콘텐츠 마케팅의 간략한 역사(그리고 그것이 지배하는 이유)

오늘날의 글로벌 문화에서 효과적인 광고를 위해서는 훌륭한 웹사이트 콘텐츠가 필요합니다. 괜찮은 콘텐츠도 아니고 좋은 콘텐츠도 아닙니다.

경쟁사보다 눈에 띄고 대상 고객의 관심을 끌기 위해서는 우수한 콘텐츠가 필요합니다. 그것은 틀림없이 인터넷 광고의 가장 중요한 부분 중 하나입니다.

다음은 콘텐츠 마케팅, 그 역사, 중요한 이유 및 결과를 생성하는 콘텐츠 전략 개발을 시작하는 방법에 대해 알아야 할 사항입니다.

콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?

간단히 말해서 콘텐츠 마케팅은 특정 목표를 달성하기 위해 콘텐츠나 카피를 사용하는 것입니다. 기업은 정보를 제공하고, 잠재 고객과 연결하고, 고객 관계를 육성하고, 제품을 판매하기 위해 이를 활용합니다. 그러나 콘텐츠 마케팅은 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

많은 기업이 브랜드 인지도를 높이기 위해 소셜 미디어와 같은 공용 플랫폼에 소모성 콘텐츠를 게시하여 이미 콘텐츠 마케팅에 참여하고 있습니다.

그러나 콘텐츠를 전략적으로 활용하는 것은 게임 체인저가 될 수 있습니다. 기업이 소비자를 교육하고 정보를 제공하고 참여시키기 위해 의도적으로 캠페인을 설계하면 시간이 지남에 따라 이윤이 자연스럽게 증가합니다.

어디에서 왔습니까?

비록 "컨텐츠 마케팅"이라는 용어 자체가 등장한 것은 그리 오래되지 않았지만, 광고에 컨텐츠를 사용하려는 노력이 처음으로 알려진 것은 1895년이었습니다. 미국의 트랙터 및 농기구 제조업체인 John Deere는 인쇄된 잡지인 "The Furrow"를 창간했으며 이 잡지는 매년 발행되었습니다. 4분의 1.

"The Furrow"가 경쟁 출판물과 차별화된 점은 아무것도 팔려고 하지 않았다는 것입니다. 카탈로그가 아니었고 명백한 광고가 포함되어 있지 않았습니다. 단순히 소비자를 교육하고 회사와 대상 고객 간의 관계를 구축하고자 했습니다.

수년에 걸쳐 독자층이 증가했습니다. 1912년까지 "The Furrow"는 400만 명의 놀라운 독자를 자랑했으며 다른 브랜드가 유사한 마케팅 모델을 따를 수 있는 길을 열었습니다.

한편, 1900년 프랑스에서는 미쉐린 타이어의 에두아르와 앙드레 미쉐린 형제가 유명한 미쉐린 가이드를 만들었습니다. 자동차 소유자를 위한 가이드로 시작하여 기본 지도, 타이어 관리 지침, 정비사, 호텔 및 기타 여행 권장 사항을 포함했습니다.

1929년에 미슐랭 가이드는 간행물에 레스토랑 목록을 포함하기 시작했습니다. 여행할 가치가 있다고 여겨지는 고급 식당에 "별"을 수여하는 것으로 가장 유명해졌습니다.

그들의 마케팅 전략은 훌륭했고 콘텐츠 마케팅의 역사에서 가장 눈에 띄는 것 중 하나였습니다. 프랑스의 도로에는 3,000대 미만의 자동차가 있었습니다. 미쉐린 가이드는 자동차 여행에 대한 관심을 불러일으키고 결과적으로 타이어 서비스에 대한 필요성을 불러일으키도록 고안되었습니다.

나중에 라디오 방송국의 출현은 회사가 라디오 쇼와 광고를 만들 수 있는 기회를 제공할 것입니다. Sears는 1979년에 Sears Radio Theatre를 만들어 청취자에게 유용한 조언과 희극적인 안도감을 제공했습니다. 이것은 차례로 라디오에 대한 더 높은 수요를 창출했습니다. 그런 다음 소비자는 Sears에서 해당 라디오를 구매하여 수익을 창출했습니다.

