브랜드가 지금 콘텐츠 제작자를 고용해야 하는 이유(및 올바른 사람을 찾는 방법)

인터넷과 소셜 미디어는 미디어 환경을 극적으로 변화시켰습니다. 미디어가 더욱 분권화됨에 따라 수백만 명의 콘텐츠 제작자가 마케팅 산업에서 새로운 틈새 시장을 개척했습니다. 이제 브랜드는 YouTube, Instagram, TikTok과 같은 플랫폼에서 제품이나 서비스를 홍보하고 대상 고객에게 다가갈 수 있는 더 많은 기회를 갖게 되었습니다. 이는 ' 크리에이터 이코노미 '의 등장으로 이어졌다 .

콘텐츠 제작은 비하인드 스토리 작업의 정점입니다. 즐겨찾는 라이프스타일 블로그에서 읽은 글입니다. 당신이 본 DIY 유튜브 영상입니다. 새로운 화장품 브랜드를 테스트하게 된 인스타그램 사진이다. TikTok에서 새로운 삶의 핵을 가르쳐 준 짧은 클립입니다. Google에서 검색어에 대한 결과를 제공하는 방식입니다. 무엇보다도 콘텐츠 제작은 사람들이 귀하의 비즈니스, 브랜드, 제품 및 서비스에 대해 배우는 방법입니다.

무대 뒤의 사람들인 콘텐츠 제작자 는 잠재 고객과 소비자를 유치하고 참여시키며 매력적으로 만드는 데 도움을 줍니다. 그들은 고객 기반의 성장을 돕고 궁극적으로 매출 증가로 이어집니다. 즉, 다음 캠페인에 콘텐츠 제작자를 활용하지 않으면 테이블에 많은 돈을 남기게 됩니다.

브랜드가 지금 콘텐츠 제작자를 고용해야 하는 이유(및 적합한 사람을 찾는 방법):

콘텐츠 크리에이터의 필요성

놀라운 사내 마케팅 팀, 유능한 홍보 대행사 또는 귀하와 함께 일하기를 열망하는 광범위한 인플루언서 목록이 있더라도 캠페인은 특정 콘텐츠 제작자의 서비스가 필요한 콘텐츠를 요구할 수 있습니다. 콘텐츠 제작자는 작가, 그래픽 아티스트, 비디오 작가, 애니메이터 또는 이들 모두의 조합일 수 있습니다.

콘텐츠 크리에이터의 주요 역할은 미디어를 통해 의미 있는 내러티브와 메시지를 만드는 것입니다. 마케팅 또는 편집 팀에서 이 역할을 대체할 만한 사람이 없는 경우가 많습니다. 이들을 구분하는 것은 브랜디드 콘텐츠 제작에 대한 전문 지식, 경험 및 평판입니다 .

서류상으로 콘텐츠 제작자와 인플루언서는 상호 교환 가능한 용어로 보일 수 있지만 둘 사이에는 중요한 차이점이 있습니다. 많은 콘텐츠 크리에이터들이 필연적으로 인플루언서가 되지만 타이틀은 다양한 의미를 가지고 있습니다. 인플 루 언서 플랫폼의 핵심 기능은 비즈니스를 유치하고 마케팅 에이전트 역할을 하는 것입니다. 반면에 콘텐츠 제작자의 목표는 반드시 재정적인 측면에 집중하지 않고 청중에게 가치를 더하는 흥미로운 콘텐츠를 만들고 공유하는 것입니다.

즉, 인플루언서가 콘텐츠 제작자를 위해 핀치 히트를 시도하기 때문에 이러한 제목은 종종 교차합니다. 반대로 콘텐츠 제작자는 청중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 장려하기 위해 브랜드 파트너십도 수락합니다. 실제 상호작용이 있는 유기적인 네트워크가 있는 경우가 많기 때문에 인플루언서보다 더 빨리 브랜드 거래를 성사시킬 수 있습니다. 이러한 요인을 고려할 때 모든 회사는 마케팅 도구 상자에서 콘텐츠 제작자 협업을 수용해야 합니다.

