이메일을 위한 크리스마스 선물 가이드를 만드는 6+6 방법

마케팅에 관련된 사람들에게 가장 큰 도전 중 하나는 그들이 제공하는 제품에 대한 수요를 창출할 수 있는 것입니다. 즉, 구매 고려 에 해당하는 유입경로 단계를 효과적으로 처리해야 합니다.

크리스마스 쇼핑의 심리학

구매 성향이 모든 소비자에게 이미 존재하기 때문에 크리스마스 시즌은 이 작업을 크게 촉진합니다. 우리는 모두 크리스마스 선물을 찾고 같은 시간에 같은 방식으로 선물을 찾습니다. 이 게시물에서 우리는 연휴 기간 동안 구매 동인이 소비자 유형 전반에 걸쳐 어떻게 평준화되는지 강조했습니다.

우리가 누구인지에 관계없이 우리 모두에게 중요한 것은 다음과 같습니다.

• 가능한 가장 쉽고 시간이 많이 걸리는 방법으로 다른 수신자에 맞는 선물을 찾기
• 제품을 빠르게 받아보실 수 있습니다
• 배송이 크리스마스 시간에 맞춰 도착하는지 확인하기
• 가능하면 금전적으로 조금이라도 절약

크리스마스를 한 달 앞두고 이러한 요구 사항에 가장 효과적인 방법을 찾는 것이 과제입니다. 공격적인 커뮤니케이션에서 눈에 띄고 사용자(이미 구매 성향이 있는)가 다른 사람이 아닌 당사에서 구매하도록 설득해야 합니다.

명절 선물 가이드 6종

따라서 받은 편지함의 경쟁이 매우 높습니다. 사용자는 선물을 찾는 과정에서 안내를 받아야 하고(원하기를 원합니다) 이메일을 통해 보내는 크리스마스 선물 안내보다 더 좋은 도구가 어디 있겠습니까?

나만의 선물 가이드를 만드는 방법에는 여러 가지가 있으므로 여기에 몇 가지 영감을 얻으십시오.

1. 티저 안내

최소화하고 요점을 정확히 파악합니다. 이 가이드는 수신자가 사이트에서 무엇을 찾을 수 있는지 나타내는 포스터 또는 티저에 불과합니다. 설명하지는 않지만 독자가 클릭하도록 유혹하여 호기심을 자극하고 쇼핑 충동을 자극합니다.

트릭: 이 경우 중요한 것은 눈에 띄지 않게 가는 것입니다. 최소한의 메시지는 감탄 을 자아 내는 시각적 출력과 함께 사용하면 효과적입니다. Kate Spade는 반짝이는 글리터(애니메이션 GIF를 통해 추가됨)로 거부할 수 없는 매우 간단한 복사본을 제공합니다.

2. 상품별 사은품 안내

귀하의 뉴스레터 수신자가 귀하가 제공하는 제품을 이미 알고 감사하고 있다는 가정에서 시작하겠습니다. 다음 방법 중 하나로 최고의 선물을 쉽게 찾을 수 있도록 생각을 정리하도록 도와주세요.

• 사이트 메뉴의 카테고리를 반영할 수 있도록 선물 안내를 구성하여
• 베스트 셀러 또는 가장 많이 구매한 유형과 같은 특정 범주를 선물로 강조하여 아래 예에서 Net-A-Porter가 하는 것처럼

비결: 선명도가 모든 것입니다. 명확한 사용 및 탐색을 허용하는 모듈식 구조를 만들고 카테고리를 명확한 방식으로 정의하고 설명 이미지가 있는 섹션을 보여줍니다.

3. 받는 사람형 선물 안내

가장 보편적이고 가장 어려운 요구: 엄마, 남편, 자녀, 숙모 또는 평생 동안 선물을 주고 새로운 것을 찾는 것이 항상 도전인 모든 사람들에게 적합한 선물을 찾는 것입니다.

그런 다음 사람들의 삶에서 그들의 역할에 따라 별도의 선물 가이드를 만들 수 있습니다.

