Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 자세히 살펴보기

Google 은 수십 년의 역사에서 가장 중요한 것 중 하나인 유용한 콘텐츠 업데이트 의 출시를 완료했습니다 . 이 업데이트를 통해 Google은 사람을 최우선으로 하고 검색 엔진을 두 번째로 두는 콘텐츠에 대해 보상합니다.

이와 같은 대규모 업데이트는 트래픽에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다. Google이 변경 사항에 대해 투명하게 알리려고 노력하는 동안 SEO가 정보를 찾아 헤매는 불확실성이 있습니다.

따라서 이 가이드에서는 전체 업데이트를 세분화합니다. 도움이 되는 콘텐츠 업데이트가 무엇이며 어떻게 작동하는지 배우게 됩니다.

이 업데이트가 트래픽에 피해를 줄 경우 복구 방법을 찾을 수 있습니다.

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 개요

간단히 말해서 Google의 2022 업데이트 는 다음과 같습니다.

전체 이름: "Google 유용한 콘텐츠 업데이트."

롤아웃 날짜: 롤아웃은 2022년 8월 25일에 시작되어 2022년 9월 9일에 종료되었습니다.

목표: Google은 양질의 사용자 경험을 위해 제작된 콘텐츠를 더 잘 감지하고 더 높은 순위로 보상하고자 합니다.

영향: 보풀 콘텐츠가 많은 "시스템 게임" 을 시도하는 사이트에서 트래픽이 크게 감소합니다. Google은 전체 검색 권한을 약화시키는 내부 "유용하지 않은" (자체 인용) 분류자를 자동으로 할당합니다.

한편, 가치 우선 콘텐츠가 있는 사이트는 "유용한" 분류 기준을 받고 전반적으로 더 높은 순위를 차지합니다.

분류기는 영구적이지 않으며 Google은 콘텐츠 라이브러리의 일반적인 유용성을 기준으로 분류합니다. 따라서 Google은 몇 가지 나쁜 기사가 있는 좋은 사이트를 도움이 되지 않는 것으로 간주하지 않으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

처벌: 도움이 되는 콘텐츠에는 수동 처벌이 포함되지 않습니다. 대신 Google의 알고리즘은 새로운 신호로 이미 설정된 웹마스터 가이드라인을 더 잘 시행합니다.

즉, 양질의 사용자 경험(Google 검색 미션의 핵심)을 제공하지 못하는 사이트는 사용자를 최우선으로 생각하는 사이트를 잃게 됩니다. 예를 들어, 한 사이트에서 하룻밤 사이에 트래픽이 5자리에서 3자리로 감소했습니다.

업데이트가 특정 사이트에 어떤 영향을 미치는지 알기는 어렵지만 트래픽 변화의 패턴을 발견할 수 있습니다. 트래픽의 엄청난 손실은 알고리즘 업데이트(여기서는 그렇지 않은 대규모 SEO 오류 제외) 때문이라고만 설명할 수 있습니다.

업데이트 유형: Google 유용한 콘텐츠 업데이트는 핵심 업데이트가 아닙니다.

Google 권장 사항 – 해야 할 일

유용한 콘텐츠 업데이트는 사이트가 걱정할 새로운 지침을 만들지 않습니다. Google은 사람 우선 콘텐츠에 대한 " 오랜 조언" 을 기반으로 사이트 순위를 더 효과적으로 지정하기를 원할 뿐입니다.

Google에서 가장 강조한 내용은 다음과 같습니다.

먼저 유용한 검색 콘텐츠를 만들기 위한 모범 사례부터 시작하겠습니다.

사람 우선 콘텐츠에 중점

'사람 우선 콘텐츠'는 검색 엔진이 아닌 특정 집단의 사람들에게 가치를 제공하기 위해 만들어진 콘텐츠입니다. 이는 단어 수 및 검색량과 같은 측정항목에 대한 강조를 줄이고 특정 청중에게 만족스러운 답변을 제공하는 데 더 중점을 둡니다.

즉, 콘텐츠는 검색 트래픽을 얻기 위한 목적으로만 존재해서는 안 됩니다. 그 이유는 Google이 "주로 검색 엔진 트래픽을 위해 생성된 콘텐츠는 검색자가 만족하지 못하는 콘텐츠와 강한 상관 관계가 있다"고 생각하기 때문입니다.

그 이유를 이해하려면 자신의 Google 검색을 다시 생각해 보세요.

품질이 낮은 적용 범위를 찾기 위해 제품 리뷰를 검색한 적이 있습니까? 리뷰가 너무 짧아서 유용하지 않았거나, 제품 웹사이트에서 다시 해시되었거나, 제휴 링크로 채워져 있습니다(명백한 편향을 보여줌).

