기업을 위한 TikTok 광고에 대한 궁극적인 가이드

최근 TikTok은 가장 원하는 소셜 마케팅 도구가 되었으며 30세 미만의 거의 모든 사람들이 TikTok을 사용합니다. 전 세계적으로 11억 명이 넘는 사용자가 모든 종류의 광고 비즈니스에 플랫폼을 적극적으로 사용했습니다.

세계에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어로 간주되기 때문에 디지털 마케터와 특정 타겟팅 관심사를 가진 온라인 비즈니스를 위한 막대한 광고 기회도 제공합니다.

이 기사에서는 비즈니스 성장을 촉진하기 위해 플랫폼을 활용해야 하는 사람과 실제로 이를 효과적으로 수행하는 방법을 탐색할 것입니다.

틱톡 광고란?

TikTok 광고는 기본적으로 기업이 유료 광고 옵션을 통해 더 많은 청중에게 다가갈 수 있도록 하는 광고 네트워크입니다.

TikTok Advertising으로 알려진 GEO 전반에 걸쳐 여러 광고 형식과 타겟팅 옵션을 사용하여 다양한 광고로 사용자를 타겟팅할 수 있는 광고 네트워크를 비즈니스 및 마케터에게 제공합니다.

TikTok에 광고해야합니까?

TikTok 광고에 가장 적합한 비즈니스는 많은 브랜드가 플랫폼에서 광고할 의사가 있지만 계속 진행하면서 TikTok에서 광고해야 하는 비즈니스에 대해 더 잘 알게 될 것입니다.

지금 AdsTargets로 광고 시작하기

귀중한 TikTok 통계:

• 전 세계 틱톡 사용자 6억 8900만 명(월간) (공식 통계)
• 중국 Douyin 사용자 6억 명(일일)(공식 통계)
• 미국 틱톡 사용자 1억명(월간)(공식통계)
• 유럽 ​​1억 틱톡 사용자, 영국 1700만, 프랑스 1100만, 독일 1100만(공식 통계)
• 2020년 12월 기준 iOS App Store 및 Google Play에서 TikTok의 평생 다운로드 수 60억 회(Sensor Tower)
• TikTok 2020 다운로드는 중국 제3자 다운로드(Apptopia/Sensor Tower)를 제외하고 8억 5천만에서 9억 8천 7백만 사이로 추정됩니다.
• TikTok의 글로벌 보급률은 16-64세의 전 세계 인터넷 사용자의 18%로 추정됩니다(GlobalWebIndex)
• 틱톡 2020년 매출 10억 달러로 추산 (로이터)
• 틱톡 가치 500억 달러 (로이터)

이 통계가 매력적으로 들립니까? TikTok에서 광고하는 방법, TikTok 광고 비용 및 효과적인 TikTok 광고의 몇 가지 예를 보려면 계속 읽으십시오.

위의 정보는 TikTok 광고가 얼마나 만족스러운지를 말해줍니다. 광고 플랫폼을 가장 잘 사용하는 방법, TikTok으로 광고하는 비용, TikTok 광고의 몇 가지 효과적인 예를 알아보세요.

TikTok 사용자의 행동(참여)

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TikTok에서 광고하는 방법

TikTok에서 광고하려면 계정 또는 계정 관리자가 있어야 합니다. 핵심은 귀하의 비즈니스가 자격이 있는지 여부를 확인하는 것입니다. TikTok Ads에 직접 연락하면 됩니다.

계정이 생성되고 세부 정보가 제출되는 즉시 TikTok 담당자를 통해 정보를 검토할 수 있습니다.

검토 후 귀하의 비즈니스가 자격을 갖추게 되면 광고 계정을 설정하기 위해 연락을 드리고 캠페인을 시작하게 됩니다.

TikTok 광고 옵션

TikTok은 광고주가 타겟 인구 통계에 도달할 수 있는 몇 가지 옵션을 제공합니다.

