Rock Content의 마케팅 전략에서 인터랙티브 콘텐츠를 어떻게 사용합니까?

오늘날의 급변하고 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 대상 청중의 관심을 끌고 유지하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다.

매우 효과적인 것으로 입증된 한 가지 접근 방식은 상호 작용을 사용하는 것입니다. 실제로 Content Marketing Institute(CMI)에서 조사한 마케터의 79%는 대화형 콘텐츠가 메시지 보존을 개선한다고 말했습니다.

마케팅 전략에 대화형 요소를 통합함으로써 브랜드는 완전히 새로운 차원에서 잠재 고객을 사로잡고 참여시키는 몰입형 경험을 만들 수 있습니다. 이는 데이터뿐만 아니라 결과를 직접 보았기 때문에 알 수 있습니다.

Rock Content 마케팅 팀은 퀴즈, 설문 조사, 계산기 등과 같은 상호 작용 요소의 힘을 활용하여 대상 시장과 연결하는 방식을 혁신했습니다.

이 기사에서는 상호 작용의 세계를 탐구하고 참여를 높이고 결과를 도출하기 위해 상호 작용의 힘을 어떻게 효과적으로 활용했는지 살펴봅니다.

그리고 여기에 주의 사항이 있습니다. 대화형 경험을 손쉽게 구축하고 싶다면 대화형 콘텐츠 도구인 Ion에 대해 자세히 알아보는 것이 좋습니다. 코딩이 필요하지 않습니다.

따라서 현대 마케팅에서 상호 작용의 혁신적인 잠재력에 대해 알아보고 살펴보겠습니다.

유일한 인터랙티브 마케팅 뉴스레터 The Beat

The Beat는 Ion을 기반으로 구축된 대화형 마케팅 뉴스레터입니다(사실 이 기사에서 여기에서 볼 수 있는 모든 것이 Ion에서 구축되었습니다).

첫 번째 호는 2022년 1월에 방영되었고, 3개월 후에는 포르투갈어 버전이, 그 후 몇 달 후에는 스페인어 버전이 방영되었습니다.

독자들에게 콘텐츠, 마케팅 및 판매에서 가장 중요한 주제에 대한 간결한 업데이트를 제공하는 것을 목표로 하는 주간 뉴스레터를 갖는 것은 우리가 청중에게 홍보하는 콘텐츠 유형을 다양화하기 위한 우리 전략의 중요한 부분입니다.

물론 대화식으로 만든다는 것은 독자들에게 다른 마케팅 뉴스레터와 달리 독특하고 매력적인 경험을 제공한다는 의미입니다.

처음부터 우리는 페이지 전체에 명확한 상호 작용의 순간을 통합하는 것을 우선 순위로 삼았습니다. 우리가 선택한 플랫폼인 Ion은 퀴즈, 반응, 애니메이션 그래픽 등과 같은 기능을 쉽게 도입하는 데 중요한 역할을 했습니다.

우리는 독자들이 콘텐츠를 즐기기만 할 뿐 아니라 적극적으로 참여하기를 원했습니다.

여기에는 두 가지 목적이 있습니다. 뉴스레터의 참여도를 높일 뿐만 아니라 이러한 상호 작용에서 귀중한 데이터를 수집할 수 있습니다.

플랫폼 내의 모든 설문 조사 응답 및 탐색은 청중을 더 잘 이해하고 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 풍부한 데이터에 기여합니다.

The Beat가 어떻게 구축되고 실제로 작동하는지 더 알고 싶다면 대화형 뉴스레터의 비하인드 스토리를 다루는 이 기사를 읽어 보시기 바랍니다.

웨비나: 잼 세션 및 마케팅 백스테이지

Jam Session은 세계 최고의 마케터들이 참여하는 인터뷰 시리즈입니다.

각각에서 우리는 마케팅 세계에 영향을 미치는 다양한 주제에 대한 지식을 공유할 전문가를 초대합니다. 소셜 미디어 트렌드에서 AI가 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.

또한 Marketing Backstage는 Rock Content의 마케팅 팀을 소개하는 또 다른 웨비나 시리즈입니다. 이 시리즈를 통해 우리는 전 세계 마케팅 담당자에게 영감을 주는 것을 목표로 프로세스와 전술에 대한 독점적인 내부 정보를 제공합니다.

시청자에게 원활하고 상호작용적인 경험을 보장하기 위해 우리가 주최하는 모든 웨비나는 Ion에 구축된 페이지 내에서 진행됩니다.

이를 통해 다시 두 가지 중요한 사항인 상호 작용과 데이터 수집을 할 수 있습니다.

