동영상으로 대학의 소셜 미디어 전략을 혁신하는 7가지 방법

고등 교육을 위한 소셜 미디어 관리자로서 귀하는 기관의 수익에 기여하면서 다양한 청중과 광범위한 메시지를 공유해야 합니다. 그러나 예산과 자원도 한정되어 있습니다. 그렇다면 고등 교육에서 소셜 미디어로 어떻게 성공할 수 있습니까? 대학의 경우 비디오를 사용한 고급 마케팅은 현명한 솔루션입니다.

비디오는 전 세계 시청자와 연결하는 데 도움이 될 수 있지만 유연하고 예산 친화적일 수도 있습니다.

고급 마케팅 수준을 높일 준비가 되셨습니까?

비디오 마케팅으로 소셜 미디어 전략을 혁신하는 7가지 방법을 알아보고 지금 콘텐츠 계획을 세우기 위한 실행 가능한 팁을 얻으십시오.

이 기사에 영감을 준 대학 비디오 마케팅 웨비나를 확인하십시오.

고등 교육 마케팅: 대학에 비디오가 필요한 이유

대학의 소셜 미디어 마케팅을 처리할 때 기관의 대상 고객이 여행하는 동안 도달할 책임이 있습니다. 즉, 다음과 연결되는 마케팅 전략이 필요합니다.

• 고등 교육 옵션을 고려하는 예비 학생
• 경험을 통해 얻는 가치를 극대화하고자 하는 재학생
• 다른 사람의 결정에 영향을 미칠 가능성이 있는 평가를 가진 졸업생
• 경력을 쌓을 기회를 찾고 있는 교수진

제대로 실행되면 비디오 콘텐츠는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 대학에 대한 긍정적 이미지 확립
• 예비 학생 및 교수진이 학교에서 자신을 상상할 수 있도록 지원
• 현재 학생 및 교수진에게 필수 정보 전달

동영상 마케팅은 Facebook과 Instagram에서 TikTok과 YouTube에 이르기까지 매우 많은 채널에 걸쳐 있기 때문에 많은 대상 고객에게 도달할 수 있는 힘이 있습니다. 그리고 비디오는 공유하기가 매우 쉽기 때문에 이 콘텐츠 유형에 기대어 도달 범위를 확대할 수 있습니다.

그러나이 분야의 대부분의 소셜 미디어 마케팅 담당자에게는 도달 범위를 개선하고 브랜드 인지도를 높이는 것만으로는 충분하지 않습니다.

대신, 귀하의 노력은 대학의 수익에도 영향을 미쳐야 합니다. 이는 일반적으로 귀하의 고급 마케팅 전략이 채용을 우선시해야 함을 의미합니다.

비디오 마케팅은 학생 또는 교수진 여정 전반에 걸쳐 매우 효과적이기 때문에 대학 채용에서 비디오 마케팅이 점점 더 중요해지고 있습니다. 실제로 예비 대학생은 학교 결정의 요인으로 비디오를 인용할 가능성이 68% 더 높습니다.

동영상 콘텐츠는 여러 채널에서 쉽게 재활용할 수 있기 때문에 조금만 사용해도 큰 효과를 볼 수 있습니다.

스톡 비디오, 인터뷰, 현장 영상 및 스틸 사진을 혼합하여 팀에서 대상 청중과 연결하고 실제 결과를 이끌어내는 매력적인 비디오를 만들 수 있습니다.

고등 교육을 위한 비디오 마케팅 전략을 설계하는 7가지 방법

그렇다면 동영상 마케팅을 소셜 미디어 예산에 어떻게 맞출 수 있을까요?

신중한 계획을 통해 효율적이고 경제적일 수 있습니다.

다음은 대학 마케팅 팀이 영향력 있는 마케팅 비디오를 제작하는 7가지 방법(및 보너스 아이디어)입니다.

1. 고급 마케팅 영상 아이디어: 학생모집

예비 학생이 대학을 방문하거나 대학 등록을 진지하게 고려하기 훨씬 전에 그들은 캠퍼스를 가상으로 경험할 방법을 찾습니다. 팀이 비디오 마케팅을 통해 매력적인 경험을 제공할 수 있다면 채용을 성공적으로 추진할 수 있습니다.