읽을 때 이러한 유형의 정크 콘텐츠는 검색 트래픽으로 수익을 창출하기 위해서만 존재한다는 것이 분명합니다. Google은 이러한 좋지 않은 경험을 싫어하며 유용한 콘텐츠 업데이트를 통해 이를 목표로 합니다.

다음 질문을 통해 자신의 콘텐츠가 사람을 우선으로 하는지 알 수 있습니다.

• 귀하의 콘텐츠는 다른 사이트에서 말하는 내용을 요약하는 것과 비교하여 전문 지식과 직접적인 경험을 어떻게 반영합니까?
• 귀하의 사이트에 주요 초점(틈새)이 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠는 귀하의 사이트를 직접 방문하는 독자의 기대에 부응합니까?
• 검색자가 필요로 하는 답변이 있습니까, 아니면 계속 찾아야 합니까?

"사람 우선" 은 유용한 콘텐츠 업데이트의 핵심입니다. 콘텐츠가 독자에게 진정한 가치를 제공한다면 Google은 더 높은 순위로 보상하고자 합니다.

의도한 청중을 위해 작성

모든 사이트에는 전문 지식을 공유할 의도된 청중(또는 틈새 시장)이 있습니다.

사이트의 주제 범위 내에서 양질의 콘텐츠를 게시하면 사용자와 검색 엔진의 눈에 권위가 생깁니다. 그러나 틈새 콘텐츠와 주제에서 벗어난 콘텐츠에서 벗어나면 두 가지 모두를 혼동하게 됩니다.

스노우보드 블로그에서 트래픽이 많고 경쟁이 낮은 스키 관련 키워드를 찾는다고 상상해 보십시오. 그것에 뛰어들고 싶지만 사용자에게 도움이 되지는 않습니다. 검색 트래픽을 위한 콘텐츠를 만드는 것입니다.

주제가 아닌 기사의 순위를 매길 수 있지만 각 기사는 Google 및 독자에 대한 주제 권위를 약화시킵니다. 이는 전체 순위가 낮아지고 방문자의 참여도가 낮아집니다.

직접 경험을 보여주세요

헤드폰에 대한 제품 리뷰를 찾고 있다고 상상해보십시오. 그러나 첫 번째 리뷰에서는 헤드폰 웹사이트에서 찾을 수 있는 기본 정보만 볼 수 있습니다.

이 기사에는 원본 사진이나 언박싱이 없지만 제휴사 링크가 포함되어 있습니다. 작가는 헤드폰을 사용하지 않았고 돈을 벌기 위해 노력하고 있는 것이 명백합니다.

Google은 그러한 콘텐츠의 순위를 매기는 것을 원하지 않습니다.

경험이 없는 작가가 만든 콘텐츠는 검색자에게 쓸모가 없다고 생각합니다. 마치 마임이 American Idol을 호스트하게 하는 것과 같습니다.

원본 이미지와 통찰력은 표면 수준의 요약이 아니라 모든 자료의 기초가 되어야 합니다. 귀하의 목표는 가장 잘 연구된 콘텐츠로 검색자의 의도를 만족시키는 것입니다.

완전한 답변 제공

Google은 독자가 목표에 도달할 수 있을 만큼 충분히 가르치는 경우에만 콘텐츠가 도움이 된다고 간주합니다. 당신이 얼마나 많은 단어를 쓰든, 당신의 콘텐츠는 누군가가 앞으로 자신감을 느끼기 위해 어떤 주제에 대해 읽어야 하는 마지막 것이어야 합니다.

이것은 주제를 다루는 것이 특정 단어 수에 도달하기에 충분한 보풀을 쓰는 것을 의미한다는 일반적인 믿음과 대조됩니다. Google은 길이가 유용성에 영향을 미치지 않는다고 주장하면서 선호하는 단어 수의 존재를 부인합니다.

대신, 심층적인 범위, 독창적인 통찰력 및 유용한 이미지가 유용하고 완전한 답변을 정의합니다. 단어 수는 주제의 깊이와 상관 관계가 있을 수 있지만 원인이 되지는 않습니다.

Google 권장 사항 – 하지 말아야 할 사항

다음으로 Google에서 귀하의 콘텐츠가 도움이 된다고 판단하기 위해 피해야 할 사항에 대해 알아보겠습니다.

검색 엔진 트래픽만을 위한 콘텐츠를 만들지 마십시오

도움이 되지 않는 콘텐츠의 뿌리는 검색 트래픽만을 위한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이로 인해 검색자에게 0의 가치를 제공하는 것으로 악명 높은 부풀려지고 불쾌한 후원 콘텐츠가 생성됩니다.

Google은 크롤러가 아닌 사람을 염두에 두고 콘텐츠를 만들기를 바랍니다.

즉, 이것을 "SEO가 끝났다"고 해석하지 마십시오. SEO를 무효화하는 대신 유용한 콘텐츠 업데이트는 사용자 경험 최적화에 중점을 둡니다.

