고 Google에 표시하지 않으면 콘텐츠의 품질이 매우 높더라도 순위가 매겨지지 않습니다.

2. 설명은 Google에서 순위 요소로 사용되지 않지만 사용자에게 기사 주제에 대한 간략하고 매우 중요한 요약을 제공합니다.

귀하의 설명이 사용자를 사로잡는다면 더 많은 클릭을 얻을 가능성이 훨씬 더 높아지고 그에 따라 Google에서 계속 상승할 것입니다.

정독하는 대신 인터넷 사용자는 스캔하므로 사용자의 관심을 끌 수 있는 시간이 매우 짧습니다. 따라서 메타 설명을 기사의 후크로 활용해야 합니다.

#5. 업로드 속도

페이지 속도는 사이트의 콘텐츠가 로드되는 속도를 측정한 것입니다.

Google은 사이트 속도가 알고리즘이 페이지 순위를 매기는 데 사용하는 신호 중 하나라고 밝혔습니다. 또한 연구에 따르면 Google은 페이지 속도를 고려할 때 첫 번째 바이트까지의 시간을 구체적으로 계산할 수 있습니다.

또한 느린 페이지 속도는 검색 엔진이 고정된 크롤링 예산을 사용하여 더 적은 수의 페이지를 크롤링할 수 있음을 의미하며 이는 카탈로그 작성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

페이지 속도는 사용자 경험에도 중요합니다. 로드 시간이 긴 페이지는 이탈률이 더 높고 사용자가 페이지에 머문 평균 시간이 더 짧은 경향이 있습니다. 더 긴 로드 시간은 전환에 부정적인 영향을 미치는 것으로 입증되었습니다.

시간이 매우 중요하고 사람들이 거의 항상 일정을 맞추기 위해 시간이 부족한 요즘에는 페이지를 열어달라고 애원하는 사용자가 없습니다.

시간이 가장 중요하므로 로딩 속도는 사이트에서 목격하는 바운스 또는 포기 비율에서 가장 결정적인 요소 중 하나가 되었습니다.

그 이유를 알아내는 것은 어렵지 않습니다. 사이트의 웹 페이지가 사람들의 질문에 대답하기 위해 빠르게 로드되지 않으면 분명히 다른 곳을 찾을 것입니다.

Kissmetrics에 따르면 페이지 로드 시간이 1초 지연되면 전환율이 70% 감소합니다.

반면 모바일에서는 페이지 로딩 시간을 1초만 줄이면 전환율이 27% 향상될 수 있습니다.

우리 사이트의 로딩 속도를 계산하는 방법은 무엇입니까?

SEO와 함께 방문자에게 빠른 페이지의 필요성과 영향은 논쟁의 여지가 없습니다. 그러나 올바른 도구를 사용하려면 계산하려는 대상, 이유 및 방법을 알아야 합니다.

사이트를 진단하고 로드 속도를 높이기 위해 개선해야 할 부분을 확인하려면 Google PageSpeed ​​Insights를 사용할 수 있습니다.

이 무료 도구는 귀하가 지정한 모든 페이지를 완벽하게 분석합니다. 충전 시간에 부정적인 영향을 미치는 구성 요소에 대한 포괄적인 분석과 함께 모바일 및 데스크톱의 충전 속도를 지적합니다.

이 도구는 많은 데이터를 생성하지만 두 가지 특정 섹션에 집중하는 것이 좋습니다.

#1. 진단: 배치한 링크의 성능에 대한 통찰력.

#2. 기회: URL이 더 빨리 로드되도록 할 수 있는 최적화입니다.

#6. 경쟁의 SEO 분석

귀하의 웹사이트는 현재 특정 키워드에 대해 최상위 순위를 매길 수 있지만 이 상태는 영구적이지 않습니다.

시간이 지남에 따라 다른 사이트 – 대부분의 경쟁업체는 콘텐츠를 최적화하고 귀하의 웹사이트를 능가하는 방법을 배우게 됩니다.