캠퍼스 투어 동영상을 통해 예비 학생은 쉽게 대학 생활을 탐색하고 자신을 커뮤니티의 일원으로 상상할 수 있습니다. 현지 학생들에게 이러한 마케팅 비디오는 직접 방문하는 것만큼 효과적일 수 있습니다. 유학생들에게는 이 영상이 유일한 '방문'의 기회일지도 모릅니다.

학생들의 관심을 끄는 캠퍼스 투어 동영상을 만들려면 대학 최고의 편의시설을 사실적으로 강조하세요. 인터뷰, 비하인드 스토리 콘텐츠, 고품질 영상을 혼합하여 자연스럽게 느껴지는 경험을 만드세요.

예를 들어, 다음 DePaul University 비디오는 캠퍼스 도보 여행을 보여줍니다. 고급 마케팅 비디오는 일부 학생 여행 가이드의 도움을 받아 진정한 경험을 만듭니다.

대학의 역사를 강조하는 동영상도 모집에 도움이 될 수 있습니다. 학생들에게 그들이 아직 알지 못했던 역사적 사실과 타임라인을 소개하는 데 이상적이며 신뢰성을 확립할 수도 있습니다.

캠퍼스 투어 콘텐츠와 달리 대학 역사 ​​비디오는 일반적으로 고품질 스톡 이미지와 영상을 포함할 때 고급 마케팅에 가장 적합합니다. 비디오를 통해 내러티브를 구성하려면 보이스오버와 자막을 추가하기만 하면 됩니다.

예를 들어 위의 Harvard University 비디오는 대학의 역사를 형성한 6개의 건물을 집중 조명합니다. 긴 형식의 비디오는 역사적인 사진, 음성 해설 및 인터뷰를 사용하여 이야기를 전달합니다.

2. 고급 마케팅 비디오 아이디어: 브랜드 인지도

캠퍼스 투어 및 대학 역사 ​​콘텐츠는 대학을 소개하는 데 적합하지만 브랜드 인지도 비디오는 현재 및 예비 학생들에게 기관을 독특하게 만드는 요소를 보여주는 데 가장 적합합니다.

특히 Explainer 비디오는 프로그램, 클럽, 장학금 및 특별 이니셔티브와 같은 기능을 강조하는 데 이상적입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 대학의 문화와 가치를 전달하여 궁극적으로 대학의 브랜드를 구축할 수 있습니다.

대학의 브랜드를 표현하고 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 창의적인 컷을 사용하여 사진과 비디오를 결합하십시오. 감성적인 음악을 추가하여 브랜드 인지도 동영상이 더 강한 인상을 남길 수 있도록 하세요.

3. 고급 마케팅 비디오 아이디어: 사고 리더십

동영상을 통해 신뢰를 구축하는 또 다른 방법은 사고 리더십 콘텐츠로 대학 마케팅 전략을 강화하는 것입니다. 이러한 비디오는 연구 이니셔티브 및 대학의 미래에 핵심이 되는 기타 주요 사업을 강조하기 위한 아이디어입니다.

사고 리더십 콘텐츠의 효과를 극대화하기 위해 주제 전문가와의 인터뷰를 특징으로 합니다. 학생들이 이러한 프로젝트에 생명을 불어넣고 학생과 일반 대중 모두가 이해할 수 있도록 격려하십시오.

예를 들어 위의 Cornell University 비디오는 수의과 대학의 연구 프로젝트를 강조합니다. 영상은 짧지만 연구가 무엇인지, 왜 중요한지를 설명하는 챕터가 포함되어 있습니다.

모든 사고 리더십이 대규모 예산 연구 프로젝트에 집중해야 하는 것은 아닙니다. 연구나 출판물에 대해 교수진을 인터뷰하는 것도 좋은 생각입니다. 이러한 종류의 콘텐츠를 통해 학생들에게 교수를 소개하고 예비 교수진을 참여시킬 수도 있습니다.

교수진 인터뷰는 짧은 형식 또는 긴 형식의 비디오로 잘 작동할 수 있지만 대화형 콘텐츠로 훨씬 더 나을 수 있습니다. Instagram에서 무엇이든 물어보세요 이벤트에 교수를 초대한 다음 여러 채널에 공유하세요.

