콘텐츠에서 누락 될 수있는 두 가지 필수 요소 (그리고 정확히 추가 할 위치)

블로그 게시물을 작성하는 데 10 시간 이상이 걸렸습니다.

당신은 그 주제를 n 번째 정도까지 조사했습니다. 수명의 1 인치 이내로 편집했습니다.

이제 세상에 공개 할 시간입니다!

당신은 흥미롭게 Publish를 누르고… 심지어 며칠 후… 크리켓을 누릅니다.

가슴 아프죠?

우리 모두는 콘텐츠 제작에 투자하는 노력의 양이 그것이 독자에게 얼마나 깊은 공감을 주는지와 직접적인 관련이 있다고 생각합니다. 그러나 경험은 이것이 사실이 아님을 반복적으로 보여주었습니다.

그렇다면 노력이 아니라면 결정 요인은 무엇일까요?

운? 타이밍? 기술?

예, 위의 요인이 중요한 역할을합니다. 그러나 종종 다음 두 가지 요소로 귀결됩니다.

1. 콘텐츠가 처음 몇 문장에서 독자의 관심을 끌지 못한다면 나머지 문장이 얼마나 좋은지는 중요하지 않습니다.
2. 아이디어를 명확하게 전달하지 않으면 독자는 계속 읽을 동기가 없기 때문에 소개 후 관심을 잃을 수 있습니다.

그렇다면 강력한 갈고리 와 강력한 아이디어를 어떻게 작성해야할까요? 그것이 제가 오늘 여러분을 위해 분해 할 것입니다.

후크는 무엇입니까?

후크 는 소리 그대로 작동하는 내러티브 기법입니다.

정보가 너무 흥미로워 서 독자의 관심을 끌고 다음에 오는 내용을보고 싶어합니다. 그래서 그들은 계속 읽고 있습니다.

후크는 헤드 라인과 함께 작동합니다. 헤드 라인은 독자를 기사의 첫 번째 줄로 전달하고, 처음 몇 줄의 후크는 독자를 콘텐츠의 더 깊은 곳으로 안내합니다.

아이디어는 무엇입니까?

"아이디어" 의 사전 정의는 다음과 같습니다.

"가능한 행동 방침에 대한 생각 또는 제안."

그것은 우리가 무엇이든 쓸 때 우리가하려는 일을 깔끔하게 요약합니다. 우리는 생각을 공유하고, 제안을하고 /하거나 사람들이 특정 행동을 취하도록 영감을주고 싶습니다.

콘텐츠 아이디어가 왜 그렇게 중요한가요?

당신의 아이디어가 당신의 기사를 계속 읽음으로써 독자가 얻을 수있는 보상이기 때문에.

그 결과는 다음과 같습니다.

• 당신의 유머에서 웃음
• 새로운 정보 배우기
• 목표 달성에 도움이되는 의미있는 행동

아이디어는 귀하와 귀하의 독자 모두에게 긍정적 인 결과로 이어지는 기사의 중추를 형성합니다.

우리 모두는 사람들에게 우리의 아이디어를 널리 공유 할 수있는 영향을 미치기를 꿈꿉니다.

당신의 단어를 읽는 사람들이 친구들과 공유하도록 영감을받지 않았다면, 당신이 도달 할 수있는 사람들의 수에 한계가 있습니다.

아이디어가 잘못 될 수있는 곳

콘텐츠에 대한 아이디어를 생각하는 것은 쉬울 수 있지만 실제로는 다음과 같이 작성합니다.

1. 우리는 처음 생각했던 것만 큼 아이디어에 대해 말할 것이 많지 않다는 것을 알게됩니다.
2. 우리는 하나의 아이디어에 대해 쓰기 시작하지만 중간에 다른 아이디어를 소개합니다.

이 두 가지 상황에서 해당 콘텐츠를 게시하면 독자는 결국 당황하거나 속임수를 쓰는 느낌을받을 수 있습니다. 이상적이지 않습니다.

당신의 아이디어를 어떻게 명확하게 할 수 있습니까?

제가 가장 좋아하는 기술은 처음에는 매우 문자 그대로의 헤드 라인을 쓰는 것 입니다.

왜?

독자에게하고있는 정확한 약속을 식별해야하기 때문입니다.

약속을 확인할 수 없다면 보상을 제공 할 수 없습니다.

문자 그대로의 헤드 라인을 작성하고 전달하려는 정확한 아이디어를 알고 있음을 확인한 후이를 사용하여 다음을 수행합니다.

• 독자에게 보상을 제공하기에 충분한 자료가 실제로 있는지 확인하십시오.
• 그렇게하도록 엄격하게 편집하십시오.

다음은 기사의 결과를 요약하는 문자 헤드 라인의 세 가지 예입니다.