이후 텔레비전은 시각적으로 매력적인 광고의 기회를 가져왔습니다. 1990년대 초까지 콘텐츠 마케팅은 거의 모든 브랜드에서 어떤 식으로든 사용되었습니다.

디지털 콘텐츠 제작의 탄생

1993년 O'Reilly Media(구 O'Reilly & Associates)는 세계 최초의 기업 웹사이트를 개설했습니다. 기술이 맹렬한 속도로 발전하기 시작하면서 컴퓨터는 거의 모든 미국인의 가정에 들어왔습니다. 한때 텔레비전이 그랬던 것처럼 말입니다.

한때 컴퓨터와 인터넷은 사치품으로 여겨졌습니다. World Wide Web이 의사소통 및 비즈니스 수행의 필수 방법이 되면서 모든 것이 빠르게 변했습니다.

불과 2년 후인 1996년에 신문 기자인 John F. Oppedahl은 앞으로 수십 년 동안 이 용어가 얼마나 중요한지 알지 못한 채 자신도 모르게 "콘텐츠 마케팅"이라는 용어를 만들어 냈습니다. 카피 생성은 곧 모두를 위한 자유가 되었습니다. 인터넷에 연결되어 있으면 사람들이 볼 수 있는 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화의 등장

90년대 중반에서 2000년대 초반에 웹에 존재했던 대부분의 비즈니스는 소비자가 인터넷 사용 방법을 발견함에 따라 지속적으로 트래픽이 증가했습니다. 그러나 매일 수백, 심지어 수천 개의 웹사이트가 게시되면서 보기 경쟁이 치열해졌습니다.

트래픽 양과 같은 성능 메트릭이 반드시 사용자가 도착한 콘텐츠의 품질을 나타내는 것은 아닙니다. 그들은 검색 엔진에 호소하는 카피라이터의 능력을 크게 반영했습니다. 검색 엔진 최적화(SEO)는 콘텐츠 마케팅과 불가분의 관계가 되었지만 콘텐츠 마케팅은 단순한 SEO 이상으로 성장했습니다.

검색 엔진 알고리즘의 초기 버전은 훨씬 더 간단했으며 해당 용어가 페이지에 나타난 횟수를 기준으로 검색어 또는 키워드에 대한 웹 페이지 순위를 매겼습니다. 알고리즘은 키워드가 더 많이 나올수록 해당 주제를 검색하는 사람들에게 콘텐츠가 더 좋다고 가정했습니다.

검색 엔진 알고리즘이 진화하기까지는 그리 오래 걸리지 않았습니다. 인공 지능(AI) 및 머신 러닝의 초기 버전은 사용자 행동과 웹 페이지가 도착한 후 상호 작용하는 방식을 추적하기 시작했습니다. 사용자가 콘텐츠에 "바운스"하거나 참여하지 않으면 알고리즘이 동일한 주제에 대해 페이지의 순위를 다른 페이지보다 낮게 지정하기 시작합니다. 그리고 알고리즘은 계속 성장하고 진화합니다.

소셜 미디어 마케팅의 부상

MySpace가 최초의 소셜 미디어 플랫폼은 아니었지만 사람들이 가장 많이 기억하는 플랫폼임에는 틀림없습니다. Six Degrees의 기본 소셜 공유 포럼은 실제로 최초의 온라인 소셜 플랫폼이었으며 그 뒤를 이어 수많은 다른 플랫폼이 뒤따랐습니다.

• 1997: 6도
• 2003: 마이스페이스 및 링크드인
• 2004: 페이스북
• 2006: 트위터
• 2010년: 핀터레스트와 인스타그램
• 2016: 틱톡

소비자가 떼를 지어 소셜 미디어 플랫폼에 가입함에 따라 기업은 독특하고 기억에 남는 방식으로 사용자에게 광고하는 방법을 조사하기 시작했습니다. 소셜 미디어 마케팅은 형태를 갖추기 시작했으며 이제 회사의 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략에서 중요한 역할을 합니다.