예를 들어 다음 DePaul University 비디오에는 교수진 프로필이 포함되어 있습니다. 교수와의 인터뷰와 그녀가 개발한 중요한 프로젝트 영상 사이의 짧은 비디오 컷은 학생들에게 그녀의 공헌에 대한 전체적인 개요를 제공합니다.

4. 고급 마케팅 비디오 아이디어: 학생 커뮤니케이션

정책 업데이트를 공유하거나 프로그램 참석률을 개선해야 합니까? 비디오 마케팅은 현재 학생들과 적시에 정보를 공유하는 데 유용합니다.

비디오 콘텐츠를 사용하면 이해하기 쉽고 유지하기 쉬운 메시지를 전달할 수 있습니다.

소셜 미디어에 학생 커뮤니케이션을 게시하는 것 외에도 이러한 마케팅 비디오를 캠퍼스 전체의 디지털 디스플레이에 업로드하는 것이 종종 도움이 됩니다. 메시지를 성공적으로 전달할 수 있도록 각 배치에 대해 올바르게 고급 마케팅 비디오의 형식을 지정해야 합니다.

5. 고급 마케팅 영상 아이디어 : 이벤트 프로모션

대부분의 대학생들에게 축구 경기 및 졸업식과 같은 행사는 캠퍼스 생활의 필수적인 부분입니다. 비디오 마케팅을 사용하면 잠재적인 참석자에게 에너지, 군중 및 경험에서 무엇을 기대할 수 있는지 보여주면서 이벤트를 홍보할 수 있습니다.

역동적인 이벤트의 에너지를 포착하려면 비디오 마케팅에 경쾌한 음악, 빈번한 컷 및 애니메이션 텍스트를 추가하십시오. 화면 텍스트와 캡션에 날짜, 시간, 발표자를 포함한 모든 주요 세부 정보를 포함합니다.

예를 들어, 위의 워싱턴 대학 소집 요약은 학생들의 에너지를 전달하기 위해 몇 가지 빠른 속도의 컷을 사용합니다. 총리의 연설은 비디오를 하나로 묶는 음성 해설에 등장합니다.

6. 고급 마케팅 영상 아이디어: 대학 모금

고등 교육 분야의 소셜 미디어 마케터에게 채용은 수익 창출을 위한 하나의 방법일 뿐입니다. 기금 모금은 대부분의 대학의 장기적인 미래에 매우 중요하기 때문에 대학 마케팅 전략의 또 다른 중요한 측면입니다.

가장 효과적인 기금 모금 동영상은 일반적으로 잠재적인 기부자가 대학의 미래를 상상하고 그 이야기의 일부가 되고 싶게 만드는 데 도움이 됩니다. 강력한 내러티브와 영감을 주는 테마는 일반적으로 모금 동영상에 가장 적합합니다.

모금 동영상에서 더 많은 가치를 얻으려면 유료 소셜 캠페인에 사용하는 것을 고려하세요. 타겟 고객에게 마케팅 비디오를 홍보함으로써 적합한 사람들에게 비디오를 노출하고 모금 목표를 더 빨리 달성할 수 있습니다.

예를 들어, 위의 University of Notre Dame 비디오는 기관의 사명이 지속되도록 하기 위해 고안된 새로운 모금 캠페인을 발표합니다. 대학은 모금 콘텐츠를 위해 별도의 채널인 ND Loyal을 만들었습니다.

7. 고등 교육 비디오 아이디어: Alumni Relations

졸업생은 또한 대학의 미래에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다. 성공적인 졸업생은 예비 학생과 현재 학생의 역할 모델이 되어 학생들이 자신의 발자취를 따르도록 영감을 줄 수 있습니다.

동영상 콘텐츠를 통해 졸업생들은 자신의 이야기를 공유하고 대학의 지지자가 될 수 있습니다.

고급 마케팅 비디오에서 특히 연결된 졸업생을 강조 표시하면 해당 연결이 자체 네트워크와 공유될 가능성이 있으므로 도달 범위를 자동으로 늘릴 수 있습니다.

동문 관계 비디오는 대본이 있을 수도 있고 캐주얼할 수도 있습니다.

