맞춤형 제품 페이지가 UA 전략에 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있습니까?

iOS 15와 함께 제공되는 큰 변화 중에는 다양한 청중을 위해 앱 스토어 페이지를 사용자화할 수 있는 기능을 제공하는 맞춤형 제품 페이지가 있습니다.

이것은 iOS 15부터 iTunes 내에서도 제공될 제품 페이지 최적화(또는 앱 스토어 AB 테스트)와 매우 다릅니다.

사용자 정의 제품 페이지란 무엇입니까?

iTunes에서 최대 35개의 다른 앱 스토어 페이지를 설정할 수 있습니다. 각 앱 스토어 페이지에는 다른 스크린샷, 홍보 문구 및 앱 미리보기가 있을 수 있습니다.

멋진 점은 이들 각각이 다양한 트래픽 소스에 사용할 수 있는 다른 사용자 정의 URL로 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 이는 어떤 면에서 MMP의 추적기 URL을 연상시킵니다(물론 추적기 URL과 달리 사용자를 다른 방문 페이지로 보내고 있음). 또한 멋진 점은 별도의 잠재고객을 위한 맞춤 광고 크리에이티브에서 각 방문 페이지로 트래픽을 보낼 수 있다는 것입니다.

제품 페이지는 항상 사용자 확보 및 앱 검색에 중요한 역할을 했습니다. 사람들이 유료 채널을 통해서든, 검색을 통해서든, 단순히 스토어를 탐색하든 상관없이 사람들이 귀하의 제품에 대해 알게 된 방법에 관계없이 사람들이 다운로드하도록 유도할 목적으로 앱의 이야기를 전하는 단일 제품 페이지가 있습니다.

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사용자 정의 제품 페이지는 ASO 또는 A/B 테스트와 동일하지 않습니다.

이러한 맞춤형 앱 스토어 페이지의 사용 사례는 무엇입니까? 예를 들어 다음과 같이 페어링할 수 있습니다.

• 다양한 맞춤 페이지에서 다양한 서비스, 제품 또는 장르를 홍보할 수 있습니다.
• 다른 앱 스토어 페이지를 통해 다양한 유형의 사용자 페르소나를 타겟팅할 수도 있습니다.
• 다양한 맞춤형 제품 페이지를 통해 다양한 인구통계학적 프로필을 타겟팅할 수 있습니다.

이러한 모든 가능성은 흥미롭지만 남아 있는 유일한 물음표는 이러한 경우 Apple이 전환 가치에 대한 개인 정보 임계값을 사용하는 방법입니다. Apple의 문서에는 다음이 가능하다고 나와 있습니다.

App Analytics에서 노출수, 다운로드 수, 전환율 등을 확인하여 각 맞춤형 제품 페이지의 성공을 모니터링하십시오.

각 맞춤형 제품 페이지에 대해 유료 사용자당 유지 데이터와 평균 수익을 측정하여 시간 경과에 따른 성과를 확인할 수 있습니다.

상품 페이지

올바른 이야기를 만드는 것은 단순한 예술이 아니라 과학이 있습니다. 우리는 지난 5년 동안 특히 다양한 청중에게 적합한 이야기를 만드는 방법을 이해하는 데 보냈습니다. 우리 데이터가 지적하는 바를 맞춰보세요. 다양한 잠재고객이 다양한 제품 페이지와 관련될 가능성이 매우 높습니다.

단일 제품 페이지를 선택하여 매장에 출시하기 위해 타협해야 했지만 이러한 결과는 상당했습니다. 성공적인 회사는 과학적으로 테스트되고 가장 의미 있는 청중을 위해 최적화된 제품 페이지를 사용하고 있는지 확인하기 위해 사려 깊은 전략을 만듭니다.

거의 항상 약간의 절충점이 있지만 이것은 실제로 상상할 수 있는 것보다 훨씬 더 고통스럽습니다. 올바른 청중에게 올바른 메시지를 표시하지 않으면 전환율이 1%만큼 낮을 수 있습니다. 사실, 우리는 각 청중에게 올바른 메시지를 전달함으로써 전환율을 높일 수 있다는 것을 알고 있습니다.

위의 비주얼은 iOS15 이전의 현재 흐름과 사람들의 의도를 포착하는 것이 왜 그렇게 어려운지를 정확하게 나타냅니다. 음식 배달 앱을 마케팅한다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 청중에는 완전 채식주의자, 육식 동물, 맥도날드 애호가 및 배고픈 사람들과 배달 시간에만 관심이 있는 사람들이 포함됩니다.