• In-Feed Video : For You 페이지를 통해 TikTok의 기본 뉴스 피드에 나오는 광고를 볼 수 있습니다.
• 브랜드 테이크오버 : 틱톡 사용자가 앱을 실행하고 잠시 후, 인피드 동영상 광고가 나타납니다.
• 해시태그 챌린지 : 디스커버리 페이지에 표시되는 광고는 사용자가 사용자 콘텐츠 챌린지 생성에 참여하도록 유도합니다.
• 브랜드 AR 콘텐츠 : 광고 모양은 브랜드 렌즈, 스티커 및 TikTok 사용자가 동영상에 사용할 수 있는 기타 2D/3D/AR 콘텐츠와 같습니다.
• 맞춤형 인플루언서 패키지: 이 광고는 TikTok 사용자가 귀하의 시장에 영향력을 행사하기 위해 만든 후원 콘텐츠의 일부로 보입니다.

가장 흥미롭고 풍부한 작업을 즐기려면 TikTok 광고 계정 관리자의 도움이 필요합니다. 인피드 비디오 광고, 셀프 서비스 대시보드에 대한 액세스 권한이 있는 광고주는 인피드 비디오 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

TikTok 광고 계정 설정

대시보드에 로그인할 때만 TikTok 광고 플랫폼에 액세스할 수 없습니다. 여기에서 몇 가지 단계를 더 거쳐 광고 계정 설정을 완료해야 할 수 있습니다. 많은 경우 계정 설정은 계정 담당자의 도움으로 완료됩니다.

새 광고 캠페인 만들기

계정 세부 정보로 계정 설정을 마치면 캠페인 탭을 찾아 첫 번째 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. TikTok을 사용하면 캠페인, 광고 그룹 및 광고를 포함하는 3단계로 광고를 구성할 수 있습니다.

• 최상위 수준은 캠페인입니다. 하나의 주요 목표와 예산으로 캠페인을 정의하는 단계입니다.
• 캠페인 아래에서 하나 이상의 광고그룹을 찾을 수 있습니다. 광고 게재위치, 타겟층, 예산 및 일정으로 광고그룹을 정의합니다.
• 광고그룹 아래에 하나 이상의 광고가 있습니다. 여기에서 광고 그룹의 타겟 고객에게 도달하기 위해 동영상 콘텐츠 광고를 만들 수 있습니다.

만들기 버튼을 클릭하여 새 인피드 비디오 광고 캠페인을 만듭니다.

여기에서 광고 캠페인의 목표를 '선택'할 수 있습니다. 원산지 국가는 사용 가능한 옵션을 제공합니다.

캠페인이 많은 잠재고객에게 도달할 가능성에 따라 설정한 예산 유형이 결정됩니다. 캠페인 이름을 지정하고 평생 또는 일일예산을 입력합니다.

일일예산을 사용하면 광고 캠페인이 타겟 시장에 꾸준히 침투할 수 있는 반면 광고 캠페인이 생각하는 만큼 빨리 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다.

새 광고그룹 만들기

이 시점에서 첫 번째 광고그룹을 만들거나 광고그룹의 광고 게재위치를 선택합니다.

TikTok이 자동으로 배치를 선택하면 효과적인 결과를 확신할 수 있습니다. 이를 통해 귀하의 광고는 BuzzVideo(일본), TopBuzz(미국 및 BR), Babe(인도네시아) 및 News Republic(전 세계)를 포함할 수 있는 TikTok 파트너 앱에 표시됩니다. Tiktik 광고 게재위치, "자동 게재위치"로 설정

이 단계에서 잠재고객 타겟팅을 구성합니다. TikTok을 사용하면 일반 인구 통계, 관심 분야 및 장치별로 청중을 타겟팅할 수 있습니다.

