중국 본토의 Apple Search Ads(ASA) 가이드라인, 가이드 및 정책 프로모터가 알아야 할 사항

2021년 6월 23일 이른 아침, ASA (앱 검색 광고)가 중국 본토에서 출시되었습니다. 동시에 Apple은 사용자가 성공적으로 계정을 등록할 수 있도록 관련 자료를 준비하도록 안내하는 "중국 본토의 Apple Search Ads(ASA ASO) 가이드라인"도 제공했습니다. 최근에 ASA 주제에 대해 자주 언급되는 질문과 관련 정보를 수집하고 요약했습니다. 아래에서는 앱 프로모터가 세부 사항을 명확하게 이해하고 앱 프로모션 프로세스에서 실행할 수 있도록 "중국 본토의 Apple Search Ads(ASA) 지침"을 대상 방식으로 해석합니다.

앱 프로모터를 위한 ASA에 대한 가이드 및 정책

ASA 광고 검토 프로세스는 매우 간단합니다.

첫 번째는 모두가 주목하는 광고 심사 과정입니다. 과정은 비교적 간단합니다. 필요에 따라 관련 자격을 제공할 수 있지만 기본적으로 대부분의 산업은 기업 계정으로 제한됩니다. 그리고 업계 자격 문제로 인해 많은 앱이 Android 및 ios 등급 및 리뷰에서 실패하게 됩니다. 앞으로 애플 광고는 중대형 브랜드 앱의 광고 전쟁터가 될 가능성이 높다.

Apple의 광고 검토 프로세스에 대한 참고 사항:

1. 광고 계정을 만든 후 해당(비즈니스) 라이선스 및 기타 관련 문서를 제공해야 할 수 있습니다. 모든 관련 문서가 계정을 만들 때 제공한 법인 이름과 일치하는지 확인하십시오.

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2. Apple은 귀하의 광고 콘텐츠, 제출된 문서 및 계정 세부 정보를 검토하고 검토를 통과한 후 귀하가 중국 본토의 App Store에서 광고 비즈니스 활동을 수행할 수 있도록 합니다.

3. 귀하의 광고 내용, 제출된 문서 및 사업이 승인되거나 추가 정보를 제출해야 하는 경우 귀하에게 통지됩니다.

4. 승인되면 예정대로 중국 본토의 광고를 App Store 프로모션에서 사용할 수 있습니다.

개별 개발자가 실행할 수 없는 업계 제한 사항은 매우 분명합니다.

현재 Apple은 가이드의 "비 단위 엔터티" 섹션에 개별 개발자가 제한할 수 있는 일부 범주만 나열합니다. 광고 오픈 후 제한된 카테고리가 확장될 수 있으며 이는 개인의 발전에 매우 비우호적입니다.

Apple 가이드라인에서 "비조직적 실체"는 개별 개발자를 의미합니다. 조직에 속하지 않은 개별 광고주는 유효한 "개인 산업 및 상업 비즈니스 라이센스"를 제공해야 하며 특정 유형의 광고 콘텐츠를 배치할 때 제한될 수 있습니다.

현재 알려진 제한된 범주 정보는 기본적으로 고액 가치 산업을 포함하는 다음과 같습니다.

게임, 소개팅, 여행, 오디오/비디오 엔터테인먼트, 금융, 보험, 상업 공연, 전자 상거래, 인터넷 뉴스 정보 서비스, 부동산, 공유 여행/택시, 화장품, 서적/정기간행물, 고용 서비스, 우편 배달 등

앱의 일부 카테고리는 연령 문제에 주의를 기울여야 합니다.

Apple은 중국 현지 정책에 따라 특정 카테고리에 대해 엄격한 연령 제한을 적용할 예정입니다. 이것은 또한 이러한 범주의 제품에 대한 재료를 생산할 때 불필요한 "애플 대디의 특별한 관심"을 끌지 않도록 재료의 해당 연령과 규모에주의를 기울일 필요가 있음을 의미합니다. 또한 Apple 시스템은 광고 캠페인에 연령 제한을 자동으로 구현할 수 있습니다.

다음 유형의 광고는 18세 이상의 중국 본토 사용자를 대상으로 해야 합니다.