전자를 선택한 경우 졸업생과 긴밀히 협력하여 그들의 이야기를 설득력 있는 방식으로 작성해야 합니다.

후자를 선택한 경우 짧은 형식의 질문 및 답변 비디오를 만드는 것이 좋습니다.

보너스 아이디어: 콘텐츠 용도 변경

독립형 소셜 미디어 콘텐츠로서 비디오는 퍼널 전체에서 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 그들은 또한 마케팅 예산을 더 늘릴 수 있는 다른 콘텐츠 형식을 증폭시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 대학 생활에 대한 블로그 게시물과 같은 콘텐츠를 짧은 비디오로 전환할 수 있습니다. 스톡 사진 또는 비디오와 텍스트 오버레이만 있으면 됩니다. 그런 다음 비디오를 소셜 미디어에 공유하여 청중에게 콘텐츠를 소비하는 새로운 방법을 제공할 수 있습니다.

고등교육 마케팅: 대학의 비디오 마케팅을 간소화하기 위한 팁

이제 어떤 종류의 콘텐츠를 만들어야 하는지 알 수 있습니다. 하지만 어떻게 하면 예산을 초과하지 않고 고급 마케팅 비디오를 제작하고 승인을 받고 결과를 측정할 수 있을까요?

이 팁을 사용하여 비디오 마케팅 전략을 간소화하십시오.

스토리텔링을 사용하여 내러티브 짜기

짧은 형식의 비디오를 만들든 긴 형식의 비디오를 만들든 스토리텔링은 소셜 미디어에서 중요합니다. 제작을 시작하기 전에 고급 비디오에서 전하고 싶은 이야기를 계획하십시오.

대학 마케팅 전략의 궁극적인 목표부터 시작하는 것이 종종 도움이 됩니다. 예를 들어, 예비 학생을 모집하거나 동문에게 기부를 독려하고 싶습니까?

그런 다음 간단한 스토리보드를 만들어 비디오에 무엇이 들어가야 하는지 정확히 설명합니다. 프로세스를 간소화하려면 가능할 때마다 단일 배치로 여러 비디오를 만드십시오.

올바른 비디오 편집 앱 찾기

TikTok 비디오 또는 YouTube shorts와 같은 짧은 형식의 콘텐츠를 만들 때 종종 인앱 편집 도구에 의존할 수 있습니다. 텍스트 오버레이에서 비디오 필터, 오디오 트랙에 이르기까지 모든 것을 제공하므로 필요한 모든 것을 갖추고 있습니다.

그러나 긴 형식의 콘텐츠를 만들 때(그리고 긴 형식의 콘텐츠에 약간의 추가 기능을 추가하려는 경우에도) 타사 앱이 필요합니다. 예를 들어 PlayPlay와 같은 앱을 사용하면 단 몇 분 만에 전문적인 동영상을 만들 수 있습니다.

템플릿 및 동적 요소에서 브랜딩 및 스톡 영상에 이르기까지 PlayPlay를 사용하면 비디오 콘텐츠 제작을 쉽게 시작할 수 있습니다. 또한 PlayPlay를 사용하여 콘텐츠를 스토리보드화할 수 있으므로 계획 프로세스 중에 시간을 절약할 수 있습니다.

동영상 콘텐츠 배치 및 예약

대학 마케팅 전략에 맞는 비디오 콘텐츠를 제작했다면 게시를 시작할 준비가 된 것입니다. 일반적으로 예약된 콘텐츠와 즉석 게시의 균형을 맞추는 것이 가장 좋습니다. 전자는 시간을 절약해 주지만 후자는 참여를 유도할 수 있습니다.

언제 어떻게 콘텐츠를 라이브로 푸시할 계획인지에 관계없이 Agorapulse를 통해 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. Agorapulse는 TikTok, Instagram, Facebook 및 YouTube와 같은 비디오 마케팅 플랫폼에 연결되므로 모든 채널에 쉽게 게시할 수 있습니다.

콘텐츠를 업로드하고 설명을 작성하고 채널별 설정을 선택합니다. 예를 들어 모바일 앱 알림을 통해 TikTok 비디오 및 Instagram 릴을 게시하도록 선택할 수 있습니다. 그런 다음 즉시 게시할지 아니면 나중에 예약할지 선택합니다.