맞춤 타겟 타겟팅 옵션

광고 그룹 타겟팅에서 TikTok을 사용하면 맞춤 잠재고객을 사용할 수 있습니다. 고객의 연락처 데이터, 웹사이트 트래픽, 앱 활동이 사용될 때 맞춤형 잠재고객은 다양한 방식으로 생성될 수 있습니다.

리타게팅을 위해 TikTok 광고를 사용하려면 광고 캠페인을 시작하기 전에 TikTok Pixel을 설치해야 합니다. 최소 웹사이트 트래픽 데이터 대상 크기는 사용자 1,000명입니다.

TikTok Pixel은 또한 다음을 지원합니다.

• TikTok 광고 캠페인 효율성 평가.
• 광고 캠페인을 편견 없이 완료할 수 있는 사용자에게 광고 게재를 개선합니다.
• 이러한 불필요한 노출 또는 클릭에 대한 불필요한 광고 예산 지출을 피하기 위해 이전에 전환된 일부 잠재고객을 버립니다.

잠재고객 타겟팅이 완료되는 즉시 광고그룹의 예산과 일정을 구성하세요.

광고 예산 지출의 입찰 및 최적화를 맞춤설정할 수 있음을 기억하십시오. 귀하의 광고가 경쟁자의 광고보다 타겟 고객에게 더 많이 노출될 수 있도록 입찰가를 높이면 됩니다.

새 광고 만들기

광고그룹이 구성되면 계속해서 첫 번째 광고를 업로드하십시오. 이러한 광고는 비디오 또는 이미지일 수 있습니다. 이미지가 선택되면 TikTok이 이를 동영상으로 그룹화하는 데 도움이 됩니다.

TikTok 광고를 위한 단일 비디오 또는 단일 이미지 옵션

TikTok 및 파트너 앱에서 멋지게 보일 수 있는 광고 콘텐츠를 만들기 위해 TikTok은 이미지 및 비디오에 대한 사양을 정의했습니다. 최적의 결과를 얻으려면 동영상이 다음 사양을 충족하도록 안내하세요.

• 9:16/1:1/16:9의 비율. 권장대로
• 720px x 1280px, 640px x 640px 또는 1280px x 720px 이상의 해상도.
• 길이가 5~60초인 비디오는 9~15초가 이상적입니다.
• 영문 브랜드 이름 2~20자 또는 앱 이름 4~40자
• 길이가 12~100자(영문)인 광고하는 제품 또는 서비스에 대한 설명입니다.

또한 TikTok은 광고주가 타겟 고객에게 적합한 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 창의적인 도구의 고향이라는 점에 관심을 가질 것입니다.

이러한 크리에이티브 도구에는 비디오 제작 키트, 비디오로의 랜딩 페이지, 스마트 비디오 사운드트랙 및 TikTok Ad Studio가 포함될 수 있습니다.

광고 만들기가 끝나면 TikTok의 광고 미리보기 도구를 사용하여 모바일 장치에서 광고가 어떻게 보이는지 확인하세요. 더 많은 것이 필요한 경우 캠페인에 대해 더 많은 광고 및 광고그룹을 계속 생성할 수 있습니다.

광고 캠페인 설정을 완료하고 먼지를 제거한 경우 검토를 위해 캠페인을 제출하십시오.

광고 캠페인 실적 모니터링

광고 캠페인이 TikTok에서 승인되고 실행되기 시작하면 광고 대시보드에서 광고 실적을 사용하여 모니터링할 수 있습니다.

일부 TikTok 광고 분석 아래 참조

캠페인 보고서 내에서 필터를 사용하면 특정 측정기준 및 측정항목을 기반으로 광고 실적을 파악하는 데 도움이 됩니다. 이러한 필터에는 광고 창의성, 잠재고객 인구통계, 기기 유형 및 게재위치가 포함됩니다.

TikTok 광고 비용은 얼마입니까?

