디지털 광고에서 광고 사기를 방지하는 방법과 이유는 무엇입니까?

새로운 기능인 사기 보고서를 출시한 지 한 달이 지났습니다.

Fraud Report는 구매한 트래픽을 평가하고 그 돈이 봇과 사람이 아닌 트래픽에 제공되는지 여부를 보고하는 최첨단 솔루션입니다.

새로운 사기 방지 솔루션의 본질과 그 혜택을 누릴 수 있는 방법을 알려주는 이전 게시물을 놓쳤다면 먼저 시작하는 것이 좋습니다 . 사기: 지불할 것인가 말 것인가? – RedTrack의 새로운 기능 .

2018년은 봇넷의 해였습니다. 그리고 합리적인 결과로 많은 마케터가 함께 일하는 네트워크, 대행사 및 계열사로부터 투명한 보고서를 요구하기 시작했습니다.

RedTrack에서 우리는 모든 시장 과제에 적시에 대응할 수 있는 솔루션을 제공하기 위해 열심히 일하고 있습니다. 이를 염두에 두고 우리는 궁극적인 사기 탐지 도구인 우리의 오랜 파트너인 FraudScore에 연락하여 플랫폼 간의 긴밀한 협력을 협상하기 시작했습니다. 그 결과, 사기 탐지 및 퇴치에 대한 FraudScore의 뛰어난 전문성과 기술, RedTrack의 사용자 친화적인 인터페이스와 결합된 고급 기능 세트가 Fraud Report로 번역되었습니다.

이제 사기 보고서를 통해 RedTrack 사용자는 실시간으로 구매하는 트래픽에 대한 전체적인 개요를 받고 RedTrack 계정 내에서 심층 사기 보고를 받을 수 있습니다.

Dmitry, 당신은 한동안 온라인 광고의 "어두운 면과의 싸움"에 참여하고 있습니다. 디지털 광고 사기가 얼마나 큰 문제라고 생각 하십니까?

광고 사기는 오늘날 마케터가 직면한 가장 중요하고 복잡한 문제 중 하나라고 말하고 싶습니다.

디지털 광고 지출은 2018년 930억 달러에서 2019년 1,050억 달러로 매년 증가하고 있습니다. 그리고 마케팅 예산의 약 65%가 모바일 광고에 사용됩니다.

2018년 FraudScore 통계 를 살펴보면 모바일과 웹 모두 에서 전 세계 광고 트래픽의 22% 가 사기였습니다.

2018년 전 세계적으로 디지털 광고 사기의 추정 비용은 최대 190억 달러에 달합니다. 2022년까지 그 총계는 440억 달러까지 증가할 것으로 예상됩니다! 따라서 광고 사기가 큰 문제라는 것은 말할 필요도 없이 사라지지 않을 것이지만 마케터는 예산을 보호할 수 있는 솔루션과 협력할 수 있습니다.

광고 사기가 수십억 달러의 문제라면 사기가 없는 곳이 여전히 있습니까?

설치 및 전환을 KPI로 하는 프로그래밍 방식 캠페인이든 클릭 기반 캠페인이든 실적 기반이든 상관없이 광고주가 온라인 캠페인을 실행하기 위해 주머니에서 1달러를 꺼낼 때마다 항상 어두운 쪽에 준비가 되어 있는 사람들이 있습니다. 이 마케팅 예산의 일부를 훔칩니다. 매우 자주 매우 큰 부분입니다.

광고 사기율이 가장 높은 광고 형식/디지털 생태계는 무엇입니까? 그 이유는 무엇입니까?

광고 사기는 데스크톱 및 모바일 웹, 모바일 인앱, 빠르게 확장되는 Connected TV/OTT 시장 등 디지털 광고 생태계의 모든 부분에 영향을 미치는 문제입니다. 나는 이 순서로 가장 사기적인 형식을 언급할 것입니다:

첫째, 동영상 광고 . 돈 때문에 사기꾼들에게 가장 매력적인 지역입니다.

Forrester에 따르면 동영상 예산은 총 광고 지출의 약 45%이지만 전체 광고 사기의 64%와 관련이 있습니다. 사기는 영상보다 두 배나 더 자주 발견됩니다.