이러한 잠재고객을 대상으로 하는 광고 크리에이티브를 만들 때 기본적으로 의도를 생성하는 것입니다. 예를 들어 비건 채식인이 비건 요리를 주문하려는 의도입니다. 스테이크와 계란의 이미지가 과일과 샐러드보다 더 잘 전환될 것이라고 주장하는 사람은 거의 없습니다.

맞춤형 제품 페이지를 사용하면 마침내 다양한 ​​잠재고객을 위한 최적의 유입경로를 만들 수 있습니다. 트래픽을 유도할 수 있는 고유한 제품 페이지가 최대 35개까지 있어 최대한의 가치를 얻을 수 있습니다.

다양한 제품 페이지에 대한 데이터를 분할하고 분석하는 방법

정확하고 개인 정보 임계값에 의해 난독화되지 않은 집계 데이터가 표시되는지 여부는 여전히 100% 명확하지 않습니다. 예를 들어, 뉴욕에 대한 맞춤형 제품 페이지에 대한 캠페인을 실행하는 경우 – 모든 뉴욕 사용자를 코호트로 분리하고 성과를 추적하는 것이 더 쉬워집니다. 이는 마케터에게 도움이 될 수 있지만 반대되는 것처럼 보입니다. 개인 정보 임계값이 설계된 모든 것.

개인 정보 보호 임계값이 이 새로운 기능을 돕거나 방해합니까?

개인 정보 임계값은 iOS 14.5 이상에서 우리와 함께 작업하는 많은 사람들에게 이미 문제가 되고 있습니다. 35개의 사용자 정의 제품 페이지가 있고 소량의 트래픽을 보내는 경우 보고 및 개인 정보 임계값이 어떻게 작동하는지 불분명합니다. 이들 각각에게.

그러나 이러한 경고와 함께 사용자 정의 제품 페이지는 확실히 큰 발전이며 우리는 이를 통해 펼쳐지는 가능성을 탐색하게 되어 매우 기쁩니다.

IDFA 지원 중단

간단히 말해서 Apple은 Facebook 및 Google과 같은 회사가 광고를 최적화하기 위해 원하는 데이터에 액세스하는 것이 부당하다고 생각합니다. 또는 모든 관련 데이터에 액세스할 수 있는 단일 회사인 새로운 환경을 만들고 싶어합니다.

그것이 공정성에 관한 것이든 독자적인 우위를 창출하는 것에 관한 것이든 시간이 말해줄 것입니다. 그러나 최종 결과는 Apple이 네트워크에서 초능력을 제거하고 디지털 광고에 혁명을 일으켰다는 것입니다.

IDFA 지원 중단의 의미는 다음과 같습니다. Facebook과 같은 광고 네트워크는 더 이상 "유사한" 잠재고객을 제공할 수 없으며 잠재고객을 구축하는 기계 대신 "컨텍스트" 렌즈를 통해 마케팅을 생각하기 위해 시간을 거슬러 올라가야 합니다.

즉, UA 관리자는 잠재 고객 프로필을 분류하는 방법에 대해 생각하고 다양한 광고 관리자 내에서 사용할 수 있는 기능을 기반으로 타겟팅하는 방법을 찾아야 합니다. 관심분야, 인구통계 또는 광고 게재위치가 실제로 표시되는 위치와 같은 매개변수는 캠페인을 구축할 때 고려해야 할 모든 것입니다.

iOS 14.5 이후 Apple은 업계의 외침을 들었지만 전략을 철회하지는 않았습니다. 대신, 그들은 문맥 광고의 세계에서 새로운 솔루션을 제공할 것이며 다른 문맥에 대해 35개의 맞춤형 제품 페이지를 제공하는 것보다 더 나은 점을 제공할 것입니다.

App Store 제품 페이지의 역할이 변경되었으며 App Store Connect 데이터의 역할도 변경되었습니다. 다행히 App Store Connect는 페이지 조회수, 전환율, 설치, 유료 사용자당 평균 수익 및 유지 지표와 같은 KPI를 지원하는 맞춤형 제품 페이지당 데이터를 표시하도록 업데이트됩니다.

이는 기업이 모든 CPP에서 설치 유입경로를 모니터링하고, 처리가 필요한 유입경로를 이해하고, 마지막으로 관련 KPI에 대한 새로운 맞춤형 제품 페이지의 영향을 측정할 수 있게 해주기 때문에 좋은 소식입니다.

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