TikTok 서비스를 최대한 활용하려면 TikTok 광고 캠페인에 상당한 투자가 필요합니다. 2019년 6월 Leaked TikTok Pitch Deck의 통계에 따르면 각 광고 유형의 비용은 다음과 같습니다.

• 인피드 비디오 : 캠페인당 최소 $25,000이고 일일 최대 $30,000입니다.
• 브랜드 인수: 매일 $50,000.
• 해시태그 챌린지: 6일 동안 $150,000.
• 브랜드 렌즈: 렌즈 디자인의 복잡한 특성에 따라 비용은 $80,000 – $120,000입니다.
• 고객 인플루언서 패키지: 인덱스에 따르면 인플루언서 및 캠페인에서 특정 출처는 게시물당 $600 – $1,000를 기록했습니다.

셀프 서비스 TikTok 광고 플랫폼에 액세스할 수 있는 사람들은 광고주가 일일 또는 전체 예산 한도를 설정할 수 있습니다. TikTok이 설정한 최소 예산은 캠페인 수준에서 $500, 광고 그룹 수준에서 $50입니다.

이 최소 지출은 가이드 역할을 하며 광고 목표를 달성하는 데 지출하기에 충분한 예산을 광고에 보장하기 위한 것입니다.

예산이 부족한 광고주는 TikTok 광고가 여전히 높은 편에 있는 경우 Facebook, Instagram, Pinterest 및 Snapchat과 같은 다른 소셜 미디어 광고 플랫폼을 대신 사용할 수 있습니다.

TikTok 광고 모범 사례

광고 모범 사례를 시작하기에 가장 좋은 곳은 TikTok의 영감 섹션입니다. 12개의 사례 연구의 본거지이지만 지금까지 플랫폼에서 가장 성공적인 광고 캠페인 중 일부를 강조합니다.

TikTok 영감 연구 검토

TikTok 영감 연구에 따르면 인도의 Clean & Clear는 십대 청중에게 새로운 한정판 디자인을 소개하는 해시태그 챌린지 캠페인을 운영했습니다. 이것은 궁극적으로 TikTok에서 262만 개의 사용자 제작 비디오와 10,400명 이상의 새로운 팬을 생성했습니다.

Two Faces는 기본적으로 립 플럼핑 글로스의 새로운 모습을 알리기 위해 진행한 브랜드 테이크오버 캠페인입니다. 이 광고는 실제로 760만 번의 노출과 130만 번의 클릭을 발생시켰습니다.

이 광고 캠페인이 요구한 놀라운 트래픽. 클릭률은 예상치 18.38%를 초과했습니다.

여기에 있는 광고 캠페인의 성공 사례는 모든 성공적인 광고 캠페인에서 TikTok의 타겟 고객을 알아야 한다는 지침이 될 것입니다. 이렇게 하면 최고의 네이티브 광고 콘텐츠를 만드는 데 더욱 도움이 됩니다.

발견 페이지 찾아보기

타겟 인구 통계처럼 TikTok을 탐색하십시오. 검색 페이지를 사용하여 인기 있는 콘텐츠를 확인하세요. 이 섹션을 탐색하는 데 시간을 할애하면 분명히 해시태그 챌린지 캠페인을 실행하는 광고주도 보게 될 것입니다.

#BeatTheZombieFunk의 TikTok 검색 페이지

TikTok 사용 방법에 대한 아이디어가 부족하지만 가이드 및 효과적인 사용을 위해 항상 비즈니스와 관련된 사용자, 비디오, 사운드 및 해시 태그에 대한 상단의 검색 상자를 사용하십시오.

TikTok 인플루언서와 연결

TikTok Influencers는 TikTok 서비스 사용 여정을 안내하는 역할을 하며 사용자 아래에서 찾을 수 있습니다. 검색 결과 목록을 스크롤하여 각 사용자의 팔로어 수와 게시한 동영상 수를 확인하면 확실히 도움이 됩니다. 결과와 함께 "사용자" 아래에서 "정원"을 검색합니다.