• 우리는 바쁘기 때문에 지치지 않습니다. 우리의 감정적 대역폭이 완전히 도청 되었기 때문입니다.
• 이 7 가지 상황에서는 보통 "감사합니다"라고 말하지 않습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.
• 아이를 원하지만 매일 집에 머물고 싶지 않은 남자라면 아내를 더 소중히 여기는 것이 좋습니다.

위의 각 게시물을 클릭하면 실제 헤드 라인이 내가 확인한 문자 헤드 라인과 다르다는 것을 알 수 있습니다.

헤드 라인은 보상을주지 않고 독자의 관심을 끌 필요가 있기 때문입니다. 헤드 라인에 결과를 제공하면 일반적으로 누군가가 전체 기사를 읽을 필요가 없습니다.

리터럴 헤드 라인을 작성하는 데 어려움이 있습니까? 그것은 당신이 의사 소통하려는 아이디어를 잘 이해하지 못한다는 것을 의미합니다.

다음은 강력한 아이디어를 만드는 데 도움이 될 수있는 카테고리의 세 가지 예입니다. 그런 다음 훅을 작성해 보겠습니다.

1. 반 직관

이것은 당신이 전통적인 지혜를 가지고 그것을 거꾸로 뒤집는 곳입니다.

우리 모두는 다양한 음식으로 구성된 균형 잡힌 식단이 이상적이라는 것을 알고 있습니다. 그래서 누군가가 1 년 동안 감자 만 먹었고 그 과정에서 많은 체중을 잃었다 고하면 우리의주의를 끌게됩니다.

2. 실용 적이고 실행 가능한

사람들에게 "당신이 조직되어 있다면 당신의 삶은 훨씬 쉬워 질 것입니다"라고 말하는 것은 하품 할 가치가 있습니다. 누구나 알고 있습니다.

그들이 당신의 조언을 배울 수 있도록 당신의 삶을 조직하는 방식을 그들에게 보여 주나요? 훨씬 더 강력합니다.

3. Contrarian

모든 사람이 우리에게 특정한 일을하지 말라고 할 때 누군가가 우리에게 우리에게해야한다고 말하는 것은 믿을 수 없을 정도로 상쾌합니다.

그것은 또한 우리가 덜 여행하는 길을 선택하는 것을 정당화하는“탄약”이기 때문에 우리가 공유하는 경향이 있습니다.

훌륭한 훅을 작성하는 방법

편집자로서 제가하는 가장 일반적인 작업 중 하나는 저에게 보낸 기사의 처음 두 단락을 삭제하는 것입니다.

소개는 작성하기 어렵지만 다음과 같습니다.

소개에 대해 400 개 이상의 단어를 썼다면 200 자 정도의 어딘가에 적절한 갈고리가있을 가능성이 큽니다.

기억하세요, 당신의 훅은 지금까지 읽은 것 중 가장 흥미로울 필요는 없습니다. 그 사람이 계속 읽을 수 있도록 충분히 흥미로울 필요가 있습니다.

다음은 제가 가장 좋아하는 5 가지 후크 기법과 예입니다.

후크 # 1 : 질문하기

인간은 몇 가지 이유로 질문에 끌립니다. 한 가지 이유는 우리가 본질적으로 경쟁적이라는 것입니다.

누군가 우리에게 질문을하면, 우리는 먼저 그 질문에 답한 다음 우리의 대답이 올바른지 알아 내야합니다. 질문에 대한 답이 없지만 누군가가 대답을 제안한다면 그것은 더 강력한 훅입니다.

다음은이를 활용하는 Sonia Simone의 예입니다.

헤드 라인 : 귀하의 카피에서 최고의 전환 킬러 (및이를이기는 방법)

Hook : 사람들이 거의 구매하게 만드는 것은 무엇입니까? 그들이 거기에 가장 많이 도착한 다음 마지막 순간에 장바구니에서 떨어 뜨리는 이유는 무엇입니까?

장바구니가있는 웹 사이트가있는 경우 처음 두 줄이 지나면 기사 읽기를 중단해야합니다.

후크 # 2 : 독자에게 집중

이것은 아마도 가장 쉽게 만들 수있는 후크 일 것입니다. 소개에서 "당신", "당신은"또는 "당신의"라는 단어를 사용하여 독자에게 직접 연설합니다.

Alexandra Franzen의 예를 들어 보겠습니다.

헤드 라인 : 이것은 당신을위한 것입니다

Hook : 받은 편지함은 자만심을 자극하는 거부 이메일로 가득 차 있지만 오늘은 10 명의 문학 에이전트에게 이메일을 더 보내고 있습니다. … 팟 캐스트에는 정확히 3 명의 팬이 있지만 (2 명은 부모님입니다) 그럼에도 불구하고 매주 새로운 에피소드를 게시하고 있습니다.