4. 테마 가이드

선물 가이드를 구성하는 또 다른 가능한 방법은 인구 통계학적 차이 대신 행동 차이를 참조하는 것입니다. 원칙은 사용자가 일반적으로 둘 이상의 사람과 캐릭터 프로필을 검색한다는 것입니다. 받는 사람의 열정과 취미를 기반으로 검색을 촉진하면 구매 경험에 귀중한 지원을 제공할 수 있습니다.

비결: 대중과 그들의 취향을 잘 아는 것이 중요합니다. 선물은 주는 사람이 가장 먼저 좋아해야 하고 이것이 구매 결정에 중요한 동인이 될 수 있다는 전제에서 시작하십시오.

5. 가격대 사은품 안내

인정하고 싶지는 않지만 우리 모두는 각 선물에 대한 예산을 염두에 두고 있습니다. 그냥 종류 뿐만 아니라 가격별로 상품을 나누어 구매를 유도하는 것도 구매를 유도하는 좋은 지름길이 될 수 있다.

한 가지 좋은 근거는 다음 범주를 구별하는 것입니다.

• "작은 선물", 아마도 €20 또는 €50 미만
• 중급 선물
• 중요한 선물

이러한 거시적 가격 범주 내에서 더 세분화하는 것이 가능합니다. 예를 들어 그 또는 그녀 또는 자녀를 위한 작은 선물, 아내, 남편 또는 부모를 위한 중요한 선물 등입니다.

6. 시간이 지남에 따라 확장된 드립 캠페인

지금까지 표시된 예에서는 이전에 선택한 기준에 따라 다양한 제품 범주를 표시하기 위한 쇼케이스로 이메일을 사용합니다.

또 다른 가능성은 선물 가이드의 커뮤니케이션을 예를 들어 일주일에 하나씩 여러 주제 "할부"로 나누는 것입니다. 아래 갤러리에서 볼 수 있듯이 이것이 Notonhighstreet가 하는 일입니다. 향수를 불러일으키는 감성적인 톤의 드립 캠페인을 통해 선물 테마에 뉘앙스를 더하고 중심 무대에 둡니다.

드립 캠페인을 특징짓는 요소는 다음과 같습니다.

• 동일한 그래픽 레이아웃 사용
• 동일한 CTA
• 프레젠테이션이 아닌 콘텐츠의 변화
• 다른 브랜드 이메일과의 인지도
• 부분 또는 전체 자동화

크리스마스 이메일 마케팅을 위한 최고의 팁

1. 멋진 디자인에 집중

받은 편지함은 크리스마스 동안 혼잡하지 않고 독자의 관심을 끌기 위해 어려울 수 있습니다. 이것이 이메일 메시지의 그래픽 렌더링에 특별한 주의를 기울여야 하는 이유이며 시각적 효과를 보장하고 계절에 맞춰 조정해야 합니다.

2. 출퇴근길에 구매하시는 분들 잊지마세요 (예: 모바일 최적화)

이 기사의 시작 부분에서 우리는 집이나 사무실뿐만 아니라 대중 교통을 이용하거나 영화관에서 또는 대기열에서 모든 상황에서 모든 곳에서 구매하는 점점 더 널리 퍼진 유형의 사용자인 Everywhere Shoppers에 대해 언급했습니다. 피자 가게. 따라서 이러한 모든 잠재 고객을 놓치지 않기 위해서는 스마트폰에서 이메일을 통한 탁월한 성능이 핵심 요구 사항입니다.

예를 들어 Harry's의 이 이메일은 강력하지만 완벽하게 균형 잡힌 색 구성표로 단순하고 깨끗합니다. 그리고 추가 터치를 위해? 특정 지점에서 움직임을 생성하는 애니메이션 GIF입니다.

보기에 좋을 뿐만 아니라 스마트폰 사용에 최적화되어 있습니다. 사실, 모듈식 구조는 데스크탑 버전에서 함께 모인 블록 이 모바일 버전에서 다른 블록 아래 로 재배열 되도록 합니다 .