명확성을 위해 TikTok은 확인된 사용자에게 이름 옆에 파란색 체크 표시가 있는 표시가 제공되도록 합니다. 확인되지 않은 인플루언서는 여전히 강력한 참여가 있는 경우 브랜드에 도움이 될 수 있습니다.

틈새 시장에서 검증된 인플루언서를 식별하면 바이럴 인플루언서 광고 캠페인을 생성하려는 경우 추가 이점이 될 수 있습니다. 그들을 팔로우하여 그들의 콘텐츠를 알아보고 귀하의 브랜드에 적합한지 확인하십시오.

비디오 및 사용자와 관련하여 더 개인화된 For You 및 Follower 경험을 구축하는 데 도움이 될 수 있도록 항상 즐겨찾기에 해시태그를 추가하세요. 아래의 예는 다른 광고주로부터 더 많은 이점을 얻을 수 있도록 영감을 줄 것입니다.

효과적인 TikTok 광고의 예

TikTok을 사용한 광고 캠페인의 성공은 청중이 무엇을 좋아하는지에 달려 있습니다. 여기에서 TikTok에서 제품, 서비스 및 앱을 광고하는 일부 비즈니스를 찾아 그들로부터 배우십시오.

표시된 참여 측정항목을 기반으로 각 광고가 잠재고객에게 얼마나 잘 받아들여졌는지 알 수 있습니다. 일부 광고는 다른 광고보다 최신일 수 있으므로 좋아요 수를 다른 광고와 비교하지 마십시오.

다음은 Tinuiti의 효과적인 TikTok 광고 사례입니다.

1. 청바지 추측

#InMyDenim 해시태그 챌린지는 미국 TikTok에서 처음 시도된 것 중 하나였으며 여전히 최고 중 하나입니다. 챌린지를 통해 사용자는 처음에는 헐렁한 옷을 입고 자신이 추측한 대로 Guess 브랜드 데님 제품이 포함된 패셔너블한 의상으로 변신하는 자신의 동영상을 게시할 수 있었습니다.

캠페인은 6일 동안 지속되었으며 @ourfire 및 @madisonwillow와 같은 저명한 TikTok 인물이 포함되었습니다.

3. 거셔

캔디 브랜드 Gushers는 창의적이고 재미있는 TikTok 광고를 만드는 환상적인 일을 합니다. 그들의 TikTok 비디오는 종종 수백만 건의 조회수와 수많은 참여를 얻습니다.

사실, Gusher의 첫 TikTok 광고는 거의 5백만 번 조회되었습니다. 그것은 어떤 기준으로 보아도 매우 강력한 시작입니다!

4. 레드불

에너지 드링크 브랜드 Red Bull은 높은 옥탄가 함량으로 TikTok에서 환상적인 일을 합니다. TikTok의 짧고 활기찬 동영상 형식은 브랜드에 매우 잘 어울리며 스포츠 팬과 멋진 것을 보고 싶어하는 시청자 모두의 관심을 끕니다. 그 결과 Red Bull은 400만 명이 넘는 팔로워를 확보했습니다.

결론

전반적으로 TikTik은 기업과 마케터가 광고 플랫폼을 탐색할 수 있는 엄청난 기회를 가지고 있습니다. 비즈니스와 위치에 따라 다르며 TikTok을 잘 활용하여 여러 GEO에 걸쳐 수백만 명의 타겟 청중에게 다가갈 수 있습니다.

다른 광고 네트워크와 마찬가지로 TikTok 광고도 올바른 방법으로 사용해야 효과적입니다. TikTok 광고를 시작하기 전에 조사를 하는 것이 좋습니다.

지식을 위해 주저하지 말고 TikTok에서 광고한 경험을 공유하여 커뮤니티의 다른 사람들을 도우십시오. 의견 섹션에서 제안 사항과 권장 사항을 알려주십시오.