브랜드 광고주가 광고 사기에 맞서는 방법

광고 사기는 올해 디지털 광고 생태계에서 가장 뜨거운 주제 중 하나이며 정당한 이유가 있습니다. 광고주에게 막대한 비용을 초래하는 큰 문제입니다.

많은 경우 광고 사기는 뻔뻔하고 웹 브라우저를 사용하는 모든 사람이 볼 수 있습니다. 그리고 구글조차 이를 막는 데 무력해 보인다. 디지털 광고 거물은 최근 가짜 트래픽[페이월]에 대해 광고주에게 환불해야 하는 난처한 상황을 겪었습니다.

다행스럽게도 광고 사기가 큰 문제라는 사실에도 불구하고 광고주는 무기력하지 않습니다. 다음은 브랜드 광고주가 광고 사기를 방지하기 위해 사용하는 몇 가지 도구와 전략입니다.

화이트리스트

특정 사이트에 대한 광고 표시를 구체적으로 제한하려는 광고 사기(및 브랜드 안전성)에 대해 매우 우려하는 광고주는 화이트리스트 기능을 사용하여 그렇게 할 수 있습니다.

화이트리스트에 성공하여 성공한 브랜드 광고주 중 하나는 은행의 거물 JP모건 체이스입니다. 올해 초 유명 광고주의 YouTube 보이콧 이후, 광고가 게재되는 사이트 수를 400,000개 이상에서 5,000개로 줄였습니다. 인턴 인력을 통해 검토 및 승인했습니다.

그 결과 광고 캠페인의 실적이 저하되지 않았습니다. 화이트리스트에 포함되지 않은 395,000개 사이트가 모두 사기꾼이 운영하는 것은 아니지만 5,000개의 승인된 사이트에 대한 캠페인을 감시하는 것이 앞으로는 400,000개의 사이트를 감시하는 것보다 분명히 더 쉬운 작업이 될 것입니다. 어쨌든 식별 가능한 가치.

블랙리스트

화이트리스트를 사용하면 광고주가 인벤토리를 구매하려는 게시자를 선택할 수 있지만 블랙리스트는 그 반대입니다. 즉, 광고주가 지정된 게시자로부터 인벤토리를 제외할 수 있습니다.

이론적으로 블랙리스트는 효과적일 수 있습니다. FraudLogix에서 30일 동안 거의 60,000명의 게시자를 조사한 최근 연구에 따르면 탐지된 모든 사기의 약 2/3가 단 2,000명의 게시자에 의해 발생했으며 514개 게시자(1% 미만)가 책임이 있기 때문입니다. 반 사기.

불행히도 실제로 블랙리스트의 활용은 제한적입니다. 이는 광고 사기 전략의 일부일 수 있지만 광고주는 사기꾼이 빠르게 움직인다는 사실을 인식하는 것이 중요합니다. CopyCat Android 맬웨어 공격에서 알 수 있듯이 비교적 빠르게 탐지되는 사기라도 광고주를 희생시키면서 수백만 달러의 부당 이득을 얻을 수 있습니다.

비공개 교환/프로그래매틱 다이렉트

비공개 교환은 프로그래밍 방식 광고 구매의 모든 장점을 활용하여 광고주에게 더 ​​안전한 경험을 제공하기 위해 노력합니다. 따라서 라벨 프로그래밍 방식 직접.

기본적으로 비공개 교환은 유명 게시자 또는 게시자 그룹이 인벤토리를 구매하도록 초대한 광고주에게 인벤토리를 판매하는 프로그래밍 방식의 마켓플레이스입니다.

이러한 교환에서 광고주는 자신이 구매하는 인벤토리가 합법적이고 게시자가 다른 할인과 함께 최상의 인벤토리를 제공한다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, Kraft는 수년 동안 비디오 광고 구매를 비공개 교환에 집중해 왔으며, 여기서 종종 데모 타겟팅 및 조회 가능성에 대한 보장을 협상할 수 있습니다.

Kraft는 혼자가 아니며 안전 및 제어 프로그래밍 방식의 직접 제안 덕분에 eMarketer는 올해 모든 프로그래밍 방식 구매의 절반 이상을 차지할 것으로 예상합니다.

감사

많은 비용을 지출하고 복잡한 디지털 광고 운영을 수행하는 일부 광고주는 낭비 및 광고 사기를 적발하는 데 도움이 되는 제3자 감사에 의존하고 있습니다.