이것은 쉬운 스크롤, 좋은 가독성 및 뛰어난 클릭 가능성을 허용합니다. 보너스: MailUp 플랫폼에서 BEE 편집기를 사용하면 모든 메시지가 이미 모바일 친화적입니다!

3. 이미지 전용 이메일에 굴복하지 마십시오

Harry's Gift Guide를 계속 생각해 봅시다. 이와 같은 이메일을 구성하는 가장 쉬운 방법은 그래픽, 텍스트 및 "가짜" CTA 버튼을 포함하여 첫 번째 시각적 개체의 모든 콘텐츠를 이미지에 포함하는 것입니다. 그러나 이미지가 제대로 로드되지 않으면 심각한 보기 문제가 발생할 수 있습니다.

그 대신, 가장 좋은 방법은 4가지 다른 요소로 구성하여 이메일을 작성하는 것입니다.

1. 움직이는 이미지. GIF는 다른 유형의 이미지 파일보다 무겁기 때문에 이메일 로드 속도가 느려질 수 있습니다. 이러한 피해를 최소화하려면 이메일에서 실제로 움직이는 부분을 애니메이션 GIF로 저장하는 것이 좋습니다. 이 게시물에서 더 자세히 알아볼 수 있습니다.
2. 정적 이미지. 이미지에서 움직이지 않는 부분은 분리되어 일반 JPEG로 로드되어 잠재적인 보기 문제를 줄입니다.
3. 컬러 배경에 텍스트입니다. MailUp BEE 편집기를 사용하면 텍스트 섹션의 배경색을 설정할 수 있습니다. 즉, 이미지의 연속인 것처럼 보이게 할 수 있습니다. 동시에 이미지가 로드되지 않아도 텍스트를 읽을 수 있는지 확인하고 작은 화면에서도 읽기 쉽도록 글꼴 크기를 조정합니다(위의 모바일 디스플레이 비교).
4. 컬러 배경에 방탄 CTA 버튼입니다. 컬러 배경의 HTML에 삽입된 방탄 버튼도 마찬가지입니다.

4. 애니메이션 사용

움직이는 이미지는 고정된 이미지보다 훨씬 더 효과적으로 시선을 사로잡을 수 있습니다. 그 결과 특히 클릭률 측면에서 메시지 성능이 전반적으로 향상됩니다.

이메일에서 애니메이션 GIF를 사용하는 것은 쉽습니다. 이 게시물을 읽고 방법을 알아보세요!

5. 베스트셀러 및 주요 제품 카테고리에 앵커 삽입

티저로 구성된 최소한의 선물 가이드를 선택하더라도 푸시하려는 주요 카테고리에 대한 참조 링크(또는 앵커)를 항상 포함해야 합니다(아래 이메일에서 빨간색 상자로 표시).

전체 선택 항목을 탐색하는 데 관심이 없고 요점으로 바로 이동하는 것을 선호하는 사용자를 위해 간단하고 명확한 발판을 제공할 것입니다.

6. 선물을 넘어 축제 시즌 전체를 관리하십시오.

선물만 추천하는 데 자신을 제한하는 이유는 무엇입니까? 휴가 시즌의 잠재력은 그것을 활용하는 방법을 알고 있는 사람들에게 훨씬 더 큽니다. 우리 모두는 동료들과 크리스마스 전 저녁 식사를 하고 친척들과 새해 전야 파티를 하고, 우리 모두는 집에 장식할 장식품을 찾고 있을 것입니다. 크리스마스 점심 시간에 시도할 새로운 요리법.

예를 들어 Birchbox는 이를 잘 알고 있습니다. 그래서 음식과 와인에 대한 올바른 모양과 영감을 찾기 위해 클래식 선물 안내서와 추가 계절 섹션을 결합했습니다. 성공 가능성이 큰 비상업적 콘텐츠에 중점을 둡니다.

마무리

휴가철은 제대로 보호해야 할 잠재적인 금광입니다. 이메일을 사용하여 다양한 방법으로 완전한 선물 가이드를 구성하여 연락처에 있는 사람들이 선물을 찾도록 돕습니다. 귀하의 비즈니스를 위해 선택한 방법과 결과를 아래 의견에 알려주십시오!