브랜드를 만드는 방법과 이유

인터넷은 우리의 일상에 한 가지 큰 변화를 가져왔습니다. 오늘날 우리 각자는 자신의 목소리를 가지고 있으며 우리 중 누구라도 브랜드가 될 수 있습니다.

그것이 좋은 것인지 나쁜 것인지는 여전히 논쟁의 여지가 있습니다. 많은 사람들이 익명을 유지하기를 원하고 많은 소규모 회사와 자영업자가 반드시 "브랜드"가 되는 것을 원하지는 않습니다.

하지만 이 현상을 SEO 관점에서 논의한다면 의심의 여지가 없습니다. 일관된 온라인 가시성을 달성하려면 브랜드가 되어야 합니다. 마케터로서 우리는 항상 Google 업데이트가 끝날 때마다 브랜드가 승리한다고 농담합니다. 오래된 속담처럼 – 그들을 이길 수 없다면 합류하라.

거기에는 한 가지 근본적인 이유가 있습니다. 브랜드(예: 엔티티)는 지식 그래프를 함께 유지하는 Google의 앵커입니다. 당신이 그 지도의 일부가 된다면, 구글은 앞으로 몇 년 동안 당신을 붙잡을 것입니다.

Google이 귀하 또는 귀하의 경쟁자를 브랜드로 알고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

Google에서 브랜드 검색을 위해 나타나는 비지역(일반) 지식 패널의 존재는 Google이 귀하 또는 귀하의 경쟁자를 브랜드(또는 법인)로 알고 있다는 확실한 신호입니다.

Google Suggest는 또한 추가 세부정보(예: 로고, 이미지 및/또는 카테고리)로 알려진 항목을 표시합니다.

지식 패널 내에서 연결된 브랜드를 확인할 수도 있습니다. 경쟁업체를 조사할 때 이 단계가 감사의 일부인지 확인하세요. 이러한 연관성을 알고 있어야 합니다. Google은 확실히 알고 있습니다.

브랜드가 되는 방법?

분명히 브랜드가 되기 위한 간단한 해결책은 없습니다. 전체 팀의 시간과 노력이 필요합니다. 브랜딩 전략에 포함해야 할 사항은 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠 및 웹사이트

이 단계는 기본입니다. 사이트에 비즈니스, 비즈니스를 운영하는 팀, 회사 문화 및 역사에 대한 자세한 정보가 포함되어 있는지 확인하세요. 조직 및 작성자 스키마를 사용하는 것은 항상 좋은 생각입니다.

많은 사람들은 이러한 요소를 EEAT 신호로 생각할 것입니다. 실제로는 상황이 훨씬 더 복잡합니다. 전문 지식을 설명하고 사이트에 스키마를 입력한다고 해서 Google에서 자동으로 사이트를 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주하지 않습니다.

그러나 주제별 콘텐츠와 구조화된 데이터는 모든 추가 단계를 강화하여 Google이 모든 점을 더 쉽게 연결하고 최종적으로 모든 긍정적인 신호를 수집하여 사이트를 실체로 전환하도록 합니다. sameAs 속성을 사용하여 Google이 모든 공식 채널을 가리키도록 하세요.

2. 다른 알려진 엔터티와 연결

이것은 전체 프로세스에서 가장 강력한 단계입니다. 상호 연결된 엔터티 맵의 일부가 되려면 엔터티에서 연결되어야 합니다. Google에서 브랜드를 서로 연관시키는 방법을 정확히 알지 못하므로 가능한 모든 방법을 사용하십시오.

• 귀하의 공식 사이트에서 연결된 모든 브랜드(예: 귀하가 속한 협회, 귀하가 보유한 인증서, 귀하가 방문한 이벤트 등)에 대한 링크를 만드십시오.
• 인터뷰하세요! 거의 모든 틈새 시장에 수백 개의 팟캐스트 쇼가 있습니다.
• 검증된 저자 및 학자(특히 자체 지식 패널이 있는 학자)가 연결합니다. 신뢰 중심의 콘텐츠(특히 연구 조사, 설문 조사 등)를 만들고 해당 분야의 교육자와 주제 전문가를 대상으로 하는 아웃리치 전략을 설정합니다. 링크 구축 방법은 DA, DR 또는 기타 Google 이외의 측정항목에 초점을 맞추면 안 됩니다. 대신 스마트 링크 구축 전략은 신뢰 구축, 공동 인용 및 엔티티 연결에 중점을 둡니다.
• 이벤트에서 연설하고 후원하고 수상한 모든 상을 수상하도록 자신을 지명하십시오. 자기 미끼 전술처럼 들릴 수 있지만 틈새 엔티티와 연결되는 데 좋습니다.