신생 기업이 신제품을 출시하고 비즈니스가 번성하며 소비자가 공급품을 요구함에 따라 양질의 콘텐츠에 대한 요구가 계속해서 증가하고 있습니다. 현재 소비자와 상호 작용하고 새로운 소비자를 유치하려는 욕구는 콘텐츠에 대한 수요를 사상 최고 수준으로 끌어올립니다. 콘텐츠는 브랜드와 소비자를 하나로 묶습니다. 그것은 그들이 당신의 브랜드를 선택하도록 설득하거나 최소한 기억에 남게 만드는 것입니다.

브랜드와 크리에이터 협업의 중요성

오늘날의 콘텐츠 제공업체는 마케팅의 틈새 요소를 넘어 발전했습니다. 5천만 명 이상의 개인 이 콘텐츠 제작자로 식별되어 제작자 경제가 번창하고 있음을 나타냅니다. 소비자가 많은 플랫폼에서 크리에이터와 상호 작용하는 데 더 많은 시간을 할애함에 따라 창의적인 협업을 통해 브랜드가 타겟 고객 세그먼트에 도달하고 브랜드 평판을 구축할 수 있습니다.

콘텐츠 제작자를 그토록 가치 있게 만드는 것은 브랜드 청중에게 어필하는 매력적인 자료를 전달하는 능력뿐만 아니라 브랜드 내러티브를 전달하고 강조하는 능력입니다. 크리에이터는 영감을 주는 지점을 구매 지점에 더 가깝게 밀어 브랜드가 퍼널을 축소하도록 도울 수 있습니다. 최고의 광고도 소셜 미디어 피드에서 주의를 분산시키는 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 브랜드를 홍보하는 창의적인 콘텐츠는 더 현실적이고 신뢰할 수 있는 것처럼 보일 수 있습니다.

소비자가 크리에이터 콘텐츠를 신뢰하는 이유는 진정성 있고 유기적 특성을 지니고 있기 때문입니다. 크리에이터는 자신의 개인적인 이야기나 비전을 사용하여 작업에 영향을 미칩니다. 좋은 예는 크리에이터가 제품을 언박싱하여 제품에 대한 초기 생각을 공유한 다음 며칠 동안 제품을 사용한 후 리뷰를 공유하는 것입니다. 잠재 고객은 콘텐츠를 보고 신뢰할 수 있는 권장 사항에 반응한 후 구매를 열망할 것입니다. 그리고 오늘날의 전자 상거래 환경에서는 링크를 클릭하기만 하면 즉시 그렇게 할 수 있습니다.

브랜드는 크리에이터와 협력하여 많은 이점을 얻을 수 있지만 이러한 공동작업에 어려움이 없는 것은 아닙니다. 활용할 수 있는 플랫폼과 크리에이티브가 너무 많기 때문에 회사는 이목을 끌고, 목표를 달성하고, 원칙을 구현하는 자료를 제작할 수 있는 사람들과 협력해야 합니다. 제작자 마케팅을 위한 면밀한 전략을 통해 브랜드는 이러한 협업을 통해 고객과의 유대를 강화하고 소셜 커머스를 통해 더 많은 비즈니스를 추진할 수 있습니다.

브랜드에 적합한 콘텐츠 제작자를 찾는 방법

크리에이터 경제의 가치는 1,000억 달러 이상 입니다. 브랜드가 캠페인을 시작하고 제품을 홍보하는 방식을 재정의하고 있습니다. 그러나 팔로워가 많은 사람을 모집하는 것만으로는 캠페인을 성공적으로 수행할 수 없습니다. 올바른 것을 선택하는 것은 콘텐츠 자체만큼이나 중요합니다.

콘텐츠 제작자를 고용하면 그들의 전문 지식과 경험 이상에 투자하는 것입니다. 어떤 의미에서 당신은 청중에게 접근하기 위해 비용을 지불하고 있습니다. 따라서 목표와 달성하고자 하는 바를 구체적으로 제시해야 합니다. 이러한 지침을 통해 크리에이터는 두 가지 목표에 모두 맞는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

캠페인에 필요한 콘텐츠 유형을 결정합니다.