이러한 개인화된 대화형 페이지 내에서 YouTube의 비디오 및 채팅을 포함하는 동시에 맞춤형 CTA를 생성하여 참석자가 더 많은 콘텐츠를 탐색하도록 장려합니다. 이는 성장 결과를 향상시키는 데 큰 도움이 됩니다.

대화형 페이지로서 사용자가 수행하는 모든 작업이 기록 되어 잠재 고객에 대한 심층적인 통찰력을 분석하고 얻을 수 있는 풍부한 자사 데이터를 생성합니다 .

잼 세션의 파일럿 이후로 우리는 이벤트를 위해 거의 11k 시청자를 확보했습니다. 또한 마케팅 백스테이지 웨비나는 지금까지 올해에만 2,000명이 넘는 시청자를 모았습니다.

풍부한 대화형 자료

눈에 띄고 기억에 남는 경험을 제공하려면 정적 콘텐츠만으로는 충분하지 않습니다.

Demand Gen Report의 설문 조사에 따르면 인터뷰에 응한 구매자의 91%가 평범한 자료보다 대화형 및 시각적 콘텐츠를 선호한다고 말했습니다.

우리 모두는 풍부한 자료가 모든 콘텐츠 마케팅 전략의 기초라는 것을 알고 있습니다. 그러나 상호 작용은 다음 단계로 넘어갈 수 있습니다.

수치가 말해줍니다. 한 경험에서 우리는 Ion 내부에서 생성된 최적화 및 데이터를 사용하여 eBook의 전환율을 20.7% 증가시켰습니다.

또 다른 경우에는 상호 작용을 사용하여 Persona Generator의 전환율을 무려 431%나 높였습니다.

그래. 나는 그것이 작동한다고 말하는 것이 안전하다고 생각합니다.

그리고 그것은 많은 유형의 콘텐츠에 적용될 수 있습니다. 대화형 전자책, 계산기, 인포그래픽, 평가 등에 대해 이야기하고 있습니다.

몇 가지 예를 가져왔습니다.

대화형 전자책

평가

계산자

도구

이 모든 콘텐츠에서 상호 작용을 통해 각 방문자에게 개인화된 경험을 만들 수 있습니다.

예를 들어 사용자는 전자책 및 인포그래픽에서 가장 좋아하는 하위 주제에서 더 많은 정보를 보기 위해 클릭할 수 있습니다.

그리고 계산기와 평가를 사용하면 주어진 답변에 따라 모두 다른 결과를 얻습니다.

한 번 더 말하지만 이것은 훌륭한 경험을 제공할 뿐만 아니라 데이터 수집에도 좋습니다.

클릭이 기록될 때마다 우리는 더 나은 경험을 구축하는 데 도움이 되는 많은 통찰력 있는 정보를 얻습니다 .

콘텐츠 허브

대화형 페이지의 또 다른 유용한 용도는 방문자가 동일한 프로젝트 또는 주제와 관련된 다양한 콘텐츠에 액세스할 수 있는 콘텐츠 허브를 만드는 것입니다.

우리의 경우 Jam 세션은 전용 허브에서 편리하게 호스팅되어 우리가 수행한 모든 웨비나에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

사용자 경험을 향상시키기 위해 방문자가 특정 주제로 분류된 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있는 필터를 구현했습니다.

또한 더 많은 청중을 수용하기 위해 허브를 통해 직접 액세스할 수도 있는 Spotify에서 팟캐스트로 Jam 세션을 배포합니다.

그 외에도 블랙 프라이데이 전용 종합 허브를 만들었습니다.

상거래에 있어서 연중 가장 중요한 날짜 중 하나인 우리는 방문자가 이 이벤트와 관련하여 우리가 제작한 모든 콘텐츠에 액세스할 수 있는 단일 목적지를 갖는 것이 중요하다는 것을 인식했습니다.

이 허브는 귀중한 자산 역할을 하며 사용자가 블랙 프라이데이에 대한 풍부한 정보를 탐색할 수 있는 중앙 위치를 제공합니다.

보시다시피 상호 작용은 Rock Content 의 마케팅 전략에서 중요한 역할을 합니다.

콘텐츠를 구별하고 청중과의 참여를 유도하는 강력한 도구 역할을 합니다.

비슷한 결과를 얻고 싶다면 상호 작용을 자신의 마케팅 전략에 통합하는 것을 고려하십시오.

지금 무료 Ion 데모를 요청 하고 인터랙티브 콘텐츠가 어떻게 접근 방식을 변화시키고 흥미롭고 새로운 방식으로 청중을 사로잡을 수 있는지 알아보십시오!