둘째, 커넥티드 TV/OTT . 비디오 광고에 더 많은 돈이 지출되면서 사기꾼들이 이에 눈을 돌리고 있습니다. 2018년 3분기 연구에서 Pixalate는 사기 및 기술적 오작동으로 인해 전 세계 OTT 노출의 19%가 유효하지 않은 것으로 나타났습니다. 그래서 그것은 다음 큰 도전입니다.

물론 모바일 앱과 모바일 웹 . 이러한 범주가 OTT 및 데스크톱 비디오보다 위험이 덜하지만 모바일 웹 및 앱은 여전히 ​​시청할 형식입니다.

프로그래밍 방식의 모바일 디스플레이 인벤토리는 사기 위험이 가장 높습니다.

물론 사기꾼은 돈이 있는 곳으로 갑니다. 그리고 그들은 또한 광고 기술 시장이 정말 어린 커넥티드 TV와 같은 새로운 시장과 기술에 매력을 느낍니다. 그렇기 때문에 2019년 말까지 사기 규모가 OTT로 크게 바뀔 것이라고 생각합니다.

제휴 마케팅에는 광고주, 네트워크, 퍼블리셔 및 제휴사와 같은 많은 플레이어가 참여합니다. 모두 광고 사기 대상인가요?

광고 자금 흐름을 살펴보면 모든 단계에서 사기에 취약하다는 것을 알 수 있습니다. 따라서 기본적으로 광고주, 대행사, 네트워크에서 계열사 및 게시자에 이르기까지 모든 사람이 사기꾼에게 돈을 잃을 위험이 있습니다. 광고주 는 사기성 트래픽에 대한 비용을 지불하여 예산을 잃을 수 있습니다. 제휴사 와 네트워크 는 거부, 계약 및 광고주 손실로 인해 돈을 잃고 있습니다. 네트워크 가 평판이 좋지 않거나 제휴사에 의심스러운 소스가 여러 개 있는 경우 다음 번에 광고주는 이러한 트래픽에 투자하기 위해 다시 한 번 생각하고 아마도 다른 네트워크를 선택할 것입니다.

그래서 관련된 모든 사람들이 고통 받고 있습니다. 그러나 솔직히 말해서 가장 큰 피해를 입는 당사자는 물론 돈을 지불하는 광고주입니다. (공급) 체인의 다른 모든 부분은 사기에 더 관대합니다.

음, 클릭 사기가 모든 마케터에게 큰 도전이라는 사실을 부정하기 어렵습니다. 하지만 내가 사기를 당했다는 명백한 경고 신호가 있습니까?

온라인 광고를 실행하는 것은 다단계 캠페인 통계에 관한 것입니다. 캠페인을 시작한 지 얼마 되지 않아 예상했던 것보다 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 사실이라고 하기에는 너무 좋은 것입니다.

물론 주시해야 할 몇 가지 기본 매개변수 가 있습니다. IP 및 블랙리스트에 있거나 데이터 센터에서 오는 경우 프록시 IP; 장치\브라우저 및 사용자 특정 정보의 몇 가지 중요한 매개변수. 이는 사내 또는 FraudScore와 같은 타사 사기 탐지 플랫폼에서 제어할 수 있습니다. 그러나 큰 분석 및 기술 팀이 없는 한 여기에 시간과 돈을 투자하지 않는 것이 좋습니다.

Dmitry님, IT 업계에서 20년 정도 일하신 것으로 알고 있습니다. 따라서 솔루션 FraudScore 내에서 사기를 감지하기 위해 어떤 기술을 사용하는지 묻지 않을 수 없습니다.

우리는 Unsupervised ML 을 사용하여 사기꾼이 새로운 것을 생각해 냈음을 나타낼 수 있는 새로운 이상 현상과 의심스러운 패턴을 감지합니다. 무언가가 감지되면 데이터 과학자가 데이터를 드릴다운하여 각각의 특정 이상 현상의 특성을 이해하고 소스에 대해 자세히 알아보고 패턴을 찾기 시작합니다. 그것이 새로운 패턴이나 체계라는 것을 알게 되면 우리는 이 새로운 유형의 사기를 자동으로 탐지할 새로운 알고리즘과 방법을 개발합니다. 개발이 완료되면 플랫폼을 업그레이드합니다. 많은 시간과 전문 지식이 필요한 지속적인 프로세스이지만 최고의 데이터 과학 팀이 있으며 우리의 기술은 새로운 광고 사기 패턴을 빠르게 추적하는 것으로 알려져 있습니다.