게임, 뷰티&메이크업, 건강식품, 의료, 소개팅, 술 등

업종별로 필요한 "앱 업종 자격 서류"

해외 지역의 ASA 광고는 중국 본토처럼 엄격하고 번거로운 업계 접근 자격 및 문서 요구 사항을 거의 요구하지 않습니다. 중국의 ASA 광고가 이제 "높고, 부자이며, 잘생긴" 개발자를 위한 트래픽 장난이 될 가능성이 있는 것처럼 보이는 것은 바로 이러한 산업에 대한 진입 장벽의 존재 때문입니다.

동시에 Apple 광고에 대해 두 개의 광고 지점만 열려 있습니다. 중국 iOS 스토어에 있는 수만 개의 앱과 비교할 때 이 황금 디스플레이 자리를 잡을 수 있는 앱은 소수에 불과합니다. 광고 표시 공간 외부에 있는 앱이 검색 페이지의 가장 자연스러운 결과에 들어가려는 수요는 부족한 광고 공간의 존재로 인해 채워지지 않을 것입니다.

그러나 향후 정책이 어떻게 변경되더라도 중국의 다른 산업에 ASA 광고를 게재하기 전에 관련 "앱 산업 자격 문서"를 미리 준비해야 합니다. 그렇지 않으면 계정을 개설할 수 없습니다. 업종별로 필요한 자격서류의 세부내용은 아래에서 확인하실 수 있습니다.

Apple Search Ads ASA 정책

광고 콘텐츠는 정보에 입각한 동의 없이 또는 오해의 소지가 있거나 거짓된 척, 또는 개인 정보를 재판매, 거래, 물물교환 또는 기타 방식으로 오용할 목적으로 개인 정보를 수집하는 당사자에게 개인 정보를 제공하도록 사용자를 속여서는 안 됩니다.

App Store의 앱 제목, 설명, 이미지 및 미리보기는 앱의 의도와 핵심 경험을 정확하게 반영합니다.
사전 승인 없이 Apple 이름, 제품, 로고 또는 기타 브랜드 속성을 사용하는 것은 금지됩니다.

귀하는 귀하의 광고에 필요한 모든 라이선스 및 허가를 받아야 하며, 필요하거나 요청할 때 이를 Apple에 제공해야 합니다.

금지된 콘텐츠

Apple은 광고에서 다음을 허용하지 않습니다.

• 차별적 콘텐츠
• 명예 훼손 콘텐츠
• 욕설;
• 성인용 콘텐츠
• 규제 물질;
• 논란의 여지가 있는 콘텐츠
• 위조 문서;
• 부적절한 사업 관행;
• 사기성 메시지
• 기만적인 가격 책정 및 가격 주장
• 불법 광고 콘텐츠
• 허가되지 않은 광고 콘텐츠;
• 의심스러운 합법성.

위의 내용 외에도 중국 본토에서는 다음 광고를 광고할 수 없습니다.

• 도박;
• 모의 도박;
• VPN;
• 제약 및 의료 기기;
• 채권 추심;
• 장례 또는 매장 서비스;
• 살충제;
• 국제 결혼 기관;
• 정부 문서.

제한된 콘텐츠

귀하는 귀하가 광고하는 국가 및 지역에서 귀하의 광고 콘텐츠를 적절하게 제한할 책임이 있습니다.

제한 사항에는 광고를 적절한 연령층으로 제한하거나 국가 또는 지역에 필요한 라이선스 또는 허가를 받는 것이 포함될 수 있습니다.

예는 다음과 같습니다.

• 주류: 일부 국가 및 지역에서는 주류 판매 또는 소비를 홍보하거나 주류 사용을 언급하는 광고가 금지되거나 제한될 수 있습니다. 판촉 또는 광고 목적으로 사용되는 모든 텍스트, 이미지, 비디오 및 오디오는 연령에 적합한 사람과 장면을 묘사해야 합니다.

• 데이트: 일부 국가 및 지역에서는 데이트 및 관련 서비스에 대한 광고가 금지되거나 제한될 수 있습니다.
• 도박: 도박 관련 서비스에 대한 광고는 일부 국가 및 지역에서 금지되거나 제한될 수 있습니다.
• 제약 및 의료: 일부 국가 및 지역에서는 제약 제품, 의료 기기, 의료 서비스 또는 의료 치료를 홍보하는 콘텐츠에 대한 광고가 금지되거나 제한될 수 있습니다.

중국 본토의 광고 요구 사항에 대한 자세한 내용은 Apple Search Ads 광고 콘텐츠 정책을 참조하십시오.