예를 들어, P&G(Procter & Gamble)는 White Ops가 수행한 감사를 통해 생각만큼 광고 사기에 대한 통제력이 좋지 않다는 것을 발견했습니다. 감사 결과에 따라 P&G는 조치를 취하기로 결정했으며 무엇보다도 CPG 거대 기업이 구매하는 "디지털 미디어를 만지는 모든 기업"이 Trustworthy Accountability Group의 인증을 받도록 요구하고 있습니다.

해석학

주요 기능은 아니지만 분석은 광고주가 사기를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 사이트에 머문 시간 및 이탈률과 같은 광고 캠페인에 의해 유도된 트래픽에 대한 주요 사용자 측정항목을 살펴보면 광고주가 사람이 아닌 트래픽(읽기: 봇)을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 분석 데이터는 또한 사기의 첫 징후인 경우가 많은데 실적이 크게 저조한 광고 캠페인을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

새로운 기술이 광고 사기를 퇴치하는 데 도움이 될 수 있습니까?

광고주가 광고 사기를 방지하기 위해 이미 사용하고 있는 전략 및 도구 외에도 광고 사기를 근절하는 데 중요한 역할을 할 수 있는 잠재력이 있는 새로운 기술이 있습니다.

하나, ads.txt는 투명성을 높여 광고 사기를 공격하는 표준입니다. 최근 IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 출시했으며 서서히 주목을 받고 있습니다. ads.txt의 '광고'는 '승인된 디지털 판매자'를 의미하며 이 표준은 미디어 구매자와 공급업체가 판매를 위해 제공되는 광고 인벤토리가 게시자 또는 인벤토리를 판매할 권한이 있는 당사자.

단순하지만 ads.txt는 게시자가 자신의 사이트에 배치하는 텍스트 파일에 의존합니다. IAB와 다른 사람들은 이것이 프로그래밍 방식 시장의 큰 문제인 인벤토리 스푸핑을 방지하는 데 효과적일 수 있다고 믿습니다.

일부 업계에서는 게시자와 광고주가 잘못된 인벤토리를 처리하는 데 도움이 될 수 있다고 내기를 하고 있는 초기 기술은 블록체인입니다. 블록체인은 비트코인과 같은 암호화폐를 지원하는 것으로 가장 잘 알려져 있지만, 많은 회사들이 디지털 광고 생태계의 합법적인 플레이어가 더 큰 신뢰로 거래할 수 있도록 도울 수 있는 블록체인 기반 플랫폼을 개발하고 있습니다.

그렇다면 광고주는 어떤 전술을 채택해야 할까요?

당연하게도 광고 사기 문제에 대한 모든 해결책이 있는 것은 아닙니다. 모든 광고주의 디지털 광고 공간과 운영이 다르므로 사기에 대한 노출도 다릅니다.

즉, 광고주가 따라야 하는 몇 가지 일반적인 지침이 있습니다. 이것들은:

1. 기존 도구와 기능이 사용되고 있는지 확인

대부분의 광고주는 분석 기능이 있으며 이를 사용하여 광고 사기 가능성의 징후가 있는지 캠페인을 모니터링할 수 있습니다. 그리고 화이트리스트와 블랙리스트가 만병통치약은 아니지만 대부분의 주요 광고 플랫폼은 화이트리스트 및 블랙리스트 기능을 제공하지만 광고주는 적절하다고 생각하는 범위까지 이러한 기능을 활용할 수 있습니다.

2. 감사 고려

디지털 광고에 상당한 금액을 지출하는 브랜드의 경우 제3자 감사가 가치 있는 활동이 될 수 있습니다.

3. 벤더에게 신기술 채택에 대해 문의

예를 들어 ads.txt는 게시자가 쉽게 채택할 수 있지만 현실적으로 광고주는 광고 플랫폼, 즉 DSP(수요측 플랫폼)가 이를 수용할 때까지 의미 있는 용도로 사용할 수 없습니다. 이 때문에 광고주는 공급업체와 적극적으로 협력하여 그들이 평가하고 채택하는 새로운 기술에 대해 학습하여 사용 가능한 즉시 액세스할 수 있도록 해야 합니다.

분명히 전략, 전술 및 도구의 조합으로 광고주가 광고 사기를 완전히 제거할 수는 없지만, 광고주는 지식과 약간의 노력만 있으면 쉽게 발생하지 않는 많은 광고 사기를 처리할 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.