FraudScore는 2015년에 설립되었으며 그 이후로 신뢰할 수 있는 사기 방지 솔루션으로 명성을 얻었습니다. 우리의 전문 지식은 모바일 및 웹 트래픽 모두를 다루며 CPM 및 CPC 에서 CPI 및 CPA에 이르기까지 모든 유형의 마케팅 캠페인과 협력합니다. 따라서 우리는 광고 사기를 퇴치하고 사기꾼이 개발하는 새로운 악의적인 계획을 탐지하기 위한 훌륭한 경험과 기술을 보유하고 있습니다.

그런 다음 귀하의 팀이 RedTrack과 함께 개발한 기능인 Fraud Report에 대해 자세히 알려주세요. 그들의 사용자를 위해.

우리는 사기성 클릭 을 감지하고 사용자에게 읽기 쉬운 트래픽 분석을 제공하는 것을 목표로 하는 RedTrack 고객을 위한 공동 사기 방지 솔루션을 함께 개발했습니다. 이 솔루션은 FraudScore 클릭 채점 플랫폼을 결합하고 RedTrack 플랫폼 내부의 사용자 친화적인 사기 보고서로 포장합니다. 따라서 이제부터 모든 RedTrack 고객은 FraudScore에 로그인하고 통합을 설정하고 분석을 위해 클릭을 보낼 필요 없이 트래픽 사기를 확인할 수 있습니다.

우리의 솔루션은 RedTrack 고객이 이제 모든 FraudScore 플랫폼 업데이트, 새로운 릴리스 및 사기 탐지 기술의 개선 사항을 자동으로 받을 수 있도록 보장합니다.

사용자는 이제 사기 유형, 캠페인, 출처로 나누어 사기 클릭을 분석할 수 있습니다. 다양한 슬라이스와 모드를 통해 광고주는 트래픽을 분석하고 사기 이유를 이해하고 이를 거부할지 차단할지에 대한 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 이제 RedTrack 사용자는 추가 비즈니스 결정을 위해 분석 및 신뢰할 수 있는 데이터에 대한 방대한 기회를 제공하는 전문 사기 보고서를 받습니다.

이 솔루션을 통해 RedTrack은 자체 플랫폼 내에서 고객에게 전문적인 사기 방지 솔루션을 제공하는 몇 안 되는 광고 추적 솔루션 중 하나가 될 수 있습니다. 우리의 공동 노력은 RedTrack의 고객이 손실을 입지 않도록 보호할 것입니다.

사기 보고서의 가장 명백한 이점은 무엇이라고 생각하십니까?

1. 실제 클릭에 대해서만 비용을 지불 하십시오. 남자를 위해 새 차를 사지 마십시오.

2. FraudScore는 독립적인 사기 방지 솔루션 입니다. 사기 탐지에서 트래픽은 다른 업계 플레이어와 제휴하지 않은 회사에서 확인하는 것이 중요하며 데이터를 안전하게 유지하면서 편견 없는 트래픽 감사를 제공해야 합니다.

3. 신뢰할 수 있고 포괄적이며 상세한 보고서. 우리의 공동 기능은 사기 탐지를 쉽고 효과적으로 만드는 하나의 작업에 전념합니다. 이 보고서는 RedTrack 플랫폼 내에서 캠페인의 마케팅 매개변수와 FraudScore 사기 범주를 모두 결합합니다.

4. 지속적인 업데이트 및 개선 . FraudScore 데이터 과학 팀과 기계 학습 알고리즘은 새로운 악성 체계를 찾기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. RedTrack과의 고급 통합을 통해 RedTrack 고객이 가능한 한 빨리 모든 업데이트를 사용할 수 있습니다.

5. 올인클루시브. RedTrack은 고객의 플랫폼에서 편리하고 안정적인 사기 탐지 솔루션을 제공하기 위해 많은 노력을 기울인 독특한 회사입니다. 광고주는 이제 캠페인 효율성에 대한 모든 데이터를 보유할 수 있으며 RedTrack 인터페이스에서 의심스러운 클릭을 감지할 수 있습니다. RedTrack이 고객의 안전에 대해 얼마나 진지한지 보여주는 것이라고 생각하며 우리의 공동 솔루션이 시간과 비용을 절약할 수 있는 최선의 방법이라고 확신합니다.

답변 감사합니다, Dmitry!

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