공동 작업에 적합한 크리에이티브를 찾는 첫 번째 단계는 요구 사항을 설명하는 것입니다. 관련된 작업에 대한 간략한 요약을 제공합니다. 많은 프리랜서 크리에이터가 다양한 작업을 처리할 수 있지만 도움이 필요한 분야의 전문가를 찾는 것이 가장 좋습니다.

예산을 설정합니다.

필요한 재료에 얼마나 기꺼이 지출할 수 있는지 생각해 보십시오. 수수료는 프로젝트의 크기, 필요한 콘텐츠 유형, 창작자의 전문성 수준, 콘텐츠 자체와 같은 여러 가지 사항에 따라 달라집니다.

예산을 계획할 때 특정 유형의 콘텐츠는 다른 콘텐츠보다 제작하는 데 더 많은 시간이 필요하다는 점을 기억하세요. 프로젝트 마감일이 임박했고 제시간에 완료하고 싶다면 평소보다 더 많은 비용을 지출할 준비를 하세요.

커뮤니티 내에서 확인하십시오.

이상적인 크리에이티브를 찾는 것은 자신의 뒷마당을 탐색하는 것만큼 간단할 수 있습니다. 커뮤니티 내에서 어떤 크리에이터가 이미 브랜드에 대해 이야기하고 있는지 확인하세요. 이를 통해 가능한 공동 작업에 대해 쉽게 접근할 수 있습니다. 커뮤니티는 팔로워, 기존 고객, 리드 및 파트너로 구성됩니다. 그들은 최고의 브랜드 지지자이며 이전에 귀하를 위해 콘텐츠를 만든 적이 있을 것입니다.

그들에게 다가가 그들의 기여를 공유할 수 있도록 허락을 구하십시오. 대부분의 경우 무료로 또는 제품과 교환하는 것을 꺼리지 않습니다. 인센티브를 제공하고 향후 제품 출시 및 캠페인에 참여하도록 요청하면 브랜드 충성도를 더욱 높일 수 있습니다.

콘텐츠 제작자 플랫폼을 활용하십시오.

콘텐츠 서비스 및 도구를 제공하는 여러 콘텐츠 제작 플랫폼 이 있습니다. 플랫폼을 사용하면 브랜드를 적합한 크리에이터와 연결하여 선택 프로세스를 간소화할 수 있습니다. 광고 기획서와 기본 설정을 제공하기만 하면 나머지는 플랫폼에서 처리합니다. 이 방법에는 수수료가 있지만 예산과 크리에이터에게 연락할 수 있는 시간에 따라 탁월한 선택이 될 수 있습니다.

크리에이터의 KPI를 확인하세요.

크리에이터의 측정항목을 평가하는 것은 목표 달성에 도움이 되는지 판단하는 데 매우 중요합니다. 마음에 드는 작품을 만든 크리에이티브를 찾으면 그들에게 접근하기 전에 조사를 하십시오. 프로필을 확인하고 봇과 스팸을 찾으십시오. 최상의 결과를 얻으려면 이전 게시물을 살펴보고 전체 Google 검색을 수행하고 인플루언서 마케팅 산업 에 있는 인맥과 상의하십시오 .

경쟁을 주시하십시오.

경쟁사에 대해 약간의 연구를 수행했다고 해서 그들의 광고 전략을 모방해야 한다는 의미는 아닙니다. 그들과 잘 지내면 무엇이 작동하고 작동하지 않는지 잘 알 수 있습니다. 태그를 지정하거나 파트너 관계를 맺은 크리에이티브 및 인플루언서를 주시하십시오. 그들도 귀하의 제품을 즐길 가능성이 높습니다. 경쟁사 분석은 또한 이해 상충이 있을 수 있는 제작자를 밝힐 것입니다.

가장 적합한 것을 선택하기 위한 주요 팁

올바른 콘텐츠 제작자를 고용하려면 움직이는 부분이 많이 필요합니다. 소매점 근처에 물리적으로 있기를 원할 수도 있고 거대한 소셜 미디어 네트워크를 갖기를 원할 수도 있습니다. 이 모든 것이 중요하지만 단계를 높여야 합니다. 함께 작업하는 크리에이터도 브랜드의 가치와 원칙을 공유해야 합니다. 알아내는 유일한 방법은 그들을 조사하는 것입니다.