3. 어디에나 있다

사람들은 당신을 계속해서 볼 때 당신의 브랜드를 검색하기 시작할 것이고 그것이 목표입니다. Google은 검색 엔진이며 귀하의 브랜드 이름이 검색 쿼리가 될 때 실제로 주의를 기울이기 시작할 것입니다.

어디에나 있는 것이 부담스럽게 들릴 수 있지만 실제로는 생산적으로 수행할 수 있습니다.

• 콘텐츠 재패키징을 사용하여 소셜 미디어 채널에서 자신의 사이트 및 뉴스레터에 이르기까지 모든 곳에서 동일한 콘텐츠를 방송하십시오. 많은 도구를 사용하여 텍스트 기사를 소셜 미디어에 적합한 시각 자료, 비디오 및 슬라이드쇼로 변환할 수 있습니다. 요즘에는 AI를 사용하여 이러한 모든 자산에 대한 캡션을 만들 수도 있습니다. 이는 여러 채널을 통해 청중에게 빠르고 쉽게 접근할 수 있는 방법입니다.
• 리마케팅 광고(Facebook 및 Google)를 활용하여 일치하는 메시지와 시각 자료를 사용하여 사이트 방문자에게 다시 다가가 브랜딩을 인식할 수 있습니다.
• 소셜 미디어의 주요 키워드인 소셜 미디어 언급을 모니터링하여 관련 토론에 정기적으로 참여하십시오.
• 사람들이 오프라인 마케팅 활동(라디오, TV, 인쇄물 등)에서 귀하의 웹사이트를 방문하는 대신 Google YOU를 사용하도록 권장하세요. 1위에 오르고 트래픽을 포착하는 동시에 강력한 브랜드 신호를 Google에 보낼 수 있습니다.

인지도를 구축하는 데는 시간이 걸리지만 이것이 궁극적으로 사람들이 Google에서 귀하의 브랜드 이름을 검색하기 시작하도록 장려하는 것입니다.

4. 나만의 멘션 큐레이팅

자신의 멘션을 큐레이팅하는 것은 긍정적인 정서를 강화하고 해당 멘션을 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 하는 마지막 단계입니다. 이것은 또한 사회적 증거를 홍보하고 궁극적으로 전환을 개선할 수 있게 하므로 여러 가지 이유로 좋은 생각입니다.

• 비즈니스 또는 팀을 칭찬하는 모든 소셜 미디어 게시물을 리트윗하고 다시 공유하세요. 댓글도 달고 좋아요도 눌러주세요.
• 긍정적인 소셜 미디어 언급을 시각적으로 전환하고 공식 채널을 통해 다시 게시하십시오.
• 인터뷰, 팟캐스트, 뉴스 멘션 등에 연결되도록 "추천" 또는 "뉴스" 섹션을 설정하십시오. 소셜 미디어 채널과 이메일 뉴스레터에서 이를 홍보하십시오.
• 긍정적인 리뷰를 추가할 때마다 고객에게 감사를 표합니다(Google, Yelp, TrustPilot 등).

결론

브랜드를 만드는 것은 많은 시간과 자원이 필요한 작업입니다. 좋은 소식은 이러한 모든 노력이 더 다양한 트래픽, 판매 소스 및 더 높은 순위를 통한 SEO 업사이드로 변환되는 단기적인 이점이 있다는 것입니다. 마케팅 전략에 위의 전술을 모두 포함할 때 두 가지 상위 목표를 염두에 두십시오.

• 브랜드가 Google에서 검색되기를 원합니다(따라서 브랜드 기반 검색 결과와 제어할 수 있는 검색 결과에 주의를 기울이십시오. 좋은 평판 관리 전략은 브랜드에 대한 유기적 검색 결과를 최대한 많이 제어하는 ​​것입니다). .
• 귀하는 귀하의 비즈니스가 가능한 한 귀하의 틈새 시장(및 그 외부)에서 알려진 많은 엔티티와 연결되기를 원합니다. 사이트 안팎에서 콘텐츠 전략을 개발할 때 이 점을 염두에 두세요. 좋은 소식은 브랜드 구축 전략의 이 부분이 고품질 링크를 생성하고 장기적으로 비즈니스에 도움이 되는 비즈니스 파트너십을 구축하는 데 도움이 된다는 것입니다.