사용자에게 좋은 것은 SEO에도 좋고 그 반대도 마찬가지입니다.

너무 많은 주제에 집중하지 마십시오

Google은 사람을 최우선으로 하는 사이트가 항상 최우선 순위에 있다고 믿습니다.

웹사이트가 모든 사람에게 전부일 수는 없습니다. 적용 범위가 너무 넓으면 전문적인 조언을 위해 사이트에 오는 전용 팔로워를 구축하기가 어렵습니다.

디지털 마케팅 자료와 함께 스킨 케어 콘텐츠를 게시하기 시작했다고 상상해보십시오. 우리는 청중의 신뢰를 잃을 것이고 Google은 우리의 초점에 대해 혼란스러워 할 것입니다.

따라서 한 주제에 사이트를 집중하십시오. 다른 주제를 다루고 싶다면 별도의 웹사이트를 구축할 수 있습니다.

광범위한 콘텐츠 애니메이션을 사용하지 마십시오

많은 사람들은 AI 도구가 도착했을 때 콘텐츠와 카피라이팅의 끝이라고 환영했습니다. 그들에게 콘텐츠 제작은 프롬프트를 입력하고 프로그램이 하는 것을 지켜보는 것만큼 쉬웠습니다.

그러나 AI 도구는 독창적인 콘텐츠를 만들지 않습니다. 그들은 웹에서 쓴 글을 재활용하고 새로운 자료로 다시 포장합니다.

재활용된 콘텐츠가 원본이 아니며 종종 무의미하기 때문에 사용자 경험이 좋지 않습니다. 또한 Google이 웹마스터 가이드라인에서 자동화된 콘텐츠에 대해 제공하는 거의 모든 예를 위반합니다.

Google은 마지막 예에 "충분한 가치를 추가하지 않고"를 추가 합니다.

여전히 AI 도구를 사용하여 콘텐츠를 작성할 수 있지만 독자에게 가치를 제공하려면 항상 신중하게 편집해야 합니다. Google은 사이트에서 콘텐츠를 더 빠르게 생성하는 것을 막지 않기 위해 검색자를 보호하기 위해 자동화된 콘텐츠를 금지합니다.

단순히 내용을 요약하지 마십시오

Google은 다른 웹사이트에서 찾은 정보만 요약하는 경우 콘텐츠를 유용한 것으로 간주하지 않습니다. 콘텐츠가 완전히 고유하지 않더라도(드물게) 독자에게 신선한 의견과 새로운 가능성을 제공해야 합니다.

사람들은 다른 곳에서는 얻을 수 없는 아이디어로 콘텐츠를 완성해야 합니다. 그렇지 않으면 존재 이유가 없습니다.

Ignite Visibility의 유용한 콘텐츠 업데이트 권장 사항

다음은 독자들에게 유용한 콘텐츠 업데이트에 응답하도록 조언하는 방법입니다.

먹다

Google은 새 업데이트에서 새로운 규칙을 도입하지 않았습니다. Google의 알고리즘은 단순히 규칙을 더 잘 적용합니다. 유용한 콘텐츠를 위한 최적화는 모든 페이지의 품질을 보장하는 것을 의미합니다(이미 마찬가지임).

다행히 Google은 검색 품질 평가자 가이드라인 에서 '고품질 페이지' 로 간주되는 항목을 정확히 정의합니다 . 품질 정의의 핵심은 "매우 높은 수준의 EAT"입니다.

EAT는 다음을 의미합니다.

• 전문적 지식. 저자가 주제에 대해 얼마나 잘 알고 있는지(전문가입니까?)
• 권위. 다른 사람들이 귀하를 정보 출처로 인용하는 빈도
• 신뢰성. 웹사이트의 접근성, 투명도, 평가 등급(후자는 주로 기업에 적용됨)

EAT는 YMYL(Your Money Your Life) 부문에서 운영되는 웹사이트에 특히 중요합니다. 이러한 사이트는 사람들의 행복, 건강 및 재정적 복지에 직접적인 영향을 미치는 콘텐츠(금융 블로그, 의료 사이트 등)를 만듭니다.

EAT를 구축하는 것은 수년 간의 과정이지만 막대한 투자 수익을 제공합니다. Google이 당신을 당신의 좋은 권위자로 볼 때 당신의 높은 순위는 더 안정적입니다.

예를 들어, Search Engine Land는 엄청나게 경쟁적인 키워드 인 "SEO란 무엇인가" 에서 1위를 차지했습니다. 수십 년에 걸친 명성으로 인해 그들은 Google에서 매우 권위 있는 것으로 간주하는 SEO 전문 지식을 보유하고 있습니다.