이 후크가 잘 작동하는 이유는 독자가 이제 기사 이야기의 일부라고 느끼기 때문입니다. 이것은 그 이야기가 어떻게 끝나는 지 알 필요가 있습니다.

후크 # 3 : 대화 추가

다른 사람의 대화 듣기를 좋아하는 사람은 누구입니까?

우리 모두가 할. 우리는 그것을 도울 수 없습니다. 기사가 대화로 시작될 때 우리는 죄책감없이 도청의 모든 즐거움을 얻고 있기 때문에 금방 푹 빠집니다.

다음은 Jerod Morris의 예입니다.

헤드 라인 : 가장 큰 자산이 느리게 침식되는 이유 (및 재건 방법)

후크 : "이 이메일을이 목록으로 다시 보내는 이유는 무엇입니까?" 김이 물었다. 나는 믿을 수 없었다. “음, 우리가 처음으로 보내지 않았기 때문에”나는 스스로 생각했다. 그래도 응답하기 전에 확인하기로 결정했습니다. 다행이다.

이 후크는 말과 내면의 대화를 결합합니다. 후자는 독자에게 작가의 내면에 대한 접근 권한을 부여하기 때문에 다음 단계로 흥미 롭습니다.

Jerod는 왜“그가 확인해서 기뻐 했습니까?” 우리 는 알아야합니다.

후크 # 4 : 큰 성명서 작성

이것은 작가가 일반적으로 헤드 라인과 서두 모두에서“큰 외침”을하는 곳입니다. 사람들이“정말요? 그것을 뒷받침해야 할 것은 무엇입니까?”

Penelope Trunk가 가장 좋아하는 기술입니다.

헤드 라인 : 잠재력을 발휘하는 것은 BS입니다.

갈고리 : 우리가 살아 가야 할 어느 정도의 잠재력을 가지고 있다는 생각은 완전한 그릇입니다.

이 후크가 효과적인 이유는 논쟁의 양쪽에서 사람들의 관심을 끌기 때문입니다.

그 정서에 동의하는 사람들은 왜 그렇게 생각하는 것이“옳은지”를 알고 싶어합니다. 동의하지 않는 사람? 그들은 반박하고 싶어서 계속 읽습니다.

큰 말은 마음이 약한 사람을위한 것이 아닙니다. 게시물에서 표현한 아이디어에 대한 강력한 대화에 참여하고 싶지 않다면이 게시물에서 멀리 떨어져 있습니다.

후크 # 5 : 이야기하기

이야기 형식으로 정보를 제시하면 사람들은 즉시주의를 기울입니다. 그러나 스토리를 후크로 사용하는 것은 프로 기술입니다.

어떤 이야기로도 시작할 수는 없습니다. 관련성이 있어야합니다. 이 기술의 마스터 클래스를 계속 진행하려면 Bernadette Jiwa를 따르십시오.

다음은 그녀의 블로그의 최근 예입니다.

헤드 라인 : 비즈니스의 변하지 않는 특성

Hook : 2014 년 11 월의 멋진 날입니다. 한 젊은 부부가 교외 거리에서 잠시 멈추고 iPhone 5C로 셀카를 찍습니다.

위의 진술이 왜 당신을 사로 잡는가? 헤드 라인과 셀카를 찍는 젊은 부부 사이의 연결 고리를 찾고 싶기 때문입니다.

요약하자

나는 약간의 기초를 다뤘으 니, 요점을 다시 다루도록하자.

1. 기사의 시작 부분에서 독자를 사로 잡지 않으면 다른 콘텐츠로 이동할 가능성이 더 큽니다.
2. "문학적"헤드 라인으로 기사의 아이디어 를 요약 할 수 없다면, 전달하려는 내용을 확실히 이해하지 못한 것이며 독자에게 보상을 제공하지 못할 것입니다.

여기서 어디로 가야합니까?

당신이 정기적으로 할 것을 촉구 간단한 운동이다 : 당신이 끝과 공유에 모든 방법을 읽어 기사에주의하십시오.

다음을 식별하여 연구하십시오.

• 저자가 당신을 읽기 위해 사용한 후크.
• 저자가 계속해서 읽는 데 사용한 후크. (예를 들어 부제목은 후크 역할도합니다.)
• 근본적인 아이디어. (이러한 아이디어를 파악한 후에는 문자 그대로 헤드 라인을 작성하십시오.)
• 그 기사를 공유하게 된 계기는 무엇입니까?

당신은 물론 당신의 일을, 당신은 내용의 일부를 작성에 많은 시간과 에너지를 넣어 있다면, 그것은 가치가 관심을 얻을 것이다 확인하기 위해 자신의 글에서 사용할 수있는 쓰기 기술을 이해합니다.