소셜 미디어에 게시하는 것은 블로그 게시물, 기사, 사진, 비디오 및 평가나 리뷰와 같은 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 공유할 수 있는 좋은 방법입니다.

권위 마케팅의 도래

콘텐츠 게시, 검색 엔진 최적화 및 소셜 미디어 마케팅은 검색 엔진이 콘텐츠를 만드는 많은 경쟁자와 함께 좋은 카피와 훌륭한 카피를 구분하는 데 충분하지 않았습니다.

검색 엔진은 웹사이트 페이지 작성자의 신뢰도와 평판을 평가하기 시작했고, 이 정보를 사용하여 잘 알려지지 않은 출처의 유사한 콘텐츠보다 기존 콘텐츠 제작자 및 업계 당국의 페이지 순위를 매겼습니다.

권위 마케팅은 고급 콘텐츠 마케팅의 중요한 구성 요소입니다. 업계 리더는 일반적으로 같은 공간을 놓고 경쟁하는 다른 업체보다 더 많은 인터넷 부동산을 제공받습니다.

출판 작가, 대기업, 국제 브랜드 및 기타 잘 알려진 단체는 일반적으로 더 높은 도메인 권한 또는 웹 사이트 권한을 갖습니다. 이것은 웹 페이지가 수십억 개의 다른 페이지와 관련하여 순위를 매겨야 하는 위치를 결정하기 위해 알고리즘에서 사용하는 많은 요소 중 하나입니다.

자연어 처리(NLP)의 도입

2019년 10월, 거대 검색 엔진 Google은 알고리즘에 자연어 처리(NLP)를 도입한다고 발표했습니다. NLP는 현재 존재하는 알고리즘 기술을 대체하지 않습니다. 대신 다른 레이어를 추가합니다.

NLP 기술을 통해 Google은 고급 인공 지능(AI) 및 기계 학습을 사용하여 인간의 언어를 분석하고 검색어를 웹 페이지 결과에 더 잘 일치시킬 수 있습니다. 기본적으로 이를 통해 Google은 사람처럼 웹사이트 페이지를 읽을 수 있습니다.

이러한 수준에서 페이지를 이해해야 하는 필요성은 주로 사람들이 웹에서 물건을 찾는 방법을 변화시킨 음성 검색의 증가에 의해 주도되었습니다. 소비자들은 '콘텐츠 마케팅'과 같은 키워드 대신 '최고의 콘텐츠 마케팅 도구는 무엇인가?'와 같은 키워드를 사용하고 있습니다.

좋은 콘텐츠 마케팅 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

간단히 말해서 좋은 콘텐츠 마케팅 전략이 없으면 온라인에서 비즈니스의 가시성을 유지하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 잠재 고객은 귀사를 찾는 데 어려움을 겪을 것이며, 귀사 웹사이트를 방문하는 고객은 콘텐츠를 소비하는 것보다 이탈할 가능성이 더 큽니다.

최소한 잠재 고객을 위해 비즈니스가 디지털 지도에 등록되도록 하려면 기본적인 콘텐츠 마케팅이 필요합니다. 이것은 한 달에 몇 개의 블로그 게시물을 유지하기 위해 소셜 미디어 채널에 제공되는 것처럼 보일 수 있습니다.

반면 좋은 콘텐츠는 시간이 지남에 따라 비즈니스에 기하급수적인 가치를 제공합니다.