그들의 오래된 파트너십을 확인하십시오. 크리에이터의 성격, 관심사 및 세계관은 함께 작업하기로 선택한 브랜드 및 파트너로부터 수집될 수 있습니다. 그들의 관심사는 시간이 지남에 따라 다르지만, 귀하는 이 정보를 그들과의 파트너십을 해결하는 방법을 결정하기 위한 기초로 사용할 수 있습니다.

크리에이터의 온라인 프로필이나 포트폴리오를 확인하면 크리에이터의 이전 작업에 대한 감을 잡을 수 있습니다. 그러나 그들의 작업이 항상 개인으로서의 자신을 나타내는 것은 아닙니다. 보다 개인적인 수준에서 광고 소재를 알 수 있는 한 가지 방법은 비디오 채팅을 설정하여 자신을 소개하고 광고 기획서를 살펴보는 것입니다. 이런 식으로 그들의 능력과 직업 윤리에 대해 더 많이 배울 것입니다.

공동작업하려는 크리에이터가 참여도가 높은 팬층을 보유하고 있는 경우 해당 크리에이터에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 크리에이터의 게시물에 대한 댓글을 확인하여 크리에이터가 커뮤니티에 어떻게 참여하는지 확인하세요. 동료와 상호 작용하는 방식을 분석합니다. 좋은 에너지를 속이는 것은 어렵고, 그것이 당신이 창작자들과의 파트너십에 가져오고 싶은 분위기입니다.

효과적인 콘텐츠 전략을 개발하는 방법

콘텐츠 제작은 캠페인의 콘텐츠 제작자를 찾고, 심사하고, 고용한 후에 시작할 수 있습니다. 숙련된 크리에이터는 자신만의 크리에이터 도구 세트를 가지고 있을 것이 거의 확실합니다. 가장 효과적인 콘텐츠는 다음과 같아야 합니다.

간식

품질 정보는 이해하고 공유하기 쉬워야 합니다. 인간은 가상의 생물이지만 집중하는 시간이 짧습니다. 결과적으로 콘텐츠는 재미있고 간단하며 기억하기 쉬워야 합니다. 또한 특히 모바일 장치에서 다시 게시하거나 공유하기 쉬워야 합니다.

매력적인

효과가 있는 콘텐츠 마케팅은 성사된 거래로 이어집니다. 대부분의 경우 이것이 최종 목표입니다. 콘텐츠가 단조롭고 흥미롭지 않으면 리드를 유료 고객으로 전환할 수 없습니다. 크리에이터는 스트리밍 형식, 유머러스한 콘텐츠 및 무료 프로모션을 사용하여 참여를 높일 수 있습니다.

본질적인

브랜드가 크리에이터가 만든 것을 세세하게 관리할 때 최종 결과는 일반적으로 오글거릴 만하거나 진실되지 않습니다. 크리에이터와 공동의 목표에 동의한 후에는 각자의 개성을 구현하고 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만들 수 있는 자율성을 부여하세요.

마지막 생각들

크리에이터가 마케팅 업계에서 발판을 마련하고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 이러한 크리에이티브는 브랜드가 기존 채널 외부에서 새로운 잠재 고객에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 그러나 대부분의 회사가 깨닫지 못하는 것은 콘텐츠 제작자가 얼마나 많은 영향을 미치는지입니다. 올바른 크리에이터와 협력하면 강력한 수익과 더 나은 자격을 갖춘 리드를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 기존 광고가 따라올 수 없는 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.

다양한 유형의 콘텐츠 제작자와 작업할 때 콘텐츠 마케팅 접근 방식을 적응 가능하고 동적으로 유지하는 것이 중요합니다. 상황은 진화하며 여기에는 마케팅 목표가 포함됩니다. 따라서 조정이 필요한지 확인하기 위해 접근 방식을 항상 재평가하는 것이 중요합니다. 콘텐츠 제작자를 고용할 때 놀라운 점은 선택할 수 있는 풀이 넓고 끊임없이 진화하고 있다는 것입니다. 결국 자신의 브랜드와 잘 맞는 크리에이터를 찾고 고용하는 것은 여러분의 몫입니다.