업데이트 작동 방식 이해

유용한 콘텐츠는 Google이 사이트에 중요하거나 중요하지 않을 수 있는 방식으로 알고리즘을 조정하는 핵심 업데이트와 다릅니다. 이 업데이트는 모든 검색 결과에 Google이 고려하는 새로운 순위 신호를 추가합니다.

Google은 이 신호에 대해 웹사이트를 지속적으로 스캔하여 대부분의 콘텐츠가 얼마나 도움이 되는지 또는 도움이 되지 않는지 결정합니다. 사이트가 어느 캠프에 속하는지(유용하거나 도움이 되지 않음) 결정되면 해당 알고리즘이 적절한 분류기를 할당합니다.

Google에서 귀하의 사이트가 도움이 된다고 판단하면 사이트 전체의 순위가 상승하고 도움이 되지 않는 사이트의 경우 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

Google에서 귀하의 사이트를 '유용하지 않음'으로 표시했다고 생각하더라도 당황하지 마십시오. 몇 달 만에 사이트를 수정하고 "유용한" 분류 기준을 받을 수 있습니다.

업데이트 후 트래픽 감소에서 복구하는 방법

평범한 콘텐츠를 사용하는 많은 사이트는 업데이트가 출시되면서 트래픽이 크게 감소했습니다. 이것은 두 가지 이유로 발생했습니다.

1. Google은 자사보다 더 나은 품질의 콘텐츠를 선정했습니다.
2. Google은 사이트에 "유용하지 않은" 분류 기준을 할당하여 모든 순위가 하락했습니다.

이것이 귀하의 사이트를 설명한다면 걱정하지 마십시오. 이러한 효과는 영구적이지 않습니다. 해결 방법은 다음과 같습니다.

모든 저품질 페이지 수정 또는 제거

먼저 Google의 검색 색인에서 불쾌감을 주는 콘텐츠를 모두 제거하세요.

Google에서 도움이 되지 않는 것으로 간주되는 모든 것을 제거하게 되므로 이것이 평판을 수정하는 가장 빠르고 효과적인 방법입니다. HOA로부터 인용을 받은 후 잔디를 완벽하게 손질하는 것과 같습니다.

저품질 페이지를 처리하는 세 가지 방법이 있습니다.

1. Google의 유용성 기준을 충족하도록 다시 작성합니다. 이것이 이상적인 방법이지만 전체 콘텐츠 라이브러리를 처리하는 데 가장 많은 시간이 소요됩니다.
2. "NOINDEX"로 표시하고 검색에서 제거하십시오. Google은 색인을 생성한 콘텐츠에만 관심이 있습니다. 페이지를 개선하고 싶지만 시간이나 리소스가 없는 경우 "NOINDEX"로 표시하고 나중에 다시 방문하세요.
3. 301 리디렉션으로 삭제하십시오. 일부 콘텐츠가 주제에서 너무 벗어났거나 수정하기에는 품질이 너무 낮을 수 있습니다. 이 경우에는 아예 삭제하고 새로운 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것이 좋습니다. URL에 301 리디렉션을 추가해야 합니다. 이렇게 하면 해당 URL을 가리키는 모든 백링크가 중단되지 않습니다.

콘텐츠 제작 전략 조정

집을 청소하고 나면 새로워진 콘텐츠 전략으로 앞으로 나아갈 때입니다.

• 사람이 먼저인 콘텐츠를 만듭니다. 검색 엔진이 아닌 사람을 염두에 두고 콘텐츠를 만드십시오(그러나 여전히 좋은 SEO 관행을 따르십시오).
• 웹사이트 전체에 EAT를 구축하십시오. 다양한 주제에 대한 전문 작가를 불러들여 백링크를 구축하세요. 사업을 운영하고 있다면 양질의 리뷰를 받으십시오.
• 독창적인 통찰력을 제공합니다. 귀하의 사이트에서 논의하는 각 주제에 대한 직접적인 경험을 보여주십시오.

품질 우선

이 기사에서 무엇을 빼면 콘텐츠를 만들기 전에 다음과 같이 자문해 보십시오.

"검색 엔진이 존재하지 않는다면 내가 이것을 할 것인가?"

이 질문은 도움이 되는 콘텐츠 업데이트 의 핵심, 즉 제작자에게만 도움이 되는 콘텐츠에 대한 Google의 답변을 담고 있습니다.

검색자를 최우선으로 하면 콘텐츠를 보는 방식이 바뀝니다. 사용자의 의도를 만족시키기에 충분한 정보를 제공했는지 묻는 세부 사항에 더 주의를 기울일 것입니다.

자연스럽게 뒤따르는 것은 더 행복한 검색자, 더 행복한 구글 알고리즘, 더 높은 순위입니다. SEO의 핵심 목적인 사용자 경험을 최대화하는 동시에 달성합니다.