일관된 고품질 콘텐츠의 이점

회사 웹 사이트 및 소셜 미디어 채널에 고품질 콘텐츠를 다양한 형식으로 정기적으로 게시하면 많은 이점이 있습니다. 견고한 웹 마케팅 전략:

• 해당 분야에서 신뢰와 권위를 확립합니다.
• 시간이 지남에 따라 지속적으로 비즈니스 가치 창출
• 참여 대상 청중을 양성합니다.
• 브랜드와 소비자 간의 신뢰 구축
• 가장 일반적인 사용자 질문에 대한 답변 제공
• 브랜드 평판 향상
• 더 많은 자격을 갖춘 리드 및 클릭 연결 생성
• 사용자가 사업장에 전화를 걸거나 연락처 양식을 작성하는 등의 조치를 취하도록 강요합니다.
• 소비자에게 정보를 제공하고 그들이 구매하는 제품 및 서비스에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 합니다.
• 귀하의 비즈니스에 대한 온라인 가시성을 높이고 입소문 광고를 장려합니다.
• 귀하의 웹 사이트 페이지가 귀하의 업계에서 대상 키워드 및 핵심 문구에 대해 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하도록 돕습니다.
• 브랜드 충성도를 구축하고 제품 및 서비스에 대한 지지자를 생성합니다.

좋은 콘텐츠는 어떤 모습일까요?

전문 작가가 아닌 경우 Google 및 웹 사용자가 "좋은 콘텐츠"로 간주하는 것이 무엇인지 모를 수 있습니다. 많은 비즈니스 소유자는 키워드를 효과적으로 사용하는 방법, 신뢰할 수 있는 페이지를 만들기 위해 포함할 주제 또는 경쟁사보다 더 나은 콘텐츠를 게시하는 방법을 모릅니다.

전문 작가는 사용자와 검색 엔진이 카피에서 기대하는 바를 더 잘 이해하고 있습니다.

좋은 콘텐츠는 다음과 같아야 합니다.

• 사용자가 읽기 쉽고 직관적
• 스캔 및 스키밍 친화적
• 검색엔진 및 전환율 최적화
• 제목과 부제목이 풍부함
• 모든 페이지에서 완전히 고유함
• 온 브랜드 및 회사의 핵심 가치를 명확하게 전달할 수 있음
• 대상 고객의 과제와 요구 사항에 맞춰 조정
• 인간 독자에게 최적화됨
• 판매하는 것보다 독자를 돕는 위치에 있음(사용자가 이해하고 지원한다고 느낄 때 판매가 유기적으로 증가하는 경향이 있음)
• 평판이 좋은 출처 및 기타 업계 전문가의 관련 통계 및/또는 사실을 제공합니다.
• 상록수 또는 뉴스 가치가 있습니다. 상록 콘텐츠는 귀하의 비즈니스에 지속적인 가치를 제공하는 한편, 뉴스 가치가 있는 블로그는 귀하의 웹사이트에 빠르고 정확한 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.
• 소셜 미디어 채널에서 정기적으로 공유

또한 다음을 제공해야 합니다.

• 사용자의 문제 인정
• 독자를 위한 실행 가능한 조언
• 경쟁사가 온라인에 게시하지 않은 귀중한 정보
• ALT 태그에 최적화된 이미지 및 비디오를 통한 시각적 참여
• 양식 또는 전화를 통해 비즈니스에 연락하기 위한 명확한 클릭 유도 문안
• 귀하의 웹사이트 및 기타 신뢰할 수 있는 상위 웹사이트의 추가 리소스에 대한 링크
• 귀사의 고유한 비전과 개성에 대한 통찰력

사용자 경험에 주의를 기울이고 방문자가 의도한 방식으로 콘텐츠를 경험하도록 하는 것도 중요합니다. 귀하의 페이지는 다음과 같아야 합니다.

• 빠르게 로드하십시오. 이상적으로는 3초 이내에
• 끊어진 링크나 저품질 스팸성 웹사이트로 연결되는 링크가 없어야 합니다.
• 중요한 콘텐츠 오류 없음
• 다음을 위해 사이트의 다른 페이지에 대한 링크를 포함합니다.
  • 사용자가 한 위치에서 다른 위치로 쉽게 이동할 수 있도록 지원
  • 그들이 당신이 말해야 하는 것에 관심을 갖고 참여하게 하십시오

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