국제 SEO가 글로벌 확장에 성공하는 데 도움이 되는 방법

비즈니스의 국제적 확장은 비즈니스를 성장시키고 확장하는 훌륭한 방법입니다. 그러나 다양한 해외 시장에 진출하기로 결정하는 것은 웹에서 유기적인 입지를 확립할 의사 결정과 행동을 포함합니다.

세계화로 인해 모든 기업이 국제적으로 입지를 확장하는 것이 수월해졌습니다. 특정 국가에서 웹사이트로 유입되는 좋은 기회나 상당한 양의 트래픽을 감지하면 이 시장을 타겟팅하는 것이 좋습니다. 하지만 제대로 된 사전 조사 없이 새로운 시장에 진입한다면 많은 자원과 시간을 낭비하게 될 것입니다.

성공적인 벤처를 위해 취해야 할 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

1. 키워드 리서치

지역 키워드 조사 를 수행하면 특정 검색어의 트래픽 잠재력과 검색량에 대한 데이터를 수집할 수 있습니다. 또한 새로운 시장에서 사용되는 현지 언어로 귀사의 제품 및 서비스와 어떻게 연결되어 있는지 확인할 수 있습니다. 이 목적을 위한 몇 가지 온라인 도구를 찾을 수 있습니다.

검색량과 별개로 다른 주요 지표는 난이도입니다. 다양한 시장과 언어에서 키워드의 경쟁력을 정의합니다. 키워드의 일대일 번역이 항상 작동하는 것은 아닙니다. 따라서 키워드 연구를 위해 목표로 삼고 있는 지역의 모국어 전문가를 얻는 것이 좋습니다.

2. 경쟁사 분석

키워드 조사 단계에서 강조된 관련 쿼리 및 키워드를 기반으로 새로운 시장에서 유기적 경쟁자를 찾을 수 있습니다. 이들은 검색어를 타겟팅하는 동안 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 찾을 수 있는 경쟁자입니다. 특정 도구는 질문에 대한 로컬 SERP의 개요를 제공할 수 있습니다.

관련 쿼리 및 키워드에 따라 경쟁사를 정의할 수 있습니다. 이러한 유기적 경쟁자는 국제적으로 겹칠 수 있습니다. 그러나 시장에 따라 크게 다를 수 있습니다. 따라서 주요 유기농 경쟁업체가 운영 중인 위치와 해당 사이트에서 사용하는 언어를 확인하는 것이 좋습니다.

3. 웹사이트 구성

해외로 나갈 때는 새로운 국가와 언어 또는 둘 다에 적응해야 합니다. 다중 지역 사이트는 예를 들어 airbnb.com 과 같이 많은 국가를 대상으로 합니다 . 마찬가지로 여러 언어 또는 전 세계 사용자를 대상으로 하는 다국어 또는 글로벌 웹 사이트를 가질 수 있습니다. 보유할 수 있는 버전의 수는 대상 고객에 따라 다릅니다.

글로벌 웹 사이트 접근 방식을 취하는 것은 고객이 이미 해외로 진출한 경우에만 효과적이며 맞춤화할 필요가 없습니다. 어쨌든 대부분의 사람들은 모국어를 사용하여 탐색하는 것을 선호합니다. 따라서 지역화되지 않은 경우 특정 시장 내에서 도메인 순위를 매기는 것은 어렵습니다.

4. 현지화된 이름 및 브랜드 이름:

도메인 이름은 브랜드와 관련된 이름이거나 현지 시장을 위한 현지화된 이름일 수 있습니다. 많은 기업이 목표 시장과 관련된 키워드를 포함할 수 있기 때문에 도메인 이름을 현지화하기로 선택합니다. 이것이 Auto1 Group이라는 최고의 자동차 회사의 방식입니다. 모든 목표 시장에 맞게 이름을 조정합니다.

일반적으로 비즈니스 또는 브랜드 이름을 사용하는 것은 통합된 브랜드 권한을 허용하고 다양한 시장에서 브랜드 인지도가 더 높기 때문에 좋은 생각입니다. 그러나 브랜드 이름이 발음하기 어렵거나 모호한 의미가 있는 경우 현지 시장에 맞게 변경하는 것이 좋습니다.

5. URL 구조 기본 설정

지역 타겟팅이란 위치에 따라 사용자에게 사이트의 올바른 버전을 제공하는 것을 의미합니다. 이러한 이유로 URL 구조의 선택은 사용자와 검색 엔진에 대한 표시가 되기 때문에 매우 중요합니다. 다양한 하위 부분에 사용되는 다양한 유형의 URL 구조 분석이 있습니다.

국제 시장을 대상으로 구성할 수 있는 세 가지 URL은 gTLD , ccTLD 및 하위 도메인입니다. 다양한 URL 구조를 선택하면 장점과 단점이 있습니다. 구조 선택은 침투하려는 시장, 사용 가능한 리소스 및 운영 중인 틈새에 따라 다릅니다.

6. Google Search Console을 사용한 해외 타겟팅

gTLD를 사용하는 URL 구조의 경우 Google Search Console의 국제 타겟팅 보고서를 사용할 수 있습니다. 웹사이트가 특정 국가의 방문자를 대상으로 한다는 것을 Google에 알립니다. 이 기능은 Google의 로컬 힌트로 작동합니다. 이 보고서는 Search Console의 '기존 도구 및 보고서' 섹션에서 찾을 수 있습니다. ccTLD를 사용하는 도메인은 자동으로 지역 타겟팅됩니다.

