고품질 콘텐츠를 위해이 5 가지 연구 기반 성분을 결합

분명한 사실입니다. 잘 만들어진 고품질 콘텐츠는 브랜드가 오늘날 잠재 고객, 신뢰 및 충성도를 구축하는 방법입니다.

훌륭한 콘텐츠는 제품이나 서비스가 필요한 사람들의 관심을 끌 수 있도록 도와줍니다. 기존의 충성도가 높은 고객도 높은 품질의 콘텐츠에 끌리는 이유는 신뢰와 권위를 구축하여 브랜드에 대한 최고의 인지도를 높이기 때문입니다.

콘텐츠의 품질은 검색 엔진에서 콘텐츠, 즉 브랜드가 얼마나 호의적으로보고 제공되는지와도 밀접한 관련이 있습니다.

양질의 콘텐츠를 만드는 것이 그만한 가치가 있다고 확신하는 경우이 게시물에서 많이 조사 된 5 가지 팁을 통해 당장 성공적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

그러나 설명하기 쉬운 것은 실행하기가 항상 쉽지만은 않습니다. 특히 직원이 이미 좁고 맹목적으로 야심 찬 목표의 또 다른 작업으로 "고품질 콘텐츠 생성"을 자주 보는 브랜드의 경우 더욱 그렇습니다.

"품질"은 웹 검색 자와 검색 엔진의 판단 문제가 아닙니다.

10 명의 마케팅 담당자에게 양질의 콘텐츠를 정의하는 방법을 물어 보면 몇 가지 비즈니스 소유자가 시간을 내거나 이해할 의향이있는 유행어, 문구 및 두문자어 목록이 포함 된 설명을들을 수 있습니다.

• "모든 것이 Dwell Time으로 귀결됩니다."
• "핵심 지표는 사이트에 머문 시간 (TOS)입니다."
• "콘텐츠가 고품질이라면 의미있는 수의 링크를 확보해야합니다."

이러한 진술 중 어느 것도 본질적으로 잘못된 것은 아니지만, 대부분 검색 엔진과 웹 검색 자의 판단에 중점을 둔 사후 목표에 해당하기 때문에 모두 치명적인 결함이 있습니다.

즉, 콘텐츠를 디자인, 생성 및 공유 한 후에 평가되는 요소입니다.

그러나 비즈니스 소유자에게 가장 중요한 것은 귀하의 콘텐츠가 제 3 자의 판단에 도달 하기 전에 귀하의 콘텐츠가 권위, 신뢰 및 고객 사랑을 구축 할 것인지를 알 수있는 방법을 갖는 것입니다.

콘텐츠의 효과를 정확하게 평가하려면 모든 규모의 브랜드에서 고품질 콘텐츠를 실현하고 복제 할 수있는 프로세스가 필요합니다.

양질의 콘텐츠를 지속적으로 생성하기위한 완벽한 접근 방식 개발

지난 10 년 동안 저는 수백만 명의 연간 독자가있는 인쇄 잡지와 온라인 블로그를 편집하는 것 외에도 수많은 인쇄 및 온라인 신문, 잡지 및 온라인 블로그에 글을 썼습니다. 그 시간 동안 저는 운 좋게도 콘텐츠 마케팅, 콘텐츠 전략 및 SEO를 통해 수백 개의 브랜드를 도울 수있었습니다.

내 작업의 모든 영역에서 가장 큰 상수는 대부분의 브랜드가 양질의 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 데 어려움을 겪고 있다는 것입니다.

오랫동안 나는 대부분의 브랜드에 재능이 없었기 때문에 그 원인이 재능 부족이라고 생각했습니다. 또는 목표가 무엇인지 명확하지 않기 때문에 목표입니다. 또는 Google과 다른 검색 엔진을 쫓습니다.

