AdRoll이 브랜드 안전성을 우선시하고 광고 지출을 보호하는 방법
게시 됨: 2023-10-05브랜드는 소비자가 온라인에서 시간을 보내는 곳에 광고를 게재하기를 원합니다. 그러나 모든 광고 게재위치가 동일한 것은 아닙니다. 안전하지 않거나 나쁜 콘텐츠가 포함된 웹사이트에 광고를 게재하는 것을 적절하게 보호하지 못하는 기술을 사용하면 귀하의 브랜드가 빠르게 위험에 빠질 수 있습니다. 안타깝게도 체계화된 가이드라인 없이 인벤토리를 제외한다면 적절한 소비자에게 적시에 저렴한(최적의) 가격으로 광고를 게재하여 생성된 전환 이벤트를 놓칠 수 있습니다.
AdRoll은 브랜드가 안전과 적합성을 유지하고 MFA(광고용) 웹사이트와 같은 원치 않는 트래픽을 차단하는 데 어떻게 도움이 됩니까? 우리는 고객을 안전하게 보호하고 다른 광고 플랫폼과 차별화되는 정책과 기술에 대해 자세히 알아볼 것입니다. 시작하기 전에 광고주가 직면할 수 있는 어려움을 검토해 보겠습니다.
브랜드 안전이 중요한 이유
안전하지 않은 콘텐츠가 포함된 사이트에 광고가 게재되면 브랜드는 심각한 위험에 처할 수 있습니다. 이러한 유형의 사이트에는 다음이 표시될 수 있습니다. 성인 및 노골적인 콘텐츠; 범죄 및 유해 행위; 사망, 온라인 불법 복제; 연설을 증오; 불법 약물, 민감한 사회 문제, 잘못된 정보 등. 마찬가지로, 광고 게재위치가 적절하지 않으면 브랜드의 평판이 위태로워질 수 있습니다. 예를 들어 어린이를 대상으로 한 콘텐츠가 포함된 사이트에 주류 브랜드 광고를 게재합니다. 자신도 모르게 브랜드로부터 광고비를 빼돌리도록 특별히 설계된 웹사이트도 있습니다.
브랜드 평판 위험
TAG(Trustworthy Accountability Group) 및 BSI(Brand Safety Institute)가 실시한 2022년 미국 브랜드 안전 소비자 설문 조사에 따르면 "[응답자의 88%]는 광고주가 광고가 안전하지 않은 브랜드 근처에 게재되지 않도록 하는 것이 매우 또는 어느 정도 중요하다고 답했습니다. 콘텐츠". 안전하지 않거나 부적합한 콘텐츠를 홍보하는 웹사이트에 브랜드 광고가 게재되면 소비자가 불신하고, 불편해하고, 동의하지 않고, 심지어 화를 내는 모습을 보게 될 수 있습니다. 귀하의 브랜드가 안전하지 않은 콘텐츠를 생산하는 브랜드가 아닐 수도 있지만 이제는 해당 브랜드와 연관되어 있습니다.
이는 브랜드 평판에 큰 영향을 미칠 수 있으므로 브랜드 안전성과 재고 품질을 우선시하는 광고 파트너와 협력하는 것이 중요합니다. AdRoll은 게시자 콘텐츠가 정책 지침을 준수하는지 확인하기 위해 함께 작업하는 게시자를 철저히 조사하는 광고 교환과만 협력합니다.
낭비되는 광고비
브랜드는 안전하지 않은 광고 게재가 가져올 수 있는 부정적인 재정적 영향을 쉽게 계산하지 못할 수 있지만 광고 예산을 빠르게 소모하는 또 다른 브랜드 안전 위협이 있습니다. 바로 광고용 웹사이트입니다.
광고용 웹사이트란 무엇인가요?
MFA 사이트라고도 알려진 광고용 웹사이트는 부풀려진 성능과 비용 효율적인 CPM으로 프로그래밍 방식의 광고 알고리즘을 속이기 위해 특별히 제작되었습니다. MFA 사이트는 스팸 이메일(정크)을 생각하는 것과 같은 방식으로 생각할 수 있습니다.