이것이 바로 모든 비즈니스가 성공하려면 SEO 경쟁 분석이 지속적인 이니셔티브가 되어야 하는 이유입니다.

많은 기업들이 경쟁사 분석을 당연한 것으로 여기며 여정 초기에 SEO 노력에 최선을 다했기 때문에 휴식이 필요하다고 생각합니다.

그러나 경쟁사를 뒤쫓고자 하는 경우를 제외하고는 그렇지 않습니다.

더 나은 결과를 얻고 경쟁자보다 앞서 나가기 위해 개선할 수 있는 것이 항상 있습니다.

SEO 키워드 경쟁 분석과 같은 데이터 기반 마케팅 전술은 경쟁사에 효과적인 전략을 배우고 SEO 캠페인에서 이 지식을 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 엔진 경쟁이 현지 시장에서의 경쟁과 자동적으로 동일하지 않다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

예를 들어 SEO Cakes라는 케이크 가게가 있다고 가정해 보겠습니다. 로컬에서 경쟁업체는 해당 지역에 있는 몇 개의 매장입니다. 그러나 웹 페이지를 통해 판매를 시작하면 경쟁이 현지 시장과 완전히 다를 것입니다.

Google에서 귀하는 귀하의 업계와 관련된 작업을 수행하거나 작성한 사람과 경쟁하고 있습니다.

따라서 오프라인 경쟁도 고려하여 다음을 검토하는 것이 좋습니다.

#1. 귀하의 업계에서 가장 많이 검색된 키워드에 대해 Google에서 누가 순위를 매기고 있습니까?

#2. 사이트가 최적화되어 있습니까?

#삼. 등반에 어떤 종류의 콘텐츠를 사용하고 있습니까? 긴 텍스트, 사용 방법 콘텐츠, 비디오 또는 연구.

#4. 어떤 종류의 정보가 브랜드 이름과 관련이 있습니까?

#5. Google이 검색 엔진에 브랜드 이름을 입력할 때 가장 먼저 토하는 것은 무엇입니까?

#6. 메뉴에서 눈에 띄는 섹션은 무엇입니까?

이 모든 것에 대한 아이디어는 나중에 어떤 것이 최고의 기회인지 식별하고 경쟁자보다 높은 순위를 차지하기 위해 노력하는 것입니다.

경쟁의 SEO 분석을 수행하는 방법?

이미 지적했듯이 SEO 경쟁자 분석은 온라인에서 업계의 경쟁 구도를 확인하고 SEO 경쟁을 평가하고 발견한 데이터를 분석하여 웹 사이트의 SEO를 개선하고 순위를 올리는 행위입니다.

첫 번째 단계는 키워드 분석에서 수집된 업계의 주요 키워드를 검색하여 입력하고 어떤 웹 페이지가 첫 번째 페이지에 랭크되었는지 확인하는 것입니다. 4에서 6 사이를 분석하는 것이 좋습니다.

각 페이지에서 정보, 메뉴 및 가장 자주 반복되는 링크의 구조에 주의를 기울일 것입니다.

랜딩 페이지와 제품 페이지에 세심한 주의를 기울여야 합니다. 블로그가 있는지, 어떤 유형의 정보를 게시하는지 확인하기 위해 평가합니다.

Ubersuggest의 도움으로 웹 트래픽과 순위가 매겨진 키워드를 확인할 수 있습니다.

결론

SEO 분석은 웹사이트를 면밀히 평가하여 사이트가 얼마나 잘 최적화되었는지, 이를 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 더 잘 이해하는 과정입니다.

SEO 분석을 위해서는 기업이 먼저 자신의 페이지에 있는 콘텐츠를 주의 깊게 살펴봐야 합니다. Google과 사용자는 양질의 콘텐츠를 금으로 보고 귀하의 웹사이트가 상위 순위에 오르려면 귀하의 콘텐츠가 사용자와 검색 엔진 모두의 눈에 유용하다고 판단되어야 합니다.

이 기사에서는 SEO 분석에 대한 단계별 가이드와 이를 수행하는 방법을 철저히 설명했습니다.