하지만 지난 3 년 동안 수십 개의 브랜드와 함께 일하고 대규모의 성공적인 마케팅 블로그를 관리하면서 콘텐츠 제작 문제의 원인이 무엇인지, 이러한 문제를 제거하는 방법, 그리고 그 결과가 어떤 결과가 될 수 있는지 정확히 알아낼 수있었습니다. 멀리 굴러.

저는 수백 명의 블로거와 브랜드가 일관된 방식으로 성공적으로 콘텐츠를 만들 수 있도록하는 5 단계 프로세스를 개발하고, 조사하고, 증류 할 수있었습니다.

다음은 콘텐츠가 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 필요한 5 가지 요소입니다.

성분 # 1 : 정확성

정보가 사실입니까? 데이터, 연구에 의해 뒷받침됩니까, 아니면 적어도 제 3 자에 의해 확증 될 수 있습니까? 양털로 염색 한 경험 주의자 (Yeah, Hume!)로서, 블로그에 대한 나의 관심을 불러 일으키는 것 중 하나는 사실로 표현되는 만연한 의견입니다.

모두가 전문가가 아닙니다.

좋은 소식은 그럴 필요가 없다는 것입니다. 당신이 전문가라고해서 모든 것을 아는 것은 아닙니다.

유명한 심리학자 Angela Duckworth가 널리 알려진 책 Grit 에서 다음과 같이 썼습니다.

"내가 무엇을하고 싶은지 알고 싶으면… 질문에 대한 답을 알아야한다면 [몰랐습니다]… 실제로 아는 사람에게 전화 할 것입니다."

당신도 똑같이 할 수 있습니다.

비경쟁 브랜드의 전문가에게 연락하고 인터뷰하십시오. 그들은 당신 회사의 업무에 대한 인식을 더 많이 개발할 것이고 미래에 그 제스처에 보답 할 수있을 것입니다.

성분 # 2 : 접근성

정보의 대상이되는 청중이 모든 유형의 장치 (예 : 모바일, 데스크톱, 태블릿, 패 블릿 등)에서 콘텐츠를 쉽게 사용할 수 있습니까?

콘텐츠는 종종 이동중인 사람들에 의해 스마트 폰 또는 기타 모바일 장치를 통해 소비됩니다.

따라서 콘텐츠가 다음과 같은 사이트에 게시되었는지 확인하십시오.

• 모바일 친화적이거나 반응 형,
• 빠른,
• 훌륭한 사용자 경험을 제공하고
• 언제 어디서나 볼 수 있습니다.

텍스트를 넘어서 생각하는 것을 잊지 마십시오.

2016 년 Cisco 연구에 따르면 2021 년까지 전 세계 모바일 데이터 트래픽의 75 % 이상이 비디오 콘텐츠에서 발생할 것입니다. YouTube는 현재 형제 Google 뒤의 두 번째 검색 엔진입니다.

브랜드는 짧은 비디오에서 팟 캐스트, 데이터 비주얼 및 기타 형태의 대화 형 미디어에 이르는 콘텐츠 유형을 고려해야합니다.

스마트 브랜드는 비디오의 부상이 자산을 현명하게 사용할 수있는 기회라는 것을 깨닫고이 뉴스를 열광적으로 맞이할 것입니다.

특히 둘 다 최소한의 장비가 필요하고 진정성과 신뢰를 육성하는 데 큰 배당금을 지불 할 수 있기 때문에 자신의 재능을 사용하여 브랜드를위한 팟 캐스트 또는 짧은 비디오 자습서를 만드는 데 기뻐하는 팀원이있을 가능성이 큽니다.

성분 # 3 : 적용

이상적인 잠재 고객에게 콘텐츠가 얼마나 의미 있고 관련성이 있습니까? 그들에게 얼마나 강하게 적용됩니까?

그들이 가고 싶은 곳으로 가기위한 명확한 안내와 함께 그들이있는 곳에서 그들을 만나나요?

이것이 제가 "just-for-me"측면이라고 부르는 것인데, 콘텐츠를 정말 노래하게 만들 수 있습니다. 독자 / 시청자가“이 브랜드가 나를 안다”고 느끼면 행복하게 돌아온다.