이러한 웹사이트는 일반적으로 클릭베이트, 필러 스토리, 페이지에 표시되는 단어보다 더 많은 디스플레이 및 비디오 광고 슬롯으로 가득 찬 슬라이드쇼와 같은 품질이 낮은 콘텐츠입니다. 이는 사이트 방문자로부터 의도하지 않은 클릭을 생성하고 페이지뷰당 모을 수 있는 광고 비용의 양을 최대화하도록 설계되었습니다. 사이트 콘텐츠가 다른 도메인에 복제되거나 더 나쁜 경우에는 신뢰할 수 있는 출판물에서 도난당하는 경우가 많습니다. 간단히 말해서, MFA 사이트의 광고 게재는 바람직하지 않은 공간입니다.
MFA 사이트의 예.
그러나 전국광고주협회(Association of National Advertisers)는 MFA 웹사이트에 연간 130억 달러가 소비되는 것으로 추산합니다. "정크 광고 게재임이 분명한 스팸 사이트에 어떻게 그렇게 많은 돈을 쓸 수 있습니까?"라고 궁금해하실 수도 있습니다.
MFA 사이트는 쉽게 레이더 아래로 날아갈 수 있기 때문입니다. 일반적으로 이러한 웹사이트의 기본 페이지는 브랜드 안전 콘텐츠와 정상적인 광고 대 콘텐츠 비율을 갖춘 합법적인 출판물로 보입니다. 그러나 광고가 실제로 배치되는 페이지를 자세히 살펴보면 이러한 값싼 노출이 의미 있는 전환을 유도할 가능성이 없다는 것이 분명합니다. 대신, 브랜드는 궁극적으로 비즈니스 가치를 거의 창출하지 못하는 사용자에게 광고 비용을 낭비하고 있습니다.
MFA 기사의 예.
이러한 사이트 중 다수는 기존 인벤토리 품질 검사에서 감지되지 않으므로 MFA 사이트를 식별하고 차단할 수 있는 광고 플랫폼과 협력하는 것이 중요합니다. AdRoll은 AI와 사람의 검토를 결합하여 광고 게재 위치 인벤토리를 감사하고 품질이 낮은 웹사이트를 차단합니다.
AdRoll이 광고주의 위험 완화를 돕는 방법
브랜드 안전성 전술
고객과 고객의 예산을 보호하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
재고가 핵심입니다 . AdRoll은 브랜드 안전 기준에 따라 게시자를 철저히 테스트하고 모니터링하는 광고 교환소에서만 작동합니다.
AdRoll은 추가 보안을 위해 광고 교환 파트너의 사전 타겟팅 설정 내에서 안전하지 않은 콘텐츠 카테고리를 차단합니다 . 차단된 카테고리의 예로는 폭력적인 콘텐츠, 외설적인 콘텐츠, 무기 등이 있습니다.
AdRoll은 기계 학습을 활용하여 사용 가능한 인벤토리에서 MFA 사이트를 감지하고 자동으로 금지합니다 .
셀프 서비스 제외를 통해 고객은 모든 도메인, 모바일 앱 또는 IP를 계정별 차단 목록에 추가할 수 있습니다.
AdRoll은 TAG(Trustworthy Accountability Group)의 회원입니다 . TAG의 임무는 사기성 트래픽을 제거하고 브랜드 안전성을 높이는 것입니다.
IAS(Integral Ad Science) 또는 DV(DoubleVerify)와 같은 제3자 광고 확인 공급업체에 대한 기존 구독을 보유한 고객은 AdRoll과의 제3자 태그 통합을 통해 해당 서비스를 활용할 수 있습니다.
AdRoll은 IVT(무효 트래픽)로부터 보호하기 위해 공인된 Pixalate 회사인 미디어 평가 위원회 (Media Rating Council)와 제휴하고 있습니다. 우리는 광고 교환 파트너와 지속적으로 협력하여 무효 트래픽의 소스를 식별하고 차단합니다.
AdRoll AI 통찰력
현재까지 AdRoll은 기계 학습 AI를 사용하여 3,000개 이상의 MFA 웹사이트를 차단했습니다. 이 목록은 계속해서 늘어날 것으로 예상되지만, 우리 팀은 신뢰와 투명성을 구축하고 우수한 고객 경험을 제공하는 데 전념하고 있습니다.
고객이 브랜드 안전성과 보안을 더 잘 이해할 수 있도록 대시보드 내에 AI 통찰력 위젯을 구현하여 지속적인 예방에 대해 고객에게 업데이트했습니다.
AdRoll로 고품질 광고 시작
브랜드 평판을 소중히 여기고 품질이 낮은 콘텐츠로부터 광고 비용을 보호하는 파트너와 협력하여 광고 ROI를 극대화할 수 있습니다.