7. 콘텐츠 번역

새로운 콘텐츠를 만드는 데는 많은 시간이 소요될 수 있습니다. 따라서 대부분의 기업은 새로운 시장으로 확장하면서 번역 전문가인 외국인 직원을 채용하려고 할 것입니다. 원본 사이트의 콘텐츠를 현지 언어로 번역하는 데 사용할 수 있습니다.

해당 지역의 시장과 유사하게 컨텐츠의 품질이 웹 사이트 순위에 영향을 미칩니다. 적절한 키워드 조사를 수행하지 않거나 현지 시장에서 사용자의 검색 의도를 알지 못하는 경우 개발된 콘텐츠는 관련성이 없거나 품질이 낮을 수 있습니다. 따라서 차이점을 고려할 콘텐츠를 개발하는 데 시간을 할애해야 합니다.

8. 새로운 나라에 적응하기

대상 국가의 언어를 구사할 수 있다고 해서 해당 지역의 사람들과 대화할 수 있다는 의미는 아닙니다. 유머, 취향 및 접근 방식에 관한 속어 및 문화적 차이가 있습니다. 이러한 것들은 국가마다 크게 다를 수 있습니다. 지역 시장의 종교 및 국가 계절과 행사를 추적하는 것이 좋습니다.

통화를 선택하는 것은 귀하의 사이트에 좋습니다. 거래를 위해 사이트에서 사용하는 통화는 해당 국가의 사용자가 사용할 수 있는 통화 중 하나여야 합니다. 가능하면 웹사이트에서 다양한 지불 방법을 제공하는 것도 좋은 생각입니다. 또한 현지 규정을 고려해야 합니다. 법적 문제를 피하기 위해 존중해야합니다.

9. 외부 링크

일반적으로 콘텐츠를 보강할 때 관련 로컬 사이트에 대한 아웃바운드 링크를 사용하는 것이 좋습니다. 이러한 아웃바운드 링크는 독자에게 더 큰 통찰력을 제공하는 자연스러운 방법입니다. 또한 콘텐츠에서 다루는 주제와 관련하여 검색 엔진에 컨텍스트를 추가합니다.

검색 엔진은 콘텐츠의 아웃바운드 링크 품질을 고려합니다. 따라서 콘텐츠에 지역 당국 소스에 대한 아웃바운드 링크가 있는 것이 중요합니다. 이들은 정량적 지표 및 품질 측면에서 관련 소스입니다. 이러한 링크는 콘텐츠 내에 배치해야 하며 가능한 한 현지 언어로 된 좋은 리소스를 가리켜야 합니다.

10. Hreflang 구현

hreflang 태그는 Yandex 및 Google과 같은 검색 엔진에서 특정 지역 또는 특정 언어를 사용하는 방문자에게 제공되는 웹사이트의 URL 버전을 정의하는 데 유용합니다. Hreflang 속성은 동일한 콘텐츠가 특정 지역의 언어로 전달되는 중복 콘텐츠로 인해 인덱싱 문제를 방지하는 데 유용할 수 있습니다. Hreflang은 3가지 방식으로 구현될 수 있습니다. HTTP 헤더, HTML 문서 또는 사이트 XML 사이트맵을 통해.

11. 국가별 링크빌딩

백링크는 여전히 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. 새로운 시장에 진입하는 동안 이러한 링크는 사용자와 검색 엔진 모두가 귀하의 웹사이트를 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 처음부터 검색 엔진 최적화(SEO)는 PR과 같은 다른 부서와 협력하여 홈 페이지에 대한 링크를 구축하고 브랜드 인지도를 개발해야 합니다. 귀하의 웹사이트가 기술적으로 잘 배치되어 있고 서버가 질적 콘텐츠를 사용하는 경우 로컬 및 관련 백링크를 얻기 시작해야 합니다. 모든 대상 국가의 신뢰할 수 있는 출처에서 백링크를 얻을 수 있다면 현지 입지를 구축하기 시작합니다.

12. NAP 일관성 및 지역 인용

지역 인용은 온라인에서 비즈니스 정보를 언급하는 것을 의미합니다. 여러 국가에서 웹사이트를 구현하고 실제 주소가 있는 경우 현지 인용이 중요합니다. 이를 통해 한 국가에서 현지 입지를 강화할 수 있습니다. 웹사이트의 이름, 주소, 전화번호 또는 NAP 정보는 사이트와 Google 비즈니스 프로필(이전의 Google 마이 비즈니스) 또는 지역 디렉토리 및 소셜 미디어 페이지에서 찾을 수 있습니다. 그러나 검색 엔진이 실제 주소와 다른 주소를 찾으면 혼란스러울 수 있습니다. 따라서 귀하의 NAP 정보는 귀하가 거주하는 국가에서 일관되어야 합니다.

결론

해외로 사업을 확장하는 것은 성급하게 시도할 수 있는 일이 아닙니다. SEO에 관한 한 올바른 작업을 수행하려면 많은 생각과 시간, 신중한 고려가 필요합니다. 새로운 시장에 진입하는 동안 국제 SEO 전략에는 시장 잠재력 연구, 올바른 URL 구조 및 도메인 선택, 현지 트래픽 및 권한 개발이 포함되어야 합니다. 성공적이고 효과적인 확장을 위해 사용 가능한 소스와 시장 잠재력을 고려하는 효과적인 계획을 설계해야 합니다.