방문자가 자신과 요구 사항을 이해하고 있음을 보여줌으로써 느낌을 자극하십시오.

• 영업 팀, 고객 서비스 또는 기타 일선 직원이 전화, 직접 또는 온라인 양식을 통해받는 질문 목록을 함께 작성하십시오.
• 가장 대답하고 싶은 질문을 선택한 다음 해당 질문에 대한 빠른 Google 검색을 수행하여 상위 결과를 기록합니다.
• 질문에 대한 답이 다른 사람보다 더 좋고 다른 콘텐츠를 만듭니다. 예를 들어 질문에 답하는 짧은 YouTube 동영상을 만들어 게시 한 다음 블로그 게시물을 작성하고 동영상을 삽입 할 수 있습니다.
• 전체 질문 목록을 사용하여이 과정을 반복하고 효과가있는 부분과 효과가없는 부분을 기록합니다.

성분 # 4 : 행동 단계

블로깅은 청중이 떠나 즉시 조치를 취할 수 있도록 빠른 팁을 제공하기 위해 이기기가 어렵습니다. 독자와 시청자가 기대하는 것입니다.

가치있는 콘텐츠에는 적어도 한 가지 확실한 내용이 있어야합니다.

안타깝게도 사업주들은 청중이 결정을 내리는 데 도움이되는 충분한 정보를 자주 찾는다는 사실을 너무 자주 잊습니다.

콘텐츠를 만들 때 내가 trifecta라고 부르는 것을 위해 노력하십시오.

1. 그들에게 무엇을 말할 것인지 말해줘 (당신의 제목과 함께)
2. 어떻게 할 수 있는지 알려주세요 (몇 문단의 텍스트 또는 단계를 자세히 설명하는 짧은 비디오 포함).
3. 당신이 말한 것을 그들에게 말하십시오 (끝에 짧은 요약과 함께).

시간이 지남에 따라 독자는 귀하가 자신의 시간과 목표를 존중한다는 것을 인식하고 귀하의 브랜드를 관련성 있고 소비하기 쉬운 정보의 자원으로 여기게 할 것입니다.

백서 또는 사례 연구를 위해 심층적 인 세부 정보를 저장하십시오.

성분 # 5 : 권위

콘텐츠가 실제로 공감을 얻으려면 콘텐츠가 게시되는 사이트에서 작성자 및 콘텐츠 자체의 실질에 이르기까지 모든 것을 포괄하는 품질이어야합니다.

스탠드가 필요합니까? 명확하고 설득력있는 요점이 있습니까? 저자는 신뢰할 수있는 출처입니까? 콘텐츠에서 공유 된 조언을 따른 후 성공할 것으로 합리적으로 기대해야합니까?

내가 사업주들에게 제공하고 그들이 성공을 거두는 것을 본 모든 정보 중에서, 이것은 홀로 서 있습니다.

콘텐츠를 만들기 전에 자문 해보십시오.이 주제를 다룰 수있는 고유 한 자격은 무엇입니까?

자신 (또는 콘텐츠를 만든 작가)이 이러한 질문에 미리 답하도록 밀어 붙임으로써 권위를 기반으로 한 경쟁 우위를 창출 할 수 있습니다.

신뢰를 얻는 것은 브랜드의 범위 내에 있습니다.

단계를 순서대로 유지하는 데 도움이되는 프로세스 또는 체크리스트가 있으면 정말 좋은 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉽고 복제 가능해집니다. (Atul Gawande의 책 The Checklist Manifesto 가 도움이 될 수 있습니다.)

탄탄한 브랜드, 가치있는 제품 또는 서비스, 콘텐츠 제작의 한계를 뛰어 넘는 용기로 무장하면 위의 재료를 사용하여 상상할 수있는 것보다 빠르게 카테고리를 지배 할 수 있습니다.