승인 워크플로 만들기

비디오 콘텐츠를 게시하기 전에 특정 이해 관계자가 개입해야 합니까? 승인 워크플로를 Agorapulse에 직접 구축하여 모든 사람이 승인할 때까지 콘텐츠가 게시되지 않도록 할 수 있습니다.

동영상 콘텐츠를 승인받으려면 Agorapulse 대시보드에서 할당 대상 옵션을 선택하세요. 그런 다음 콘텐츠를 검토해야 하는 모든 내부 또는 외부 관계자를 추가하고 할당 버튼을 클릭합니다.

다른 방식으로 Agorapulse에 자리가 필요하지 않은 많은 이해 관계자가 있는 경우 공유 일정을 만들 수도 있습니다. 공유 일정을 사용하면 외부 동료가 콘텐츠를 계속 검토, 승인 또는 편집을 요청할 수 있습니다.

여러 채널에서 비디오 콘텐츠 용도 변경

비디오 콘텐츠를 하나의 채널에만 게시하는 이유는 무엇입니까? 대부분의 경우 동영상 콘텐츠는 여러 채널에서 도달 범위, 조회수 및 전환을 유도할 수 있습니다.

Agorapulse를 통해 콘텐츠를 게시하면 채널 간에 비디오를 쉽게 교차 게시할 수 있습니다. 게시할 모든 프로필을 선택한 다음 각 채널에 대한 최적의 시간을 예약합니다.

각 프로필에 완전히 동일한 콘텐츠를 게시할 필요는 없습니다. 개별 프로필에 대한 게시물을 사용자 지정하고 채널별 설정을 전환할 수 있는 옵션이 항상 있습니다.

지역 사회와 교류

콘텐츠를 관리하는 동안 앱에서 앱으로 이동하고 싶지 않으세요? Agorapulse 대시보드에서 모든 댓글과 다이렉트 메시지를 관리할 수 있습니다. 저장된 답변을 사용하여 유용한 답변을 보다 효율적으로 제공할 수도 있습니다.

Agorapulse의 받은 편지함을 사용하면 커뮤니티와 관계를 구축할 수도 있습니다. Agorapulse는 귀하의 계정에 댓글을 달거나 DM을 보내는 모든 사람의 사용자 프로필을 자동으로 생성하여 참여도를 확인할 수 있습니다.

또한 이러한 사용자 프로필에 사용자 지정 레이블 및 내부 메모를 추가하여 팀이 동일한 페이지에 쉽게 있도록 할 수 있습니다. 예를 들어 현재 학생, 예비 학생, 졸업생 또는 교수진에 레이블을 지정하여 응답을 적절하게 구성할 수 있습니다.

지표 모니터링 및 진행 상황 추적

목표가 무엇이든 간에 Agorapulse로 소셜 미디어 지표를 추적할 수 있습니다. 보고 대시보드는 지원되는 소셜 계정에 대한 분석을 자동으로 가져오므로 스토리, 짧은 형식의 비디오 및 긴 형식의 비디오가 어떻게 수행되고 있는지 빠르게 확인할 수 있습니다.

Agorapulse의 ROI 대시보드를 사용하면 소셜 미디어에서 발생한 웹사이트 트래픽 및 전환을 추적할 수 있습니다. ROI 트래커는 채널, 프로필, 캠페인 및 개별 비디오별로 메트릭을 그룹화합니다. 이 데이터를 통해 어떤 소셜 채널과 캠페인이 대학의 결과를 이끌어내고 있는지 확인할 수 있으므로 효과가 있는 일을 더 많이 할 수 있습니다.

고등 교육 마케팅을 위한 비디오 사용에 대해 배운 내용 요약

대학에서 이미 비디오에 손을 대었든 이제 막 채택하기 시작했든 이러한 유형의 콘텐츠는 모든 대학 마케팅 전략의 중요한 부분이 되어야 합니다. 채용 및 브랜드 인지도 콘텐츠에서 기금 모금 및 동문 관계 콘텐츠에 이르기까지 비디오는 대학의 수익에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

지금 바로 Agorapulse의 무료 데모에 등록하고 모든 소셜 미디어 고급 마케팅을 어떻게 변화시킬 수 있는지 확인하십시오.